En estos días, casi todo el mundo tiene un perfil en LinkedIn, pero solo algunos de nosotros publicamos videos allí y lo consideramos una gran plataforma para aplicar su estrategia de video marketing.
Los videos sociales están en todas partes, pero algunas plataformas comenzaron a admitir videos más tarde que otras. En este sentido, los videos en Pinterest, así como los videos de LinkedIn, se subestimaron y ocultaron muchas oportunidades para el video marketing.
Miremos los videos de LinkedIn y descubramos formas de publicar videos en LinkedIn, algunos ejemplos interesantes de cómo puede usar los videos de LinkedIn para su negocio, qué herramientas puede usar y qué tiene de especial esta plataforma.
¿Por qué empezar con el vídeo de LinkedIn?
La primera respuesta posible a esta pregunta radica en la propia audiencia de LinkedIn y comprender por qué estos profesionales pasan tiempo allí.
Estas son solo algunas de las razones por las que el video de LinkedIn es una gran oportunidad para profesionales de todo tipo:
- LinkedIn es menos personal que cualquier otra plataforma social popular hoy en día . Por lo tanto, no es el mejor lugar para publicar gatos, perros, bebés y el video de su boda. Pero si sus videos están fuertemente asociados con su marca personal o un producto, competencias y habilidades, es uno de los mejores lugares para publicar su contenido.
- En LinkedIn, las conexiones de nuestras cuentas se basan en habilidades e intereses profesionales. No existe mejor plataforma para mostrar sus intereses profesionales compartiendo contenido con otros profesionales, establecer nuevas conexiones profesionales, aumentar el conocimiento de su experiencia y encontrar nuevas oportunidades de negocio.
- El video en LinkedIn sigue siendo algo nuevo. Un número muy pequeño de empresas realmente lo está utilizando hoy en día. Con la estrategia y las herramientas adecuadas, puede crear fácilmente una comunidad profesional en torno a su contenido.
¿Cómo publicar un vídeo en LinkedIn?
Primero, es importante saber que solo hay dos lugares donde se pueden publicar videos en LinkedIn:Páginas de la empresa y Feed personal .
Páginas de empresa funciona muy bien para todo tipo de marcas si la marca ya tiene miles de seguidores. Las publicaciones de videos promocionados (pagados) en LinkedIn solo se pueden publicar en una página de la empresa, nunca en un feed personal.
Sin embargo, si tiene una pequeña empresa o desea promocionar su marca personal, puede considerar publicar videos en su feed personal. Incluso si luego va a crear una página de empresa, será muy útil crear una comunidad atractiva directamente en su feed.
Y ahora, cuando conozca los lugares donde se puede publicar su video, veamos 3 formas de publicar un video en LinkedIn.
Usar enlaces a YouTube o Vimeo
Si aloja sus videos en YouTube o Vimeo, puede simplemente copiar y pegar un enlace de video de estas plataformas en LinkedIn y funcionará.
Sin embargo, al igual que el algoritmo de Facebook, el que está detrás del feed de LinkedIn no muestra su publicación a muchas personas en su comunidad (por "comunidad" aquí y más adelante en el artículo me refiero a todas las conexiones o seguidores de la página de la empresa). Las personas deben hacer clic para ver el video y las vistas contarán en la plataforma de alojamiento, no en LinkedIn.
Dato interesante: YouTube solo publica enlaces de YouTube. Vimeo publica videos nativos de LinkedIn cortos.
Uso de videos nativos de LinkedIn
Esta es la opción más interesante para nosotros, y por eso:
- Puedes subir el video a LinkedIn desde tu teléfono o computadora. En dispositivos móviles, puede agregar texto y pegatinas. Si carga un video desde su computadora, puede cargar subtítulos (si publica en su feed) y miniaturas, título, subtítulos (si publica en la página de una empresa)
- Las publicaciones de videos nativos llegan a más personas. Cuantas más personas interactúen con tus videos, más personas llegarán a su feed.
