Con los consumidores viendo YouTube, accediendo a los servicios de transmisión o desplazándose por las redes sociales en sus teléfonos, el video móvil primero es fundamental para cualquier campaña de marketing moderna.
Todos conocemos la proliferación de dispositivos móviles y cómo está cambiando el panorama de los medios. De hecho, el veinte por ciento de los estadounidenses ahora son consumidores de Internet "solo para teléfonos inteligentes". Para aquellos de nosotros casados con nuestras computadoras portátiles y computadoras de escritorio de triple pantalla, eso puede parecer inimaginable. Pero incluso los usuarios de escritorio alternan rutinariamente entre su computadora y su teléfono a lo largo del día. No hace falta decir que, a medida que los teléfonos se vuelven más potentes y las aplicaciones móviles satisfacen más nuestras necesidades, la idea de una población solo móvil se vuelve cada vez menos abstracta.
Esta es la razón por la que muchas empresas han cambiado a una filosofía de prioridad móvil cuando se trata de sus tácticas de marketing. Pero, incluso con las principales marcas haciendo el cambio, el marketing móvil primero todavía se malinterpreta o se descarta por ser demasiado costoso o difícil de implementar. En realidad, una mentalidad de dar prioridad a los dispositivos móviles es fundamental para cualquier campaña de marketing moderna. En ninguna parte es esto más cierto que en el mundo de los videos, donde cada día más espectadores están en sus teléfonos, viendo YouTube, accediendo a servicios de transmisión y desplazándose por las redes sociales.
¿Qué es Mobile-First?
La frase "móvil primero" se refiere al contenido (videos, anuncios, sitios web completos) que está optimizado para dispositivos móviles. Esto no significa que el contenido móvil primero solo funcione en dispositivos móviles. Más bien, está diseñado con la funcionalidad móvil en mente.
Un tamaño de pantalla más pequeño requiere diferentes relaciones de aspecto. Las computadoras más pequeñas exigen tamaños de archivo comprimidos. Y las interfaces de pantalla táctil cambian las interacciones del usuario. El contenido solo para escritorio alejará inmediatamente a los usuarios móviles de los sitios web que son demasiado grandes para cargar, o que tienen ventanas emergentes sin una ruta de escape, o que reproducen videos automáticamente y ofrecen menús de navegación torpes.
Adoptar una ideología de prioridad móvil va más allá de los activos que crea. Los creativos deben considerar todos los aspectos de la experiencia móvil al cambiar a esta ideología. Esto incluye consideraciones como:
¿Dónde verán los consumidores este contenido?
A diferencia de los consumidores con dispositivos estacionarios, los consumidores móviles están, como sugiere la palabra, en movimiento. Quieren llevar su contenido con ellos y acceder a él desde cualquier lugar. Los creativos deberán considerar la experiencia de alguien que ve contenido en su teléfono durante su viaje, así como también de alguien que lo ve desde su sofá.
¿Habrá audio?
Un informe encontró que el sesenta y nueve por ciento de los consumidores ven videos sin sonido. Esto significa que los creadores de contenido no pueden confiar en el sonido para transmitir su mensaje. Pero la proliferación de videos con subtítulos y subtítulos en Facebook e Instagram es una prueba de que los espectadores todavía quieren consumir su video, solo que en un formato híbrido de texto y video. Esta es también la razón por la que ves pegatinas de "sonido activado" en videos que solo necesitan ese factor de audio.
Dar a los usuarios la opción entre un video con subtítulos o una experiencia con sonido es la mejor manera de garantizar una experiencia de video móvil accesible.
¿Cómo sujetarán sus dispositivos los consumidores?
La forma en que los consumidores sostienen su dispositivo también influye en su experiencia. La mayoría de las personas usan sus teléfonos en orientación vertical, ya sea que se desplacen por Instagram o envíen correos electrónicos. Puede ser francamente molesto tener que rotar para un solo anuncio o video, de ahí el impulso del video vertical en los espacios digitales.
La orientación del teléfono también juega un papel en la forma en que realmente diseñas el contenido. ¿Tu CTA se encuentra lejos de donde un consumidor podría tener el pulgar o el índice? ¿Está ocupando la mayor cantidad posible de espacio en pantalla? En un espacio donde los creadores compiten constantemente por la atención con marcas pequeñas y grandes, su contenido debe ser lo más intuitivo posible para los consumidores.
