Hace una década, es posible que hayas pensado en YouTube como tu fuente de contenido de videos de gatos o entrevistas con celebridades. Era una manera fácil de matar accidentalmente unas cuantas horas en una madriguera de contenido, pero para muchas personas no era mucho más que una fuente de entretenimiento o distracción. Hoy, ese no es el caso. El YouTube de 2021 es mucho más que un simple medio al que recurrir cuando estás procrastinando:es un canal de marketing esencial, una fuente de contenido educativo e informativo, y un método que muchas personas usan para conectarse con otras personas en todo el mundo.
Como marca o creador de contenido, la evolución de YouTube a lo largo del tiempo significa que es más importante que nunca reflexionar sobre su estrategia de marketing de video y comenzar a utilizar este canal (si aún no lo ha hecho). Pero también puede ser difícil mantenerse al día con las tendencias y comprender lo que la gente realmente quiere ver. Ahí es donde entramos nosotros.
Nos sumergimos en los últimos datos tanto de YouTube como de Statista para descubrir qué está viendo la gente en YouTube en 2021. ¿Qué temas son tendencia? ¿Qué estilo de video funciona mejor? Luego, fuimos aún más granulares. ¿Cuál es la línea de apertura más común para un vlog? ¿Y cómo se comparan estas tendencias con nuestra última instalación de este artículo de 2019? Como verá en los párrafos que siguen, aunque mucho se ha mantenido igual en los últimos dos años, también hemos visto algunos conceptos nuevos entrar en escena.
Sin más preámbulos, esto es lo que más ve el público en YouTube en 2021.
Los videos musicales y el contenido para niños aún encabezan las listas de videos más vistos de la historia.
Cuando observamos los videos más vistos en YouTube en 2021, cada uno de los diez videos principales es un video musical o una canción infantil. ¿Por qué? Cuando lo piensas, ambos tipos de contenido tienen un valor de repetición virtualmente infinito. Si ve un video educativo o incluso un vlog de su creador de contenido favorito, es probable que solo lo vea una vez, tal vez dos veces si está especialmente interesado.
Los videos musicales, por otro lado, se pueden reproducir una y otra vez. Muchas personas ni siquiera ven el video en sí; simplemente lanzan el video de fondo para el audio. Los videos para niños funcionan de la misma manera. Si alguna vez has conocido a un niño pequeño con una canción o baile favorito, sabes cuántas veces rogarán por escucharlo antes de que se vuelva aburrido.
¿Qué significa esto para ti?
La música es un elemento clave de cualquier estrategia de marketing exitosa en YouTube. Esto es lo que debe considerar para su propio contenido.
- Cuando crees contenido, presta especial atención a la música que usas de fondo. Si es posible, haga que la música sea una parte clave de la experiencia para que pueda encajar en una lista de reproducción de música sin distraer demasiado.
- Mantenga breves sus anuncios de video, teniendo en cuenta que su anuncio puede reproducirse mientras las personas intentan escuchar música. Cuanto menos interrumpa su experiencia, más probable es que tengan una experiencia positiva con su anuncio.
- Si sus productos o servicios tienen algo que ver con la música, YouTube es un excelente lugar para que viva su contenido. Considere la posibilidad de crear listas de reproducción para atraer a nuevos oyentes.
El contenido de yoga continúa en auge.
Los videos de yoga ya eran populares antes de que 2020 dejara a muchos de nosotros con la idea de hacer ejercicio en casa, pero, como era de esperar, la pandemia impulsó el contenido relacionado con el yoga. Echa un vistazo al siguiente gráfico, que muestra la forma en que la comunidad de yoga de YouTube creció de manera constante durante los últimos años hasta un fuerte repunte en 2020.
Esto no es para nada sorprendente:el yoga es una forma de ejercicio y un método para reducir el estrés y aumentar la atención plena, los cuales fueron útiles para navegar los desafíos provocados por COVID-19. Canales ya populares como Yoga con Adrienne continuaron creciendo, mientras que nuevos creadores de yoguis también se unieron a la escena.
Los analistas de YouTube explican:“Este grupo está formado por practicantes de yoga que comparten entrenamientos, así como una amplia gama de prácticas de vida saludable, incluidas meditaciones guiadas. Si bien las vistas de esta comunidad han crecido todos los años durante los últimos cinco años, hubo un aumento significativo en 2020:las vistas aumentaron más del 165 % de 2019 a 2020, ya que las audiencias afectadas por la pandemia hicieron la transición a los entrenamientos en el hogar y buscaron a los creadores de yoga para ayudarlos a regular sus necesidades físicas y emocionales.”
