Tal vez seas nuevo en la creación de videos de marketing o tal vez seas un veterano experimentado.
De cualquier manera, puede ser útil escuchar lo que los creadores experimentados han aprendido al crear contenido de video en una cadencia regular y medir los resultados.
Trabajamos con Jay Baer, fundador de la consultora de marketing digital Convince and Convert y autor de seis libros más vendidos del New York Times, para reunir a un grupo de creadores de videos expertos para un seminario web conversacional sobre sus mejores consejos para videos. fuerte>
Obtenga consejos de expertos en video marketing de:
Amy Landino , cofundador de la agencia de marketing de videos Aftermarq, autor del best-seller Vlog Like a Boss, orador principal y creador de Canal de YouTube AmyTV .
Sunny Lenarduzzi , fundador de YouTube para jefes, experto en marca de video, orador principal y creador de dos videos de YouTube por semana en su canal de YouTube .
Madalyn Sklar , estratega de video en vivo, anfitrión de los chats de Twitter #TwitterSmarter y #SocialROI, orador principal y creador de Video como un programa de Rockstar .
Vea el seminario web completo
A continuación, reunimos los aspectos más destacados de lo que dijeron estos expertos en video. También puede ver el seminario web completo de una hora para obtener algunos consejos adicionales.
¡Ahora vamos a sumergirnos!
1. Está bien no estar seguro
¡Es normal estar nervioso e inseguro! Esto es especialmente común cuando eres nuevo en video. Mejorarás con la práctica y seguirá siendo más fácil con cada video que crees.
Madalyn compartió:“…muchas personas me dicen que no saben cómo comenzar y que no se dan cuenta de que es tan simple como presionar un botón en su teléfono. Es fácil comenzar, pero a veces solo necesitamos saber cómo”.
Sunny agregó:“El valor que brindas es mucho más importante, en comparación con el nivel de trucos de edición y gráficos de pantalones elegantes y todo ese tipo de cosas. Realmente se reduce a cuánto eres capaz de ayudar a tu audiencia. Sácate de la ecuación y no te preocupes tanto por cómo te ves o cómo suenas. En lugar de eso, preocúpate por cuánto puedes ayudar a las personas que van a ver este video’”.
2. Planifique su video con anticipación (incluso videos en vivo)
Planificar su video puede ayudarlo a mantenerse encaminado, asegurando que no olvide nada importante y que no se aleje demasiado de su tema. Según el video, puede tener sentido escribir un guión, aunque su plan no necesita ser formal; incluso preparar viñetas puede ayudarlo a mantenerse encaminado.
Según Amy, "Creo que esto es lo que termina generando confianza, es simplemente entender que vas a poder comunicarte mejor cuando planificas lo que estás haciendo y sabes de lo que estás hablando". sobre. Asegúrate de estar en sintonía con la audiencia y entregar el contenido que ellos quieren”.
3. Tu teléfono puede ser tu cámara
Cuando se trata de filmar contenido de video, es un error común pensar que necesita una cámara costosa y de alta gama. Si ya tienes uno y sabes cómo usarlo, genial. Sin embargo, si no, ¡un teléfono inteligente funcionará!
Madalyn compartió:"Mi papá me llamó el otro día y me dijo:'¿Cuál es una buena cámara digital que debo comprar?' Le dije:'Tu teléfono', y nos reímos un poco porque creo que a veces la gente olvídate de lo poderosos que pueden ser realmente nuestros teléfonos... el iPhone X tiene la capacidad de grabar 4K a 60 fotogramas por segundo. ¡Eso es alucinante!”
No te obsesiones con conseguir el mejor equipo. Comenzar es mucho más importante que tener el equipo más poderoso.
4. La iluminación es clave
La iluminación de video adecuada puede marcar una gran diferencia cuando se trata de hacer un video pulido.
Sunny compartió sus pensamientos sobre la iluminación:“…es todo. Cuando estaba empezando e incluso ahora, me encanta filmar con luz natural, y realmente creo que la luz natural es una de las mejores fuentes de iluminación... una de las claves del video es que te vuelves identificable y que las personas sientan que te conocen. y te están invitando a sus teléfonos, sus computadoras, sus viajes al trabajo, su tiempo en familia. Eres parte de su vida, por lo que quieren verte, mirarte a los ojos y realmente llegar a conocerte, y la iluminación es una gran clave de esa identificación”.
Jay agregó:"Tengo algunas luces de estudio aquí en mi oficina porque hago videos todo el tiempo, y tengo dos lindas luces semiprofesionales... Creo que costaron $75 o algo así".
La lección, aquí, es que la iluminación no tiene que ser costosa para ser efectiva.
5. El sonido está enormemente subestimado
El audio de su video es algo que es fácil pasar por alto. ¡Pero es algo en lo que deberías estar pensando!
Amy compartió su opinión sobre esto:“… como principiante, el sonido es una de las últimas cosas en las que probablemente estés pensando cuando piensas en un video. Pero, en realidad, ¡es un componente tan importante de la experiencia inmersiva que puede ofrecer el video! Por lo tanto, es muy importante pensar en esto y asegurarse de que esté alineado con la experiencia que desea que las personas tengan con ese video”.
