El contenido visual es un activo importante para los especialistas en marketing. Capta la atención de los espectadores de inmediato y es útil para construir la imagen de su marca. Pero hay un tipo de contenido visual súper popular que quizás aún no estés usando en tu marketing.
Estoy hablando de GIF.
¿Qué es un GIF?
GIF – el adorno favorito de las listas en todas partes – no son exactamente videos, pero tampoco son imágenes fijas. Estos clips animados son llamativos, divertidos y versátiles. También es sorprendentemente fácil crear un GIF a partir de videos.
Esta guía lo guiará a través de los por qué y cómo hacer GIF con fines de marketing (o cualquier otro propósito, en realidad). También encontrará algunos ejemplos de la vida real de cómo las grandes marcas utilizan los GIF para impulsar su participación en las redes sociales.
Por qué debería usar GIF (si aún no lo ha hecho)
Si ya estás en el tren de los GIF, probablemente sepas por qué es una buena idea usarlos, es decir, son divertidos y a la gente le gustan. Pero si todavía está indeciso sobre usarlos, o si cree que los GIF parecen demasiado juveniles para su marca, es posible que desee reconsiderarlo. Estas imágenes tienen muchas ventajas para las marcas de todo tipo y no son solo para el público adolescente o sitios como Buzzfeed.
Los GIF son llamativos. Tienen la misma calidad agradable a la vista y que desvía la atención que los videos. De hecho, es difícil no ver un GIF cuando te lo encuentras. Y a diferencia de los videos, los GIF no requieren compromiso ni esfuerzo por parte del espectador. Un espectador tiene que decidir conscientemente presionar el botón de reproducción en un video, pero con los GIF, esta barrera de elección no existe porque las animaciones son muy cortas y se repiten continuamente.
Puede lograr una amplia variedad de efectos con la llamativa calidad de los GIF. Un gif "fuerte" o exagerado puede ayudarlo a obtener la atención completa de los espectadores durante unos segundos. Los efectos de animación más sutiles, por otro lado, lo ayudan a agregar un poco de interés adicional a una imagen fija.
Los GIF transmiten emociones mejor que las palabras. Si está tratando de formar una conexión emocional inmediata con su audiencia, es imprescindible aprender a hacer un GIF a partir de un video. Una imagen de tres segundos puede transmitir una amplia variedad de emociones, desde emoción hasta molestia y confusión, mucho más rápido y preciso que las palabras. Y dado que las emociones son el alma del marketing, sería un desperdicio pasar por alto este valioso recurso.
Los GIF añaden un toque humano a su marketing. Si desea que su marketing sea más divertido o más identificable, un GIF podría ser la herramienta perfecta para el trabajo. La mayoría de las personas usan (o al menos miran) los GIF ellos mismos, por lo que disfrutan ver a sus marcas favoritas "hablando su idioma". Y los GIF aún pueden funcionar para usted, incluso si prefiere un tono más formal para su marketing; no es necesario comenzar a agregar referencias de la cultura pop a cada publicación en las redes sociales. En su lugar, puede agregar un toque de diversión con clips atenuados que se ajusten a la estética de su marca.
Los GIF son multipropósito. Claro, los GIF son excelentes imágenes de reacción, pero eso no es lo único para lo que puede usarlos. Si desea crear un GIF a partir de un video, otras ideas pueden incluir:
- Publicar instrucciones rápidas y sencillas que no requieran un video completo ni muchas explicaciones. Por ejemplo, muchos sitios de cocina compilan recetas en formato GIF, con instrucciones básicas añadidas como texto.
- Datos animados. Por ejemplo, intente poner su próxima infografía en formato GIF para que sea aún más magnética.
- Contar una historia. Como dice el viejo adagio, una imagen vale más que mil palabras.
- Mostrar su producto o servicio con más detalle de lo que puede proporcionar una imagen fija.
Los GIF existirán durante mucho tiempo. A medida que estos clips animados se vuelven cada vez más populares, tanto en las comunicaciones personales de las personas como en las campañas de marketing de las empresas, es cada vez más importante que los agregue a su caja de herramientas. Afortunadamente, los GIF no son más difíciles de usar que las imágenes fijas. Es bastante fácil hacer un GIF a partir de un video, como explicaré más adelante en este artículo.
