El contenido de alta calidad es el elemento central del marketing de contenidos, que está estrechamente relacionado con el SEO. Para ser el primero en el SERP, debe tener un contenido sobresaliente para vencer a la competencia. En la web moderna, el buen contenido no es solo un gran artículo, sino contenido relevante y fácil de recibir. El video es una forma increíble de obtener información; seguramente prefiere los videos a otros tipos de contenido. Por ejemplo, es mucho más fácil entender los tutoriales sobre edición de fotos viendo un video tutorial que leyendo un libro. Es obvio que los videos son una herramienta poderosa que puede ayudarlo a crear mejor contenido. Pasemos a cómo exactamente los videos pueden mejorar su SEO y cómo hacerlo.
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?
Para mejorar las clasificaciones, primero repasemos brevemente los principios de SEO.
En general, para convertirse en el número 1 en SERP, debe eclipsar a los competidores en todos los sentidos siguiendo simples consejos de SEO:
- En primer lugar, debe tener un sitio web rápido y accesible.
- En segundo lugar, debe crear contenido valioso para los usuarios que cumpla con sus intenciones.
- En tercer lugar, debe recibir vínculos de retroceso de alta calidad y otras señales de sitios web autorizados para ganarse la confianza.
Por supuesto, convertirse en el número 1 en SERP requiere mucho trabajo. Hay bastantes servicios de SEO que pueden ayudarte. Recomendamos la plataforma SEO de SE Ranking porque tiene todas las herramientas que necesita para la optimización de páginas web y videos.
Los videos no mejoran el rendimiento técnico de un sitio web y tienen poco impacto en el SEO fuera de la página, pero son superiores en lo que respecta al valor de la página y la calidad del contenido. Por supuesto, para aumentar la calidad de la página, el video en sí debe aportar valor y estar optimizado para la búsqueda. Examinemos más de cerca por qué y cómo integrar videos en la estrategia de SEO.
¿Qué puede aportar exactamente el contenido de vídeo al marketing SEO?
Según una investigación de Cisco, en 2022, los videos en línea representarán más del 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores, lo que es 15 veces más que en 2017. Otro dato es que las redes sociales más populares brindan contenido de video (YouTube, TikTok, Instagram).
Esto significa que los videos son el formato de contenido más querido. Sabiendo esto, podemos decir que la implementación de videos en una página aumentará su calidad porque entrega el contenido de la manera que los usuarios prefieren. Esto también significa que los usuarios pasarán más tiempo en una página viendo videos, aumentando el tiempo total que pasan en una página.
Otro beneficio que obtiene su página al integrar videos es un contenido más diverso. Con él, también aumenta la calidad general del contenido de la página. "¿Por qué?" Tu puedes preguntar. Bueno, imagina una página web con contenido de un solo tipo, ya sea texto, imagen o video. No sería interesante ni atractivo de ninguna manera, entonces, ¿por qué Google lo clasificaría alto?
Si las razones anteriores para usar contenido de video no te convencen, aquí hay algunas más. Los videos son una gran herramienta para establecer una conexión entre usted y los usuarios:se familiarizan. Esto genera más confianza en su sitio, aumentando la tasa de conversión. La última ventaja es que los videos son el contenido que más se comparte, lo que significa que es mucho más fácil adquirir un vínculo de retroceso a un video que a una página
Resultado enriquecido de Google para vídeos
Además de aumentar el valor de la página para los usuarios y potenciar sus posiciones, los videos pueden generar tráfico orgánico por sí solos. Los resultados de video pueden ocupar hasta el 30% de todos los resultados de búsqueda:
Los videos en los resultados de búsqueda se pueden mostrar de varias maneras. Veamos cuáles son y cómo llegar hasta allí. Muchos de ellos se muestran encima del número 1 de los resultados de búsqueda clásicos, lo que significa que obtienen muchas más impresiones que la página número uno.
Veamos cómo se presentan los videos en una SERP.
Fragmento destacado (clip)
Este tipo de resultado se usa principalmente para videos que contienen una respuesta rápida a una consulta de búsqueda. Este video se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda. La parte relevante del video se resalta y su transcripción está disponible en los resultados de búsqueda.
Para llegar allí, debe mencionar la palabra clave en el video e incluirla en los subtítulos, para que Google pueda entenderlo mejor.
Lista de vídeos
Hay consultas de búsqueda donde los videos son el tipo de respuesta más relevante. Si hay varios videos para cumplir con la solicitud, se mostrarán en formato de lista. La lista es la misma que los resultados de búsqueda de YouTube o la sección "Video" de Google en la consulta.
Para llegar allí, debe crear un video que ocupará un lugar destacado en YouTube. De esa manera, su video también se mostrará en los resultados de búsqueda de Google sin que usted realice ninguna acción adicional.
Miniatura
Así es como se ve el resultado cuando una página con video llega al SERP. Aunque la mayoría de estas páginas tienen videos de YouTube, es posible hacer que su página se vea así en el SERP. Para que funcione, debe incrustar correctamente el video en su página (lo cubriremos en un momento).
Pasos para integrar videos en tu estrategia SEO
No te vamos a decir cómo grabar y editar vídeo ya que te llevaría demasiado tiempo. En su lugar, le proporcionaremos las mejores prácticas para optimizar los videos.
