El video es la forma de contenido más atractiva. Todas las principales plataformas de redes sociales han mejorado su diseño para admitir contenido de video. Los desarrolladores están encontrando formas creativas de compartir y experimentar videos con funciones como anuncios, historias y vidas.
Al crear contenido de marca, es tentador producir un solo video y compartir el enlace en otros canales. Sin embargo, el contenido de video exitoso debe ser nativo y adaptado a cada audiencia y plataforma de redes sociales.
Vídeos nativos y no nativos
Un video nativo se carga directamente en cualquier plataforma de redes sociales determinada y se reproduce en el feed, lo que significa que se reproduce automáticamente durante el desplazamiento. Los videos no nativos aparecen en el feed, pero solo como una miniatura. Los usuarios que hacen clic en ellos son dirigidos a la fuente del video. Por ejemplo, si publica un video en YouTube y comparte el enlace en Facebook, aquellos que hagan clic en el video terminarán en su canal de Youtube. No es algo malo si esperas la participación de YouTube, pero te perdiste la participación de Facebook. Además, las personas no quieren distraerse de la plataforma que están usando, por lo que a menudo no hacen clic en absoluto. Un video nativo que se reproduce automáticamente no requiere esfuerzo ni distracción:está captando la atención de su audiencia de inmediato. Asegúrate de usar subtítulos para los espectadores que se desplazan sin sonido.
Otra razón para preferir los videos nativos a los no nativos radica en los algoritmos de las plataformas. Los videos nativos obtienen mucha más exposición que los no nativos. Intente publicar un video de YouTube en Facebook y luego cargue el mismo video directamente en Facebook y vea cuál obtiene más vistas.
Relación de aspecto
Una de las cosas más importantes a tener en cuenta al crear contenido de video es la relación de aspecto:la relación entre el ancho y la altura de su video. Determinará cómo se muestran sus videos, ya sea paisaje (horizontal), retrato (vertical) o cuadrado. Cada plataforma de redes sociales tiene una o más relaciones de aspecto óptimas para el contenido de video, y elegir la mejor creará más atractivo visual. Para obtener una explicación detallada y el historial de las relaciones de aspecto, lea la entrada del blog de Artlist.io, ¿Qué es una relación de aspecto?
Aquí hay una lista de las principales plataformas de redes sociales y las mejores relaciones de aspecto para trabajar con cada una:
YouTube
El video de paisaje completo con una relación de aspecto de 16:9 es su objetivo en YouTube. Puede utilizar otros formatos; sin embargo, su video no ocupará todo el espacio proporcionado. Si está publicando un video formateado con otra relación de aspecto, YouTube agregará relleno automáticamente para que el video se muestre correctamente sin estirarlo ni recortarlo. Para obtener más detalles sobre cómo sacar el máximo provecho de sus videos de YouTube, consulte nuestra publicación sobre cómo subir videos de la mejor calidad a YouTube.
El formato de video más flexible se encuentra con Facebook Ads y Facebook Newsfeed, que admiten las siguientes pantallas:16:9, 1:1, 4:5, 2:3 y 9:16. Si planea publicar su contenido en Historias de Facebook, quédese con 9:16, la relación de aspecto de retrato completo, para que su video ocupe toda la pantalla. Si desea obtener la mejor calidad de su video, aquí hay más detalles sobre cómo publicar videos en Facebook.
Instagram es conocido por sus galerías de fotos de cuadrados perfectos 1:1. Puede usar 1:1 o 4:5 para los videos que aparecen en el feed. Los videos que aparecen en Instagram Stories causan la mayor impresión con una relación de retrato de 4:5. Cuando su video ocupa toda la pantalla, el espectador tiene una experiencia inmersiva. Estas son todas las especificaciones que necesita al publicar un video en Instagram para obtener la mejor calidad.
Dado que Twitter tiene que ver con la discusión, los videos no necesitan ser inmersivos. Los videos deben reproducirse automáticamente mientras un usuario se desplaza, para que puedan leer el texto correspondiente apilado arriba y ver el video simultáneamente. La mejor manera de lograr esto es usar una orientación horizontal amplia de 16:9, pero 1:1 funciona igual de bien (solo evite las proporciones de retrato).
El diseño de Pinterest consta de dos columnas de mosaicos escalonados destinados a parecerse a un tablón de anuncios organizado. Este diseño es el más adecuado para proporciones de retrato:idealmente, 2:3, pero también son aceptables 9:16, 1:2 y 1:1.
TikTok
Diseñados específicamente para usuarios de dispositivos móviles que sostienen sus teléfonos en modo vertical, los videos de TikTok ocupan toda la pantalla, lo que hace que la mejor relación de aspecto sea 9:16. Cualquier otra proporción resultará en relleno, lo cual es una distracción.
