Un video promocional es sin duda una de las formas más efectivas de comercializar y vender su marca.
El 83 % de los especialistas en marketing dicen que los videos promocionales les brindan un ROI positivo y el 68 % de los consumidores dicen que prefieren aprender sobre un producto o servicio viendo un video promocional.
Pero el proceso de creación de un buen video promocional puede ser tedioso y complicado.
Por eso he creado este artículo de 3k palabras en el que te mostraré todo lo que necesitas saber sobre videos promocionales, desde su significado, ejemplos e ideas, hasta los pasos necesarios para crear uno tú mismo.
No he dejado piedra sin remover. Esta es, con mucho, la guía más completa sobre videos promocionales que existe. Ponte el cinturón de seguridad, porque va a ser un viaje largo. Aquí está todo lo que voy a cubrir, siéntete libre de saltar:
Definición de video promocional
Las 6 mejores ideas y ejemplos de videos promocionales
Cómo crear un video promocional increíble por tu cuenta
¿Qué es un video promocional?
Un video promocional o promocional es un video corto que promociona el producto o servicio de una empresa. Los mejores videos promocionales tejen una historia para educar, inspirar o deleitar a los clientes potenciales (o existentes). Es breve, pero educa a las personas e influye en ellas para que den un paso adelante.
Los 6 mejores ejemplos e ideas de videos promocionales
Ahora que sabe qué es un video promocional, echemos un vistazo a 6 de las mejores ideas y ejemplos de videos promocionales en los que puede inspirarse para crear el suyo propio.
Video de demostración/recorrido del producto
Un video de demostración del producto muestra su producto en acción. A diferencia de un video explicativo, no se limita a hablar sobre cómo funciona un producto. Más bien, muestra cómo funciona un producto sumergiéndose en sus características y beneficios.
Un video de demostración del producto muestra a los usuarios cómo pasarán por el proceso de usar todo su producto o algunas de sus funciones principales. Brinda a sus clientes potenciales la oportunidad de ver su producto utilizado en la vida cotidiana, lo que finalmente conduce a la conversión.
Me encanta el video de lanzamiento de Google para Duo que demuestra la aplicación de videollamadas de una manera rápida y fácil de ver.
Video explicativo
Un video explicativo, como su nombre indica, hace precisamente eso:explicar algo. Un video explicativo explica cómo funciona algo, un producto, un servicio o una característica específica. Y, lo que es más importante, explica lo que te diferencia de la competencia.
Es especialmente útil si ofrece un producto o servicio que no se entiende de inmediato. Por lo general, es una animación y se usa en la sección principal de la página de inicio o la página de destino de un sitio web.
“¿Qué es Ahrefs?” es un ejemplo. Este video explica lo que ofrece Ahrefs y muestra a los espectadores por qué Ahrefs es la herramienta que necesitan para superar a sus competidores en los motores de búsqueda.
Video de testimonios de clientes
Un video de testimonios de clientes presenta a un cliente feliz que cuenta la historia de cómo su producto o servicio resolvió sus problemas y lo ayudó a lograr sus objetivos comerciales.
Es muy agradable y identificable que cualquier video promocional, ya que presenta a una persona que no está conectada con su marca que habla muy bien de su producto.
Por esta razón, los nuevos prospectos, especialmente los que están convencidos de los otros aspectos de su producto, como sus características y precios, se sienten más seguros y confiados al tomar la decisión final de compra.
El video de testimonios de clientes de Calm comparte las maravillosas experiencias de sus usuarios de la vida real y sirve como motivación para que otros sigan su ejemplo.
Video de revisión del producto
Un video de revisión de productos presenta a un crítico, generalmente una persona influyente en su nicho, que muestra el producto en acción y da su opinión imparcial al respecto.
Los prospectos que lo ven sienten que están obteniendo una opinión honesta sobre su producto. Es lo que realmente demuestra la superioridad de su producto a los ojos de sus prospectos.
