No hay duda de que el video marketing continúa creciendo en relevancia. La única pregunta es qué tan rápido puede adaptarse su negocio para capitalizarlo. A continuación, presentamos nuestra guía definitiva para el video marketing. Aprenda a hacer videos que comuniquen sus fortalezas, complementen su marca y sean divertidos de ver al mismo tiempo. ¡Tus videos se volverán tan virales que los CDC advertirán contra ellos!
El poder del vídeo marketing
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Hace mucho, mucho tiempo... 2010... un vendedor digital y excomediante Michael Dubin estaba hablando con el amigo de su padre, Mark Levine, en una fiesta de Navidad. Parece que este amigo de la familia, que sabía más de fabricación que de marketing, había adquirido un excedente de 250 000 máquinas de afeitar y le pedía ayuda a Dubin para deshacerse de ellas. Dubin estuvo de acuerdo porque tenía una idea. Lo que Dubin entendió en ese entonces, antes que la mayoría de los demás especialistas en marketing, fue que la forma convencional de publicidad se estaba desmoronando. Así que se dispuso a probar algo poco convencional .
A través de Dollar Shave Club
El mismo día que se lanzó el primer video del Dollar Shave Club (12 de marzo de 2012), vendieron las 250,000 rasuradoras. Después de 48 horas, la startup recién lanzada recibió más de 12,000 pedidos. En 2016, Unilever adquirió Dollar Shave Club por mil millones de dólares. Mil millones de dólares es un retorno de la inversión bastante sustancial para un video de un minuto y medio que costó $4500.
Con su experiencia tanto en entretenimiento como en marketing, Dubin entendió que ofrecer un producto o servicio valioso es solo la mitad de la batalla. El verdadero desafío es convencer las personas que tienen un producto o servicio valioso.
A la sombra del Dollar Shave Club, el video marketing se ha convertido en el nuevo convencional. Según la agencia de marketing en línea IMPACT, el 86 % de las empresas usa videos en sus sitios web y el 77 % usa videos en sus redes sociales. Hoy en día, el video marketing se ha convertido en un medio legítimo que atrae a celebridades de primer nivel y directores de Hollywood como Idris Elba y Spike Jonze, a continuación.
A través de Squarespace
¿Qué es el vídeo marketing?
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Revisa tu bandeja de entrada Te acabamos de enviar tu primera lección. El video marketing significa compartir videos sobre su marca en cualquier lugar en línea, ya sea en su sitio, redes sociales o por correo electrónico. Estos podrían ser anuncios directos para su marca hechos en un estilo comercial de televisión, o algo más sutil donde su marca pasa a un segundo plano. Pero en la mayoría de los casos, el espectador sabe de dónde provino el video, lo que brinda a las marcas la oportunidad de influir en su reputación, para bien o para mal.
Es tentador decir que la reciente popularidad del video marketing es una tendencia pasajera. Pero la verdad es que los videos siempre han sido populares, solo mira el último siglo de cine. La razón por la que los videos se están disparando ahora es la tecnología. Los sitios ahora pueden alojar más videos, los dispositivos ahora pueden cargar videos más rápido. Con más opciones de transmisión en vivo en las redes sociales y cámaras de teléfono de mejor calidad, la popularidad del video en línea es un torbellino que se perpetúa a sí mismo y convierte a los espectadores en cineastas que inspiran a los nuevos espectadores a convertirse en cineastas.
Pero no es solo la popularidad del video lo que lo hace tan efectivo, es el medio mismo. El video permite más expresión artística y conexiones emocionales que el contenido estático o de solo texto, y puede ser una poderosa ayuda visual para enseñar conceptos complicados. Los videos se basan en un siglo de técnicas cinematográficas para tejer narraciones ricas que hablan a los espectadores de una manera con la que otros medios no pueden competir.
¿Y qué tan efectivo es el video marketing? Estadísticas recientes de Hubspot y Social Media Today revelan el impacto que tienen los videos:
- Los sitios con videos tienen un 41% más de tráfico que los que no los tienen.
- Los videos en las redes sociales se comparten un 1200 % más que las publicaciones de texto o imágenes.
- El 87 % de los consumidores quieren más videos de marcas.
