Probablemente haya escuchado el término optimización de motores de búsqueda (SEO) un millón de veces. Pero, ¿sabía que agregar videos a su sitio web puede mejorar drásticamente sus esfuerzos de SEO y atraer a más personas a su sitio web?
¡Es verdad! El video se está convirtiendo rápidamente en una de las formas más importantes de marketing de contenido y su presencia podría hacer o deshacer sus esfuerzos de optimización.
Antes de desglosar exactamente cómo el video puede mejorar el ranking orgánico de su página, hablemos un poco más sobre qué es realmente el SEO.
Optimización de motores de búsqueda es lo que haces para aumentar tu visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Cuanto más alto sea el ranking de su sitio web, mejor; significa que más personas verán su página cuando busquen una consulta relevante, hagan clic en su sitio web, lean su contenido y conozcan su marca. No es una ciencia exacta y las mejores prácticas cambian con frecuencia, pero optimizar el contenido y la estructura de su sitio web podría, en última instancia, generar más conversiones que cualquiera de sus otros esfuerzos de marketing digital.
En un mundo ruidoso, el SEO es una de las mejores formas para que las empresas sean vistas por su público objetivo. Recuerde, cuando las personas usan motores de búsqueda, están realizando una búsqueda dirigida. Están buscando activamente lo que ofrece, por lo que asegurarse de que su sitio sea el primero que vean los usuarios debe ser una parte crucial de su estrategia de marketing digital.
Si sabe esto, probablemente haya tomado algunas medidas para mejorar su SEO. Es posible que haya creado blogs y artículos específicos basados en la investigación de palabras clave. Es posible que haya contratado a un experto técnico en SEO para que le ayude a indexar y rastrear sus páginas correctamente. Lo que quizás no sepa es que el video también puede ayudar a su clasificación SEO, de una manera muy significativa.
Vídeo y SEO
La base del SEO es alinear su estrategia de contenido interno con lo que prioriza el algoritmo del motor de búsqueda. Y aunque no siempre contamos con la transparencia de Google para saber exactamente lo que buscan, sabemos que el video es una herramienta poderosa para SEO.
Entonces, ¿por qué el video ayuda a las clasificaciones de SEO? Esto es lo que sabemos sobre la conexión.
Primero, sabemos que cuando Google muestra una miniatura de video junto a un resultado de búsqueda, lo que hace en el 26 % de los resultados de búsqueda según BrightEdge, es más probable que los usuarios hagan clic en esa lista. La presencia de la miniatura hace que el resultado sea un "fragmento enriquecido", y los fragmentos enriquecidos tienden a tener tasas de clics más altas que los fragmentos estándar.
También sabemos que se rumorea que Google prioriza los resultados de búsqueda con video sobre los resultados sin video. Si bien Google no ha confirmado explícitamente esta idea, muchos especialistas en marketing están de acuerdo en que sus resultados de SEO sugieren que es cierto.
Nuestros datos en Lemonlight no son una excepción:casi todas nuestras páginas que atraen la mayor cantidad de tráfico orgánico incluyen contenido de video y, por lo general, vemos aumentos en el tráfico orgánico que van del 10 % al 250 % cuando agregamos contenido de video a las publicaciones existentes. También alojamos nuestros videos relacionados con el marketing en YouTube (encuéntrelos todos aquí), por lo que estamos mejorando nuestros esfuerzos de SEO al mismo tiempo que atraemos tráfico nuevo directamente desde YouTube.
El video también ayuda a otras métricas que sabemos que Google tiene en cuenta para la clasificación. Dos de las métricas más importantes para SEO son el tiempo que los usuarios pasan en su página o sitio y la cantidad de vínculos de retroceso que se refieren a su dominio, y el video casi siempre mejora ambas cifras. Los estudios muestran que las personas pasan más del doble de tiempo en una página con video que sin él, y cuanto mayor sea la calidad de su contenido, más probabilidades tendrá de obtener vínculos de retroceso.