Realice una investigación de palabras clave y cree un plan de contenido
Antes de crear videos, debe comprender qué y por qué los va a hacer. La mejor manera de hacerlo es realizando una investigación de palabras clave. Este paso le brinda una respuesta sobre qué temas son los más populares en términos de contenido de video.
Para comenzar, visite el Ranking SE y navegue hasta el área "Investigación de palabras clave". Sugerencia:use una cuenta de demostración para obtener 10 consultas gratis por día.
Ingrese las palabras clave a las que se dirige y eche un vistazo más de cerca a la columna "Características SERP". Ese ícono de YouTube significa que el SERP para la palabra clave contiene videos.
Si los videos se presentan en los resultados de búsqueda, significa que las respuestas de video son muy relevantes para esa consulta de búsqueda. Con eso en mente, al implementar el video en su página de destino orientado a la palabra clave, aumentará considerablemente su valor para los usuarios y la calidad para Google.
Para crear un plan de contenido, verifique sus palabras clave de enfoque. ¿Hay alguna consulta que tenga resultados de video? Para esas páginas, debe crear un video relevante si desea ser el número 1 en el SERP.
Incluya palabras clave en el video y los metadatos
Una vez que haya encontrado las palabras clave, debe usarlas. Se puede hacer de varias formas:
- Use palabras clave en el título y la descripción
Al igual que el título y la descripción de la página web, estos datos tienen un gran impacto en la clasificación de los videos. Use la palabra clave principal en el título y algunas palabras clave secundarias en la descripción.
- Crear capítulos de palabras clave adicionales
Hagamos un paralelo con la página web nuevamente:H1 describe la página como un todo, mientras que H2-6 divide la página en bloques lógicos que cubren subtemas. La característica relativamente nueva de YouTube "Capítulos" hace lo mismo:trátelos como los H2 de un artículo. Asigne nombres a los capítulos utilizando las palabras clave principales de los subtemas.
- Use palabras clave en su discurso y subtítulos
Este es su texto de "cuerpo", como los párrafos regulares en un artículo. Si hay palabras clave de cola larga, utilícelas aquí para maximizar la cobertura del tema.
- Crear etiquetas a partir de palabras clave
Las etiquetas se consideran una característica obsoleta que tiene muy poco o ningún impacto en las clasificaciones de videos, de manera similar a en las clasificaciones de páginas web. Google los describe de esta manera:
Las etiquetas pueden ser útiles si el contenido de su video suele estar mal escrito. De lo contrario, las etiquetas desempeñan un papel mínimo para ayudar a los espectadores a encontrar su video.
Sin embargo, ¿por qué no deberías usarlos? Simplemente pegue las palabras clave descubiertas separadas por una coma, incluso si obtiene el 0,01% de las vistas, vale la pena.
Grabar y editar videos
Cree contenido de video que complemente su tema y se ajuste a la audiencia objetivo (los videos deben ser relevantes para el tema de la página web, proporcionar información que los consumidores no puedan encontrar en otros lugares, como información privilegiada, consejos o demostraciones de productos, y deben ser profesionales, bueno -producida y bien editada).
Una de las formas más efectivas de crear un excelente video es grabar una videollamada en formato de entrevista. Es fácil de producir, se adapta a cualquier tema y a los espectadores les encanta:¡una gran combinación!
Crear subtítulos personalizados
Google es una empresa de TI súper avanzada, pero sus arañas de motor de búsqueda manejan mejor el texto. Por ahora, Google puede interpretar un video generando automáticamente subtítulos a partir del audio y evaluando el texto.
El problema es que el texto generado automáticamente es algo decente, pero no bueno. Para ayudar a los robots de Google a comprender mejor su contenido, puede escribir subtítulos por su cuenta. Puede tomar algo de tiempo, pero seguramente aumentará la calidad de un video.
Aquí hay un pequeño truco:use diferentes servicios para descargar subtítulos generados de videos de YouTube. Luego, use uno de estos programas de subtítulos para aplicarlos; es mucho más rápido que escribir desde una página en blanco.
Crea una miniatura llamativa
Una miniatura atractiva aumenta en gran medida las posibilidades de que se reproduzca un video. Estos son algunos consejos breves para la creación de imágenes en miniatura:
- Utilice una resolución de 1280 × 720
- Hazlo emocional
- Utilice un diseño y una marca coherentes
- Use fuentes lo suficientemente grandes
“¿Cómo afecta al SEO?” Tu puedes preguntar. Bueno, cuando el usuario interactúa con tu sitio web, esto es una señal para Google de que el usuario ha encontrado algo interesante. Esto, a su vez, confirma que el contenido de una página tiene valor para los usuarios. Para resumir, al hacer miniaturas atractivas, aumenta la calidad de su página.
Añadir datos estructurados
Los datos estructurados de Schema.org ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido. No solo eso, sino que los datos estructurados se pueden mostrar como resultados destacados en el SERP para algunas consultas.
Para agregar un marcado, use la documentación en video de Schema. Para hacerlo más rápido, puede usar videoSchema.com, solo para videos de YouTube, pero tomará todos los datos de allí, por lo que no necesita hacerlo manualmente.
Integrar video a la página
La mejor práctica es insertar el video a través de etiqueta HTML. Alternativamente, puede usar