Si aún no has oído hablar de esto, TED-Ed es la iniciativa de educación y juventud de TED. La plataforma tiene como objetivo aprovechar el éxito generalizado de TED Talks y facilitar la transferencia de conocimientos entre una comunidad de educadores y estudiantes de todo el mundo.
Hasta la fecha, TED-Ed ha ayudado a millones a aprender sobre cosas nuevas y ha ganado premios en el camino. Y, por suerte para nosotros, también puede enseñarles a los especialistas en marketing B2B un par de cosas sobre el uso de videos en nuestros propios esfuerzos de marketing.
En este artículo, desglosamos todas las lecciones que podemos extraer de TED-Ed. TED-Ed puede enseñar a los especialistas en marketing a elegir los temas correctos, facilitando la búsqueda de contenido y generando ideas para técnicas de presentación creativas que deleiten y resuenen con la audiencia adecuada.
Elección de temas:su plan de lección único
La creación de videos exitosos comienza con los temas que elija. Es importante elegir temas que sean relevantes para su industria y su mercado objetivo. Hay algunas cosas que debe recordar mientras hace una lluvia de ideas sobre posibles temas de video.
Encuentre un ángulo distinto para ayudar a que su empresa se destaque
TED-Ed divide sus lecciones en categorías específicas para que los alumnos sepan en qué se están metiendo. Por ejemplo, eche un vistazo a la categoría "Tecnología" en TED-Ed. Los videos allí son increíblemente específicos, desde cómo funcionan los ultrasonidos hasta cómo Google afecta tu memoria.
¿Qué significa esto para los videos B2B? Bueno, probablemente ya haya mucho ruido en su industria, lo que significa que usted también necesita un ángulo especial para sobresalir. Encuentra qué es lo que te hace mejor que tus competidores. Eso es lo que hace que su marca sea un éxito, y eso es lo que debería ser el enfoque de sus videos.
Para seguir nuestro ejemplo de tecnología, si es una empresa de tecnología, intente encontrar una forma única de hablar sobre eso con su audiencia. Esto se aplica ya sea que esté simplificando un tema o introduciendo una nueva idea de la que sus competidores nunca hayan hablado antes. ¡Probablemente incluso puedas obtener algunas ideas iniciales de los videos que miraste arriba!
Cree contenido que sea oportuno
TED-Ed es un recurso de referencia para contenido oportuno. Hay nuevos videos subidos todo el tiempo; el filtro "Destacado" le muestra toneladas de videos relevantes que tienen información sobre las próximas vacaciones, tendencias económicas y eventos actuales.
El contenido oportuno importa. Lo ayudará a mantenerse relevante para su audiencia y crear contenido que resuene con ellos en este momento. Use TED-Ed como ejemplo y piense en cómo puede educar a su audiencia sobre noticias, eventos, tendencias e ideas actuales de la industria.
Produzca una serie de videos sobre temas relacionados para alentar el "atracones"
TED-Ed usa series para atraer a las personas y hacer que regresen. Apoyamos firmemente este enfoque. Una vez que tienes a alguien involucrado en un tema determinado, ¡tienes que mantenerlo con ganas de más!
Para que su audiencia regrese, piense en temas que podría usar en una serie de videos. Intente usar un enfoque de estilo de lección, en el que desglose los temas que son relevantes para su industria.
Hicimos esto en Wistia con Negocios del espectáculo , una serie de videos de 20 episodios que desglosa todo lo que los profesionales del marketing y los creativos necesitan saber para planificar, producir y promocionar contenido que valga la pena. Cada episodio dura alrededor de cinco minutos y se centra en un tema específico. Esto hace que cada lección sea fácil de digerir y permite que las personas vayan a su propio ritmo.
Sugerencia ¿Tiene dificultades para encontrar ideas? Los buenos candidatos para una serie incluyen procesos que a menudo se malinterpretan o temas que requerirán más de un video para desglosarse. Piense en su industria y en cómo puede desglosar un proceso complejo o enseñarle a su audiencia algo nuevo.Consejos de producción:mantenlo breve y con estilo
Junto con los consejos sobre los temas, también hay algunas cosas que TED-Ed puede enseñarnos sobre la producción de videos. La mayoría de los videos en TED-Ed tienen dos cualidades:son cortos y tienen un elemento creativo. Tenga en cuenta estos criterios cuando produzca sus propios videos B2B.
Limite el número de palabras en sus guiones
La mayoría de los videos de TED-Ed duran entre 5 y 10 minutos, lo cual es un buen punto de referencia. Cada uno de sus videos debe tener un tema enfocado para mantener a sus espectadores interesados en su contenido; no desea introducir demasiadas ideas en un video.
