La transmisión en vivo es un asunto serio.
Según una fuente, el mercado de transmisión en vivo superará los $ 247 mil millones para 2027. Eso es mucho dinero, y para las marcas centradas en videos, muchas oportunidades.
Pero las transmisiones en vivo que generan ingresos no ocurren por accidente. Para conectarse con audiencias de todo el mundo a gran escala y convertir a algunos de ellos en clientes, deberá elegir la plataforma que mejor se adapte a su negocio.
Para ayudar, echamos un vistazo más de cerca a dos de los jugadores más importantes en el espacio de transmisión en vivo:Facebook Live vs. YouTube Live.
¿Qué plataforma es mejor? Siga leyendo para hacer la llamada.
¿Qué es Facebook Live?
Como parte central de la plataforma, Facebook Live permite que cualquier persona con una cuenta de Facebook transmita en vivo de forma gratuita.
Según eMarketer, Facebook Live es la segunda opción más popular cuando se trata de ver transmisiones en vivo, superando a plataformas como Instagram, TikTok y Snapchat por un margen significativo.
En una encuesta de New York Magazine, el 66 % de los encuestados eligió Facebook Live como su plataforma favorita para videos en vivo.
¿Por qué Facebook Live ocupa un lugar tan alto? Al menos parte de su éxito se debe a la popularidad de la plataforma. Con poco menos de tres mil millones de usuarios activos mensuales, se puede decir que Facebook es la plataforma de redes sociales más activa del mundo.
Dejando de lado la popularidad, muchas empresas recurren a Facebook Live porque funciona. Biteable, una plataforma de comunicación por video para equipos, realizó su propio experimento de Facebook Live y descubrió que:
- La gente vio Facebook Live durante más tiempo . Las transmisiones de Facebook Live superaron significativamente a las publicaciones de video estándar en visualizaciones de 3 segundos.
- Facebook Live tuvo mayor alcance . Las transmisiones de Facebook Live llegaron a casi el doble de personas que las publicaciones de video estándar.
- Facebook Live generó la mayor participación de la audiencia . Las transmisiones de Facebook Live también registraron más participación, con 469 interacciones totales en comparación con 28 interacciones totales en publicaciones de video estándar.
Cómo funciona Facebook Live
Facebook Live funciona en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Para usar Facebook Live en una computadora de escritorio o portátil, deberá:
- Vaya a facebook.com (Facebook recomienda usar Google Chrome para transmisiones en vivo)
- Haz clic en "Crear una publicación" en la parte superior de tu suministro de noticias
- Haga clic en los tres puntos y luego haga clic en "Video en vivo"
A partir de ahí, tendrá la opción de agregar detalles y elegir un público objetivo antes de comenzar su transmisión en vivo.
Para usar Facebook Live en un dispositivo móvil, deberás:
- Instala la última versión de la aplicación de Facebook en tu dispositivo
- Haga clic en el ícono EN DIRECTO debajo del área de estado
- Haga clic en el botón Iniciar video en vivo
Una vez más, tendrá la opción de proporcionar detalles adicionales sobre su transmisión en vivo además de elegir una audiencia objetivo.
¿Qué es YouTube Live?
Como el sitio para compartir videos más popular a nivel mundial, YouTube Live es un precursor en el espacio de transmisión en vivo. Lanzado en 2011, YouTube Live permite a los creadores de contenido conectarse con los suscriptores en tiempo real.
Con 1,22 millones de usuarios activos diarios, la transmisión en vivo en YouTube también puede aumentar su audiencia de manera efectiva, ya sea que esté impartiendo una clase, organizando un panel de discusión abierto o transmitiendo un videojuego.
Según los datos de YouTube, el 70 % de las personas usó la plataforma en 2020 para ver reemplazos en línea de eventos en vivo.
Cómo funciona YouTube Live
La transmisión en vivo en YouTube no es tan sencilla como usar Facebook Live, principalmente debido a los requisitos de elegibilidad sobre quién puede usar la función.