- Las campañas de marketing con videos obtienen un aumento en los ingresos un 49% más rápido que las campañas sin video.
- Los correos electrónicos con videos tienen una tasa de clics entre un 200 % y un 300 % más alta que los que no los tienen.
- 68% de los consumidores mencionan el video como su forma favorita de conocer nuevos productos. Eso es 4 veces más personas que la segunda opción favorita, artículos basados en texto (15%).
- Los videos aumentan las conversiones en un 20 % en una página de inicio y en un 80 % en una página de destino.
Además, hay más beneficios detrás de escena. El contenido de video también recibe mejoras técnicas en algoritmos para fuentes de redes sociales y motores de búsqueda. Las plataformas como Facebook otorgan una prioridad especial a los videos en sus feeds sociales, y los cambios en el algoritmo de Google de 2018 priorizaron los videos al brindarles un carrusel automático consolidado en la parte superior de los resultados de búsqueda.
En otras palabras, el contenido de video se ve más que el contenido basado en texto o imágenes. Si prioriza la accesibilidad, puede mejorar estos efectos aún más con transcripciones cargadas de SEO, que analizamos a continuación.
Por supuesto, para obtener todos estos beneficios, debe comprender la producción y el marketing de videos. El primer paso es comprender todas sus opciones.
Tipos de vídeos de marketing
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Un video puede ser lo que quieras:es tu marca, así que tú pones las reglas. Pero cuando agrupa todos los diferentes tipos de videos de marketing que ve en línea, surgen algunas categorías distintas. Estos son los tipos más comunes de videos de marketing, cada uno relacionado con un objetivo o personalidad de marca diferente.
Vídeos explicativos
Vía Headspace
¿Qué es un video explicativo?
Los videos explicativos son el tipo más común de video de marketing. Como puede adivinar, estos videos explican qué hace una empresa o producto y cómo funciona. Es probable que sean el tipo de video que le viene a la mente cuando escucha sobre videos de marca o videos de productos.
Su complejidad varía desde una introducción rápida de la marca hasta instructivos más detallados que describen cómo funciona un producto o servicio. Si su marca ingresa a nuevos terrenos, es decir, ofrece productos y servicios de los que los clientes no han oído hablar antes, los videos explicativos son una forma ideal de mostrarles cómo funcionan. Es por eso que son tan populares entre la industria de la tecnología, donde "qué hace su software" es siempre la primera pregunta.
La belleza de los videos explicativos es que pueden entretener mientras educan. Las imágenes divertidas y estilísticas pueden hacer que la información aburrida sea más emocionante, sin mencionar los efectos de las imágenes en la retención de la memoria.
¿Para qué sirve?
- una introducción a nuevas marcas o productos
- reconocimiento de la marca (dar a conocer su nombre)
- instruir a los consumidores sobre cómo funciona su producto o servicio si es complicado, nuevo o experimental.
¿Cómo hacerlo genial?
Asegúrese de que el estilo coincida con la personalidad de su marca:las imágenes, el lenguaje, el ritmo, etc. ¿Actores reales o gráficos animados en movimiento? ¿Chistes o solo hechos? Recuerde, está comunicando más que solo lo que está en el guión:todas sus opciones de diseño, como la composición de la toma, el uso del color y las transiciones de la toma, influirán en cómo los espectadores perciben su marca.
Vídeos de la marca
A través de Salesforce
¿Qué es un vídeo de marca?
Los videos de marca son como videos explicativos sin toda la explicación. Las empresas bien establecidas a menudo los utilizan para mantener su reputación. Su principal objetivo es presentar la marca de forma positiva, por lo que a menudo incluyen testimonios de clientes y estadísticas que destacan el éxito de la empresa.
¿Para qué sirve?
- mejorar o cambiar la reputación de una marca
- resaltando sus puntos de valor
- incentivar a los espectadores a hacer negocios contigo.
¿Cómo hacerlo genial?
Aunque muchos videos de marcas pisan el mismo terreno desgastado, son más efectivos si son originales. Desea que su marca se destaque, así que no tenga miedo de ser único. Evite la misma estructura genérica y elementos visuales que sus compañeros:las cosas que podría ver de Hooli en Silicon Valley .
Historias de redes sociales
¿Qué es un vídeo de redes sociales?