Por lo tanto, el video beneficia al SEO tanto directa como indirectamente:es probable que el video solo influya en su clasificación e influya en otros factores que intervienen en el sistema de selección de Google.
En resumen, los algoritmos de Google priorizan cada vez más los sitios web con contenido de video, y eso no es algo que quieras ignorar; El 93 por ciento de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, por lo que desea hacer todo lo posible para aparecer en esa primera página crucial.
Cómo crear videos de alta calidad que mejorarán tu SEO
La clave para usar videos como parte de su estrategia de SEO es tomarse el tiempo para crear contenido de alta calidad que esté dirigido a un objetivo en particular. Después de todo, el video por sí solo no es necesariamente la gracia salvadora de su sitio web.
Piense en ello como un ciclo. El video le da un impulso en las clasificaciones, lo que permite que más personas vean su sitio, lo que significa que más personas harán clic en su enlace. Pero, en realidad, no permanecerán en su sitio por mucho tiempo si el contenido de su página no es de alta calidad.
De hecho, esto podría ser perjudicial. Alojar un video de baja calidad con poco o ningún contexto hará que tu clasificación caiga en picado porque el motor de búsqueda no quiere llevar a las personas a una página inútil. Al principio, más personas pueden ver su sitio en las SERP, pero si su página no satisface su intención, saldrán rápidamente de su página. Esto aumentará su tasa de rebote (una métrica que revelamos anteriormente como una que Google prioriza para SEO), diciéndole a Google que su página no es valiosa. ¿El final resulto? Perderás la clasificación que acabas de obtener, y es posible que pierda otros rankings porque su sitio ahora carece de autoridad a los ojos de Google.
Nada de esto es una preocupación si dedica algo de tiempo y reflexión a su estrategia de producción. Afortunadamente, somos expertos en lo que respecta a la creación de videos y tenemos algunos consejos para ayudarlo a optimizar sus esfuerzos de marketing de videos. Comience a clasificarse en SERP con los siguientes consejos cruciales.
Crear videos no es suficiente, debe publicar sus videos en su sitio. Solo asegúrese de que la ubicación tenga sentido. Un video de marca encaja muy bien en la página de su sitio web "Acerca de nosotros" o en su página de inicio. Un video de producto es un gran activo para su plataforma de comercio electrónico o las descripciones de productos de su sitio web. Los videos de testimonios son especialmente poderosos y pueden funcionar prácticamente en cualquier parte de su sitio. Un consejo adicional:mientras distribuye su contenido de video con fines de SEO, puede reutilizar el mismo contenido en otro lugar para complementar el resto de su estrategia de marketing. Aquí hay 20 lugares en los que quizás quieras considerar publicar tu video una vez que esté terminado.
Publicar su video en una página en blanco no servirá de mucho. Asegúrese de insertar su video donde tenga sentido y rodéelo con otro contenido escrito y visual relevante. Incluso puede incluir una transcripción de su video para orientar más palabras clave y convertir cualquier gráfico visual utilizado en un archivo JPEG descargable. Cuanto más comprenda Google cómo encaja su vídeo en el contenido de la página, mejores serán sus resultados.
Si su cliente potencial tiene preguntas sobre su marca, servicios, productos o industria, responder a estas preguntas lo educará y empoderará al tomar su decisión de compra. Si respondes sus preguntas continuamente, te conviertes en una autoridad y ganas credibilidad por el valor que brindas. Los motores de búsqueda ven esto y comienzan a impulsar sus páginas aún más. Considere un video de preguntas y respuestas o una demostración de sus productos en acción para sus páginas de productos. También puede usar videos en páginas educativas como su blog para proporcionar una alternativa a la lectura de textos largos. (Fíjate en el video en la parte superior de la página de este artículo:¡eso es precisamente lo que estamos haciendo!)
No puedes ir al gimnasio una vez y esperar unos abdominales marcados. ¡Lo mismo ocurre con el video marketing! La constancia y la dedicación son la clave. Trabaje de manera consistente para proporcionar valor y trabaje en la clasificación no solo para una palabra clave, sino para numerosas palabras clave relevantes que coincidan con la intención de búsqueda de sus clientes. ¡La buena noticia es que estará motivado para crear más contenido una vez que vea lo bien que funciona!