- ¡Se reproduce automáticamente! Lo que significa que comenzará a reproducirse automáticamente cuando las personas lo vean en su feed.
Si desea publicar un video en su feed, simplemente elija “Inicio” en el menú superior. Verás tu feed donde puedes compartir tus videos.
Puede obtener una vista previa de su video antes de publicarlo y agregar subtítulos haciendo clic en el botón "lápiz" (usando archivos SRT).
Se recomienda utilizar un formato horizontal o cuadrado. Su video puede durar hasta 10 minutos. Otros requisitos más técnicos los puedes encontrar en la documentación de LinkedIn.
También puedes publicar videos verticales en LinkedIn. Sin embargo, cuando se reproduce en el escritorio, la plataforma agregará barras a ambos lados del video para que se vea así:
Consejo profesional: Si desea que otras personas encuentren otros videos publicados por usted, cree un hashtag único y agréguelo a todos los videos que publique en LinkedIn.
Si publica un video en la página de una empresa, considere usar un título con una palabra clave relacionada. De esta manera, se podrá buscar en LinkedIn, pero no en Google (todavía). Y será útil si algún día LinkedIn se convierte en otro YouTube.
Uso de anuncios de vídeo de LinkedIn
Crear un anuncio de video patrocinado es una gran oportunidad para llegar a su público objetivo en todos los rincones del mundo. Como mencioné antes, solo puede lanzar anuncios de video usando una página de empresa.
Dependiendo de sus objetivos, ya sea ganar más seguidores para su página y llegar a ellos de forma orgánica después, obtener más atención en su video o dirigir el tráfico a su sitio web, es posible que desee probar diferentes enfoques para sus videos de LinkedIn.
El video puede ser una historia seria con una visión profunda de la tecnología en la que todos estamos:
Míralo en LinkedIn
O una presentación dinámica del producto y los problemas que resuelves con él:
Míralo en LinkedIn
O una historia divertida, como en este ejemplo:
Míralo en LinkedIn
Todos estos son excelentes ejemplos de cómo puede difundir su producto, misión o promoción. LinkedIn ofrece un montón de posibilidades dependiendo de tus objetivos. Aquí le mostramos cómo lanzar su primer anuncio de video de LinkedIn:
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- Inicie sesión en Campaign Manager.
- Haga clic en el nombre de la cuenta donde le gustaría crear su nueva campaña.
- Haga clic en Crear campaña en la parte superior derecha de la página Detalles de la cuenta.
- Haga clic en Seleccionar a la derecha de Contenido patrocinado .
- Dé un nombre a su campaña
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- Seleccione cualquiera de los tres objetivos
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- Seleccione Vídeo como tipo de formato de anuncio y haga clic en "Siguiente".
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- Haz clic en "Crear nuevo video".
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- Completa los campos y sube tu video
- Después de que su video haya sido procesado, seleccione el video haciendo clic en la casilla de verificación junto a él y luego haga clic en "Siguiente" en la parte inferior derecha de la página.
- Seleccione los criterios de su audiencia objetivo, su oferta, presupuesto, la duración de su campaña y haga clic en "Lanzar campaña" .
Directrices para crear sus anuncios de video promocional
- La duración del video debe ser de 3 segundos a 30 minutos.
Consejo de LinkedIn: los anuncios de video más exitosos duran menos de 15 segundos - Horizontal (los videos verticales no son compatibles)
- Hasta 200 MB
- Formato de archivo:MP4
- De 360p a 1080p
- Tamaño de la imagen en miniatura:1200x627px
- Cada video puede tener un texto de presentación que debe contener 150 caracteres como máximo, incluida la URL
- Título del anuncio:70 caracteres o menos
- Solo puedes subir videos desde una computadora de escritorio, no desde tu dispositivo móvil
Cada publicación de anuncio de video generalmente consta de un texto de introducción (con o sin URL), un video en sí mismo con o sin una miniatura personalizada y un título de anuncio.