Recuerda, los videos que ocupan todo el espacio permitido por la plataforma son los más atractivos visualmente. Por lo tanto, es posible que desee considerar crear videos separados para cada plataforma para maximizar el espacio. De lo contrario, terminará con relleno en la parte superior e inferior o en los lados de su video, lo que hará que parezca más pequeño.
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Por supuesto, hay otras razones por las que es posible que desee adaptar su contenido. La cultura de la audiencia difiere en cada plataforma de redes sociales según los motivos por los que visitan, sus expectativas, quiénes son y cómo interactúan. Sabiendo esto, puede crear videos con contenido optimizado para dirigirse a una audiencia específica.
YouTube
Las personas visitan YouTube específicamente para ver videos, ya sea para entretenerse o educarse. Aproveche esto haciendo videos más largos y profundos que ofrezcan narraciones, tutoriales o comida para llevar. Es posible que sienta la tentación de cargar el mismo video de YouTube en cada una de sus plataformas de redes sociales, pero tenga en cuenta que el video podría ser demasiado largo para la atención colectiva de la mayoría de las otras audiencias, y el contenido podría no ser apropiado para crear participación dentro la cultura de la plataforma.
Se trata de las relaciones "en la vida real":familiares, amigos, conocidos y compañeros de trabajo. Aproveche la confianza de sus "amigos":los videos que son personales, útiles y casuales serán recompensados con comentarios y compartidos. Puede transmitir en Facebook Live durante un máximo de 8 horas y, en la mayoría de las demás áreas de FB, tendrá un límite para el video grabado de hasta 2 horas y 40 minutos, mientras que las Historias de Facebook están limitadas a dos minutos. Al considerar los anuncios, todos los grupos de edad mayores de 18 años están bien representados en Facebook.
Las personas visitan Instagram para mirar y ser influenciadas en lugar de aprender o discutir. Quédese con videos más cortos (60 segundos para el feed y 15 segundos para las historias) visualmente atractivos en lugar de informativos.
Es importante tener en cuenta que de las 4 principales plataformas sociales (YT, FB, IG y Tw), IG es la única que no permite la carga directa desde YouTube, así que consulte esta publicación sobre cómo cargar un video de YouTube en Instagram.
El mejor contenido en Twitter hace un punto, expresa una opinión o crea conversación/debate. El video máximo permitido es de 2 minutos y 20 segundos. Lo más probable es que las personas con las que interactúas en Twitter sean extraños en lugar de amigos.
Al igual que Instagram, Pinterest se trata de descubrimiento visual. Sin embargo, según Pinterest Business, el 85% de los usuarios visitan Pinterest para iniciar un nuevo proyecto. Cree pines de video que atraigan la atención inmediata en los primeros segundos usando superposición de texto y subtítulos para aclarar de qué se trata el video. Tiene 15 minutos para utilizar, pero intente mantener la duración del video en menos de un minuto.
TikTok
Siempre cree contenido único que sea nativo de TikTok; en otras palabras, no cargue un video que publicó en otro lugar. Los videos suelen tener como objetivo impresionar y centrarse en una habilidad o talento; danza, sincronización de labios o comedia. La duración puede ser de 3 a 15 segundos y un bucle de hasta 60 segundos. Para obtener la música perfecta para tus videos de TikTok, echa un vistazo a la colección seleccionada de canciones pegadizas y llenas de gancho de Artlist.
Vea la colección TikTok de Artlist Subtítulos
Ahora que ha creado contenido específico en la relación de aspecto adecuada, considere los subtítulos abiertos. Es posible que esté familiarizado con el término subtítulos (CC), una función que se puede activar o desactivar. Los subtítulos abiertos están incrustados directamente en el video y son esenciales por varias razones:
Accesibilidad
Las personas sordas o con problemas de audición de su audiencia captarán su mensaje.
Reproducción silenciada automáticamente
Muchas personas tienen su feed configurado para silenciarse automáticamente, por lo que los subtítulos presentan una oportunidad para captar la atención del espectador sin sonido. Esto es especialmente útil para desplazarse por las redes sociales en lugares públicos donde sería de mala educación reproducir un video sin auriculares.
Hablantes no nativos
Incluso con el volumen alto, tener texto facilita que algunas personas entiendan el audio.
En resumen
Idealmente, el contenido de video hecho a la medida es nativo de la plataforma, tiene el formato adecuado, está personalizado para cada audiencia y contiene subtítulos abiertos. Esto puede parecer mucho trabajo, pero vale la pena tener un producto terminado que se dirija a la audiencia adecuada, aumente el conocimiento de la marca e impulse el compromiso.