Si va a invertir en una pieza de equipo para comenzar, asegúrese de obtener un buen micrófono para grabar videos.
6. Usa un fondo consistente
Lo que elija usar como fondo para su video puede variar según su objetivo y su industria, entre otros factores. Pero especialmente cuando estás creando una serie de videos, quieres tener consistencia. Esto ayuda con el reconocimiento de la marca.
Amy ofreció consejos sobre la consistencia:“Piense en cómo puede articular su marca. Entonces, por ejemplo, tiendo a inclinarme hacia mucho rosa claro y dorado. Todo eso está en mi estantería detrás de mí, por lo que me ayuda a continuar impulsando mi marca en algo muy simple como los muebles para el hogar... ¿cómo te aseguras de que puedes estar usando el logotipo, tal vez esté detrás de ti, tal vez sea tu ladrillo? y tienda de mortero... realmente solo depende de cuál sea su marca y cómo va a presentar ese video cada vez".
Sunny también intervino en este tema:"Lo que encontré en YouTube en particular es que la gente quiere relacionarse... es realmente importante tener partes de su telón de fondo que realmente representen su marca, quién es usted y cómo quiere que la gente se sienta acerca de ti."
7. Detener actos aleatorios de video
La planificación estratégica de su contenido, en lugar de crear uno único por capricho, lo ayudará a tener un mayor impacto. Además, es una excelente manera de construir y mantener una audiencia.
Jay compartió, “crear algo consistente con una cadencia consistente y un tipo consistente y una circunstancia consistente le da a su audiencia algo que esperar y algo por lo que conocerlo. Simplemente se vuelve mucho más familiar”.
Continuó comparando la publicación regular de videos, como un programa semanal, con escribir contenido de blog:“Digamos que quieres comenzar un blog, genial. Escribe 50 titulares. Si no tienes 50 titulares, en realidad no tienes un blog. Solo tienes el deseo de tener un blog, que no es exactamente lo mismo”.
8. Tener un estilo de edición consistente
El octavo consejo, nuevamente, refuerza esta idea de consistencia, esta vez, con respecto a la edición.
Sunny proporcionó sus consejos para una edición consistente; “Tenemos una fórmula de guión, la llamo la fórmula de guión en caliente, para asegurarnos de que somos eficientes y consistentes con cada video que creamos. Facilita mucho el trabajo de mi editor.
La idea de la fórmula del guión caliente es tener un gancho, un resultado y un testimonio en el primer minuto de tu video para que las personas sepan exactamente en qué se están metiendo. A continuación, tiene sus viñetas que habla para transmitir su punto de vista y crear valor para el video. Luego, al final, obviamente tienes tu llamado a la acción. Así que seguimos la misma fórmula de secuencias de comandos para cada video y eso nos permite tener una edición consistente”.
9. Varíe los videos por canal
Probablemente hayas escuchado esto antes, pero normalmente no es una buena idea usar exactamente el mismo contenido en todos los canales de redes sociales.
Amy proporcionó información sobre esto:“Específicamente, si un video en YouTube está diseñado para YouTube, es posible que no funcione tan bien en Facebook. Eso no significa que tenga que hacer un video nuevo cada vez, pero sí debe personalizarse para esa experiencia. Entonces, digamos que va a subir un video completo a YouTube; tal vez un clip de 30 a 60 segundos del video podría ser lo que cargue directamente en Facebook para provocar ese contenido y conmover a las personas. Esto le permite señalar a las personas el espacio donde desea que estén en la experiencia inmersiva”.
Asegúrate de crear contenido personalizado para cada plataforma social específica.
Si subes tu video a Facebook, o quieres hacer un video de YouTube, sé estratégico. También puede usar eso para mover el tráfico directo de su público objetivo a una publicación de blog o página de destino donde pueden obtener más información sobre su producto o servicio.
Tenga en cuenta dónde vivirá el contenido y cree en torno a eso.
10. Más corto suele ser mejor
La gente tiene tiempo y atención limitados. Entonces, aunque no existe una "longitud mágica", como regla general, cuanto más corta, mejor.
Sunny brindó algunos consejos sobre la duración del video:“Una de mis palabras favoritas es eficiencia. Las personas no tienen una gran capacidad de atención en este día y edad y estamos recibiendo tantos mensajes. Entonces, lo más importante es la eficiencia y la relevancia... si estás creando contenido de video como negocio, realmente debes recordar que es posible que las personas no te conozcan. Es posible que no le sean leales, por lo que desea ser lo más eficiente posible con su contenido”.
¡Es hora de aplicar los consejos!
Con suerte, se sentirá inspirado después de revisar estos consejos y ahora estará listo para comenzar a planificar su próximo video.
Si desea obtener más información sobre la creación de contenido de video, descargue nuestro libro electrónico gratuito, The Marketer’s Ultimate Guide to Video , que también incluye a Jay Baer, Amy Landino, Sunny Lenarduzzi y Madalyn Sklar, para obtener una visión más completa del proceso de creación de videos.
Si está listo para probar lo que ha aprendido pero necesita una herramienta, le recomendamos Camtasia, la solución de grabación de pantalla y edición de video de TechSmith, que es perfecta para principiantes. Incluso ofrecemos tutoriales instructivos para ayudarlo a comenzar.