Para usar YouTube en vivo desde una computadora de escritorio o portátil, deberá:
- Tener una cuenta verificada de YouTube/Google
- Habilite la transmisión en vivo desde la configuración de su cuenta (que puede demorar hasta 24 horas)
- Vaya a youtube.com y haga clic en el icono Crear en la barra de navegación superior
- Haga clic en Transmitir
Para utilizar YouTube en directo desde un dispositivo móvil, deberá :
- Tener 1000 suscriptores o
- Compre software de transmisión de terceros como Streamyard o Restream
- Haga clic en el icono Crear en el centro de la barra de navegación inferior
En cualquier caso, también deberá elegir entre tres opciones de grabación diferentes.
- Cámara web :solo necesitará una cuenta de YouTube verificada para transmitir en vivo desde una computadora con una cámara web. Elige esta opción cuando estés preparado para estar frente a la cámara.
- Móvil: Transmitir en vivo desde su dispositivo móvil es útil para videos cortos y actualizaciones sobre la marcha. Transmitir en vivo en dispositivos móviles cuando sea apropiado (y cuando califique).
- Codificador: ¿Quiere compartir su pantalla, usar un micrófono elegante o invitar fácilmente a otros a participar en un panel? Para estos y otros tipos de funciones, necesitará un codificador como Streamyard o Restream.
Pros y contras de Facebook Live
Facebook Live tiene muchas cosas a su favor, pero también tiene algunas desventajas.
Profesionales de Facebook Live
Accesible, gratuito y fácil de comenzar, Facebook Live tiene los siguientes beneficios:
- Baja barrera de entrada. Cualquier persona con una cuenta de Facebook (y/o la aplicación de Facebook en el móvil) puede comenzar a transmitir con solo unos clics.
- Audiencia masiva. Para las empresas con seguidores activos en Facebook, la comercialización dirigida a ellos en una plataforma en la que ya pasan tiempo es una opción obvia. Para todos los demás, aprovechar la base de usuarios de Facebook y las opciones de orientación puede ayudar a atraer una audiencia sin costo alguno.
- API de vídeo :Dada su API de video especialmente diseñada, las marcas de transmisión en vivo en Facebook pueden ahorrar tiempo y aumentar la eficiencia al conectar estas actividades con flujos de trabajo preexistentes.
Desventajas de Facebook Live
A pesar de algunas ventajas convincentes, Facebook Live se queda corto en las siguientes áreas:
- Baja capacidad de búsqueda/ningún beneficio de SEO. No puede indexar el contenido de Facebook Live, lo que significa que los motores de búsqueda no pueden rastrear ni "obtener" publicaciones de Facebook cuando las personas buscan palabras clave que de otro modo clasificaría. Además, la funcionalidad de búsqueda dentro de Facebook no es tan buena para mostrar contenido relevante como los motores de búsqueda.
- Sin monetización. Dado que no puede monetizar sus videos en la plataforma, tampoco puede restringir el acceso a través de muros de pago ni administrar o vender suscripciones directamente.
- Políticas prohibitivas . El servicio puede ser conveniente y gratuito, pero ciertas políticas de Facebook Live, como prohibir el contenido en bucle, pueden ser demasiado restrictivas para algunas marcas.
Pros y contras de YouTube Live
Con más complejidad vienen más cosas a considerar. Estas son las principales ventajas y desventajas de YouTube Live.
Profesionales de YouTube Live
Como subsidiaria de Google y el segundo sitio web más visitado del mundo, YouTube Live ofrece algunas ventajas importantes:
- Alta capacidad de búsqueda/beneficios de SEO . A diferencia de Facebook Live, el contenido de YouTube Live tiene un muy buenas posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda, especialmente cuando las personas usan el motor de búsqueda de la empresa matriz Google. Cualquier persona interesada en generar vistas a través del tráfico de búsqueda orgánico se beneficiará de YouTube Live.
