Estrategia
Con 3 mil millones de usuarios activos diarios, comprender la demografía de Facebook es clave para crear una estrategia de marketing social exitosa.
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Miles de millones de personas utilizan Facebook cada mes. Pero esa no es la parte útil.
Lo que importa es quiénes son. Entonces, si estás buscando profundizar en los datos demográficos de Facebook (y utilizarlos a tu favor), estás en el lugar correcto.
Esto es lo que los especialistas en marketing deben saber en 2026:
Conclusiones clave
- Facebook sigue siendo importante. Con más de 3 mil millones de usuarios mensuales, sigue siendo la red social más grande del mundo.
- La audiencia de Facebook es mayor que la de otras plataformas. Facebook tiene un fuerte uso diario entre las personas de 50 a 64 años.
- Los usuarios de Facebook son predominantemente masculinos en todo el mundo. Sin embargo, esa división de género varía según el país.
- Utilice los datos demográficos de Facebook para informar su estrategia. Cuando comprende la edad, la ubicación y el sexo de su audiencia, es mucho más fácil crear contenido que realmente funcione.
Datos demográficos generales de Facebook
1. Facebook tiene más usuarios en común con Instagram, WhatsApp y YouTube
El 77,9% de los usuarios de Facebook también están en Instagram, mientras que un 73,6% de los usuarios también usa WhatsApp y YouTube, según el informe global DataReportal de 2025.
Teniendo en cuenta que Facebook, Instagram y WhatsApp viven bajo el paraguas de Meta, tiene sentido que estas plataformas tengan usuarios en común.
2. Los usuarios activos mensuales de Facebook superan los 3 mil millones
Según Statista, Facebook tiene poco más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales.
3. Facebook eliminó más de 10 millones de cuentas falsas en 2025
Facebook elimina regularmente cuentas falsas de su plataforma, e incluso elimina más de 10 millones de cuentas solo en 2025.
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4. El 38% de los usuarios de Facebook reciben regularmente sus noticias a través de la plataforma
Eso es un aumento del 2 % con respecto a 2020.
5. Cada minuto se reproducen 138,9 millones de reels de Facebook (e Instagram)
No hay ralentización del contenido de vídeo. En un solo minuto, se reproducen casi 130 millones de Reels en las plataformas de Facebook e Instagram. Este cambio hacia el video también crea nuevas oportunidades para que las marcas y personas influyentes lleguen a los usuarios de las redes sociales a gran escala.
Datos demográficos de Facebook por geografía
6. Facebook es la plataforma de redes sociales más popular en los Estados Unidos
Facebook representa alrededor del 45% de todas las visitas a sitios de redes sociales en los Estados Unidos, lo que la convierte en la plataforma más utilizada. Pinterest e Instagram ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente.
7. Facebook tiene más de 197 millones de usuarios en EE. UU.
Otros tres países tienen más de 100 millones de usuarios de Facebook cada uno:India, Indonesia y Brasil.
8. Más del 81% de la población del Reino Unido utiliza Facebook
Más del 81% de toda la población del Reino Unido son usuarios activos de Facebook. De la población total estimada del Reino Unido de 68,35 millones, aproximadamente 55,9 millones de personas usan Facebook, lo que representa aproximadamente el 81,78 % de la población total del Reino Unido.
9. India tiene la mayor concentración de usuarios de Facebook
Con más de 403 millones de usuarios, India tiene la mayor cantidad de usuarios de Facebook que cualquier país del mundo. De hecho, si el número de usuarios de Facebook en la India fuera un país, ocuparía el tercer lugar en términos de población a nivel mundial.
10. Se prevé que el número de usuarios de Facebook en Canadá aumente a 34 millones para 2029
Actualmente, alrededor del 77% de la población utiliza Facebook.
11. La página oficial de Facebook del club de fútbol español Real Madrid tiene 133 millones de seguidores
Eso la convierte en la página de fans más seguida en Facebook, seguida de cerca por el FC Barcelona con 124 millones de seguidores.