Diferentes plataformas de redes sociales tienen sus propias secciones para videos generados por los usuarios, generalmente llamados "historias". Por lo general, se componen de breves transmisiones en vivo o mensajes rápidos a los seguidores, ideales para "verificar" periódicamente su comunidad en línea.
Como regla general, estos suelen ser simplificados y duran solo unos segundos, a menudo sin audio. Las historias son más populares entre los mercados más jóvenes y pueden estar fuera de lugar para las marcas más formales o serias.
A través de Pizza Hut
¿Para qué sirve?
- fortalecer su comunidad en línea y construir conexiones personales
- revisar periódicamente para un mayor conocimiento de la marca
- presentar su marca como joven y moderna
- hacer anuncios y dirigir el tráfico a otras campañas, como lo hace Pizza Hut con su Compre 1 y llévese 1 gratis campaña.
¿Cómo hacerlo genial?
Atienda los videos a su plataforma y a la audiencia de esa plataforma. Sus seguidores en Snapchat tienen diferentes expectativas y preferencias que sus seguidores en Facebook, así que varíe el estilo de sus videos en consecuencia. Tenga en cuenta también las diferencias técnicas con cada plataforma; por ejemplo, Facebook tiene algunas funciones interactivas que otras plataformas no tienen. Para obtener más información, lea sobre las diferencias entre las historias de Instagram, Facebook y Snapchat.
Transmisiones en vivo
Vía Marvel
¿Qué es una transmisión en vivo?
Las transmisiones en vivo son videos que se graban y proyectan en tiempo real. Son similares a las historias de las redes sociales, pero más ambiciosas y vivas. Son de mayor escala, duran más y (con suerte) se crean con equipos técnicos de mejor calidad. Los espectadores pueden comentar durante una transmisión en vivo, lo cual es excelente para la participación. Si bien las transmisiones en vivo de las redes sociales están sujetas a restricciones de la plataforma, como los límites de tiempo o el tiempo que permanecen en vivo, también puede alojar transmisiones en vivo de forma independiente para una mayor libertad y control.
En particular, las transmisiones en vivo son perfectas para cubrir eventos de una sola vez:entrevistar a una poderosa persona influyente en su industria, organizar una conferencia, compartir imágenes detrás de escena en un evento público, etc. No siempre tienen que ser grandes asuntos, sin embargo, puede transmitir en vivo una demostración de producto, un recorrido rápido por la oficina o incluso algo como una araña de aspecto extraño debajo de su escritorio.
Y debido a que las transmisiones en vivo son en vivo, agregan una sensación de intimidad y compromiso. Los espectadores sienten que están participando, incluso a pesar de las barreras geográficas. Algunas plataformas incluso pueden aumentar este efecto con la interactividad, como la transmisión en vivo de comentarios de los espectadores.
¿Para qué sirve?
- construcción y compromiso de la comunidad
- brindar a las personas acceso a eventos exclusivos
- reunir publicidad para eventos
¿Cómo hacerlo genial?
No olvide publicar las transmisiones en vivo de antemano para que las personas sepan que van a suceder y para que se entusiasmen. Si ya está publicitando un evento de la vida real, es fácil agregar una mención de la transmisión en vivo en sus materiales de prensa. Si la transmisión en vivo es el evento, asegúrese de anunciarlo como lo haría con un evento de la vida real:siempre es vergonzoso si nadie se presenta a su fiesta, en línea o fuera de línea.
Vlogs
Vía Sephora
¿Qué es un vlog?
En resumen, vídeo + blog =vlog (la palabra nunca fue pensada para ser dicha en voz alta). Estos son videos regulares sobre un tema específico; hecho en el mismo formato casual que los blogs, pero en formato de video. Los vlogs generalmente involucran las experiencias diarias de un vlogger (video-blogger). Los YouTubers que revisan un juego nuevo cada semana o los blogueros de viajes que filman sus experiencias de viaje son ejemplos comunes. Los podcasts filmados también se pueden considerar vlogs, siempre que ofrezcan más que solo audio.
Los vlogs son geniales para generar tráfico y construir una comunidad, ya que hacen que las personas regresen una y otra vez, y en momentos predecibles, nada menos. La desventaja es que requieren más esfuerzo:los vlogs requieren consistencia y cada vez que te pierdes una publicación, tus seguidores lo notan.
