Permítame correr el riesgo de pedirle que mire el cuadro a continuación. Lo más probable es que solo lo hojees. Esta bien. Yo también lo hice.
Wikipedia es invaluable, en mi opinión, para llegar directamente a los aspectos prácticos de un tema. Para excavaciones más profundas, buscaré fuentes directas, pasaré tiempo en la biblioteca. Pero a quién estoy engañando — No tengo tiempo para una gran cantidad de lectura profunda en estos días. La mayoría de nosotros no.
¡Tampoco tenemos tiempo para anuncios molestos de antaño o anuncios de video intrusivos de la duración de ayer!
Pero eche un vistazo rápido a este gráfico, ya que contiene algunos elementos narrativos que los especialistas en marketing pueden usar. . Los humanos se han sentido atraídos por los mitos y por compartir historias desde el principio de los tiempos; historia nos une y nos ayuda a resolver problemas tanto personales como universales.
La definición de mito comienza con:“Una historia tradicional… ”
Fuente El erudito y mitólogo Joseph Campbell resumió los diecisiete pasos anteriores del viaje del héroe de esta manera:
(Alerta geek:George Lucas era fanático del libro seminal de Campbell, del cual se tomó la cita anterior, ¡El héroe de las mil caras!)
Pero, ¿cómo se traducen estas cosas heroicas para los especialistas en marketing ahora? , mientras nos esforzamos por mantenernos al día con la abrumadora demanda de videos de redes sociales que sobresalgan, que perduren, que importen y que transmitan la misión de nuestra marca. ?
- Héroe o heroína ➔ Tu cliente/tu audiencia
- Se aparta del mundo cotidiano ➔ Deja atrás obstáculos, problemas, dolores de cabeza, desafíos
- Se aventura en lo desconocido ➔ Obtiene una panacea mágica para los problemas del mundo común
- Regresa y comparte un nuevo poder especial ➔ El héroe o la heroína "Reborn" es más sabio, más feliz, más joven, más saludable, más rico, más productivo, etc. ~ y todos los que están cerca se benefician
Está bien, pero ¿cómo convertimos el material del viaje de este héroe de décadas en lo que sabemos que funciona mejor para atraer y mantener la atención de nuestros usuarios de Instagram y Twitter:videos muy cortos?
Fuente
Antes de mapear cualquier viaje
Antes de condensar los elementos eternamente significativos del mito para que se ajusten a nuestra necesidad actual de videos de 30 a 45 segundos de duración, supongamos lo siguiente:
Ya conocemos a nuestra audiencia hasta cierto grado. Sabemos:
- Cuáles son sus valores fundamentales
- Qué hacen por trabajo y por placer
- Dónde se encuentran (dónde viven, trabajan, compran, comen, vacacionan/tratan de desaparecer)
- Cómo les gusta definirse y presentarse socialmente
- Con quién se asocian (quién está en su comunidad IRL inmediata y su URL en línea)
- Qué información están dispuestos a compartir con el público y con nuestro equipo de marketing
- Cuánto están dispuestos a gastar
Por supuesto, conocer a tu audiencia es CLAVE para hacer videos que les hablen. Dicho esto, si usted es una marca nueva en la escena y no tiene todos los puntos anteriores analizados y respondidos, también está bien, porque tiene que empezar en alguna parte y tiene que empezar ahora, tiene que ¡Empieza a hacer vídeos inmediatamente!
Conozca a su audiencia:cómo realizar estudios de mercado para hacer videos efectivos de wave.video
Mito en una misión:menos es más
Hacer videos para las redes sociales no es tan difícil como crees. Tienes el mito, y por lo tanto el poder de la historia humana y la naturaleza humana, de tu lado.
Tienes herramientas como Wave.video.
Y me tienes aquí, recordándote que una vez que hayas comenzado a definir tu audiencia, estarás en camino de atraerlos a tu servicio, producto o recurso.
COMIENCE A CREAR VIDEOS INTERESANTES CON WAVE Una herramienta fácil de usar para hacer videos internamente
En videos cortos, en general, desea:
- Empieza en media-res (medio de la acción)
- Proporcione una sola línea argumental clara
- Use algunos accesorios simples
- Elija un número muy limitado de personajes (un héroe o heroína y sus "miembros de la tribu" más cercanos)
En cuanto a la redacción de su historia, recuerde que desea:
- GANCHO su audiencia emocionalmente
- INVOLUCRAR su audiencia al AMPLIAR las posibilidades
- ANIMAR su audiencia para actuar (realizar una compra, "Me gusta" en Facebook, etc.)
Tres estructuras de minimitos para convertir a sus consumidores en héroes y heroínas (de su marca)
Una vez que tenga la información, las herramientas y las habilidades básicas, estará listo para comenzar a redactar su historia:estará listo para escribir un guión breve y preparar el guión gráfico que lo acompaña.
Aquí hay tres estructuras de historias de 3 puntos que en Animatron hemos encontrado que son muy efectivas para mantener los videos de las redes sociales cortos, dulces y atractivos.