Últimamente, las revisiones de productos de terceros son las más confiables. Incluso más que los testimonios de clientes, ya que obtener uno de su base de clientes es bastante fácil.
Para ilustrarlo, vea esta reseña del servicio de entrega de kits de comidas de Blue Apron por un YouTuber popular.
Vídeo sobre cultura empresarial/laboral
Un video de la cultura de la empresa muestra la cultura de su empresa y presenta a las personas detrás de su marca. Le ayuda a humanizar su marca y brinda a sus clientes la oportunidad de formar una conexión personal con su marca.
Además, brinda a los posibles empleados una idea de cómo es trabajar en su empresa y lo ayuda a atraer a las personas adecuadas.
El siguiente video de BambooHR, un software de administración de recursos humanos basado en la nube, es un ejemplo de libro de texto. Este video comparte las historias de sus empleados y explica maravillosamente cómo funciona el equilibrio entre el trabajo y la vida en BambooHR:se adhiere a la semana laboral de 40 horas a pesar de ser una empresa emergente.
Vídeo del evento
Puede crear un video promocional del evento para crear entusiasmo antes de un evento y, durante el evento, puede transmitir en vivo fragmentos breves (por lo general, aspectos destacados del evento) como videos en vivo en Twitter y Facebook o como Historias en Instagram.
¡Promocionar un evento en las redes sociales es una excelente manera de ganar fanáticos y seguidores! Un video del evento brinda la diversión de la ocasión a aquellos que no pudieron asistir y los que asistieron a su evento lo vuelven a publicar.
Para darte una idea, mira este video del evento de revelación del Pixel 2 de Google de Verge.
Cómo crear un video promocional increíble
Te guiaré paso a paso sobre cómo crear un video promocional increíble por tu cuenta. Tenemos mucho que cubrir, así que vamos directamente a ello.
Paso uno:escribir un guión
Debe responder algunas preguntas antes de poder comenzar a escribir el guión. Responder a estas preguntas le proporciona algunas ideas cruciales que necesitaría para elaborar un buen guión. Contesta las siguientes preguntas:
- ¿Por qué estás creando este video promocional? Podría ser para impulsar las ventas, impulsar el conocimiento de la marca o simplemente educar a sus clientes.
- ¿Para quién es el video? El público objetivo previsto para este video.
- ¿Qué acción le gustaría que tomaran? Es posible que desee que se registren, descarguen una aplicación o se comuniquen con usted para obtener más información.
Con esta información que ha recopilado, puede comenzar a escribir su guión, pero antes de hacerlo, debe tener claro lo que quiere lograr con su guión.
Un buen guión de video promocional:
- Capta la atención de los espectadores
- Hace que los espectadores entiendan lo que haces y por qué eres diferente
- Los mantiene comprometidos y, al final, los hace tomar alguna acción deseada
Para lograrlo, puede seguir este esquema general para el guión de su video promocional:
- Problema (Qué) :Presente el problema que resuelve su producto o servicio. ¿Cuál es el problema central o punto de dolor que experimenta su público objetivo y con el que se puede relacionar profundamente?
- Solución (cómo) :Presente su producto y explique cómo puede ayudar a resolver este problema de una manera fácil de entender.
- Beneficios y valores únicos (por qué) :¿Por qué deberían elegirte sobre tus competidores? ¿Cuál es el único valor que proporcionas que los motivaría a elegirte? Habla sobre estos beneficios y valores únicos/principales que ofreces.
- Llamado a la acción :finalice el video con una acción que desee que realicen. Asegúrate de mencionar todo lo que necesitarían para realizar esa acción, ya sea una dirección de sitio web, una dirección de correo electrónico o un número de contacto.
Si parece abrumador idear un guión, lo entiendo. Cuando tienes que explicar lo que haces, por qué eres diferente y contar una historia interesante en poco tiempo, puede parecer abrumador incluso para un profesional que lo ha hecho muchas veces.