Los anuncios de video son un formato de anuncio de contenido patrocinado que aparece en el feed de LinkedIn de su público objetivo.
Dato interesante: LinkedIn cuenta una vista como al menos dos segundos continuos de reproducción mientras el video está al menos en un 50 % en la pantalla o un clic en la CTA, lo que ocurra primero. Puede encontrar otras métricas interesantes de los anuncios de LinkedIn en la documentación de LinkedIn.
5 excelentes ejemplos del uso de videos de LinkedIn
Fuerza de ventas. Calidad ante todo, publicación multicanal
Sin palabras. Es un anuncio de video costoso que tiene una gran historia, imágenes hermosas y emociones detrás de él. También es un video de una historia de éxito con un envoltorio sofisticado.
Cuando haces un video de este tipo, estás interesado en distribuirlo en todas partes de manera efectiva. Publicaron este video en YouTube, pero aparentemente no quieren generar tráfico de LinkedIn a YouTube. ¡La forma más fácil de entregar este video a la audiencia de LinkedIn de la página de la empresa es publicar su video como un video nativo!
Dropbox. Vídeos relacionados con productos
¿Los profesionales de todo el mundo utilizan su producto? ¡Comparta videos y tutoriales relacionados con productos como lo hace Dropbox!
Andy Crestodina. Enfoque personal, llamada a la acción fuerte
Mira cómo Andy invita a la gente a su sesión en una conferencia. Es un ejemplo de excelente video estructurado de 1 minuto que todos pueden crear.
En el último artículo sobre videos de LinkedIn, Andy comparte sus conocimientos sobre la configuración de su estudio en casa, herramientas útiles y trucos de promoción que lo ayudan a generar cientos de visitas a su sitio web.
Viveka Von Rosen. 8 consejos para hacer un video brillante
Ese es un gran ejemplo de una publicación de video de LinkedIn. La descripción sucinta, el gran tema, los hashtags y la personalidad de Viveka Von Rosen dieron como resultado 21 000 visitas en el feed orgánico. Esta es una lista rápida de consejos que Viveka usa para hacer videos en LinkedIn:
- ¡Manténgalo breve y dulce!
- No olvides la descripción
- Guarde su video para encontrarlo de nuevo
- "Produce" al menos algunos de tus videos
- No seas tímido, obtén Wave.video
- Manténgalo (algo) profesional
- Video para empresas
- Consiga una audiencia más grande
¿Quieres saber más? Aquí hay un excelente artículo de Viveka sobre los videos de LinkedIn.
Wistia. El trabajo es divertido, la diversión funciona
¡Hace solo unas semanas, estos increíbles muchachos de Cambridge, MA dieron un paso hacia el video nativo de LinkedIn y ya tienen más Me gusta y comentarios que antes! Al tener su propia plataforma de hospedaje de videos, solo colocan algunos de sus videos en YouTube. Pero parece que descubrieron que LinkedIn puede ser otro gran lugar donde se pueden subir sus videos divertidos bien hechos.
¡Así es como animan a sus clientes con un video! Es una forma más personal para la marca y una excelente manera de mostrar lo genial que es ser clientes de Wistia.
Conclusión
Mientras trabajaba en este artículo, descubrí docenas de empresas que podrían tener más éxito si comienzan a usar videos en LinkedIn.
¿Quieres más visibilidad? ¿Quieres más participación y tráfico en tu sitio? LinkedIn puede ser una combinación perfecta para su negocio. Mire los ejemplos, piense qué tipo de contenido se adapta a su negocio y sus objetivos, y comience a publicar. Además, no dude en compartir el artículo con sus conexiones en LinkedIn.
¿Cuál es tu experiencia y el mayor punto de dolor con el video de LinkedIn? Comparte en los comentarios a continuación.
