El auge del video en línea en el marketing de contenido ha afectado significativamente la forma en que las organizaciones interactúan con su audiencia. Pero, ¿por qué vídeo?
Las estadísticas muestran que las personas tienden a preferir ver videos a leer textos en línea. Tubularinsights informa que el 65% de los consumidores están dispuestos a ver más de las tres cuartas partes de un video pero no leer una página de texto, lo que brinda a los especialistas en marketing una nueva oportunidad para captar rápidamente la atención de las personas.
Está claro que a los usuarios de Internet les encantan los videos, pero ¿qué es exactamente lo que hace que las personas se inclinen más a ver un video que a leer un texto?
¿Por qué el video en el marketing de contenido?
1. El video es más fácil de digerir
Nicola Mendelsohn, vicepresidente de operaciones de Facebook en Europa, Medio Oriente y África, señala que la disminución del uso de texto cada año se debe en gran parte al hecho de que el video "nos ayuda a digerir mucha más información" en menos tiempo (Cuarzo) . Esto resalta la necesidad de crear contenido que conecte con los consumidores en un nivel más profundo y auténtico.
Entrepreneur también señala que los humanos están biológicamente más inclinados a ver un video, ya que implica menos tensión cognitiva y permite que la persona absorba información de forma pasiva sin mucha energía y esfuerzo.
2. El video transmite el mensaje más rápido
El director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, afirma que "estamos pasando de un mundo en el que el poder de cómputo era escaso a un lugar en el que ahora es casi ilimitado, y donde el verdadero bien escaso es cada vez más la atención humana".
A medida que las personas recurren a las plataformas en línea para leer las noticias o participar en conversaciones, la capacidad de atención de las personas se ha reducido posteriormente, lo que demuestra por qué el video es el medio de comunicación preferido sobre el texto.
Un estudio de Microsoft descubrió que la comunicación digital ha hecho que sea más difícil para los humanos mantenerse enfocados. Según el estudio, la capacidad de atención se ha reducido de 12 segundos en el año 2000 a solo ocho segundos en 2015. Los videos cortos que van directamente al grano ahora son la forma más efectiva de captar la atención de los espectadores y aumentar el compromiso.
3. El vídeo conecta con nuestras emociones
El gerente de marketing de marca global de New Balance, Patrick Cassidy, declaró:“No me importa si el video que produzco no vende zapatos de inmediato. Estoy tratando de crear una cultura y sentir alrededor de New Balance”, lo que ilustra aún más la importancia del contenido de video que se conecta emocionalmente con el consumidor.
Según Forbes, el cerebro humano está programado para prestar atención a las caras y expresiones de las personas para recopilar información y confianza. El lenguaje corporal y las emociones son atractivos y su naturaleza contagiosa induce naturalmente a las personas a compartir.
De manera similar, el sonido de una voz humana ayuda a convertir la información en contenido significativo. Por lo tanto, ahora hay más contenido dirigido al procesamiento basado en las emociones de los consumidores.
Esta pequeña infografía resume muy bien por qué la incorporación de videos en las campañas de marketing de contenido puede beneficiar enormemente a su empresa:
Los especialistas en marketing digital necesitan las herramientas adecuadas para hacer un uso perfecto del video en línea y crear contenido que llegue a su público objetivo. Miles de agencias digitales de todo el mundo ya las utilizan a diario. Las herramientas de creación y procesamiento de vídeos de Clipchamp, incluido nuestro editor de vídeo online pueden ayudarte con eso.