El video se ha convertido en una herramienta de marketing notablemente poderosa para acercarse a una audiencia global. Si se realiza correctamente, el marketing de contenido de video puede lograr una conciencia global de su marca y brindar una conexión más íntima con su audiencia mientras lleva sus estrategias de marketing al siguiente nivel. Lo que hace que el video sea la mejor opción para la audiencia internacional es una base de clientes cada vez más propensa a ver diferentes formatos de video en línea. Según la investigación, el 78 % de las personas ve videos en línea todas las semanas y el 55 % los ve todos los días. Como referencia valiosa para el entretenimiento y el aprendizaje, los videos pueden brindarle la atención que su marca desea. Para lograr la hazaña de hacer crecer su negocio, necesita algo más que publicar contenido de video en línea. Diseñar estrategias de video convincentes para sus negocios se ha vuelto necesario para obtener una amplia cantidad de suscriptores y una gran audiencia de clientes leales.
Estamos produciendo y dedicando más tiempo a ver videos que nunca, y no mostramos signos de desaceleración. Solo en YouTube, hay una estimación de 500 millones de horas de video vistas cada día. Otras plataformas como Facebook, Twitter e Instagram también están experimentando tasas de consumo de video únicas. A diferencia de otras aplicaciones de medios, un video tiene la capacidad sin precedentes de emplear a los usuarios tanto visual como auditivamente. Se ha demostrado que el video aumenta la confianza del consumidor, aumenta las conversiones y capta la atención de los espectadores por más tiempo. Emparejar video con leyendas y subtítulos genera una influencia aún más significativa en el usuario. Se ha demostrado que las leyendas y los subtítulos mejoran el recuerdo de la marca, la representación verbal y el propósito conductual.
Destinado a su audiencia global
La localización alarga el ROI de su anuncio de video, ya que aprender las sutilezas del idioma, la cultura y las condiciones puede garantizar que su anuncio de video resuene bien con su audiencia. En el nivel de preproducción, es mejor invertir en traducciones conocidas de las Escrituras equipadas con frases relevantes para capturar una voz conversacional simple en los anuncios de su empresa. Todo esto puede ayudarlo a evitar instancias molestas de palabras fuertes, ofensivas o vergonzosas en sus anuncios de video. También le permite a su audiencia concebir mejor el tema del video y el lenguaje hablado de su anuncio. Al mostrar contenido único para su anuncio de acuerdo con cada país y su cultura, puede obtener una audiencia de visualización más nueva. Y recuerde, debe reconocer los cargos de localización en su presupuesto inicial.
En los controles de traductores experimentados, personas de todo el mundo pueden descubrir acerca de su producto o servicio y cómo puede agregar significado a un deber particular o para sus vidas en común.
Aspira a comunicar su mensaje a las comunidades internacionales de la misma manera que lo hace para los mercados de habla inglesa, incluidos los dialectos locales dentro de los idiomas para las festividades celebradas y los anuncios deportivos favoritos. Basado en una encuesta de NewsCred Insights:
- 72,1 % de los compradores visitan sitios web en su idioma regional
- 72,4% respondieron que visitarían sitios web con traducción local.
- 56,2 % de los encuestados dijeron que podrían pagar más para adquirir datos traducidos sobre un producto o servicio.
Mediante una traducción precisa, la localización amplía el alcance del contenido de su marca. Su mayor alcance genera ingresos, razón por la cual más líderes empresariales están cambiando a herramientas de traducción de alto calibre que dependen de traductores talentosos. Al dirigirse a su audiencia usando su idioma local junto con una buena dosis de matices localizados, entrega el contenido de su video de acuerdo con su satisfacción al establecer confianza y crear excelentes conexiones.
