Ya sea que esté al día con las últimas investigaciones de mercado o no, está claro que el video llegó para quedarse. Pero, con cada publicación de un nuevo informe, podemos profundizar un poco más en la importancia del video, tanto dentro como fuera del mundo de los medios.
La empresa de publicidad digital Postclick publicó recientemente un nuevo informe titulado "Informe de tendencias de publicidad digital de 2021", que arroja algo de luz sobre la prevalencia de la tendencia hacia el video en 2021.
Siga leyendo para conocer algunos de los hallazgos clave del informe.
Hallazgos del informe posterior al clic
El video es el "próximo gran avance" en la publicidad digital
Primero, el hallazgo más importante (en nuestra opinión):“Cuando se les preguntó acerca de las próximas novedades en la publicidad digital, los especialistas en marketing encuestados identificaron el video, la personalización y la inteligencia artificial. El video llegó primero” (Postclick).
Esto es interesante por algunas razones. Primero, los vendedores de videos vieron venir esto. Los resultados sobre lo que el video puede lograr para una empresa han sido sorprendentes y consistentes durante años. El video genera clientes potenciales, impulsa el compromiso, cierra tratos y genera lealtad. (¿No nos cree? Consulte 67 estadísticas que respaldan estas afirmaciones aquí). En última instancia, una vez que haya invertido en la creación de su contenido, prácticamente no hay inconvenientes para distribuirlo.
El hecho de que los especialistas en marketing ahora apunten al video como la "próxima gran cosa" en la publicidad digital probablemente significará que aquellos que han tardado en adoptar el video en sus estrategias no tienen excusa. Después de todo, si todos sus competidores están teniendo éxito con el contenido de video, probablemente sea hora de que usted también lo pruebe.
La segunda razón por la que este hallazgo es interesante es que el video se puede combinar con la personalización y la inteligencia artificial, los otros elementos identificados como oportunidades este año.
Hemos promocionado los beneficios del contenido de video personalizado una y otra vez (consulte aquí, aquí y aquí) en los últimos años, para que los expertos en marketing puedan aprovechar las dos oportunidades principales en publicidad digital con contenido de video personalizado.
AI también está abriendo nuevas posibilidades para el contenido de video. Ya existen chatbots de IA que pueden responder con mensajes de video, y YouTube usa el software de IA para varios propósitos, incluida la eliminación de videos objetables y la selección de contenido "A continuación" para mostrar a los usuarios una vez que finaliza su video. La IA también ayuda al análisis de video al capturar y clasificar datos sobre elementos de video a los que los espectadores reaccionan y probablemente ni siquiera se dan cuenta:los colores en una escena en particular, las expresiones faciales y otros matices que nunca podríamos rastrear o monitorear sin la IA.
En otras palabras, el video va a ser poderoso en 2021, y los vendedores de video tienen una oportunidad única de aprovechar las tres tendencias de publicidad digital más prometedoras de una sola vez.
La mayoría de los encuestados planea aumentar el gasto en video en 2021
A continuación, el segundo hallazgo del informe relacionado con el video.
Según la investigación de Postclick, el 61 % de los especialistas en marketing planean aumentar su inversión en videos en línea en 2021. Completando las respuestas, el 31 % anticipa que no habrá cambios en la inversión en videos en línea este año y solo el 8 % planea disminuir.
La importancia aquí radica en que estas respuestas son de octubre de 2020, lo que significa que tienen plenamente en cuenta la pandemia de COVID-19 y sus efectos en el mundo empresarial. Hemos visto números como estos en el pasado, pero cuando el crecimiento económico se vio afectado en 2020, no podíamos estar completamente seguros de si el video sobreviviría a los recortes presupuestarios y los cambios de prioridad.
El hecho de que el 61 % de los especialistas en marketing planeen aumentar la inversión en videos en línea en 2021 indica que el video sobrevivió y, de hecho, es un componente fundamental de las estrategias de recuperación de muchas empresas.
TikTok seguirá creciendo
Finalmente, no podemos hablar de las tendencias de video de 2021 sin hablar de TikTok. El informe revela este hallazgo:"Cuando se les preguntó qué canales de publicidad digital planeaban comenzar a usar en 2021, una cuarta parte dijo TikTok, lo que demuestra una vez más que el video en línea está aumentando en importancia".
Muchas marcas recién comienzan a comprender el poder de TikTok, un mercado en gran parte sin explotar para las marcas, y planean subirse al carro en 2021. Este hallazgo es tan significativo que es una de las ocho predicciones principales del informe para 2021.
Hemos escrito sobre el impacto de TikTok en la industria de la producción aquí, y lo comparamos con Instagram Reels aquí, pero basta con decir que 2021 es un buen momento para probar suerte con videos de formato corto.
El tema de todos estos hallazgos, por supuesto, es que el video ya es un gran problema y solo se hará más grande. Si armar su propia estrategia de video es demasiado desalentador, llámenos y armaremos un plan personalizado que se alinee con sus objetivos.