¿Para qué sirve?
- aumentar el tráfico con visitantes regulares
- construcción de la comunidad
- establecer su marca como una autoridad en un tema determinado:cada vez que un espectador tiene una pregunta sobre ese tema, primero buscan respuestas en usted
- crear una acumulación sólida de contenido, lo que aumenta el SEO y el tiempo en el sitio
¿Cómo hacerlo genial?
Enfócate en temas relevantes para tu marca. Los videos en estas áreas atraerán a los consumidores que está buscando de todos modos, y es muy probable que estas personas asocien su marca con cualquier tema que elija.
Vídeos de productos
Vía Tello
¿Qué es?
Los videos de productos giran únicamente en torno a un producto singular:resaltan sus características, explican cómo funciona y generan anticipación para su lanzamiento. Los videos de productos son similares a los comerciales, pero tienen la libertad de enfocarse en uno o dos aspectos clave en lugar de brindar una descripción general.
Para el comercio electrónico, los videos de productos son imprescindibles. Según Neil Patel, es más probable que hasta el 85 % de los espectadores compren un producto después de ver un video, por lo que existe una correlación directa con las ventas y las conversiones. Los videos de productos también reducen la cantidad de devoluciones:los videos son más realistas que las imágenes fijas, por lo que los compradores tienen una mejor idea de qué esperar antes de comprar.
Además, el video puede explicar cómo usar un producto, minimizando las devoluciones de personas que solo dicen “no funcionó”. Lo mejor de ellos puede incluso inspirar nuevas formas de usar el producto:vea cómo el video del dron Tello sugiere diferentes formas de usar el producto, algunas de las cuales no son evidentes.
¿Para qué sirve?
- introducir nuevos productos o nuevas funciones en productos existentes
- páginas de productos de comercio electrónico
- explicar cómo usar productos complicados o confusos
- influir en la reputación de un producto, es decir, un video de personas felices usando el producto hace que el producto parezca divertido
¿Cómo hacerlo genial?
Como tienen un objetivo muy claro, los videos de productos no siguen las mismas reglas que otros videos. Se trata menos de estilo y marca, y más de mostrar el producto en sí. Piense en el video desde la perspectiva del espectador que nunca antes ha visto el producto. ¿Qué características les interesarán? ¿Qué partes necesitan aclaración? ¿Qué no descubrirían por sí mismos?
Videos instructivos
A través de Lowe's
¿Qué es un video instructivo?
Un video instructivo explica de manera visual y paso a paso cómo hacer algo. Una gran parte de los internautas buscan videos en línea cuando necesitan aprender cómo hacer algo, por lo que los videos instructivos correctos pueden generar mucho tráfico. Cuando tiene éxito, los procedimientos lo establecen como una autoridad en el tema y fortalecen a su comunidad brindándoles algo valioso que pueden usar:conocimiento.
¿Para qué sirve?
- establecerse como una autoridad
- aumentar más tráfico con visitantes regulares
- mejorar la reputación y la lealtad de la marca:los espectadores agradecen que proporciones contenido útil
¿Cómo hacerlo genial?
El truco es mantenerse en la marca, dando instrucciones sobre temas relevantes para sus clientes objetivo. Normalmente, las personas se toparán con su video cuando busquen cómo completar una tarea específica. Pero si puede dominar esta técnica, los espectadores regulares buscarán en sus videos inspiración sobre nuevas ideas o, en el caso de Lowe's, nuevos proyectos para probar.
Cortometrajes
A través de Apple
¿Qué es un cortometraje?
Cuando hablamos de video marketing como medio artístico, nos referimos a cortometrajes. Estos prescinden de la pretensión de un video promocional y no son diferentes a los cortometrajes de los Oscar (a pesar de la calidad).
En lugar de "vender", los cortometrajes adoptan un enfoque de puerta trasera para ganar el dinero de su audiencia al ganar sus corazones. Mire el impacto cultural del icónico "comercial" de Ridley Scott de 1984 para Macintosh de Apple, o la narración cinematográfica en The Follow , que contó con un elenco, un director e incluso un guionista de Hollywood de primer nivel.
