Durante años, los especialistas en marketing han estado diciendo que el video marketing es la ola del futuro, y tenían razón. El futuro es ahora, y el video marketing se ha disparado.
Se ha realizado una gran cantidad de investigación en torno a este tema, observándolo desde múltiples ángulos. En este artículo, hicimos todo lo posible para recopilar las estadísticas de marketing de video más recientes.
No solo queremos resaltar que el video marketing está en auge, sino también observarlo desde dos perspectivas interrelacionadas:la producción y el consumo. Además, elegimos los aspectos más populares de la creación de videos para brindarle algunos consejos probados con datos.
El presente y el futuro del videomarketing
Aquí hay un conjunto de datos breve y revelador que deja en claro:el video no va a ninguna parte. Por lo tanto, es hora de arremangarse y empezar a trabajar con eso.
- Para 2022, los videos en línea representarán más del 82 % de todo el tráfico de Internet de los consumidores (Cisco)
- El consumo de video móvil se duplica cada año (HubSpot)
- El vicepresidente de EMEA de Facebook predice que su contenido probablemente será "solo video" para 2021 (Fortune)
- Los anunciantes gastarán un 25% más en video digital que el año pasado (The Interactive Advertising Bureau)
Si aún no ha aprovechado este tipo de creación de contenido para su negocio, es probable que se esté quedando atrás de la competencia.
Ya sea porque no estás seguro de cómo empezar, no te sientes cómodo frente (o detrás) de la cámara, crees que no tienes el presupuesto o algo más, estamos aquí para decirte:es vale la pena hacer un esfuerzo extra para averiguarlo. Porque simplemente está en todas partes.
Canales de marketing de vídeo
Según la investigación que hemos realizado recientemente en Wave.video, las plataformas más populares para crear videos son Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter y Snapchat (informe de Wave.Video).
- YouTube es el segundo sitio web más popular después de Google (Alexa.com) con 1680 millones de usuarios en todo el mundo (Statista)
- El tiempo dedicado a ver videos en Instagram aumentó más de un 80 % año tras año (Instagram | Business)
- Los videos se comparten 89,5 veces más que otros contenidos en Facebook (Kinsta)
- Solo la mitad de los especialistas en marketing publicaron videos en LinkedIn, pero el 84 % dijo que hacerlo tuvo éxito (SmartInsights)
- 82 % de los usuarios de Twitter ven contenido de video en Twitter (Insivia)
- Los usuarios de Snapchat crean 2 100 000 videos cada minuto (Statista)
A ambos lados de la pantalla
Siempre hay dos caras de la moneda pantalla:algunas personas producen videos y otros los ven. Lo mejor del video marketing es que es un proceso en el que todos ganan:
- los espectadores consumen videos felizmente como una fuente de entretenimiento y educación;
- las empresas cosechan las recompensas en forma de lealtad del cliente y buen retorno de la inversión.
Primero echemos un vistazo a algunas estadísticas de marketing de video que se refieren a quienes filman, montan y publican videos.
Creadores de vídeos
Sin duda, los especialistas en marketing son los cineastas número 1 que utilizan este medio en todas las formas posibles en diferentes plataformas para lograr varios objetivos. Hoy en día, cada vez más empresas descubren que el video es una poderosa herramienta de comunicación y promoción y lo integran en su estrategia de contenido.
- El 87 % de los especialistas en marketing utilizan videos como parte de sus estrategias de marketing (TwentyThree)
- El 91 % de los vendedores de videos consideran que el video es una parte importante de su estrategia de marketing, y 1/3 de ellos dice que el video es clave para el éxito del marketing de contenido (Wyzowl)
- Un 21 % más de empresas están participando en el marketing de video en 2019 (videos Yum Yum)
- Los especialistas en marketing usan videos principalmente en sitios web (85 %) y canales de redes sociales (84 %) (Vidyard)
¿Por qué vídeos?
El contenido visual (donde el video lo gobierna todo) es muy fácil de consumir:el cerebro lo procesa 60 000 veces más rápido que el texto puro. Entonces, como era de esperar, los resultados de las actividades de video marketing también llegan mucho más rápido.