Localizar contenido de video
Una imagen siempre dice más que mil palabras. Pero la información que obtiene un espectador depende de su idioma, cultura y lugar. Para mantener el control de su historia asegurando su conexión localizada con la audiencia, preste mucha atención a las imágenes de su contenido. Es más satisfactorio agregar imágenes que hagan coincidir su mensaje con un lugar en particular, como la arquitectura, las señales de tráfico y los servicios públicos.
Considera las imágenes en tu video. Por ejemplo, un video de alguien descansando descalzo puede desalentar a la audiencia árabe, donde es una falta de respeto exponer las plantas de los pies. Las señas con las manos también son culturalmente especiales. Un pulgar hacia arriba es una señal positiva en los EE. UU., pero no ciertamente en Grecia, Italia, África occidental y América Latina. Las expectativas de un video también difieren según el país. Por ejemplo, según HubSpot, los espectadores de América Latina tienen un 23 % más de probabilidades de interactuar con contenido inspirador que el público alemán. Y si bien las culturas tienden con frecuencia hacia el contenido interesante, la descripción de lo que es entretenido puede diferir considerablemente entre los mercados.
En última instancia, si se esfuerza por obtener subtítulos localizados como una opción rentable para la voz en off en el idioma, preste especial atención a la velocidad de lectura. Varios idiomas se extienden cuando se traducen del inglés. Si sus subtítulos se ejecutan demasiado rápido, es probable que deba adaptar el contenido en el idioma para ofrecer una experiencia adecuada. Dependiendo de la esencia de su contenido de video, vale la pena considerar la localización al formular más videos para el mercado local. La internacionalización del contenido de video original puede preservar el presupuesto y el tiempo cuando parece localizarse para cada mercado objetivo.
Resumen inicial de un enfoque globalizado
El marketing de contenidos siempre es útil, pero se ha vuelto significativo durante los primeros dos trimestres de 2020, reconociendo la pandemia de COVID-19. La vida se ha convertido en un conjunto de preguntas para todos, desde los dueños de las empresas hasta los clientes. Los dueños de negocios, los líderes de equipo, los líderes de departamento y los tomadores de decisiones buscan contenido auténtico para ayudarlos a seguir el mejor camino. Eso demuestra que las marcas, al igual que la suya, tienen una posibilidad fantástica de brindar esa valiosa perspectiva a través de su contenido:
- Escribe para tu audiencia. Conozca las preguntas que hacen y las soluciones que buscan. Si no está seguro, dé algunos golpes en el suelo y pregunte.
- Planifique contenido inspirado en la localización. Analice e incluya esos requisitos inmediatos y opciones culturales desde el principio.
- Destacar personas. Las marcas deben destacar a las personas que lideran sus experiencias y utilizan sus actividades, e incluso a las personas talentosas que diseñan esos acontecimientos.
- Desarrolle su contenido, idee nuevos medios. Puede escribir libros electrónicos, crear infografías, comenzar un podcast. Continúe ampliando su mensaje y proponiéndolo en una combinación de canales para obtener más publicidad.
Resumen de subtitulado y locución
Hay dos selecciones para localización audiovisual, locución y subtitulado. El que prefiera se trata en gran medida de ajustar su presupuesto con la experiencia que desea brindar a sus observadores internacionales.
Doblaje y Locución
En un contenido doblado, el discurso principal presentado por personajes animados, presentadores filmados o actores se reemplaza con locutores nativos en el idioma interpretado. Necesita una atención meticulosa a la sincronización y el ajuste del contenido traducido para garantizar que los movimientos de los labios estén sincronizados. Si bien la acción puede ser más genuina, el tiempo de grabación en el estudio, el valor técnico y el tiempo de respuesta requieren una consideración significativa.
Por otro lado, las locuciones mantienen el audio original y doblan una nueva voz que le da la traducción por encima. A veces atribuido al estilo de las Naciones Unidas, esta es la forma que se emplea a menudo en los programas de noticias de televisión. También es internacionalmente famoso por su contenido narrado donde las imágenes en pantalla son guiadas por voz.