Datos demográficos de edad de Facebook
12. El 71 % de los adultos estadounidenses utilizan Facebook.
Facebook es la segunda plataforma más popular entre los adultos estadounidenses. YouTube ocupa el primer lugar, utilizado por el 84% de los adultos.
13. La mayoría de los usuarios de Facebook Messenger tienen entre 25 y 34 años
El grupo de edad más grande para los usuarios de Messenger en los EE. UU. está entre 25 y 34 años, lo que representa el 23% de todos los usuarios. El segundo grupo de edad más grande es el de 35 a 44 años y representa el 21% de la audiencia de Messenger.
14. Sólo el 31% de los adolescentes afirman utilizar Facebook
En comparación, el 92% usa YouTube, el 68% usa TikTok y el 55% usa Snapchat. Esto pone de relieve la tracción limitada de Facebook entre las audiencias más jóvenes, incluida la Generación Z.
15. El grupo de edad que más utiliza Facebook es el de 25 a 34 años
Así es como la audiencia de Facebook se desglosa por rango de edad, según Statista:
| Grupo de edad | Porcentaje de usuarios de Facebook |
| 18–24 años | 18,6% |
| 25–34 años | 24,2% |
| 35–44 años | 19% |
| 45–54 años | 14,2% |
| 55–64 años | 11,7% |
| 65+ años | 12,3% |
16. El 3% de los adolescentes visita Facebook "casi constantemente"
En comparación, el 21% de los adolescentes afirman utilizar TikTok casi constantemente.
17. El uso diario de Facebook es mayor entre los adultos de 50 a 64 años
El 54 % de los adultos estadounidenses de entre 50 y 64 años visitan Facebook una vez al día, en comparación con el 49 % de los de entre 30 y 49 años.
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Datos demográficos de género de Facebook
18. Más del 56% de los usuarios de Facebook son hombres
El 56,6% de los usuarios de Facebook se identifican como hombres, mientras que el 43% se identifica como mujeres, según datos recientes de Statista. Si bien estos datos no tienen en cuenta a los usuarios no binarios, aún nos brindan una buena comprensión del desglose por género en Facebook.
19. Las mujeres consumen más noticias en Facebook que los hombres
El 43% de las usuarias obtienen sus noticias de Facebook, en comparación con el 32% de los usuarios masculinos.
20. Los hombres de entre 25 y 34 años constituyen la mayor audiencia de Facebook
Los datos muestran que los hombres de entre 25 y 34 años constituyen la audiencia más grande de Facebook y representan el 18,4% de los usuarios globales. También vale la pena señalar que los hombres de entre 18 y 24 años son la segunda base de audiencia más grande de Facebook con un 13,5%.
21. El 54,6% de las mujeres en EE. UU. utilizan Facebook Messenger
Las mujeres constituyen la mayoría de los usuarios de Facebook Messenger en EE. UU. y representan el 54,6 % de la base total de usuarios.
Datos demográficos de Facebook por industria
22. Las industrias legal y minorista obtienen el mejor CTR de anuncios de Facebook
Las industrias legal y minorista ven la mejor tasa de clics con sus anuncios de Facebook con 1,61% y 1,59%, respectivamente. Le sigue la indumentaria (1,24%), seguida de la belleza (1,16%) y la tecnología (1,04%). Utilice estos puntos de referencia para evaluar sus propias métricas de rendimiento.
23. Los sectores de la indumentaria, los viajes y la hostelería obtienen el mejor CPC en los anuncios de Facebook
Las industrias de indumentaria y viajes y hotelería ven el costo por clic más bajo con sus anuncios de Facebook a $0,45 y $0,63, respectivamente. Le sigue el comercio minorista ($0,70), seguido de la educación ($1,06), luego la atención médica y el sector legal (empatado en $1,32).