Razón #1. Es multifuncional
El video es probablemente la forma más poderosa de mostrar un producto o promocionar un evento. También es un medio eficaz para ayudar a los prospectos a descubrir su negocio y aprender más sobre él. Además, es indispensable para aumentar la participación en los canales de redes sociales y aumentar la audiencia.
- La mitad de los especialistas en marketing usan anuncios de video para dirigir el tráfico al sitio web (informe Wave) y el 76% informó un aumento en el tráfico debido al video (Wyzowl)
- Los especialistas en marketing de video logran un aumento del 54 % en el conocimiento de la marca (OptinMonster)
- Los creadores de videos obtienen un 66% más de clientes potenciales calificados por año (Oberlo)
- Casi la mitad de las empresas notaron un aumento de la tasa de conversión de más del 15% después de usar videos explicativos (videos Yum Yum)
Razón #2. Es bueno para el SEO
Google aprecia el formato de video, especialmente cuando el motor puede rastrear correctamente la información proporcionada junto con el clip. La publicación inteligente de un video en una página web puede facilitar sus esfuerzos de SEO y llevarlo más arriba en los resultados de búsqueda.
- Los creadores de videos tienen un 50 % más de probabilidades de alinear su contenido con su estrategia de SEO, ya que ayudan a sus compradores a encontrar soluciones (Vidyard)
- El vídeo genera un aumento del 157 % en el tráfico orgánico de las SERP (Brightcove)
- Un sitio web tiene 53 veces más probabilidades de llegar a la página principal de Google si incluye un video (Insivia)
- En promedio, las personas pasan 2,6 veces más tiempo en páginas con video que sin (Wistia)
Razón #3. Aporta ROI
Como resultado, una buena combinación de actividades de video marketing en diferentes canales aumenta el ROI y mejora el bienestar del negocio.
- Los creadores de videos aumentan los ingresos de la empresa un 49 % más rápido año tras año que las organizaciones sin video (Vidyard)
- El 83% de los que ya hacen videos para marketing dicen que les da un buen ROI (Wyzowl)
- Disfrutar de la publicidad en video aumenta la intención de compra en un 97 % y la asociación de marca en un 139 % (LemonLight)
Observadores de vídeo
Ahora pasemos a aquellos que presionan el botón Play. Según las estadísticas de marketing de video, ver contenido de video representa 1/3 de la actividad en línea general (Wordstream), donde 10 minutos de cada hora se dedican a ver transmisiones en vivo. (Aplicación Annie).
¿Por qué la gente mira videos?
Evidentemente, a la gente le encanta el formato de video y aprecia el esfuerzo que los especialistas en marketing ponen en la producción de video. Aparte del entretenimiento puro, encuentran que los videos son útiles en todos los pasos de su interacción con la marca.
- Más del 50% de los consumidores quieren ver videos de marcas y buscan entretenerse o educarse viendo un video (Hubspot)
- Entre las personas encuestadas en los EE. UU., el 30 % de los compradores móviles dicen que el video es el mejor medio para descubrir nuevos productos (Facebook)
- El 96 % de las personas dice que vio un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio (Wyzowl)
- 7 de cada 10 suscriptores dicen que los creadores de YouTube cambian y dan forma a la cultura (Think with Google)
- Los vídeos animados, los tutoriales y las instrucciones son los tipos de anuncios de vídeo en los que más se puede hacer clic, según los consumidores (informe Wave.video)
¿Cómo ven?
Los datos estadísticos ayudan a destilar una serie de tendencias en el proceso de consumo de video. Si observamos las estadísticas de marketing de video a continuación, podemos decir que la mayor parte de la interacción ocurre en dispositivos móviles y a través de canales de redes sociales.
- 28% de los usuarios de teléfonos inteligentes ven un video en su dispositivo al menos una vez al día (Social Media Today)
- Más de la mitad de la publicidad en video se ve en dispositivos móviles (dos17)
- 1/3 de los espectadores dejarán de ver un video después de 30 segundos, el 45 % en un minuto y el 60 % en dos minutos (AdAge)
- El 64 % de los consumidores realiza una compra después de ver videos sociales de la marca (a través de tubularinsights).