No te preocupes. Hay una solución. Puede usar una herramienta de creación de videos que le proporcione plantillas listas para usar. Tome Animaker, por ejemplo, sus guionistas y animadores internos crearon plantillas de videos promocionales para numerosos casos de uso e industrias.
Supongamos que desea crear un video explicativo para su producto, todo lo que tiene que hacer es elegir una plantilla y tratarla como un punto de partida para crear su propio video explicativo único.
Paso dos:decide la duración de tu video
Mantenga el guión corto. Absténgase de hablar sobre cada uno de los beneficios o características que ofrece su producto. Recuerda que estás luchando contra la capacidad de atención de tu audiencia.
Los estudios han demostrado que cuanto más corto es el video promocional, mayores son las posibilidades de que se vea hasta el final.
Entonces, ¿cuánto debe durar su video promocional? Su video promocional debe durar aproximadamente 1 minuto o menos. Es decir, el guión debe tener 130 palabras o menos.
Paso tres:Grabe la voz en off
Una vez que tenga un guión, necesitará una voz en off. Estas son algunas opciones:
- Graba la voz en off tú mismo usando un micrófono USB de alta calidad y un software de grabación de audio como Audacity o GarageBand de Apple. Si encuentra que la interfaz del software antes mencionado es difícil de entender, puede usar la interfaz súper simple de Animaker para grabar su voz en off.
- Contrate a un locutor profesional de sitios como Voices.com o Fiverr.
- Use software de conversión de texto a voz para generar una voz en off humana. Esta es la forma más fácil y efectiva para que cualquiera pueda crear una narración de audio atractiva. Con una aplicación como Animaker, puede convertir instantáneamente su guión en una voz realista y humana. Te permite crear locuciones en más de 50 voces y 25 idiomas diferentes.
Paso cuatro:elija un estilo visual y cree las imágenes
Un vídeo se compone de un montón de escenas. Cada escena transmite un mensaje y dura unos segundos antes de pasar a la siguiente y así hasta la última.
Su objetivo para cada escena debe ser comunicar claramente su mensaje con las imágenes adecuadas.
Una vez que haya creado una lista de elementos visuales que necesitaría para comunicar su mensaje de manera efectiva a su audiencia, tendrá que crear o encontrar estos elementos visuales.
¿Qué tipo de estilo elegirías para crear el video promocional?
Bueno, eso depende del tipo de video promocional que desees crear.
¿Quieres crear un video explicativo? En caso afirmativo, deberá crear una animación . Para esto, necesita recursos visuales como íconos, formas, fondos de escenas, etc. Los recursos visuales para animaciones generalmente los crea un profesional del diseño utilizando una herramienta como Adobe Illustrator.
A menos que sea un diseñador y haya creado este tipo de imágenes antes, no recomendaría usar estas herramientas profesionales. La curva de aprendizaje es empinada y es mejor que utilice una herramienta que le proporcione todos estos recursos desde el primer momento.
Específicamente, una aplicación como Animaker le brinda miles de íconos, fondos de escenas, personajes, formas y otros activos visuales listos para usar para transmitir cualquier mensaje o promocionar cualquier producto o servicio.
Si tuviera que crear sus propias imágenes, solo puede usarlas para crear una animación simple que podría hacer un mal trabajo al transmitir su mensaje. Esto se debe a que los activos creados pueden parecer poco profesionales y no puede usar personajes en su animación.
Sin embargo, es posible animar un ícono o una forma, no es fácil para alguien que nunca antes ha usado un software de edición de video, pero animar un personaje no lo es (más sobre esto más adelante).