Al igual que sus contrapartes de largometrajes, los cortometrajes buscan una conexión emocional, incluso solo una o dos risas. Desde la perspectiva de un especialista en marketing, el espectador asociará esas emociones positivas con la marca, y eso tiene un componente promocional más fuerte que simplemente enumerar los beneficios.
El problema es que hacer una buena película es mucho más difícil de lo que parece Pixar. Sin la autopromoción como columna vertebral, te queda construir tu historia sobre conexiones emocionales y técnicas cinematográficas, las cuales requieren suficiente talento y habilidad. Es por eso que las marcas a menudo subcontratan estos videos a cineastas experimentados fuera del sector publicitario.
¿Para qué sirve?
- Despertando conexiones emocionales y construyendo comunidad
- Fomentar el reconocimiento y la notoriedad de la marca
- demostrar la personalidad de su marca, especialmente si sus estrategias de marca priorizan el estilo o el sentimiento sobre el valor práctico de sus productos/servicios (típico en la industria de la moda, por ejemplo)
¿Cómo hacerlo genial?
Los cortometrajes funcionan mejor cuando los elementos promocionales pasan a un segundo plano. Es decir, deja que tus espectadores se sumerjan en la historia sin recordarles que en realidad es solo un comercial. El Cubo de Apple hace esto bien Es esencialmente solo un cortometraje; el elemento promocional es que está completamente filmado en el producto que intentan vender.
Anuncio clásico
¿Qué es un comercial?
Cuando se trata de video marketing en línea, un comercial es básicamente un anuncio de televisión, cooptado para espacios en línea. Sin embargo, recuerde que a las personas no necesariamente les gustan los comerciales y pueden optar por no verlos en línea. Por esa razón, es mejor inclinarse hacia el lado entretenido de los comerciales.
¿Para qué sirve?
- marketing online tradicional
- destacar las características del producto e incentivar las ventas
- campañas multicanal que abarcan televisión, prensa u otras vías además de Internet
¿Cómo hacerlo genial?
Si ya filmó un comercial para televisión, es tan simple como subirlo en línea, aunque los espectadores definitivamente apreciarán algo nuevo para la versión en línea. Podría cargar una versión más larga en línea con "imágenes adicionales", como el comercial de televisión en línea de Walmart con autos más famosos.
Cómo dominar el video marketing
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Una vez que tenga una idea sobre los tipos de videos de marketing que funcionarán mejor para su marca, comienza el verdadero desafío:hacerlos y comercializarlos. Aquí hay 9 consejos de expertos para comercializar tus videos como un profesional.
1. Crea una estrategia de marketing de vídeo
¿Crees que estás listo para comenzar a filmar? Asegúrate de crear una estrategia de video marketing primero. Idear una estrategia lo ayudará a tener claro sus objetivos de video marketing y cómo planea alcanzarlos exactamente. Es la base de todos sus esfuerzos de video marketing. En primer lugar, cubra los elementos de esta lista de verificación de preproducción:
- ¿Cuál es tu objetivo? — ¿Quieres ventas, o solo tráfico? ¿Quieres impresionar, o simplemente informar? Diferentes objetivos requieren diferentes enfoques, por lo que responder a esta pregunta es el primer paso. También usará esto para establecer las métricas de éxito.
- ¿Quién es tu público objetivo? — ¿Qué quieren ver y dónde buscarán en línea para verlo?
- ¿Cuál es tu presupuesto? — Hacer películas es famoso por su alto costo (a menos que estés haciendo una película de bajo presupuesto en tu teléfono). Establezca su presupuesto temprano para que su creatividad no sobrepase sus finanzas.
- ¿Cuál es tu fecha límite? — ¿Cuándo quieres que termine el video? Este es un factor importante al contratar un equipo de filmación, especialmente si tiene que esperar a que estén disponibles.
- ¿Cuál es tu estilo de marca? — En otras palabras, ¿cómo se traduce cinematográficamente la personalidad de tu marca? ¿Una caricatura de colores brillantes sobre caballos o una película negra en blanco y negro con actores reales?
Tener respuestas claras a estas preguntas marca el camino hacia adelante, así que no tema ser demasiado específico con sus respuestas. Aquí puede aprender cómo crear una estrategia de video marketing desde cero.