Curiosamente, también hay tendencias dentro del contenido de yoga para tomar nota. Primero, muchos de los videos de yoga en YouTube están dirigidos a principiantes, lo que sugiere la capacidad del video para poner a alguien al día sobre un nuevo tema o pasatiempo. En segundo lugar, muchos creadores de la comunidad de yoga enmarcan sus videos para un contexto específico usando el formato de título, "Yoga para ____". Algunos ejemplos populares son "Yoga para dormir", "Yoga para principiantes" y "Yoga para el dolor de espalda".
¿Qué significa esto para ti?
- Primero, considere el concepto de "principiantes". ¿Hay principiantes en su propia industria o nicho a los que pueda atraer? Las marcas a menudo se enfocan en crear contenido para su audiencia existente, que presumiblemente ya tiene algún interés o comprensión de sus productos o servicios. Pero, como hemos visto con la tendencia del yoga, existe la oportunidad de conectarse con una nueva audiencia que puede necesitar una presentación antes de que se enganchen a su contenido.
- Aplica el concepto "Yoga para ____" a tu industria al incluir un contexto específico en los títulos de tus videos. Rellene el espacio en blanco con la persona a la que intenta llegar, el problema que resuelve su producto o servicio u otras características definitorias que alguien podría estar buscando en Google o YouTube.
- Piense en cómo la pandemia ha afectado a su industria y si puede apoyarse en cualquier tema que pueda tener en mente. Para los estudios de acondicionamiento físico y los practicantes de yoga, los entrenamientos en el hogar son la solución obvia para conocer a los espectadores donde estén en 2021. También puede haber una oportunidad de encontrar este tipo de alineación en su propia industria.
Los vlogs y los videos de "Day in the Life" apelan a nuestro deseo de conexión.
Vlogging está lejos de ser un concepto nuevo, pero sigue dominando en YouTube. Los vlogs son útiles para ayudar a las audiencias a sentirse conectadas con los creadores de contenido (e incluso con otros miembros de la audiencia de ese creador). Estos videos también pueden servir de inspiración para las personas que buscan modificar su estilo de vida o emular un cierto tipo de día. Para este propósito, los vlogs de estilo "Day in the Life" son especialmente populares.
Dado que el vlogging ha sido popular en YouTube durante tanto tiempo, los datos que rodean a los vloggers van un poco más allá de los temas de moda. Específicamente, el equipo de datos de YouTube investigó más de un millón de vlogs para descubrir cuál es la frase de apertura más popular, tanto para todo YouTube en general como cuando se reduce a comunidades específicas de YouTube.
En general, "Hola chicos" es la línea de apertura más popular para un vlog, con más del 36 % de los videos analizados usando esa apertura. Aquí está la lista completa de los cinco primeros:
- Hola chicos
- ¿Qué pasa?
- Buenos días
- Hola chicos
- Está bien
En este enlace, puede ver una línea de tiempo fascinante de cómo estas aperturas más populares han cambiado en los últimos diez años, y aunque muchas de las opciones más populares se mueven en la lista, "Hola chicos" en realidad ha encabezado la lista por completo. década. Sin embargo, es posible que pierda su posición en los próximos años a medida que los creadores se alejen del lenguaje específico de género en un esfuerzo por ser más inclusivo. A medida que ocurra esa transición, es posible que veamos opciones neutrales en cuanto al género como "Hola a todos" subir en la lista.
Aquí hay un desglose más de abridores, que analiza cómo los saludos populares se desglosan en comunidades específicas de YouTube. Si bien "Hola chicos" gana en algunas categorías, es interesante ver cómo algunas comunidades han creado sus propias culturas con un estilo de comunicación distinto, como la apertura tecnológica con "Damas y caballeros".
¿Qué significa esto para ti?
- El contenido personal y auténtico siempre tendrá un lugar en YouTube. Si su marca puede apoyarse en el contenido de estilo vlog o poner un toque más personal en sus videos de marca, es posible que vea un aumento en el tráfico.
- Te guste o no, tu línea de apertura tiene un impacto en cómo las personas interactúan con tu contenido. Si no está seguro de qué decir, considere una de las líneas de esta lista para comenzar y ver qué se siente bien con el tiempo.
