Aquí hay una mirada caso por caso a algunas marcas que hizo bien el contenido de video de formato largo.
A medida que la capacidad de atención del público continúa reduciéndose, las marcas que se atreven a desafiar la tendencia han encontrado resultados sorprendentes al aumentar la duración y el alcance de sus mayores esfuerzos de marketing. Mientras que algunos ejemplos drásticos están ante nuestros ojos, como The Lego Movie , por ejemplo, otras marcas han comenzado a dirigirse a las audiencias directamente mediante la creación de contenido de formato largo entretenido, informativo y atractivo.
Veamos algunos de los mejores casos de contenido de video de formato largo creado correctamente por algunas de las marcas más importantes del mundo.
1. REI — Las botas de Paul
En uno de los ejemplos más poderosos de contenido atractivo y emotivo de formato largo, REI (la empresa de ropa y equipos para actividades al aire libre) ha realizado varios videos y campañas de base espectaculares. Uno de los más notables es su video "Paul's Boots", que puedes ver arriba. Este documental de marca combina el corazón y la aventura de una manera auténtica, pero también significativa para el público. Puedes leer más sobre todo el proyecto aquí.
2. Marriott:dos botones
Marriott no se caracteriza por ser una marca llamativa de la misma manera que algunas de las otras en esta lista (te estamos mirando BMW y Estrella Damm). Sin embargo, la serie "Two Bellmen" de Marriott es una serie de tres partes digna de cualquier taquilla o servicio de transmisión de Hollywood. La serie llena de acción es un divertido juego de marca que activa a los espectadores y hace un uso irónico de la familiaridad con la marca. Con más de 9 millones de visitas en "Two Bellmen Three" arriba, el plan definitivamente parece estar funcionando.
3. BMW:la fuga
https://www.youtube.com/watch?v=jzUFCQ-P1Zg
Con quizás una de las estrellas más grandes en contenido de formato largo de marca recientemente, la serie dirigida por Clive Owen de BMW coloca a la estrella al estilo de James Bond en una persecución automovilística exótica, sin toda la exposición desperdiciada y la acumulación que normalmente vería en una función de 90 minutos. La colocación de productos en películas similares de Hollywood ha sido durante mucho tiempo parte de los planes de marketing de marca de BMW, pero a medida que el contenido de marca de formato largo como “The Escape” continúa teniendo más sentido en las plataformas sociales, es uno de los mejores ejemplos de cómo el contenido de marca puede saltarse el intermediario y solo entrega los productos de marca directamente.
4. Qualcomm:línea de vida
https://youtu.be/0D8WUATY480
Con un video dirigido por Armando Bo y protagonizado por Olivia Munn, Leehom Wang y Joan Chen, Qualcomm, una marca mejor conocida por crear equipos de telecomunicaciones y semiconductores, ofrece una mirada de ciencia ficción estilizada y arenosa al mundo moderno de la tecnología. Esta es una jugada audaz para que una marca de tecnología la adopte, pero la función de 30 minutos hace un gran uso de los teléfonos inteligentes y otras tecnologías al tiempo que destaca un gran trabajo del escritor y director argentino.
Qualcomm también hace un buen trabajo al proporcionar más entretenimiento de marca con excelentes videos detrás de escena, que puede ver aquí.
5. Estrella Damm — La Vida Nuestra (Nuestra Vida)
Más notable por su papel icónico en Game of Thrones , el actor Peter Dinklage está teniendo un gran año en 2018, apareciendo en Avengers:Infinity War de Marvel. además de protagonizar Creo que ahora estamos solos . Sin embargo, el solicitado actor no va a dejar pasar un buen guión cuando lo ve, por lo que también encontró tiempo para hacer un cameo en “La Vida Nuestra”, que proviene de la marca de cerveza española Estrella Damm. Una de las iteraciones más cortas de contenido de formato largo en esta lista con poco más de 16 minutos, el "corto" sigue siendo un poderoso ejemplo cinematográfico de contenido dirigido específico de una región que es tanto artístico como comercial.
6. Chevrolet — Lanzo como una niña
En una de las historias más poderosas de 2014, Mo'Ne Davis, entonces de 13 años, capturó la atención nacional por su destacada actuación lanzando en la Serie Mundial de Pequeñas Ligas como la única niña en el torneo. Chevrolet, una sensación nacional en ese momento, no tardó en encontrar la manera de crear un poderoso documental sobre Davis reclutando al gran Spike Lee para que la ayudara a contar su historia. El documental de la marca Chevrolet "I Throw Like a Girl" sobre Davis da vida a un ícono nacional simplemente dejando que su historia se desarrolle e inspire.
7. IBM:buenos compañeros
https://www.youtube.com/watch?v=7BkaG-XIadU
IBM, un megaconglomerado conocido por todo tipo de tecnología e industria, ha sido uno de los primeros en adoptar contenido de formato largo. Ya sea que se trate de contenido en línea, documentos técnicos u otras formas interactivas, IBM ha encontrado formas de interactuar con el público para captar su atención y establecer lealtad a la marca.
Sin embargo, es el canal de YouTube de IBM el que podría ser uno de los mejores ejemplos de cómo crear contenido de marca que realmente muestre la tecnología y el desarrollo de la empresa. Sus videos, que pueden ser de corta a mediana duración (pero aún "de formato largo"), ofrecen historias e información interesantes sobre su trabajo y destacan algunas de las mejores mentes en ciencia y tecnología.
Imagen de portada a través de Piotr Piatrouski.
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