GIF en las redes sociales:algunos ejemplos de las principales marcas
Tu creatividad es el único límite en la cantidad de formas en que puedes usar los GIF. ¿Necesitas algo de inspiración? Aquí hay algunos ejemplos de cómo las grandes organizaciones están usando GIF actualmente en su mercadeo en las redes sociales. Échales un vistazo y considera cuál de estos enfoques también podría funcionar para ti.
Hacer un GIF para compartir información visualmente:NASA
La NASA ha dominado el arte de compartir información visualmente. Su página de Twitter está llena de actualizaciones interesantes, hechos y datos presentados como GIF o videoclips cortos. Aquí hay un clip satelital que publicaron de la reciente tormenta del nordeste que azotó la costa noreste de los EE. UU.
La NASA compartió una vista satelital del nordeste que golpeó el noreste de los EE. UU. a principios de marzo.
Capta la atención de la gente con un GIF:Denny's
La cadena de restaurantes Denny's es famosa por algo más que sus panqueques y tortillas. También se han hecho conocidos por su peculiar personalidad de marca en su blog y redes sociales. Su uso de GIF es un excelente ejemplo de cómo llamar la atención de las personas y conectarse con los clientes a través del humor.
Denny's subtituló esta imagen:"En un universo alternativo, los huevos equilibran a las personas en una cuchara como un juego de mesa". Fuente.
Haga un GIF para mostrar su producto:Starbucks
¿Por qué la cadena de cafeterías Starbucks tiene tanto éxito? Parte de la razón es que son muy buenos para crear y mantener la estética de su marca. A menudo publican GIF en las redes sociales para mostrar sus productos y hacer que se vean geniales. Un ejemplo reciente de su página de Facebook muestra lo que se incluye en su popular caja de proteínas.
Starbucks publicó este GIF reciente para promocionar su caja de proteínas. Fuente.
Usar GIF para atención al cliente:Google
Incluso Google se ha divertido con los GIF. Cabe recordar que el gigante tecnológico una vez envió este GIF como su respuesta oficial a la pregunta de un reportero:
Demuestra cómo funcionan las cosas con un GIF:Nike
Nike es conocida por sus anuncios ingeniosos e inspiradores, y sus canales de redes sociales están llenos de contenido visual creativo. Este GIF hace un gran trabajo al transmitir cuán elásticos son sus zapatos nuevos, no se necesitan palabras.
Comparte una Receta, en un GIFfy:Taste of Home
¿Interesado en hacer GIF instructivos? Esta receta animada de Taste of Home es un buen ejemplo de cómo un GIF más largo puede actuar como un video instructivo rápido paso a paso.
Los GIF son una forma rápida y práctica de demostrar tareas paso a paso como cocinar.
Cómo hacer un GIF a partir de un video
Ya hay toneladas de GIF en Internet, esperando a ser utilizados. Pero a veces simplemente te preguntas cómo hacer un GIF a partir de un video, para que coincida exactamente con el sentimiento que quieres expresar, o tal vez quieras reutilizar parte de tu increíble contenido de video en un GIF.
No se preocupe:es fácil crear su propio GIF a partir de un video en minutos. Tampoco es necesario tener un montón de conocimientos tecnológicos para hacerlo. Este artículo describe cómo crear un GIF a partir de un video con varias herramientas comunes:Giphy, Animatron Studio y Photoshop.
Consejo profesional: Sin embargo, antes de comenzar, tenga en cuenta que los GIF pueden presentar algunos problemas legales en determinadas circunstancias. Si un GIF contiene una celebridad o cualquier tipo de material con derechos de autor, usarlo en su comercialización podría llevarlo a problemas. Las leyes de uso justo hacen que esto sea un poco gris, y aunque las personas pueden salirse con la suya usando GIF de sus actores o atletas favoritos, es probable que las empresas sean objeto de un mayor escrutinio.
Para ir a lo seguro, es inteligente evitar el uso de GIF de personas famosas o material con derechos de autor. Por supuesto, si está creando un GIF a partir de un video que creó usted mismo, no debe preocuparse por los problemas de derechos de autor.
Crear un GIF con Giphy
Giphy es el principal destino de GIF en Internet. Además de ser un repositorio masivo de GIF ya creados, este sitio hace que sea muy sencillo crear su propio GIF. Ni siquiera necesitas crear una cuenta. Así es como se hace.