Subir su video a un sitio como YouTube o Vimeo es solo el comienzo. No olvide ingresar la información correcta en el backend para que los rastreadores de los motores de búsqueda sepan cómo categorizar y priorizar su video.
YouTube utiliza diversa información para crear su ranking:
- Información de etiqueta de título
- Retención de audiencia
- Palabras clave en la etiqueta de descripción
- Etiquetas
- Duración del video
- Número de suscriptores después de ver
- Comentarios
- Me gusta y no me gusta
No todos estos están completamente bajo su control (como comentarios y suscriptores, por ejemplo), pero trabaje en los que puede controlar para saber que ha hecho todo lo que estaba a su alcance para mejorar la clasificación de su video.
También le preguntamos a Eric Enge , experto en SEO y fundador y director ejecutivo de Stone Temple Agency, cuál sería su consejo número uno para SEO y cómo el video puede ayudar a impulsar sus páginas. ¡Esto es lo que tenía que decir!
Hay un número creciente de consultas que contienen cierto nivel de contenido de video. Las posiciones que ocupan los videos en esos resultados básicamente no están disponibles para las páginas web normales. Esto crea una gran oportunidad para usted, donde puede competir para ingresar a esos SERP de dos maneras diferentes:con sus páginas web regulares y por separado con sus videos.
Sin embargo, lo primero que debe darse cuenta es que es mucho más probable que Google clasifique los videos alojados en YouTube. Si desea que sus videos se clasifiquen en la búsqueda de Google, alojarlos en YouTube es su mejor opción.
YouTube es un motor de búsqueda muy grande por derecho propio. Puede obtener un tráfico significativo para sus videos de personas que realizan búsquedas en YouTube y, si bien ese tráfico se dirige al video y no a su sitio, aún ofrece poderosas oportunidades de marca.
Sin embargo, Google y YouTube clasifican los videos de manera diferente. YouTube usa los metadatos (título, descripción, categorías) que ingresas para el video para determinar la relevancia y luego usa métricas relacionadas con el tiempo de visualización para determinar la clasificación.
Para ser específicos, YouTube analiza el tiempo total pasado en YouTube. No importa si todos los videos vistos son de su cuenta o no. Si alguien comienza con su video y continúa viendo videos de otros canales, esto aún se acumula para su beneficio.
Google utiliza un conjunto de algoritmos mucho más tradicional para clasificar videos. Los metadatos que ingresas siguen siendo importantes aquí, pero también lo son los enlaces al video en sí. Para posicionarse bien en ambos motores de búsqueda, debe:
- Cree videos atractivos que la gente quiera ver (idealmente hasta el final) y que valga la pena vincularlos.
- Cree videos que lleven a las personas a querer más videos.
- Aproveche las listas de reproducción que la gente quiere usar para guiar su visualización. No tengas miedo de incluir videos de otros canales en tu lista de reproducción.
- Incruste el video en su propio sitio.
- Haga que las personas incrusten sus videos para generar más tiempo de visualización para ellos.
- Considere campañas pagas para generar más tiempo de visualización en su video.
- Promocione el video a través de múltiples canales para generar más tiempo de visualización y atraer potencialmente enlaces a los videos.
- Y, por supuesto, tenga mucho cuidado con la forma en que implementa los metadatos para los videos que crea.
¡Ahí tienes! De acuerdo con Neil Patel, el SEO de videos todavía está infrautilizado, por lo que ahora es un buen momento para comenzar. Si necesita ayuda para crear una estrategia de video para mejorar sus clasificaciones de SEO, nuestro equipo experto en estrategia de video puede trabajar con usted para encontrar la solución perfecta. Simplemente haga clic a continuación para programar una llamada con nuestro equipo y asegúrese de suscribirse para obtener más consejos y trucos de video marketing.