Revisa tu bandeja de entrada Te acabamos de enviar tu primera lección.2. Cíñete a aquello en lo que sobresales y subcontrata el resto
¿Sabes cuándo usar una toma de gran angular en lugar de un primer plano? ¿Estás 100 % seguro de que sabes lo que es un gran angular? ?
No te sientas mal si no lo haces, no es tu trabajo. No eres un cineasta profesional. Si es un experto en marketing o en administrar un negocio, ahí es donde mejor invierte su tiempo, no empuñando una cámara.
En lugar de sumergirse en el fondo, obtendrá mejores resultados si dedica su tiempo a la estrategia y el marketing mientras subcontrata sus necesidades cinematográficas a un equipo profesional. Los cineastas independientes ya comprenden los entresijos de su oficio; todo lo que tienes que hacer es explicar el estilo y el tono que buscas, y conocerán las técnicas cinematográficas para crearlo. Y debido a que son independientes, puede contratarlos en la capacidad que necesite.
Vídeo de Leigh y Taylor
3. Sea consistente con su marca
Tu video es un reflejo de tu marca, quizás el más influyente también, si es la primera impresión para el espectador. Pero no tendrá mucho efecto a menos que lo vincule con sus otros esfuerzos de marca.
Además de hacer eco de la personalidad de su marca, que hemos estado discutiendo, también desea continuar usando señales visuales de marca. Esto incluye el esquema de color de su marca, que debe aparecer en sus videos, y también las mascotas y los portavoces. Si le recuerda a la gente tu marca, merece un cameo en tu video de marketing.
Incluso puede usar el video como una oportunidad para desarrollar su imagen de marca. Un buen ejemplo es una versión animada de su logotipo. La mayoría de los logotipos están diseñados para imágenes estáticas, como la etiqueta de un producto o el gráfico de una página web. Pero el video es un medio de movimiento; agregar algo de movimiento a su logotipo puede darle nueva vida y dejar una impresión más duradera en el espectador.
4. Apunta al corazón
Muchos compradores toman decisiones de compra basadas en sentimientos en lugar de hechos racionales:confían más en sus instintos que en su cerebro. Para un medio poderoso de narración de historias como el video, esto puede ser una gran ventaja para los especialistas en marketing.
Si está filmando un cortometraje, definitivamente debe priorizar las conexiones emocionales sobre las tácticas de ventas promocionales. Pero incluso si está haciendo un video explicativo seco, aún desea incluir momentos narrativos y sentimentales. Incluso los elementos dramáticos básicos recorren un largo camino:personaje, conflicto, resolución, etc.
En lugar de mostrar imágenes de diferentes personas que usan el producto, considere tener un solo personaje con el que se pueda relacionar pasando por algún tipo de viaje para resolver su problema. Todavía puede mostrar el producto de la misma manera, además de que los aspectos más dramáticos agregan un contexto personal que ayuda al espectador a ponerse en el lugar de quien está viendo.
Incluso los videos sencillos, como los testimonios de usuarios reales, pueden beneficiarse de una narración más emocional. Saber cómo usar las técnicas cinematográficas correctas en el momento adecuado, es decir, cuándo acercar el zoom, cuándo permanecer amplio, puede acentuar los latidos emocionales y hacer que el espectador comprenda aún más al hablante.
5. Usa la animación estratégicamente
Todos hemos visto esos videos explicativos animados con imágenes básicas de diseño plano. Están hechos en un estilo simple que parece sugerir "dibujos animados para adultos". El diseño plano es bastante popular para los videos explicativos, y por una buena razón.
Cuando combina el diseño plano con gráficos en movimiento animados, que explicamos en detalle en este artículo sobre animación y gráficos en movimiento, es una gran ayuda visual para la enseñanza. Por un lado, las imágenes agradables a la vista hacen que estos videos aburridos sean divertidos de ver. La animación fluida por sí sola puede ser hipnotizante, haciendo que el espectador sea más receptivo a aprender algo nuevo, lo quiera o no.
