Cuando desea crear una conexión más profunda con su marca e involucrar a su audiencia de manera más efectiva, pocas tácticas son mejores que el video. Ya sea que elija un video animado o de acción en vivo, se ha demostrado que agregar un video introductorio al contenido de su sitio web aumenta la participación, prolonga el tiempo en su sitio y contribuye a aumentar las conversiones.
La clave para cualquier video introductorio exitoso es un guión sólido. Este no es el momento de tratar de improvisar y tratar de hablar improvisadamente, o simplemente repetir la misma información que cualquiera puede descubrir al leer su página "acerca de nosotros". No, se necesita un guión para garantizar que se mantenga enfocado, presente una visión unificada de su marca e impulse las acciones deseadas.
Es cierto que escribir el guión suele ser el aspecto más desafiante de la creación de un video, gracias a los creadores de introducciones comerciales que eliminan muchas de las conjeturas técnicas de la producción de videos. Sin embargo, el tiempo y el esfuerzo que inviertas en el guión darán sus frutos cuando tus clientes se queden con ganas de más y respondan a tus llamadas a la acción.
Creación de la base para su guión
Lo primero es lo primero:su guión de video introductorio no tiene que ser un documento elegante y formal. El formato real del guión no es tan importante como el contenido, así que no pierda el tiempo jugando con el espacio, etc. Una de las formas más fáciles de organizar su guión es dividir su página en dos columnas, con una columna dedicada a el texto real que se va a leer, y el otro anotando las imágenes que acompañarán al texto.
Antes de comenzar a escribir, hágase las siguientes preguntas:
- ¿Quién es el público de este vídeo?
- ¿Qué queremos que hagan las personas como resultado de este video? ¿Qué es la llamada a la acción?
- ¿Cuáles son los puntos más importantes que debemos abordar?
Responder estas preguntas le permite determinar el enfoque del guión y reducir sus puntos a aquellos que son más relevantes para una audiencia en particular. Recuerde, el propósito de su video es simplemente presentar su empresa o producto, no bombardear a la audiencia con información. Los estudios muestran que las personas tienden a comenzar a desconectarse alrededor de los 10 segundos, por lo que es importante que identifique su mensaje desde el principio para mantenerlos interesados. Considere desarrollar un "discurso de ascensor" para su empresa o producto. ¿Puede explicar lo que ofrece en el lapso de un viaje en ascensor? Ese debería ser tu objetivo.
Otras cosas que debe tener en cuenta a medida que desarrolla su guión son el tono y el estilo visual del video. ¿Quieres que el video sea humorístico y caprichoso, o que tome un tono más serio? Sea consistente con el resto de la historia de la marca de su sitio; un video introductorio animado divertido podría obtener una respuesta, pero si el resto de su sitio es más serio, confundirá a su audiencia.
Mejores prácticas para recordar
Una vez que haya desarrollado el resumen creativo para su guión, puede comenzar a desarrollar el contenido. Mientras lo hace, tenga en cuenta estas importantes prácticas recomendadas.
1.Hazlo breve. ¿Recuerdas cómo la gente pierde interés después de unos segundos? Eso significa que debe ser breve y conciso con su video introductorio. Cuanto menos diga, más personas lo recordarán, así que no intente meter todo en el guión. En términos prácticos, esto significa que debe filmar un guión de entre 30 segundos y dos minutos de duración.
2.Céntrese en las soluciones. Una fórmula simple para escribir un guión es comenzar identificando el problema, seguido de una explicación de su solución y por qué es la mejor, y luego una llamada a la acción. ¿Qué trae su empresa a la mesa? ¿Qué valor proporciona a los clientes? Describa sus productos y servicios en términos de beneficios en lugar de características.
3.Utiliza un lenguaje natural. Nada desanima a los espectadores más rápido que el lenguaje forzado, la jerga y las explicaciones intrincadas. Una vez más, recuerda el discurso del ascensor. Resume tus puntos clave en una oración o dos, usando palabras que la gente realmente usa en una conversación normal. 
4.Cuenta una historia. Los humanos responden instintivamente a las historias, por lo que su guión no debe leerse como un folleto. Cuenta la historia de tu empresa para hacerla más humana, más emocional.
5.Primero el texto, luego las imágenes. Puede parecer contradictorio, pero las imágenes en su video deben ser secundarias al texto real de la voz en off. Las imágenes que son demasiado llamativas o complejas pueden restar valor a lo que se dice y confundir a los espectadores. Use imágenes para enfatizar puntos e ilustrar lo que está diciendo, no solo para mostrar que su creador de introducciones tiene muchas funciones interesantes. Haz que cada elemento visual cuente para tu objetivo final.
Obtener el guión para su video introductorio correctamente puede marcar la diferencia entre un video atractivo que genera conversiones y uno que simplemente ocupa espacio en su sitio o incluso aleja a las personas, así que dedique tiempo a pulirlo y perfeccionarlo antes de comenzar la producción. . ¿Necesitas más consejos? Consulte esta publicación de blog y, una vez que su secuencia de comandos esté lista, comience con una animación HTML5 de calidad.