El video de la página de destino es un elemento esencial de la presencia web de cualquier empresa. A continuación, le mostramos cómo crear contenido de video ganador compatible con SEO.
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Puede ser vergonzoso admitirlo, pero durante un breve período de mi carrera como profesional de producción de videos, me pidieron que ayudara con las ventas de videos corporativos y la administración de cuentas. Como tal, me puse un traje, asistí a eventos de networking y hablé con dueños de negocios y ejecutivos de marketing acerca de contratar a mi empresa para producir videos.
Lo que aprendí durante este tiempo fue que, si bien muchas empresas realmente ven el video como el futuro, pocas tenían una comprensión sólida de cómo podría ayudarlos (especialmente para las pequeñas y medianas empresas). Una opción de video que demostró ser útil en general una y otra vez se llama "video de página de destino".
¿Qué es un video de página de destino?
https://www.youtube.com/watch?v=dolCu3jQdx0
Un video de página de destino es lo que parece. Está destinado al sitio web de una empresa, específicamente en la página de inicio, donde comenzará a reproducirse cuando los visitantes lleguen al sitio. Hay mucho espacio para la realización de películas creativas, pero en el fondo, un video de página de destino generalmente necesita hacer estas cinco cosas:
- Presente la empresa.
- Comparta la declaración de misión.
- Presenta al equipo.
- Demostrar valor.
- Proporcione un fuerte CTA.
Lanzamiento de un video de página de destino
Si es un productor de videos o un empresario, presentar un video de página de destino puede ser una excelente manera de obtener un buen trabajo y captar clientes para toda la vida. Esto es especialmente cierto para las empresas que no han hecho mucho video marketing en el pasado. El truco consiste en crear no un vídeo, sino tres:
- Un video explicativo.
- Un video de marketing/ventas.
- Un video de reclutamiento.
Además de ser una verdadera inversión multipropósito, esto realmente puede ayudar a un sitio web en términos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Esto será importante no solo en la producción, sino también para asegurarse de que usted o sus clientes aprovechen al máximo su inversión.
Grabar un Video de la Página de Aterrizaje
En un entorno ideal, debe planificar al menos un día completo de producción. Un buen proyecto (y uno realista, en cuanto al presupuesto) combinaría entrevistas fijas con 3 a 5 representantes comerciales clave, una buena cantidad de B-Roll del negocio en el trabajo y un pequeño elemento de animación y gráficos en movimiento.
- Entrevistas (medio día).
- B-Roll (medio día).
- Animación (interna).
Editar un video de página de destino
Es importante ser sincero con los clientes sobre las expectativas de edición. Por lo general, es un estándar de la industria solicitar de dos a seis semanas para realizar un proyecto, según su producción (las tarifas urgentes para algo más rápido no son irrazonables). También ayudará tener un esquema o guión preparado temprano.
Para las entrevistas, trate de comenzar con el Quién, Qué, Dónde, Por qué del negocio. Puede brindar un historial rápido o una descripción general con el director ejecutivo principal, o puede presentar preguntas de texto en la pantalla que respondan todos los representantes. Ya sea usando su configuración de dos tomas o B-roll para cortar, asegúrese de eliminar cualquier pausa o "ums" para que el video suene profesional.
Considere animar gráficos como tercios inferiores y logotipos en todas partes. Un gráfico de líneas animadas sólidas o un mapa de distribución pueden ser un gran impulso para la narrativa general.
Optimización de un video de página de destino
Un video de la página de destino ayudará al sitio web de cualquier empresa, y el rango de búsqueda general es clave. Para aumentar la optimización de su video, asegúrese de mantener uniformes los nombres de archivo, los metadatos y las etiquetas a lo largo de su proceso de exportación, carga y alojamiento.
También sugiera crear páginas de YouTube y Vimeo donde la empresa pueda alojar el video y vincularlo al sitio web (y viceversa). Esta también es una excelente manera de compartir nuevos medios como parte de una campaña de video marketing en curso.
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