24. Los sectores del fitness y la educación ven los mejores anuncios de Facebook CVR
Las industrias del fitness y la educación obtienen las tasas de conversión más altas con sus anuncios de Facebook:14,29% y 13,58%, respectivamente. Le sigue el empleo y la formación laboral (11,73%), seguido de la atención sanitaria (11%) y el sector inmobiliario (10,68%).
Demografía de Facebook por educación e ingresos
25. El nivel educativo tiene poco impacto en el uso de Facebook
Alrededor del 70 % de los usuarios adultos de Facebook en EE. UU. tienen un título universitario, mientras que el 69 % tiene un diploma de escuela secundaria o menos.
26. El uso de Facebook es consistente en todos los niveles de ingresos
Entre los adultos estadounidenses, el uso de Facebook muestra poca variación según los ingresos, manteniéndose estable en alrededor del 71-72 % en todos los grupos de ingresos.
Datos demográficos de uso de dispositivos en Facebook
27. Facebook es la cuarta aplicación móvil social más descargada
Excluyendo los juegos móviles de los datos, Facebook es la cuarta aplicación móvil más descargada, después de TikTok, Instagram y WhatsApp Messenger. Threads (otra aplicación Meta-run) ocupa el puesto número cinco.
28. El tráfico de Facebook se divide casi por igual entre ordenadores y dispositivos móviles
El 50,97% de las visitas provienen de computadoras de escritorio, mientras que el 49,03% provienen de dispositivos móviles, según SEMrush.
29. El usuario medio pasa 17 horas y 17 minutos en la aplicación de Facebook cada mes
La aplicación de Facebook está experimentando mucha acción:el usuario promedio de Android en todo el mundo pasa 17 horas y 17 minutos en la aplicación móvil. Los principales países según las estadísticas de uso de aplicaciones móviles son Egipto (27 horas, 59 minutos), los Emiratos Árabes Unidos (27 horas, 36 minutos) y Filipinas (23 horas, 34 minutos), mientras que México está ligeramente por detrás con 17 horas, 55 minutos.
30. El usuario medio abre la aplicación de Facebook 280,2 veces al mes
El usuario medio de Android en todo el mundo abre la aplicación de Facebook en sus dispositivos móviles 280,2 veces al mes. Los principales países según las aperturas de aplicaciones son Egipto (535,2 aperturas), los Emiratos Árabes Unidos (489 aperturas) y Filipinas (423,3 aperturas).
Cómo utilizar los datos demográficos de Facebook para informar tu estrategia, según los expertos
Puedes utilizar los datos demográficos de Facebook para informar tu estrategia adaptando tu contenido, mensajes y segmentación para que coincidan con tu audiencia.
A continuación, le indicamos cómo utilizar los datos demográficos de este artículo para impulsar su estrategia de marketing de Facebook.
Adapte su contenido a grupos de edad específicos
Los diferentes grupos de edad esperan cosas diferentes en Facebook, por lo que saber con quién estás hablando te ayuda a lograr el tono correcto.
Como explica Jayant Surana, director de marketing de Everyday Delta, "Facebook tiene una mayor proporción de audiencia madura de entre 25 y 54 años que otros sitios, por lo que nuestro contenido se vuelve más informativo y confiable".
Para el público más joven, el enfoque cambia. Surana se inclina por “contenido visual impactante que capta la atención en segundos”.
“La línea fina” añade, “es poder saber cuándo hacer que el contenido se lea como una conversación y cuándo cambiar a un tono más informativo y experto”.
Y cuando lo haces bien, los resultados son los siguientes:"Hemos visto un aumento en la participación en tiempo real cuando el tono es el correcto".
Resumen: Haga coincidir su tono y formato de contenido con el grupo de edad al que intenta llegar. Lo que resuena en una audiencia no llegará igual a otra.
Utilice datos demográficos geográficos para localizar campañas
La geografía no es sólo un dato. Es clave para localizar campañas. Para los equipos globales, eso significa adaptar el contenido, los mensajes e incluso la experiencia en todas las regiones.