¿Necesito filmar todo dos veces?
La respuesta corta es no. La creación de contenido optimizado para dispositivos móviles no se trata de duplicar contenido para que funcione en un dispositivo móvil. En cambio, es una mentalidad. Al formar una campaña, los creativos deben considerar todas las implicaciones de la experiencia móvil. Al pensar primero en el consumidor móvil, en la fase de creación de la campaña, no solo en la fase de recopilación de activos, los creativos pueden planificar de manera proactiva una estrategia de contenido que optimice los dispositivos móviles y complemente la experiencia de escritorio.
Por ejemplo, una empresa puede vender tecnología compleja que requiere una extensa documentación para aprender. Sin la optimización móvil, esta empresa puede decidir tomar un folleto, originalmente diseñado para medios impresos, y convertirlo en PDF. Si bien esto se puede usar para marketing móvil, un PDF no es la mejor manera de llegar a los usuarios móviles.
Si esta misma empresa adoptara una mentalidad centrada en los dispositivos móviles, podría decidir que, si bien un anuncio de texto puede hacer un trabajo suficiente para describir su producto, un video de demostración del producto con subtítulos es la mejor solución para una audiencia móvil. Luego, podrían llevar a los espectadores a una página de destino que explica su producto con más profundidad y ofrece un registro de correo electrónico. Esta campaña, creada pensando en el consumidor móvil, brinda a la empresa más oportunidades para promocionar su producto a través de los canales, brindando al consumidor más oportunidades de interactuar con el contenido. Aún mejor, el contenido que crean para dispositivos móviles ya combina bien con la experiencia de escritorio, sin necesidad de cambios.
La idea es que el contenido móvil primero no se puede crear simplemente filmando videos verticales y recortando fotos para el consumidor móvil. Los creativos deben considerar al consumidor móvil en todas las etapas de la creación de contenido para comprender el mejor medio para mostrar su contenido. Pero no mentiremos y diremos que el video vertical no es una gran pieza del rompecabezas. Consulte nuestra guía sobre cómo crear videos verticales, que cubre cómo grabar, recortar y formatear este video móvil imprescindible.
Optimización de contenido para múltiples plataformas
No tienes que filmar todo dos veces, pero sí debes filmar todo diferente . Las audiencias en las Historias de Instagram preferirán un contenido diferente al de las personas que se desplazan por Facebook. Los espectadores de YouTube esperan un formato diferente de los consumidores en Twitter. Si bien no necesita crear contenido separado para cada una de estas plataformas, existe la oportunidad de crear contenido que puede usar en cada una de estas plataformas con una edición mínima. Aquí hay tres formas comunes de optimizar el contenido para múltiples plataformas:
1. Ancho de la película, recorte al tamaño
Si está filmando contenido original, elegir una lente más ancha le permitirá recortar fácilmente el video vertical. En lugar de volver a filmar el contenido para dispositivos móviles, puede realizar todos los cambios en la publicación. Es importante tener en cuenta que el contenido debe seguir la mentalidad de dar prioridad a los dispositivos móviles para que un video parezca natural cuando se recorta. Eso significa mantener al sujeto en el centro del encuadre y evitar movimientos de cámara que requieran un encuadre más amplio.
2. Blog a guión
Convertir una publicación de blog en un video corto o un podcast es una forma eficiente de reutilizar el contenido y reducir el tiempo dedicado a crear contenido nuevo. Puede editar artículos hasta convertirlos en videos supercortos, centrándose en subtítulos breves y atractivos. O bien, puede usar una publicación de blog como punto de partida para contenido más extenso y profundo, como un libro electrónico o un podcast. Trabaja con lo que tienes, pero ten en cuenta las características únicas de cada plataforma en la que quieras distribuir.
3. Material de archivo
Incluso los creadores de videos profesionales no filman el cien por ciento de sus propias imágenes. Con la demanda de video tan alta y las demandas de producción de metraje igualmente altas, el material de archivo es una solución optimizada para la creación de contenido a escala. Por naturaleza, el stock es una primera opción móvil porque un clip se puede usar de muchas maneras. Puede buscar clips de stock verticales específicamente, o recortar cualquier clip existente que descargue para visualización vertical. Puede presentar el mismo clip en varios videos en todos los canales, o elegir diferentes secuencias del mismo clip para usar en diferentes canales.
