Gran influencia de las redes sociales en el video el contenido ha desafiado el status quo con respecto a lo que constituye una relación de aspecto adecuada.
¡Los vídeos verticales y cuadrados son delitos!
¿O lo son?
El video vertical, que alguna vez se consideró un tabú, se ha abierto camino en muchas sesiones de alto presupuesto con canales de distribución final para los medios de comunicación social. Si bien nos duele el alma como cineastas y creadores de contenido filmar en estos formatos, debemos comprender los componentes clave que llevan a los anunciantes y a nuestros clientes a tomar estas decisiones. En pocas palabras, los estudios han demostrado que el video vertical o cuadrado supera con creces al video horizontal tradicional.
Hábitos de visualización del consumidor
Para comprender este cambio de paradigma en la relación de aspecto, primero debemos observar cómo han cambiado los hábitos de visualización de los consumidores a lo largo de los años. Ese cambio comenzó con los teléfonos. No sorprende que la visualización de videos en dispositivos móviles haya aumentado significativamente a lo largo de los años. De hecho, el 92% de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma a través de sus teléfonos y el 100% a través de Instagram y Snapchat. Con espectadores en sus teléfonos más que nunca, se ha vuelto imperativo optimizar el video que sea propicio para esta plataforma. Debido a estos cambios drásticos en los hábitos de visualización de los consumidores, ahora nos encontramos en un mundo donde los videos verticales y cuadrados son parte de la norma.
Optimización
Estos son los hechos que todos no queremos escuchar. El video cuadrado y vertical supera con creces al video horizontal en todos los factores. De hecho, un estudio reciente concluyó que el video cuadrado dio como resultado tasas de visualización entre un 30 y un 35 % más altas que el video horizontal. Estos formatos también dieron como resultado un aumento del 80-100 % en la participación. En resumen, la relación de aspecto del video es importante en términos del rendimiento del video en línea. Todas estas son estadísticas que los anunciantes observarán cuando decidan dar el salto a una nueva relación de aspecto. Y debido a estos números, como creador de contenido, podrías esperar integrar esto en tus futuras producciones.
Pantalla Inmobiliaria
Uno de los hechos más sorprendentes de este estudio muestra que el video vertical ocupa un 78 % más de espacio en la pantalla que el video horizontal. El aumento de bienes raíces en la pantalla puede ser indicativo del aumento en las tasas de visualización, así como en el compromiso. Si bien, sí, los usuarios pueden voltear sus teléfonos y disfrutar de un video horizontal, la investigación parece mostrar que los usuarios no voltean sus teléfonos para ver un video.
Costo por participación
Otro hecho notable es que el costo por compromiso es menor con el video cuadrado. De hecho, los anunciantes dicen que cuesta un 7,5 % menos interactuar con un usuario en Facebook y un 33 % menos que en Instagram. Si los anunciantes, esencialmente los que te encargan la creación del video, pueden ver un mejor rendimiento de sus anuncios, es mejor que creas que te pedirán un video que no esté filmado en un paisaje.
El impacto de las redes sociales en las relaciones de aspecto es innegable. Si bien el paisaje ha sido el estándar de oro durante años, todo está cambiando. Una de las mejores características que puede tener un cineasta es la adaptabilidad. Si bien el mercado puede estar yendo en una dirección que nunca vimos (o que preferimos), es importante aceptar estos cambios.