Si usted es una marca nueva, un creador o una empresa establecida que busca aumentar su audiencia, el liderazgo intelectual es una excelente manera de tomar una silla en la mesa, compartir su experiencia y ser escuchado y respetado por los profesionales de la industria.
El liderazgo de pensamiento no solo arroja luz sobre la persona en el escenario (o seminario web, panel de discusión o podcast donde se presentan). Un gran plan de contenido de liderazgo de pensamiento le da credibilidad a la marca más grande, crea relaciones con nuevas audiencias, alinea a la empresa con los nombres más importantes de su industria y los inserta de manera significativa dentro de las conversaciones más grandes de la industria.
La mejor parte es que todas las empresas pueden beneficiarse de un plan de contenido de liderazgo innovador, y cada empresa puede encontrar una estrategia de liderazgo innovador que funcione para ellas.
¿Cómo empiezas? Siga leyendo para descubrir qué es el liderazgo innovador, dónde encontrar líderes innovadores para su audiencia y cómo implementar un plan de contenido de liderazgo innovador en sus esfuerzos de marketing.
¿Qué es el contenido de liderazgo de pensamiento
El liderazgo intelectual es un tipo de estrategia de contenido que implica identificar y trabajar con personas y empresas que puedan compartir su experiencia en temas que le interesan a su audiencia.
El contenido de liderazgo intelectual puede ayudar a las empresas B2B y B2C y tomar muchas formas, incluidas las siguientes:
- Publicaciones y artículos de blog
- Eventos y conferencias de oradores
- Serie de videos, seminarios web y eventos virtuales
- Podcasts
- Contenido de redes sociales
En general, el contenido de liderazgo intelectual se presenta en dos formas distintas:
Liderazgo intelectual externo :Liderazgo intelectual de una persona o una marca ajena a su empresa invitada a hablar con su audiencia.
Liderazgo intelectual interno :Liderazgo intelectual procedente de su propia empresa, donde las personas tienen la oportunidad de hablar y compartir su experiencia con un público más amplio.
Cuando se usa de manera efectiva, el liderazgo de pensamiento puede ser una forma poderosa de aprovechar el talento dentro de su empresa para respaldar sus objetivos comerciales generales, alinear su marca con los grandes actores de su industria, ayudar a llevar a su audiencia actual a su plataforma y traer su voz y experiencia a un público más amplio.
Y lo mejor es que casi cualquier tipo de empresa puede beneficiarse del contenido de liderazgo intelectual. Esta es la mejor manera de abordarlo.
Cómo encontrar un líder intelectual
Comience por analizar bien los objetivos de su empresa y la audiencia a la que desea llegar. Si su objetivo es llegar a una nueva audiencia y elevar el conocimiento de su marca dentro de nuevas empresas, el contenido de liderazgo intelectual es una obviedad.
Pero elegir un líder de opinión que pueda dirigirse a su público objetivo depende de si desea optar o no por un liderazgo de opinión externo. o liderazgo intelectual interno .
Buscar líderes de opinión externos
El liderazgo de pensamiento en general comienza con descubrir qué audiencia está tratando de capturar y leer sobre lo que les importa. A saber:Mucha investigación.
Cuando se trata de encontrar un líder de pensamiento externo para hablar en eventos y videos de Vimeo, a Julie Bergstein, líder de contenido y programación de eventos en Vimeo, le gusta comenzar por encontrar temas que puedan tocar tanto lo que hacen los productos de Vimeo como a quiénes son los más adecuados. por.
Luego recurre a LinkedIn y publicaciones comerciales como Adweek para buscar expertos que allanan el camino o hablan sobre los temas de los que habla el público objetivo de Vimeo.
“Parte de la estrategia es poder emparejar algo que es directamente algo que hace u ofrece su negocio, con temas y temas que son mucho más amplios”, dice ella.
Entonces, por ejemplo, en un evento reciente que organizaron donde los especialistas en marketing eran su audiencia clave, Vimeo reclutó a expertos en marketing de nivel C de compañías como OKCupid y WeTransfer para hablar sobre temas que van desde eventos virtuales, estrategia de marketing e incluso Metaverse.
“Todavía no somos parte del Metaverso y no tenemos productos que nos coloquen en ese espacio”, dice ella. “Pero es algo de lo que todos los especialistas en marketing están hablando. Cuanto más pueda unir lo que realmente puede hacer con las cosas que le importan a su audiencia, más se verá su negocio como un recurso definitivo o líder en marketing en general”.
Buscar líderes de pensamiento internos
Cuando se trata de identificar y fomentar el talento interno para representar su marca ante la industria en general, se convierte en un proceso ligeramente diferente. Todavía quiere pensar en los objetivos de la empresa, y todavía está buscando personas que puedan hablar sobre lo que su audiencia quiere saber, pero tiene un grupo mucho más pequeño de líderes de opinión establecidos para elegir.
En lugar de elegir a la persona más obvia, por ejemplo, reclutar a un especialista en productos para que hable sobre un caso de uso del producto, Julie sugiere elegir a la persona que mejor represente a la audiencia. que estás atendiendo.
La forma más sencilla de hacer esto es identificar los cargos de las personas que probablemente utilizarían su producto o consumirían su contenido (que podrían ser especialistas en comunicaciones internas) y elegir a la persona con ese cargo en su empresa para que sea su líder de pensamiento (por ejemplo, su Jefe de Personas y Talento).
Esta persona no solo está más familiarizada con el producto desde la perspectiva del cliente, sino que también puede hablar sobre las tendencias más importantes que ocurren en la industria, con la experiencia y la capacidad de relacionarse con su público objetivo.