Si desea crear un video de demostración/recorrido del producto para su aplicación web, o si desea crear un video que promocione su aplicación móvil, necesitará grabaciones de pantalla de la aplicación
Necesitaría una herramienta para grabar la pantalla de su escritorio o móvil. Para grabar una pantalla de computadora de escritorio o portátil, puede usar una herramienta como Free Cam. Te permite grabar fácilmente tu pantalla. Es una herramienta gratuita que no coloca una marca de agua ni impone límites de tiempo y no tiene publicidad.
Sin embargo, hay dos desventajas de usarlo. Guarda sus grabaciones de pantalla solo en formato WMV, que luego tendría que convertir a un formato más popular como MP4, y no le permite grabar su cámara frontal.
Si su aplicación está basada en la web o desea grabar su pantalla desde una extensión de Chrome, puede usar Loom. Loom te permite grabar fácilmente tu pantalla y cámara frontal directamente desde tu navegador.
Vmaker es otra herramienta de grabación de pantalla de escritorio (para Mac y Windows) que es intuitiva, rápida y gratuita.
Para grabar la pantalla de tu móvil, puedes usar una herramienta que viene preinstalada en tu sistema operativo Android o iOS; no necesitas ninguna aplicación de terceros para grabar la pantalla de tu móvil.
Un buen video promocional de la aplicación muestra la aplicación móvil en acción y explica sus características y beneficios usando texto y posiblemente una voz en off.
Si está buscando crear un video promocional para su aplicación móvil, puede usar una herramienta que ofrece plantillas listas para usar. Aquí está la cosa:es difícil crear un video promocional para su aplicación móvil desde cero y también hacer que parezca profesional.
Y si eres alguien que no tiene absolutamente ninguna experiencia en la creación de videos, deja que la plantilla se encargue de la parte de animación por ti.
Con una herramienta como Animaker, todo lo que tiene que hacer es elegir una plantilla de promoción de la aplicación, cargar las grabaciones de pantalla de su aplicación e intercambiar los videos de marcador de posición en esa plantilla con sus propias grabaciones de video. ¡Y listo!
Quiere crear videos promocionales usando videos y fotos de archivo ? Hay muchos sitios que ofrecen videos e imágenes de archivo de alta calidad de forma gratuita.
Pexels y Pixabay ofrecen una enorme biblioteca de videos y fotos de stock profesionales que son gratuitos para uso personal o comercial sin atribución.
Si está buscando videos y fotos de stock auténticos y de primera calidad en calidad 4k, consulte la biblioteca integrada de Animaker. Te da acceso a más de 100 millones de hermosos videos y fotos libres de derechos de autor.
Si necesitas videos en vivo para crear su video promocional, aquí hay una guía sobre la mejor manera de grabar un video usted mismo.
Paso cinco:edite el video
En este paso, animas o editas las imágenes que creaste en el paso cuatro.
Puedes usar Camtasia para crear una animación simple con tus gráficos.
Aquí hay un tutorial para ayudarlo a aprender cómo crear una escena animada usando Camtasia.
Sin embargo, usar Camtasia no es la forma más efectiva de crear una animación por ti mismo. Existen mejores herramientas que te permitirán crear una animación sin ningún conocimiento o experiencia en la creación de videos animados.
Una aplicación como Animaker se ha creado específicamente para que cualquiera pueda crear una animación para contar cualquier historia y para cualquier ocasión o momento.
Ofrece una interfaz simple de arrastrar y soltar y una enorme biblioteca de cientos de miles de recursos listos para usar, como personajes, imágenes/videos de archivo HD, fondos de escena, formas, íconos, efectos especiales, emojis, GIF, pistas de música, lo que sea. lo tiene.
Se destaca de la mayoría de las herramientas porque le brinda la capacidad de crear los dos tipos de videos más populares de la web:animaciones y videos de acción en vivo. Si desea crear una amplia variedad de videos promocionales, elija una herramienta que le permita crear ambos tipos de videos.
Con Animaker, puedes incluir personajes animados para contar tu historia. Es el único creador de animaciones que tiene personajes preanimados de aspecto realista. No creo que puedas encontrar una herramienta que te proporcione personajes animados más realistas que Animaker.