Para mantener su contenido enfocado y breve y mantenerse dentro de este límite, escriba guiones de 750 a 1500 palabras. Para enfocarse y ser breve, trate de mantener sus videos por debajo de los 10 minutos como regla general. Si te encuentras superando ese límite, puede valer la pena considerar si podría funcionar como una serie (ver arriba).
Apóyate en la ejecución de presentaciones creativas
Cualquier plataforma TED obviamente será creativa. Echa un vistazo a estos ejemplos para ver lo que queremos decir:¿Cómo te está cambiando tu teléfono? y ¿Cuánta tierra se necesita para alimentar el mundo?
Los elementos creativos pueden ayudar a que su video sea más memorable y mantener a su audiencia interesada. Use elementos creativos para simplificar un proceso o proporcionar algo de entretenimiento mientras educa a su audiencia. Prueba con dibujos, ilustraciones y otras animaciones para mantener a los espectadores interesados mientras miran tus videos.
Distribución:comparte tu trabajo con el mundo
Haz un plan de distribución para que puedas mostrar tu contenido a tu mercado objetivo. Su plan de distribución debe incluir un cronograma de publicación, todas las plataformas en las que compartirá sus videos y cómo organizará su contenido.
Subir contenido constantemente
TED-Ed, con su afluencia regular de nuevas lecciones, nos enseña que el contenido consistente es clave. Haga que su biblioteca de videos sea valiosa para sus espectadores agregando regularmente nuevos recursos de videos educativos.
Un cronograma de publicación constante puede mejorar su credibilidad y retención de audiencia y ayudar a que su contenido se clasifique más alto en los motores de búsqueda. También tendrás más posibilidades de posicionarte como una autoridad en tu mercado.
Trate de apuntar a por lo menos un video nuevo por semana si su horario lo permite. Sin embargo, se necesita tiempo para crear estrategias y producir videos, así que no se exceda. Si una vez por semana no funciona, intente publicar una vez cada dos semanas. Es mejor establecer un objetivo más realista que pueda cumplir que extenderse demasiado y no cumplir con sus objetivos de publicación. Y recuerda — la calidad es mucho más importante que la cantidad cuando se trata de lanzar contenido impactante.
Comparte tus vídeos
TED-Ed emplea una sólida estrategia de intercambio para asegurarse de que su contenido esté frente a nuevos ojos. Esto tiene sentido:¡La mejor manera de ayudar a tu audiencia a encontrar tus videos es compartiéndolos!
Comparta nuevos videos en las redes sociales, en su boletín de correo electrónico y en las páginas de destino. Considere alinear los temas de sus videos con sus blogs para que también pueda compartir los videos en la página de su blog. También puede usar anuncios pagados para distribuir sus videos si su presupuesto lo permite.
Consejo¿Compartir videos en diferentes plataformas? Asegúrate de personalizar tus videos para cada canal. Por ejemplo, los videos breves y rápidos suelen funcionar mejor en las redes sociales, mientras que los videos más largos suelen funcionar mejor en YouTube. ¡Experimenta con diferentes formatos para ver qué prefiere tu audiencia!
Organice videos relacionados en un solo lugar en su sitio web
Cuando visita la página de inicio de TED-Ed, puede ver que los videos están organizados por categoría y los usuarios pueden encontrar fácilmente lo que buscan. La lección aquí es simple:cuanto más fácil sea para su audiencia encontrar sus videos, mejor para todos. Y una vez que las personas encuentran sus recursos, es su contenido de alta calidad lo que hará que regresen.
Considere usar un canal si tiene mucho contenido de video relacionado o, como mínimo, organice sus videos por categoría. No solo hará que sea más fácil para sus lectores encontrar contenido relevante, sino que una biblioteca de videos organizada puede clasificarse más alto en los motores de búsqueda cuando los usuarios buscan términos relacionados con sus videos.
Sugerencia¿Nuevo en los canales? Vea lo fácil que es crear hermosas páginas de video de marca (¡no se requiere un desarrollador!). Regístrese para este evento gratuito en el que analizamos cuatro casos de uso diferentes y hablamos con empresas como Terminus, Klayvio y más que utilizan canales.Cree su propia biblioteca de contenido y controle los resultados para servir mejor a su audiencia
A medida que comience a obtener una colección de videos B2B en su haber, considere crear una biblioteca de videos que viva en su sitio web. A medida que construye su biblioteca de contenido, debe realizar un seguimiento de los datos relevantes de forma continua; esto lo ayudará a comprender los temas que más resuenan con su audiencia.
Cuando supervisa el compromiso y la interacción en sus videos, puede obtener una mejor comprensión de lo que su audiencia quiere ver. Una vez que tenga una imagen clara de lo que hace que su audiencia se ilumine, puede crear contenido específicamente para ellos para generar afinidad con la marca y autoridad en su mercado.