Además, este estilo ayuda con la comprensión. Al igual que el ejemplo de Crazy Cap, muchos productos y servicios modernos pueden ser difíciles de comprender e involucran conceptos que el espectador nunca ha escuchado antes. El estilo de diseño plano de los gráficos en movimiento puede hacer que estas ideas sean más fáciles de entender, esencialmente mejorando la comprensión del espectador más que si el video hubiera usado actores reales.
Por supuesto, este estilo lúdico puede socavar marcas más formales o profesionales. Otras veces, si su marca se centra en algo inherentemente emocional, las personas reales pueden transmitir esos sentimientos mejor que la animación. El tipo de marca que eres y los objetivos del video determinarán si los gráficos en movimiento animados son o no el camino a seguir.
6. Date una ventaja
Al igual que los algoritmos de búsqueda a veces favorecen los videos sobre otros tipos de publicaciones, también favorecen los videos con muchas vistas sobre los que no tienen muchas vistas. Por lo tanto, hacer que un video sea popular desde el principio aumenta sus posibilidades de serlo a largo plazo.
Pero eso es más fácil decirlo que hacerlo. La mejor manera de comenzar su video con muchas vistas y me gusta es apilar el mazo. Permita que los empleados, amigos y familiares de su empresa accedan a él antes del lanzamiento público para que sus clientes no confundan su nuevo video con uno impopular.
Otra estrategia es enviar el video a sus suscriptores de correo electrónico como "contenido exclusivo" antes del lanzamiento público. Esto recompensa su lealtad con beneficios especiales y le da a su video una ventaja desde el principio.
7. Estar en el lugar correcto en el momento correcto
No eres responsable de mostrar tu video a todos sus espectadores, ellos también lo encontrarán por sí mismos a través de búsquedas. Es por eso que desea que su video sea lo más fácil de encontrar posible.
Por un lado, eso implica publicarlo en las plataformas correctas, es decir, todas las plataformas en las que su audiencia potencial está activa, ya sea Youtube, Instagram, Facebook o todas las anteriores.
Y quieres publicar en los momentos adecuados. Cada plataforma de redes sociales tiene una "hora dorada" diferente, así que cambie su horario de publicación en consecuencia. Sprout ofrece una guía completa de los mejores momentos para cada uno.
8. Haz que tus videos sean fáciles de encontrar
Asegúrese de utilizar un título y una descripción ingeniosos que incluyan las palabras clave que buscaría su audiencia. Los buenos títulos explican de qué se trata el video sin revelar demasiado; atraen a las personas y despiertan su curiosidad por verlo. Debe adaptar los títulos de sus videos para que coincidan con las palabras clave de SEO. En particular, puede apuntar a frases de cola larga, una cadena de palabras clave de SEO que coinciden con oraciones completas o parciales que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda, como "¿Qué es Coachella?".
Además de eso, asegúrese de estar usando las etiquetas y hashtags correctos (si la plataforma los usa). Combine las etiquetas más populares con las menos utilizadas para atraer diferentes tipos de espectadores e investigue cuáles prefieren sus espectadores objetivo.
9. Hazlo accesible con subtítulos y transcripciones
La accesibilidad se trata de hacer que su contenido esté disponible para usuarios con discapacidades. Para los videos, esto equivale a subtítulos y transcripciones, pero encontrará que estas preocupaciones de accesibilidad pueden beneficiar tanto a su marca como a sus espectadores.
Los usuarios con discapacidades auditivas confían en los subtítulos y los subtítulos para completar las partes de audio del video. Si bien puede usar un generador de subtítulos automático en un apuro, estos están lejos de ser infalibles y sus subtítulos se beneficiarían más de una revisión por parte de los ojos humanos. Usar subtítulos también es una gran idea porque la mayoría de las personas que encuentren su video en las redes sociales lo verán sin sonido.
Es posible que los usuarios con discapacidades visuales no puedan disfrutar de sus videos al máximo, pero aún pueden sacar algo de ellos si incluye una transcripción. Un lector de pantalla puede narrar una transcripción sin dificultad y usted obtiene la bonificación adicional a su SEO al incluir un bloque de texto lleno de palabras clave.
Conclusión:¿Estás listo para tu primer plano?
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¿Estás listo para hacer tu video de marketing y entrar en la frontera del video marketing? Sigue los consejos de esta guía y podrás comercializar tus videos como el profesional que eres.