Puedes animar un personaje con solo tocar un botón. Según su historia, suelte un personaje en el lienzo y elija una acción que desee que realice este personaje o una emoción que desee que exprese. Es así de simple.
Además, puede crear un personaje único (o una mascota si lo desea) para representar su marca y reflejar la personalidad única de su marca. Las personas se encuentran con innumerables nombres de marcas todos los días y, si bien es fácil que un nombre de marca se olvide de alguien, será mucho más fácil para ellos recordar la cara de un personaje único y memorable.
Además, Animaker hace que sea increíblemente fácil crear videos promocionales relacionados con la marca. Con un simple clic, puede personalizar el color de todas las imágenes en una escena para que coincida perfectamente con los colores de la paleta de colores de su marca.
Si está utilizando videos en vivo en su video promocional, ahora puede editarlos y ajustarlos.
Vas a necesitar herramientas de edición de video para:
- Corte o recorte su video para seleccionar la parte que sea relevante.
- Agregue filtros para mejorar el video y establecer el estado de ánimo deseado.
- Combina o une clips de video.
- Agregue títulos animados para que sus palabras cobren vida.
- Agregue transiciones para que la historia fluya de manera coherente.
Puede usar un editor de video estándar como Camtasia o Movavi para hacer esto. Si es usuario de Mac, puede usar un software de edición de video preinstalado llamado iMovie para editar su video promocional.
Sin embargo, te recomiendo que elijas un editor de video en línea. A diferencia de los editores de video estándar que requieren instalación local y hardware de alta gama para funcionar sin problemas, un editor de video en línea funciona en su navegador y es liviano.
Si bien un profesional puede encontrar útil un editor de video en línea, está diseñado específicamente para personas que no son diseñadores, especialistas en marketing y casi cualquier persona que quiera editar videos rápidamente para las redes sociales y la web.
Paso seis:agregue música a su video
Ahora es el momento de agregar música a su video promocional. Para un video explicativo, el énfasis debe estar en la explicación que ofrece.
En este contexto, la música se usa simplemente para ayudar a que la explicación sea efectiva. La música simplemente se suma a la explicación y pasa a un segundo plano.
Cuando se habla de su producto, el uso de música alegre y original puede hacer que el producto parezca fácil de usar, y cuando se habla del problema que resuelve su producto, el uso de música dramática y de suspenso puede hacer que el problema resuene en la audiencia.
Puedes bajar automáticamente el sonido de esta música de fondo, solo cuando el narrador habla, usando una técnica llamada compresión de cadena lateral (o atenuación).
¿Dónde encuentras pistas de música para tu video promocional? Premium Beat, Artlist, MusOpen y YouTube Audio Library son algunos sitios que ofrecen pistas de música de calidad.
Puede encontrar miles de pistas de música premium de calidad increíble en la biblioteca de audio de Animaker. Las pistas de música se clasificaron según los tipos de videos en los que las usaría, por ejemplo, un video explicativo o un anuncio de video.
O se han categorizado según el tipo de emoción o estado que le gustaría expresar, digamos diversión, amor, felicidad, pesimismo o tristeza. Esto le facilita el uso de la banda sonora adecuada para su video.
Una vez que agrega una pista de música a su video en Animaker, se agrega automáticamente un efecto de aparición/desaparición gradual. Este efecto aumenta gradualmente el volumen al comienzo de su video y luego lo disminuye gradualmente al final del video.
Eso es todo lo que necesitas saber para crear un video promocional todo por tí mismo. ¡Ahora adelante y crea un video promocional increíble! Si está buscando una herramienta de creación de videos todo en uno para crear uno, asegúrese de consultar Animaker.
¿Conoces algún truco o herramienta para crear videos promocionales atractivos? Házmelo saber en la sección de comentarios.