Preferencia de subtitulado
Los subtítulos existen como texto en pantalla junto al audio original. El subtitulado puede tener problemas de tiempo, como se mencionó anteriormente, pero a menudo es el método más rentable para entregar videos localizados. Varios países tienen distintas opciones para videos localizados. Francia y Alemania, por ejemplo, tienden a preferir el doblaje, mientras que Bélgica y Noruega prefieren los subtítulos. Estas opciones tienen un vínculo poderoso con el aprendizaje del inglés. Los países que parecen más adecuados para hablar inglés tienden a preferir los subtítulos. El 87% de la comunidad holandesa es autosuficiente y mantiene una conversación en inglés, en contraste con el 53% de Austria. Como resultado, los subtítulos son más familiares en los Países Bajos, mientras que el elegante contenido doblado de Austria.
La plataforma de videos donde publicas tu contenido también tiene una función para jugar. Por ejemplo, el 85% de los usuarios de Facebook ve un video sin sonido, lo cual es una tendencia en desarrollo en las redes sociales. Producir videos que capturen su mensaje sin audio también sugiere que el subtitulado es una buena estrategia. A su vez, estos videos tienden a ser fáciles de localizar. Puedes utilizar un generador automático de subtitulado de vídeo fiable y de calidad que puede ayudarlo a implementar un video subtitulado preciso. Sea cual sea el sistema que prefiera, trabaje con su socio de localización para revisar sus objetivos y aprender cómo sus audiencias internacionales pueden optar por interactuar con su contenido de video en sus plataformas de redes sociales preferidas.
Promociona tu contenido
El SEO es tan importante para el video como otros formatos de contenido. YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo y debido a que Google lo posee, el contenido de video de YouTube también se establecerá bien allí. Al igual que con otros contenidos, es el método más beneficioso para combinar palabras clave relevantes para ayudar a los consumidores a encontrar su video en todos los mercados. Comprende meta descripciones y títulos. Para videos de formato largo, implemente una transcripción como una técnica sencilla para atraer a los usuarios y aumentar la clasificación. Sin embargo, la búsqueda no es el único factor. En YouTube, las búsquedas estiman solo el 15-25% de las vistas. El resto viene con las recomendaciones del sitio. Clasifique más alto en la búsqueda teniendo en cuenta el tiempo total de visualización, la retención de la audiencia y la participación al grabar su video.
El proceso para optimizar videos para una audiencia global consiste en traducir los componentes importantes de su video. Estos elementos motivarán a los espectadores globales que buscan su idioma en su video. A lo que debe prestar mucha atención es a traducir las siguientes funciones de video:
- Título del vídeo
- Descripción del vídeo
- Texto alternativo
- Metadatos en la imagen en miniatura del video original
Colocar las palabras clave en un idioma que no sea inglés dentro de los elementos mencionados anteriormente mejorará sus posibilidades de obtener una clasificación más alta debido a una menor participación. Y no olvide impulsar su video para aumentar la visibilidad, ya sea en su sitio web, página de blog, canales sociales oficiales o incluso correo electrónico.
Objetivo coherente para llegar a la audiencia global
Independientemente del tipo de negocio que tenga, desarrollar su alcance global es crucial para mantenerse competitivo. Nuestro mundo solo se expandirá para estar más interconectado a medida que crezca Internet. Traducir su contenido lo ayudará a promocionarlo mientras se acerca continuamente a una audiencia más global. El video llegó para quedarse porque las personas de todo el mundo reaccionan al contenido visual. Reemplazar las imágenes estáticas de la página de destino con video aumenta el progreso en un 12,6 % y el 90 % de los espectadores afirma que los videos de productos influyen en sus decisiones de compra. Dado que el video es una tendencia mundial, no lo limite a su mercado local. En su lugar, habilite la localización de videos para ampliar su atractivo global y el compromiso con los consumidores de todo el mundo.