¿Sabías que había 536 serie con guión lanzado en 2019? Eso es al menos según un nuevo artículo del New York Times sobre un informe publicado la semana pasada por la cadena de televisión FX. , que también declaró que significa por primera vez en la historia, se han estrenado más de 500 series con guión en un solo año. Y entienda esto:ese número ni siquiera incluye programas de telerrealidad, dramas de televisión diurnos o contenido para niños. Si lo fuera, el total sería superando los 1000 Serie original de TV estrenada en un solo año.
Eso es mucho contenido, y ciertamente pone en perspectiva esta "era dorada" de la televisión. Sin embargo, si el título de este artículo despertó su interés, es posible que se pregunte qué tiene que ver todo eso con los medios OTT— o qué son los medios OTT. Llegaremos a ambos en un minuto.
En realidad, este artículo tiene como objetivo ponerlo al día sobre cómo se ve el panorama de los medios OTT en 2020, así como el papel que juegan los medios OTT en lo que los críticos de televisión llaman cariñosamente "Streaming Wars" que se han estado gestando para un hervor en los últimos años. En resumen, muchos servicios de medios OTT han entrado en 2020, pero no todos durarán el año, y mucho menos la década.
Entonces, ¿dónde se encuentra Netflix frente a Apple TV+? ¿Ya salió HBO Max? ¿Cuál es la diferencia entre Disney+ y Hulu si Disney posee ambos? ¿Y qué diablos es Peacock ?
Solo hay una forma de averiguarlo:¡sumergámonos!
¿Qué es OTT Media?
Medios OTT , un acrónimo de "over-the-top media", es un término formal para lo que conoce como servicios de transmisión. ¿Qué hace que un servicio de transmisión sea OTT en lugar de TV normal? Para que algo se considere un medio exagerado, significa que usted, el espectador, se conecta a él directamente a través de Internet, no a través de los canales de distribución tradicionales de televisión por cable, transmisión o satélite. Esto podría ser a través de un navegador web o una aplicación en un dispositivo separado como Roku, Xbox o iPad.
Para la mayoría de los lectores, qué son los servicios de transmisión no debería necesitar mucha más explicación que eso, pero cuando se trata de qué los servicios de transmisión están realmente disponibles , dividirlo todo de una manera igualmente simple y directa se vuelve mucho más difícil.
Piénselo:que haya más de 500 series con guión y más de 1000 series en total, eso significa que muchas, muchas fuentes publican contenido. Por mucho que Netflix gaste en producir nuevos programas cada semana, no pueden estar produciendo eso mucho por su cuenta!
Esa es una de las cosas más impresionantes sobre la rapidez con la que los servicios de medios OTT han proliferado en el panorama del entretenimiento en el hogar y se han apoderado de la conversación sobre la televisión. Después de todo, hace solo unos seis años que Netflix lanzó la primera temporada de House of Cards directamente a los espectadores a través de su plataforma en 2013, que es el momento al que muchos analistas de la industria se refieren como el comienzo oficial de la revolución del streaming.
"Cortar el cable" de la caja de cable ya no es una tendencia, sino que se considera inevitable, lo que lleva al mercado en gran medida sobresaturado que conocemos hoy. Por ejemplo, ¿sabía que más del 64 % de los usuarios de Internet en los EE. UU. tienen al menos una suscripción OTT? Eso redondea a cerca de 182 millones de personas— y eso es sólo en los Estados Unidos. Solo Netflix tiene 152 millones de suscriptores , repartidos en cientos de países de todo el mundo, y si pueden seguir así, seguramente crecerá a medida que más usuarios hagan la transición al modelo OTT.
¿Por qué los medios OTT son tan populares?
Para empezar, los servicios OTT son relativamente fáciles de configurar y usar. Todo lo que se requiere es una conexión a Internet y una aplicación en un dispositivo adjunto. Y el costo sigue siendo relativamente bajo en comparación con los paquetes de cable tradicionales comparables, y las compañías de cable también lo saben, ¡por eso han creado (o están creando) sus propios servicios de transmisión!
Sin embargo, una encuesta reciente encontró dos palabras en la mente cuando los consumidores habituales piensan en la transmisión:sobreabundancia y fatiga. De hecho, si hay algo en lo que los hogares pueden ponerse de acuerdo en cualquier cena en un Estados Unidos políticamente polarizado, es esto:hay demasiados servicios de transmisión .
O al menos, demasiados para que una sola persona pueda seguirles la pista. Ha empeorado tanto que la semana pasada se lanzó un nuevo dispositivo de motor de búsqueda basado en inteligencia artificial llamado Dabby para ayudar a localizar qué programas están disponibles en qué servicio, algo así como solía funcionar la guía de televisión, ya sabes, cuando había ambos. libros impresos y estaciones regulares de televisión.
Dicho esto, si bien la fatiga del servicio de transmisión definitivamente se ha establecido debido a la sobreabundancia de opciones, la libertad de ver sus programas cuando lo desee definitivamente sigue siendo atractiva, y el flujo constante de contenido nuevo mantiene a los espectadores interesados y listos para iniciar sesión la próxima semana. para ver cualquier programa nuevo que se esté publicitando en línea.