Si desea más variedad en sus videos, la licencia de varios clips aún puede ser económica. Con nuestra última suscripción de video, puede descargar cinco clips cada mes, facturados anualmente o mensualmente, sin contrato. Esta nueva suscripción tiene una ventaja interesante:también le da acceso a videoclips gratuitos. Si está buscando acceso a una biblioteca de archivo nueva sin el dolor de un compromiso excesivo, esta suscripción es para usted.
El material de archivo también es la técnica de referencia para los editores profesionales cuando necesitan impulsar su video más allá. El material de archivo original es asombroso cuando puede obtenerlo, pero se necesita un trabajo de producción de alto nivel (y un presupuesto) para filmar una historia completa de principio a fin. Stock lo ayuda a llenar los vacíos, ya sea que esté haciendo un anuncio breve o un video de YouTube de diez minutos. Úselo para establecer tomas, tomas de transición y todos los clips intermedios que unen su historia.
Especificaciones de video móvil y otras consideraciones
Mobile-first es una mentalidad. Sin embargo, hay muchas consideraciones que harán que su contenido móvil se destaque. Aquí hay una lista de preguntas que debe hacerse antes de crear contenido para ver si puede optimizarlo para dispositivos móviles:
- ¿En qué plataformas se distribuirá este contenido?
- ¿Cómo verán los consumidores este contenido (dispositivo, orientación del teléfono, etc.)?
- ¿Tendrán los consumidores acceso al sonido?
- ¿Tendrán los consumidores el tiempo suficiente para ver la totalidad de mi contenido? ¿Cuál es la cantidad mínima que necesitan ver?
- ¿Qué formato admitirá mejor mi mensaje? ¿Cómo se relacionarán los consumidores con él?
Además, hay especificaciones técnicas que se aplican a cada video que hagas. Si está subiendo videos a las redes sociales, la plataforma más común para videos móviles primero, conozca las pautas individuales de cada plataforma principal, porque no hay dos iguales.
Proporciones de aspecto de video móvil
La relación de aspecto es la relación entre el ancho y el alto de un video. Puedes tener dos videos con diferentes dimensiones, pero la misma relación de aspecto. Cuando crea videos para dispositivos móviles, hay algunas relaciones de aspecto estándar que se deben tener en cuenta. Algunas plataformas, como Twitter, tienen relaciones de aspecto de video únicas (1:2.39 a 2.39:1), así que siempre verifique las pautas individuales cuando Estás listo para cortar un video para las redes sociales.
- Paisaje:16:9
- Vertical:9:16, en el caso de una vertical completa (piense en Historias de Instagram) o 4:5, en el caso de publicaciones más pequeñas en el feed (piense en publicaciones de Instagram)
- Cuadrado:1:1
Resoluciones de video móvil
Estos son algunos de los mínimos requisitos de resolución para videos en plataformas sociales. Estas no son necesariamente las mejores dimensiones para un video, pero le darán un punto de referencia para la resolución típica de video móvil.
- Vídeo vertical:600 x 750
- Vídeo de paisaje:600 x 315
- Vídeo cuadrado:600 x 600
Velocidad de bits de video móvil
La velocidad de bits se ve agravada por otros factores, como la velocidad de fotogramas, la resolución de audio y video. No hay un número mágico cuando se trata de la tasa de bits de video, especialmente porque subirás tus videos a un montón de plataformas diferentes. Sin embargo, su objetivo siempre debe ser lograr un tamaño de archivo manejable sin perder calidad.
Reproducción de video móvil
La mayoría de los espectadores de videos digitales, independientemente del dispositivo en el que se encuentren, tienen períodos de atención extremadamente cortos. Después de solo dos segundos de esperar a que se cargue un video, los espectadores comenzarán a disminuir. La mejor manera de evitar esto es asegurarse de que su archivo de video sea práctico para la carga de páginas móviles.
Cuando se trata de videos en páginas web móviles, una gran consideración es el tiempo de carga de la página. Tener incluso un archivo de video grande puede obstruir el teléfono de un usuario, lo que hace que toda la página web se cargue lentamente y lo obligue a salir de la página. Puede evitar esto si nunca reproduce videos automáticamente, lo que descargaría automáticamente el video del servidor y causaría un retraso.
Imagen de portada a través de GaudiLab.
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