- Ventas y otras oportunidades para ganar dinero. YouTube ofrece varias formas de incentivar el gasto:las suscripciones de canales le permiten cobrar a los suscriptores de pago por contenido exclusivo; Los Súper chats y los Súper Me gusta brindan a los espectadores la oportunidad de hacer que sus comentarios se destaquen a cambio de una donación; y el estante de merchandising facilita la publicidad y la venta de productos (si vende a través de un minorista oficial).
- Opciones de monetización . Si su canal está monetizado (lo que requiere 1,000 suscriptores, entre otras cosas), también puede ganar dinero a través de los ingresos publicitarios. Según Statista, los ingresos publicitarios de YouTube generaron un aumento interanual del 25 % de 2020 a 2021.
Contras de YouTube Live
YouTube Live también tiene mucho que ofrecer, pero todavía hay algunos inconvenientes notables:
- Requisitos de elegibilidad . A diferencia de Facebook Live, la transmisión en vivo en YouTube requerirá al menos algunas horas para que la función se habilite en su cuenta. No podrá transmitir en vivo desde el dispositivo móvil a menos que tenga 1,000 suscriptores o use, y pague, un servicio de transmisión de terceros.
- Accesibilidad limitada con audiencias globales .
- No es el mejor lugar para monetizar . El complicado esquema de monetización de YouTube no es lucrativo a menos que su canal obtenga números serios. Si bien la plataforma generó miles de millones en ingresos publicitarios en el primer trimestre de 2021, la mayoría de los canales de YouTube ganan $ 0.5 por 1000 vistas de video o $ 18 por 1000 vistas de anuncios (en promedio). También hay un límite de pago, lo que significa que no se le pagará hasta que lo alcance.
- Directrices de la comunidad . Si su contenido infringe las normas de la comunidad de YouTube, su canal puede recibir advertencias, lo que puede congelar temporalmente su capacidad para transmitir en vivo.
Plataformas profesionales de transmisión en vivo
Las plataformas profesionales de transmisión en vivo ofrecen una funcionalidad y flexibilidad significativamente mayores que las plataformas gratuitas como Facebook y YouTube, y debido a que está pagando por el servicio, las mejores plataformas también prometen un cierto grado de confiabilidad y personalización.
La confiabilidad es especialmente importante para las marcas que transmiten conciertos y eventos en vivo, servicios religiosos y sinagogas.
Con plataformas profesionales de transmisión en vivo como Vimeo OTT, puede transmitir videos impecables de marca a cualquier dispositivo sin preocuparse por cosas como codificadores y accesos no autorizados.
También puede configurar el modelo de monetización que mejor se adapte a su empresa.
¿Por qué usar una plataforma profesional de transmisión en vivo?
Para muchas marcas basadas en videos, la pregunta no es YouTube Live vs. Facebook Live, sino qué otras opciones existen.
Eso se debe a que ninguna de las plataformas otorga a los creadores de contenido un control total sobre su contenido.
Con YouTube, varios factores se interponen en el camino de ganar dinero, desde los requisitos de elegibilidad hasta si su contenido es apto para anunciantes o no.
Con Facebook, monetizar tus transmisiones en vivo ni siquiera es una opción.
Aquí hay algunas razones adicionales para considerar un servicio profesional de transmisión en vivo:
- Transmisión en vivo a cualquier dispositivo . Transmita en vivo a través de aplicaciones web, móviles y de TV. Coloque transmisiones en vivo detrás de un muro de pago cuando corresponda.
- Transmisión en vivo a múltiples ubicaciones . Transmita transmisiones en vivo a su sitio web, canales sociales y aplicaciones OTT para llegar a más personas con solo un video.
- Cree su propia aplicación OTT . Transmita de forma segura eventos en vivo a personas en múltiples ubicaciones con su aplicación móvil de marca.
Lo que es más importante, las plataformas profesionales de transmisión en vivo como Vimeo OTT ponen el poder de la monetización donde corresponde:en manos del creador de contenido.
Elija su modelo de monetización preferido, vigile el rendimiento del video y continúe optimizando y ajustando los precios a medida que avanza, ya sea que esté vendiendo suscripciones, compras únicas o ambas.