- El lenguaje inclusivo es cada vez más importante para el público en YouTube (y en otros lugares de Internet y en la vida real). Siempre que sea posible, utilice un lenguaje neutral en cuanto al género.
Lo creas o no, los gatos y los perros son audiencias emergentes de YouTube.
Esto puede sonar como una tendencia falsa, pero en realidad no estamos bromeando:los gatos y los perros son audiencias que generan una cantidad cada vez mayor de contenido en YouTube. A los dueños de mascotas amorosos a menudo les gusta darles a sus gatos o perros algo para mirar mientras están fuera durante el día, como encender una lista de reproducción de grabaciones de aves para entretener a un gato solitario. Las mascotas también atraen contenido en días festivos que están asociados con fuegos artificiales, como la víspera de Año Nuevo. No es raro que el dueño de la mascota ponga un video relajante para dejar de jugar por la noche mientras salen con amigos, como puede ver en el cuadro a continuación.
¿Qué significa esto para ti?
- Está bien pensar fuera de la caja con su contenido de video. Si alguien te hubiera dicho hace 10 años que dedicaras horas al contenido de video para gatos, probablemente te habrías reído de ellos. Sin embargo, hoy en día, las mascotas son una audiencia real en YouTube y hay creadores exitosos que obtienen ingresos publicitarios a medida que atraen a los espectadores.
- Si identifica una necesidad en el mercado, considere cómo puede llenar el vacío con su contenido de video. En este caso, era necesario mantener a las mascotas ocupadas durante largos periodos de tiempo a solas o momentos estresantes. Los creadores de hoy están resolviendo esa necesidad con contenido específico para mascotas. ¿Cómo puedes hacer lo mismo?
- Comprenda que las audiencias en YouTube están evolucionando. Está bien si tienes algo que realmente quieres crear pero no sabes muy bien dónde encaja en la comunidad de contenido. Si bien a menudo es más efectivo tener una audiencia en mente antes de comenzar a crear, si se siente obligado a crear algo, pruébelo y vea si la audiencia evoluciona a su alrededor.
LEGO es el canal de marca con mejor rendimiento.
Finalmente, echemos un vistazo más de cerca a las páginas de marca en lugar de a los creadores de contenido independientes. LEGO tiene el recuento de vistas más alto de cualquier página de marca por un deslizamiento de tierra; sus visualizaciones casi duplican las de Vat19, el segundo canal de marca más visto.
LEGO comparte varios tipos diferentes de contenido en su canal, todos los cuales parecen funcionar relativamente bien. Hay contenido educativo como el siguiente video, que está claramente dirigido a los padres y explica la lógica detrás de animar a los niños a jugar.
Luego están los episodios de la serie animada LEGO Friends, como este video, y los lanzamientos de productos, como este video. LEGO parece haberlo probado todo, demostrando que no existe una fórmula exacta para el éxito si comprendes a tu público y lo que podría querer ver.
¿Qué significa esto para ti?
- El contenido que atrae a varias generaciones puede ser especialmente exitoso en YouTube. Muchos de los videos de LEGO son tan emocionantes para los padres como para los niños, y luego hay videos específicos que están claramente diseñados para los padres, mientras que otros están claramente diseñados para los niños. Tener esa variedad de contenido ayuda a garantizar que haya algo para todos en el canal.
- No tienes que limitarte a un tipo de contenido, estilo o formato. LEGO ha probado toneladas de variaciones de su contenido, y muchas de ellas tienen éxito. Si siente que está encasillado en un tipo particular de video, es posible que desee experimentar con algo nuevo y ver cómo resuena con su audiencia.
- El contenido de video de la marca puede triunfar en YouTube. Si está posponiendo su estrategia de video marketing porque cree que no hay lugar para el contenido de la marca, piénselo de nuevo. ¡Todo lo que se necesita es un video para comenzar!
Pensamientos finales
Tratar de mantenerse al día con las tendencias en cualquier espacio puede ser desalentador, y en el mundo del video, donde los algoritmos y las funciones de la plataforma parecen cambiar a diario, puede ser especialmente difícil. Afortunadamente, YouTube es especialmente transparente al revisar estos datos y compartir lo que está surgiendo en la plataforma.
Entonces, para su próximo proyecto de producción, considere las conclusiones de estas tendencias de YouTube y juegue a aplicarlas a su propia marca o industria. ¡Nunca sabes lo que puedes descubrir!