Nick Spivak, director de desarrollo empresarial de IT Monks, ofrece un ejemplo:"Si una empresa ve que la mayor parte de su tráfico proviene de América del Norte, optimizamos la velocidad del sitio para esas regiones y nos aseguramos de que el contenido responda directamente a las expectativas locales".
Aléjese hacia una audiencia global y el manual cambia. "Si el público es internacional, trabajamos en configuraciones multilingües y nos aseguramos de que las pasarelas de pago se adapten a los diferentes mercados", explica Spivak.
Resumen: Utilice datos geográficos para que sus campañas parezcan locales, no copiadas y pegadas.
Optimizar anuncios según el uso del dispositivo
Preste atención a cómo la gente usa realmente la plataforma. Si la mayor parte de tu audiencia utiliza dispositivos móviles, crea tu contenido para pantallas más pequeñas.
Sheraz Ali, fundador de la agencia HARO, lo sabe por experiencia.
"Descubrimos que el 82 % de nuestro público objetivo veía Facebook en dispositivos móviles mientras viajaban al trabajo examinando los hábitos de uso de los dispositivos", comparte.
Esto impulsó a Ali y su equipo a inclinarse hacia "contenido visualmente atractivo optimizado para visualización móvil", lo que aumentó la participación en Facebook en un 94%.
Resumen: Optimice sus anuncios para los dispositivos que realmente utiliza su audiencia.
Preguntas frecuentes:datos demográficos de Facebook
¿Cuáles son los datos demográficos más recientes que los especialistas en marketing de Facebook deben conocer?
Lo último que los especialistas en marketing demográficos de Facebook deben saber es que la plataforma tiene más de 3 mil millones de usuarios mensuales, y su mayor audiencia se encuentra en el grupo de edad de 25 a 34 años. La plataforma tiene un sesgo masculino a nivel mundial, aunque esto varía según la región. Facebook también tiene grandes bases de usuarios en India, Estados Unidos, Indonesia y Brasil.
¿Qué grupos de edad y audiencias son más activos en Facebook?
Los grupos de edad más activos en Facebook son los de 25 a 34 años, que representan el 24,2% de los usuarios, seguidos por los de 35 a 44 años. La plataforma también registra un fuerte uso diario por parte de audiencias mayores, especialmente adultos de entre 50 y 64 años.
¿Cómo varían los datos demográficos de Facebook según la región, el género y la generación?
La demografía de Facebook varía según la región y el género, con las bases de usuarios más grandes en India, Estados Unidos, Indonesia y Brasil. La plataforma tiene una ligera tendencia masculina a nivel mundial (56,6%), aunque esta cifra fluctúa según el país. El uso es más fuerte entre los Millennials y la Generación X, con una adopción lenta entre los adolescentes.
¿Cómo deberían las marcas utilizar los datos demográficos de Facebook para dirigirse a sus audiencias?
Las marcas deben utilizar los datos demográficos de Facebook para adaptar el contenido, los mensajes y las campañas a audiencias específicas. Eso significa ajustar el tono por grupo de edad, localizar las campañas por región y optimizarlas en función del uso del dispositivo (móvil frente a escritorio).
¿Qué tendencias demográficas de Facebook son más importantes para la estrategia de marketing?
Las tendencias demográficas de Facebook que más importan para la estrategia de marketing son su enorme alcance global, su fuerte uso entre adultos de 25 a 54 años y su elevado consumo de dispositivos móviles. Estas tendencias significan que las marcas deberían centrarse en el contenido móvil primero, localizar las campañas por región y adaptar los mensajes a una audiencia más madura.
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Por Chloe West
Chloe West es una especialista en marketing digital y escritora independiente que se centra en temas relacionados con las redes sociales, el contenido y el marketing digital. Vive en Charleston, Carolina del Sur, y cuando no está trabajando, la encontrarás jugando a las cartas o regando sus plantas.
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