El marketing es un campo único en el sentido de que está en constante evolución y contiene una amplia variedad de subespecialidades. No hay dos especialistas en marketing iguales:algunos se enfocan en el contenido, otros en el análisis y otros en la automatización, SEO, anuncios pagados y más. Dada la variedad en el campo, no sorprende que los especialistas en marketing a menudo se pregunten qué habilidades prioriza la industria; en otras palabras, qué habilidades tienen más demanda en el mercado laboral.
¿Qué habilidades son las más importantes para los especialistas en marketing en 2021?
En 2021, estamos viendo algunas de las habilidades clásicas que probablemente siempre se requerirán de los especialistas en marketing:habilidades de comunicación verbal y escrita, análisis de datos básicos y alfabetización digital, por ejemplo. Sin embargo, las habilidades de producción de videos también están demostrando ser cada vez más importantes para quienes contratan especialistas en marketing.
En 2018, Animoto descubrió que el 84 % de los especialistas en marketing califican las habilidades de creación de videos como importantes al momento de contratar para un nuevo puesto de marketing. Hoy en día, si busca trabajos de marketing en plataformas como Indeed o Glassdoor, encontrará videos de referencia de muchos puestos.
Estos son algunos de los términos que encontramos en una variedad de descripciones de puestos de marketing en ciudades de todo el país:
- Creación de contenido de todo tipo, incluido video
- Gestionar plataformas de redes sociales, incluidas la toma y edición de fotografías y videos
- Idear y escribir conceptos de video
- Diseñar experiencias digitales multicanal, incluido el vídeo
- Fluidez en la producción de videos
Lo interesante de las descripciones de trabajo que contienen las frases anteriores es que ninguna de ellas era explícitamente trabajos de producción de videos, ni siquiera trabajos de marketing de videos. Ni uno solo contenía la palabra "video" en el título del puesto, ni ninguno de los roles estaba contenido dentro de un departamento de producción. La conclusión aquí es que las habilidades básicas de producción se están convirtiendo en la norma en todo el marketing, no solo en una especialidad que los especialistas en marketing "generales" pueden evitar.
¿Por qué las habilidades de producción son cada vez más importantes?
Participación de la audiencia
¿Por qué este cambio hacia el video? Bueno, por un lado, las audiencias miran e interactúan con videos más que en el pasado. Esto era cierto antes de que comenzara la pandemia de COVID-19, y la tendencia se aceleró durante la pandemia con muchas personas trabajando desde casa y dependiendo más de los dispositivos digitales para pasar el día.
Las marcas están respondiendo a este aumento en la interacción con los videos mediante la creación, o la duplicación, de sus propias estrategias de marketing con videos.
Equilibrio entre producción interna y producción de terceros
Un segundo cambio que está ocurriendo aquí es que, en el pasado, muchas empresas habrían contratado a una compañía de producción o habrían recurrido a trabajadores independientes para abordar todos los elementos de un proyecto de video. Hoy en día, cada vez más equipos esperan abordar internamente algunas de sus necesidades de producción más pequeñas y chatarra.
Por ejemplo, algunas marcas están manejando todo su contenido social internamente mientras se asocian con compañías de producción para ubicaciones de anuncios pagados. O bien, algunas marcas están probando sus propios anuncios pagados mientras confían en las empresas de producción para los videos en sus sitios web. Este equilibrio entre socios de producción externos y equipos internos exige que los empleados internos tengan la capacidad de abordar proyectos de video solos.
¿Cuáles son las diferencias entre el uso de recursos internos y una empresa de producción?
Beneficios internos
Tener miembros del equipo con habilidades básicas de producción es una ventaja por varias razones. En primer lugar, permite un cambio rápido. Si su marca nota una tendencia divertida en la que desea participar de inmediato, tener a alguien que pueda hacer un video social rápido suele ser más rápido que recurrir a un equipo externo. En segundo lugar, los equipos que adoptan un enfoque de "hágalo usted mismo" para el contenido de video, especialmente para las plataformas sociales, a menudo logran la sensación auténtica que a la audiencia le encanta.
Beneficios de la empresa productora
Tenga en cuenta que no todos los proyectos serán adecuados para su equipo interno, y las empresas de producción aún tienen la ventaja en lo que respecta a la calidad y la experiencia. La mayoría de los equipos internos simplemente no pueden competir con la inversión en equipos y experiencia que las empresas de producción priorizan. Pero, cuando buscas contenido rápido e informal, tener a alguien a bordo puede ser la solución perfecta.
Por lo tanto, si bien la necesidad de compañías de producción definitivamente no desaparecerá en el corto plazo, los expertos en marketing reconocerán que aprender los conceptos básicos de la producción de videos los ayudará a destacarse durante su próxima búsqueda de trabajo. Si está listo para comenzar a aprender más sobre la producción de videos, consulte nuestra Guía definitiva para la comercialización de videos en 2021 para comenzar.