Cómo planificar y producir contenido de liderazgo innovador
Una vez que haya identificado a sus líderes de pensamiento externos e internos, es hora de planificar el contenido en torno a ellos.
Hay una amplia variedad de formas posibles que puede tomar su contenido. Puede ser una serie de publicaciones de blog que ayuden a inspirar e informar a sus lectores sobre un tema que les interese; o un artículo escrito por un escritor invitado de renombre en su industria. Puede ser una conferencia, organizada por su empresa que presenta una lista de los mejores jugadores en el campo, o una conferencia o evento de un tercero donde un líder de pensamiento interno habla junto con otros expertos. Puede ser un podcast, una serie de seminarios web producidos por su empresa o participar como invitado en uno que haya producido otra persona.
Cualquiera que sea el plan que elija, solo tiene que tener sentido para su audiencia, sus recursos y sus objetivos comerciales.
Eso significa que la investigación no termina cuando haya identificado a su líder de pensamiento interno o externo. Julie a menudo comienza con una reunión inicial con líderes de opinión planificados.
“Les hago un montón de preguntas sobre cuál es su experiencia, les hago saber cuáles son nuestros objetivos y qué estamos tratando de lograr con ellos como líderes intelectuales, y les pido que me digan dónde están alineados, " ella dice.
De esa manera, puede comenzar a crear un esquema para cerrar la brecha entre la experiencia de su sujeto y los objetivos de Vimeo.
Debido a que su línea de trabajo es el marketing de eventos, podría llevar a un líder de pensamiento interno a una conferencia externa pública con una lista de otros nombres notables en ese espacio, como una forma de posicionar a Vimeo como un experto en el área. .
Cuando se trata de encontrar oportunidades de contenido para usar líderes de opinión externos, piense en quién su son los seguidores y si se ajustan a la persona a la que te diriges, y luego crea contenido que pueda capturar a esta audiencia más amplia abordando los temas que les interesan de una manera significativa y relevante.
4 consejos para encontrar líderes de opinión internos y ayudarlos a tener un impacto
Si bien cada empresa tendrá enfoques ligeramente diferentes para su contenido de liderazgo intelectual, existen algunas mejores prácticas para garantizar que el contenido sea impactante, auténtico y útil para su audiencia.
Y pronto descubrirá que una estrategia exitosa de liderazgo intelectual no recae sobre el hombro de una persona, se necesita un pueblo.
1. No lo hagas por el producto
El liderazgo innovador es menos efectivo cuando promueve directamente su producto o enseña a las personas cómo usarlo. En cambio, el liderazgo intelectual se encuentra en el ámbito general de la conciencia de marca y la construcción de la comunidad.
Intente alejarse de los productos y servicios de su empresa y aproveche la conversación más amplia. Hágase algunas preguntas importantes como:
- ¿Cuál es la última tendencia en la industria en la que trabaja su público objetivo?
- ¿Con qué tienen problemas las personas?
- ¿Qué singular está perfectamente posicionado para ofrecer?
2. La capacitación en medios es imprescindible
Cuando se trata de identificar y fomentar cualquier tipo de líder de pensamiento, ayuda prepararlos para ser el centro de atención. Esto ayuda a su líder de opinión a impulsar su conferencia y su marca personal, al mismo tiempo que garantiza su capacidad para representar a la empresa de manera adecuada.
Vimeo recurre a las agencias que brindan capacitación en medios y capacitación para hablar en público para ayudar a respaldar a sus líderes de opinión internos y ejecutivos de alto nivel.
3. Bucle en PR
Además de asegurarse de que su líder de opinión se sienta cómodo hablando en público y pueda representar a la empresa de manera articulada, también desea asegurarse de que su contenido esté en la marca.
Si su empresa tiene un líder de relaciones públicas o comunicaciones, comuníquese con ellos temprano para informar a los líderes de opinión internos sobre qué mencionar, temas de los que mantenerse alejados y para asegurarse de que el contenido esté en línea con las pautas de su empresa.
4. Trae un redactor
Para ayudar a apoyar a su líder de pensamiento interno en eventos de oratoria pública externos o cualquier tipo de video con guión, puede considerar contratar a un redactor para revisar el lenguaje y el contenido, y asegurarse de que sea atractivo, informativo y siga las pautas de su marca.
3 ejemplos de líderes de opinión
¿Necesita inspiración para su próxima campaña de liderazgo innovador? Aquí hay algunos jugadores importantes en marketing que están impulsando seriamente la forma y luciendo bien mientras lo hacen.
Ryan Reynolds :Puede que lo conozcas como actor de Hollywood, pero ese es solo su trabajo de medio tiempo. No solo dirige dos agencias de marketing, sino que también ha aprovechado su ingenio, carisma y nombre familiar canadienses autocríticos para convertirlos en una suprema influencia de marketing en las redes sociales, publicaciones conocidas y en otros lugares.
Zaria Parvez: Puede que Zaria Parvez se haya graduado de una licenciatura en publicidad en 2020, pero ha trascendido su papel como administradora de redes sociales de Duolingo, una querida aplicación para aprender idiomas, a una pionera de las redes sociales y líder de pensamiento por derecho propio. Todo esto comenzó al darle a un icónico búho verde el tratamiento Gen Z en Tik Tok. Ahora es una líder de marketing que otras marcas admiran, con menciones en los principales medios que se extienden fuera de su industria profesional.
Jay Herratti — El líder intelectual de los líderes intelectuales, Jay Herratti es el director ejecutivo de TED Talks. Bajo su dirección, la serie de conferencias globales pasó de eventos presenciales en vivo a líderes en videos que destacan a los mejores pensadores de nuestro mundo moderno actual, en industrias que van desde STEM, educación, filosofía y más.