Hay muchas, muchas videocámaras en el mercado hoy en día, y no solo eso, el mercado de SLR digital ha chocado con el mercado de videocámaras existente, al igual que el mercado de apuntar y disparar, e incluso el mercado de teléfonos inteligentes. Hoy, parece que casi todo graba video. Y muchas cosas que graban videos, como su teléfono celular y varias cámaras de apuntar y disparar, en realidad graban videos bastante buenos. Entonces, ¿qué haces si estás en el departamento de marketing de un fabricante de grabadoras de video? A veces tienes suerte y tienes un producto realmente bueno que está muy por encima de la competencia, pero muchas veces no es así. Le dan un producto con especificaciones promedio y el jefe le dice que necesita hacerlo volar de los estantes. Lo más fácil de hacer es agregar un truco, algo que suena genial pero que en realidad no lo es.
¿Qué es el lenguaje de marketing?
Marketing Speak es un subgénero de la jerga corporativa; es un estilo de redacción utilizado para hacer que un producto parezca más sofisticado o atractivo. A menudo usa palabras como "avanzado" o "súper" y luego números grandes, por ejemplo, "¡48 modos de disparo avanzados!" – a veces, el discurso de marketing promociona una característica realmente útil, pero a menudo es algo que no es muy útil. Esto es un truco.
El mejor ejemplo de un truco en la historia reciente puede ser el "zoom digital", que en realidad no es un zoom en absoluto; es solo el recorte digital y el cambio de tamaño de la imagen original, lo que agrega una degradación extravagante en la calidad de la imagen. Entonces, puede tomar un dispositivo que en realidad tiene una lente de distancia focal fija, por ejemplo, un teléfono celular, y anunciar en la caja que cuenta con un "zoom digital 4x". que en realidad no hace nada más que recortar el video. O agregarán un "zoom" digital a un zoom óptico real:"¡zoom óptico de 10x y zoom digital de 4x, zoom total de 14x!"
Puede ser difícil determinar qué es realmente una característica y qué es un truco. A veces, el jurado tarda un tiempo en determinar si algo es una característica o un truco. Tomemos como ejemplo el 3D:ha existido durante años y ha sido extremadamente lento para ponerse al día. Si vas a comprar una cámara nueva, ¿realmente necesita grabar en 3D?
A veces, los trucos ni siquiera requieren agregar nada al menú, sino solo que el departamento de marketing piense creativamente. Cuando un vendedor le dice que su nueva cámara 4x también toma "fotos fijas de 8,3 megapíxeles", solo está hablando de una captura de cuadro de una cámara de video 4K. Eso no significa que esta sea una característica inútil, es solo un subproducto inevitable del video 4K.
Los trucos a menudo están enterrados en los menús, de difícil acceso, pero fáciles de poner en la caja:"¡48 modos de disparo avanzados!" - y los encontrará enterrados en los menús. Los trucos también son a veces cosas que pueden ser útiles para los aficionados, pero algo que un profesional no usaría con frecuencia. Cosas como "ISO automático" entran en esta categoría. Tener un ISO que aumenta para mantener la apertura en un lugar particular es algo que puede salvar un video amateur, pero algo que un profesional configuraría manualmente. Los efectos en la cámara como el blanco y negro o, Dios mío, el "modo comida" son cosas que es mejor dejar para publicar, porque no puedes regresar y dejar de disparar en blanco y negro.
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Sin embargo, los trucos no siempre son evidentes y, a veces, representan un interés genuino por parte de los fabricantes de cámaras en la industria y resultan útiles. Si revisa los foros, encontrará personas que se preguntan si HD es una moda pasajera. Cosas como los visores electrónicos y el pico de enfoque inicialmente tenían dudas, pero ahora no puedo imaginar usar una cámara que no tenga un histograma en el visor.
A veces, los nuevos usos de la tecnología parecen hacer que las cosas que antes parecían ingeniosas sean útiles; mientras que la mayoría de las personas no pueden notar la diferencia entre una imagen 4K y una 2K, la tecnología 4K se vuelve aparentemente más útil en videos esféricos cuando los píxeles están dispersos dentro de un esfera a tres pulgadas de tu cara en lugar de en una pantalla plana.
Cómo evitar obtener algo que no necesita
Puede ser difícil determinar cuándo una persona hábil en marketing le está vendiendo algo que no necesita; después de todo, a veces es su trabajo, pero también es su trabajo ayudarlo a encontrar las cosas que necesita en una cámara. Entonces, ¿cómo evitas que te vendan algo que no necesitas?
Haz una lista de todos los tipos de proyectos que te ves haciendo. Esto lo ayudará a determinar si algo como un ISO alto, una velocidad de cuadros alta o una apertura amplia será útil. Si su cámara va a permanecer en su estudio las 24 horas del día, los 7 días de la semana, la impermeabilización no será tan importante como lo sería si filmara animales en la jungla.
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Los vendedores pueden ser un gran activo; no temas preguntar su opinión personal sobre una función:¿Es útil? Pero también pregúnteles sobre sus proyectos de video personales y qué usan. Si alguien solo está leyendo las hojas de especificaciones, no será tan útil como alguien que graba videos y sabe qué características tiene su cámara y cuáles le gustaría que tuviera.
No compre de improviso; una cámara de video no debe ser una compra impulsiva. Es una herramienta con la que estará emparejado durante años. Si un vendedor trata de venderle algo que no conoce, tome nota, investigue un poco y regrese, pero escuche lo que dice. Hace años compré un mini reproductor de casetes para grabar entrevistas y el vendedor intentó valientemente que comprara una grabadora de audio digital más cara y moderna. Juró que iba a estar de moda. Era escéptico y firme, y pienso en ese error cada vez que veo esa pila de minicasetes en mi cajón superior y pienso que realmente debería digitalizarlos.
¿Cuál es la comida para llevar?
En última instancia, la única forma de combatir los trucos es aprender sobre los productos, no solo leyendo artículos sobre modelos de cámaras específicos, sino también comprendiendo cómo funciona el marketing tecnológico. Investigar tendencias y palabras de moda lo ayudará a evitar compras innecesarias; no hay sustituto para el conocimiento.
Kyle Cassidy es un artista visual de Filadelfia. Actualmente está trabajando en una producción de largometraje de Hedda Gabler de Henrik Ibsen y en un proyecto de video 360 de alto secreto.