- El 92 % de los usuarios que miran videos en dispositivos móviles lo compartirán con otros (Forbes)
Prácticas recomendadas de marketing de vídeo y consejos útiles
Bueno, el video marketing es innegablemente grande y poderoso hoy en día y seguirá creciendo. Pero no te asustes por su escala.
Afortunadamente, ha pasado un tiempo desde que apareció por primera vez en el kit de herramientas de los especialistas en marketing, por lo que ahora se encuentran disponibles algunas observaciones comprobadas con datos. Un simple análisis de algunas estadísticas de video marketing puede ayudarlo a orientarse al comienzo del viaje del video.
Como todo lo demás en marketing, cada video debe cumplir con los requisitos de la audiencia, el canal, el formato, la plataforma y sus objetivos. Es vital considerar los hábitos de visualización de su audiencia y adaptar sus creatividades para que sean convenientes para la interacción.
La longitud importa
La duración del video depende de la plataforma, el tipo de video y sus objetivos.
Por ejemplo, la revisión de un producto en YouTube suele ser más larga que un anuncio de video en FaceBook.
Siempre puedes probar qué funciona mejor para tu audiencia en un canal determinado. De todos modos, aquí hay algunos números a tener en cuenta:
- Los videos de menos de dos minutos obtienen la mayor participación (Wistia)
- La porción promedio de espectadores que quedan al final de un video es 46% (Impacto)
- Los anuncios de 30 segundos tienen una tasa de visualización (VTR) un 30% más alta que los anuncios de 15 segundos (Think with Google)
Mundo Móvil
No es novedad que todo lo 'digital' sea casi igual a 'móvil' hoy en día. Y los videos no son una excepción aquí, seguro.
- Los consumidores pasan más de 5 horas al día pegados a sus teléfonos inteligentes (AdWeek)
- 69% de los creadores de videos optimizan sus anuncios de video para dispositivos móviles (informe Wave.video)
El silencio es oro
Vivir a un ritmo vertiginoso obliga a las personas a gestionar múltiples tareas a la vez. Pueden hacer cosas como comer, conversar y mirar mientras viajan. Recuerda que tus espectadores normalmente no tienen las condiciones ideales para consumir tu video con el sonido activado. Así que sea considerado y ayúdelos a recibir su mensaje incluso en silencio.
- El 85 % de los videos de Facebook se ven sin sonido, mientras que el 60 % de las Historias de Instagram se ven con el sonido activado (Business.Instagram)
- 81% de los consumidores silencian los anuncios de video (OptinMonster)
- El 91 % de los videos con subtítulos se ven hasta el final, en comparación con el 66 % de los videos sin subtítulos (Uscreen)
Llamado a la acción
El video se puede colocar en cualquier punto del recorrido del cliente, pero debe facilitar el paso de un paso al siguiente. Ayude a su audiencia a encontrar su camino al siguiente nivel diciéndoles qué hacer.
- El 23 % de las personas (30 % de los millennials) quiere que un video esté acompañado de un enlace que les permita comprar un producto directamente, lo que demuestra que los videos de productos y el contenido que se puede comprar ofrecen una muchas oportunidades (SmartInsights)
- El 75 % de los creadores de videos usan CTA en sus anuncios de video (informe Wave.video)
Conclusión
Con suerte, a estas alturas ya se ha dado cuenta de la importancia del video en su plan de marketing y tiene algunas ideas sólidas y consejos para comenzar.
Mientras siga las pautas para videos optimizados, la mayoría de los usuarios serán muy receptivos al video marketing. No es necesario tener mucho tiempo o un gran presupuesto para producir un video de marketing exitoso; ¡todo lo que necesita es una audiencia, una idea creativa, una mano firme y la plataforma adecuada!
Comuníquese con su audiencia y vea de qué les gustaría ver videos; si ofreces a los consumidores el contenido que quieren ver, estarán felices.