Reflejando al héroe(ine)
2. Desafío/obstáculo/problema
3. Solución
En este comercial retro de 33 segundos para Calgon Bath Soap, nuestra heroína está al frente y en el centro, y su rostro se tensa con una angustia cada vez mayor a medida que los desafíos de su vida cotidiana, las amenazas a su paz y cordura, se acumulan detrás de ella. Es fácil vernos en ella ¿Quién no tiene que hacer malabarismos con el trabajo, la familia, las tareas y las responsabilidades de forma regular? (Ah, y disculpe la calidad de este video, es casi tan viejo como yo).
Calgon hizo un trabajo tan increíble con su marca que todavía escuchas a la gente usar el eslogan "¡Calgon, llévame!" hoy, ya sea que ellos (o usted) sepan o no de dónde vino. Esa súplica, "¡Calgon, llévame!" amplía el mundo de nuestra heroína, llama al otro mundo de la posibilidad, del lujo, el lugar sobrenatural donde reina la dicha. La bañera en la que se sumerge nuestra heroína parece estar en Grecia. ¡Hablando de mitológicos!
Y aunque técnicamente este video no muestra el regreso de nuestra heroína al mundo real, inferimos que después de secarse, se sentirá renacida. — más suave, más renovado — y mejor equipado para enfrentar el tráfico, el jefe, el bebé y el perro nuevamente, ¡mañana!
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Jajaja con el héroe (ine)
2. Desafío/malentendido/falta de comunicación
3. Solución
Este video de Spotify podría hacerse por centavos, lo que demuestra que una de las mejores cosas de la vida, el humor, es gratis. Mamá y papá son los héroes de esta historia y, a propósito, salen de su mundo habitual y de su papel habitual como capataces para entrar en un espacio lúdico, trabajando en su historia musical compartida para desconcertar a su desconcertante adolescente. Al final del video, mamá y papá no solo están emitiendo una orden, ¡están completamente rockeando! Hay un guiño sutil al hecho de que estos padres son de los años 80, pero ahora son completamente capaces de dominar la asombrosa tecnología que son los mensajes de texto modernos.
Spotify ilumina rápidamente la distancia entre dos generaciones y, con la misma rapidez, proporciona el "puente" para cerrar esa brecha: Música, compartida a través de un plan familiar asequible.
Aunque literalmente no vemos un rostro humano, ni una guitarra, ni las gradas de un estadio, nos encanta este mini-mito. Pensamos en nuestras propias "canciones extrañas vergonzosamente viejas" y nos preguntamos si podríamos permanecer jóvenes, o renacer, escuchando lo que escuchan nuestros hijos. Este anuncio de Spotify demuestra que la música y el humor, como el aroma, que (todavía) no hemos descubierto cómo usarlo en un video, pueden generar recuerdos y sentimientos significativos.
Para tu información:con Wave.video y nuestro amplio banco de fuentes, clips de sonido y efectos especiales, puedes producir una docena de videos "al estilo de Spotify" en un día.
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Tirar por el Héroe(ine)
2. Desafío/obstáculo/problema
3. Solución
Underdogs:¡Con suerte y determinación, prevalecerán! Aunque conscientemente no nos vemos a nosotros mismos como perdedores, los expertos en marketing saben que en el fondo de nuestras insignificantes almas humanas, estamos llenos de dudas. Nuestro FOMO puede usarse en nuestra contra. Todos sufrimos el Síndrome del Impostor. Todos somos demasiado viejos, jóvenes, hambrientos, perezosos, ineptos, ineficaces, enojados, tristes, con sobrepeso, bajo peso, estúpidos, débiles, indiferentes o pobres. El marketing, es cierto, hurga en todas nuestras cicatrices psicológicas.
[bctt tweet=”Dicho esto, la mayoría de nosotros estamos trabajando para lograr una marca socialmente más responsable. Mensajes más conscientes, auténticos y conscientes. “]
Siempre animaremos a los desvalidos, porque vemos algún aspecto, pasado o presente, de nosotros mismos en ellos. O, como muestra otra campaña publicitaria fuerte pero con un presupuesto mínimo, simplemente empatizamos . Fundamentalmente, los seres humanos se preocupan y si tenemos una manera de hacerlo, ayudaremos.
El desvalido puede estar tan lejos de lo que somos o de lo que experimentamos directamente, el desvalido puede ser literalmente un gato grande, pero el problema y el desafío que nos presenta su condición es moral . La solución entonces es enviar dinero a una causa, ser voluntario o educarnos mejor.
El marketing como portador de mitos
Algunos dicen que no quedan historias originales que contar. Todos repetimos, de una forma u otra, mitos de origen, viajes de héroes, etc. Adaptamos nuestras historias a los tiempos:Spotify solo usa mensajes de texto y una canción para ilustrar los gustos y la falta de comunicación entre generaciones.
Adaptamos nuestras historias a nuestra audiencia, pero esencialmente, estamos creando un gancho, conectándonos con nuestra audiencia a través de lo que nosotros mismos sabemos que es contenido atractivo y diciendo:“¡Oye, podemos ayudar! ¡Camina por aquí!”
El entorno de las redes sociales es joven y próspero. Se necesita imaginación, planificación y una inclinación por correr riesgos para estar por encima de la multitud de marcas y ser escuchado; no se necesitan miles de dólares, actores famosos, una sala verde y una hora.
Dale a tu audiencia una cara, un sonido o una causa que puedan respaldar y ayúdalos a encontrarte:encuéntralos en un punto común y luego manténganse juntos a lo largo del viaje.