Paso 1. Vaya a https://giphy.com/ y seleccione "Crear" en la parte superior de la pantalla.
Paso 2. Agrega tu video. Hay un par de formas en las que puedes hacer esto. Primero, si tiene el video guardado en su computadora, puede arrastrar y soltar el archivo directamente en la pantalla para cargarlo. Giphy te limita a una carga de 60 segundos, por lo que si tu video es más largo, recórtalo a menos de un minuto antes de cargarlo.
Si el video que desea convertir está en línea, también puede pegar su dirección en el cuadro de URL. Se admiten los enlaces de YouTube, Vimeo y Giphy.
Paso 3 . Una vez que hayas subido tu video, usa los controles deslizantes en la pantalla para establecer el punto de inicio y la duración de su GIF. Luego haga clic en "Continuar para decorar".
Paso 4. Puedes titular y decorar tu GIF en la pantalla siguiente. Este paso es opcional.
Paso 5. Presiona "Continuar para cargar". Tendrá la opción de ingresar la URL de origen de su video y etiquetar su GIF con palabras clave relevantes.
Paso 6. Presiona "Subir a Giphy". ¡Estás terminado! Ahora tendrás la opción de descargar tu GIF en una variedad de tamaños.
Aquí hay un GIF que creé con Giphy, así:
Hacer un GIF con Animatron Studio
No todos los GIF tienen que provenir de un video de acción en vivo. De hecho, a veces un GIF hecho a partir de un video animado es la opción ideal. Los GIF de acción en vivo tienden a tener una sensación más informal, mientras que los GIF animados estilizados pueden diseñarse para un efecto más sutil y adulto. Si crea un video animado con Animatron Studio, guardarlo como un GIF en bucle es simple.
Paso 1. Cree su animación en Animatron Studio como de costumbre. Si es nuevo en esta herramienta, consulte estos tutoriales para comenzar rápida y fácilmente.
Paso 2. Una vez que esté listo para GIF su animación, haga clic en el botón verde en la esquina superior izquierda de la pantalla. Ve a Proyecto y luego haz clic en Descargar GIF .
Paso 3. Selecciona el tamaño y los fotogramas por segundo que quieres para tu GIF . No olvides seleccionar "Hacer bucle" para que tu GIF se repita.
Paso 4. Después de que la herramienta procese su GIF, se le pedirá que lo descargue. También puede optar por recibir un enlace de descarga por correo electrónico.
Crear un GIF con Photoshop
Photoshop es el gigante de los programas de edición de gráficos. Si ya usa Photoshop para otras tareas, también puede usarlo para hacer sus GIF. Aquí se explica cómo convertir fácilmente un video en un GIF.
Paso 1. Comience por ubicar el video que desea usar y convertir sus fotogramas en capas. Para hacer esto, presione "Archivo" y desplácese hacia abajo hasta "Importar". Seleccione "Cuadros de video a capas".
Paso 2. A continuación, abre la línea de tiempo. Esto se puede encontrar en "Windows" en la barra de herramientas. Después de hacer clic en "Línea de tiempo", aparecerá un cuadro en el medio del panel. Haga clic en el botón de flecha y seleccione "Crear animación de cuadro".
Paso 3. Haz tu animación en bucle haciendo clic en el menú Repetir y seleccionando "Para siempre".
Paso 4. Guarde su GIF recién creado yendo a Archivo y luego Exportar. Elija "Guardar para Web". En el menú Ajuste preestablecido, elija "GIF 128 interpolado" y en el menú Colores, elija 256. Luego, seleccione el tamaño que desea que tenga su imagen y verifique que esté configurada para repetirse para siempre.
Conclusión
Hacer tu propio GIF a partir de un video es un proceso simple y accesible. Hay varias herramientas diferentes que puede usar para hacer el trabajo, pero todas tienen el mismo resultado final:una imagen llamativa que puede usar para obtener mejores resultados con su marketing en redes sociales.
Con tantas buenas razones para comenzar a incluir GIF en su estrategia de marketing visual, ¿por qué no comenzar hoy? Si no tiene un video del que quiera hacer un GIF, no hay problema, simplemente cree uno usando Wave.video. Con una gran cantidad de videos e imágenes de archivo, formatos y opciones de personalización, Wave.video es una excelente herramienta tanto para los novatos en videos como para los vendedores de videos experimentados, y definitivamente tendrás algo para GIF después.