El panorama actual de los medios OTT de 2020
Para ayudarlo a desglosarlo, aquí está nuestro desglose de cada plataforma de transmisión OTT disponible (a partir de enero de 2020) y por qué debería prestarles atención en el futuro este año. Aquí hay una lista de todas las principales plataformas de transmisión, lo que cobran y cómo puede acceder a ellas, comenzando con...
Los Seis Grandes
La industria del entretenimiento siempre ha tenido alrededor de seis jugadores principales que controlan la mayor parte del contenido principal que se publica. El mundo de la transmisión no es muy diferente, aunque presenta una lista rotativa de jugadores mucho más rápida. Estos son los seis grandes a partir de enero de 2020:
Netflix ($8,99 – $15,99/mes): Netflix, el líder obvio en las guerras de transmisión, también tiene el objetivo más grande en su espalda con más de 158,3 millones de suscriptores globalmente. Al gastar decenas de miles de millones en contenido cada año para construir su biblioteca, Netflix es ahora uno de los mayores productores de contenido original, aunque con un éxito de crítica mixto. Sin embargo, ningún otro competidor aún ha podido competir con su producción o el crecimiento de suscriptores, por lo que, aunque ahora es solo cuestión de tiempo antes de que la corona se lleve a otra parte, Netflix todavía tiene un largo camino por recorrer antes de caer demasiado lejos de favor como el actual rey de la transmisión.
Amazon Prime Video ($8.99 – $14.99 / mes) :Amazon es uno de los nombres más importantes punto, y su plataforma de transmisión refleja tanto su previsión como su voluntad de cambiar. Además, dado que Amazon Prime Video está vinculado a Amazon Prime, Amazon técnicamente tiene la mayor base de suscriptores con más de 101 millones de suscriptores , aunque no todos esos suscriptores son técnicamente espectadores de Prime Video. Sin embargo, debido a que tiene la opción de transmitir contenido y comprarlo en línea a través de Amazon Prime, así como agregar otros canales como HBO o Showtime a su biblioteca por una tarifa mensual adicional, Amazon es una de las plataformas OTT más dinámicas.
Hulu ($5,99 – $54,99/mes): Hulu es muchas cosas para muchas personas y, como tal, cuenta con la segunda base total de suscriptores más grande detrás de Netflix con 28 millones de suscriptores. —así como uno de los costos mensuales más caros. Pero eso se debe a que, además de su programación original y los lanzamientos de contenido del día siguiente de los programas de las grandes cadenas de televisión, también ofrecen paquetes de cable de deportes y televisión en vivo para los cortadores de cable que buscan algún tipo de componente de televisión en vivo para sus medios OTT. Además, Hulu acaba de ser comprada en su totalidad por Disney... pero más sobre eso a continuación.
HBO (Para) Ahora ($14,99/mes): HBO tiene uno de los servicios de transmisión más segmentados del mercado de los cinco principales, con tres versiones diferentes que incluyen HBO GO, HBO Now y el próximo HBO Max (de ahí el juego de palabras). Se supone que el propietario de HBO, Warner Media, simplificará todo bajo el estandarte de HBO Max, por lo que debería aclarar cualquier confusión. Aún así, HBO está entre los cinco primeros debido a sus 8 millones de suscriptores y una biblioteca de contenido admirable, con algunas de las series más prestigiosas y galardonadas de todos los tiempos bajo su control.
Disney+ ($6,99/mes): Disney es obviamente la marca más grande en entretenimiento y, como tal, presenta una de las bibliotecas de contenido más impresionantes de cualquier servicio de transmisión disponible. Si bien son los participantes más nuevos en la competencia, aplastaron su lanzamiento en noviembre con más de 10 millones de suscriptores. registrarse dentro del primer día . Eso es más que algunos de los principales competidores por el sexto lugar combinados .
Mirando hacia adelante... Una de las cosas más atractivas que Disney+ y Hulu tienen a su favor en 2020 es la capacidad de agrupar Disney+, Hulu y ESPN por un cargo mensual. Si bien Disney+ por sí solo podría no ser el asesino de Netflix que muchos predijeron que sería, el paquete de cable combinado de Hulu/Disney realmente podría cambiar las cosas para los otros servicios de TV en vivo OTT en esta lista.
Luchando por el sexto puesto
En esta etapa, es casi imposible decir qué servicio de transmisión ocupará el sexto lugar. Esto se debe a que los números se dividen de manera bastante uniforme entre muchos gustos, datos demográficos y plataformas diferentes. Aquí están todos los contendientes hasta ahora (a partir de enero de 2020):
CBS All Access ($5.99/mes): CBS All Access, la aplicación de transmisión independiente para la red CBS, es nueva en el juego, pero ya tiene entre 3-4 millones de suscriptores . Eso se debe en parte al reconocimiento de nombre inherente a CBS, pero también al nuevo contenido bajo demanda en la aplicación que ofrece el servicio, además de su transmisión de TV en vivo de las redes locales de CBS. CBS All Access es uno de los principales contendientes para el sexto lugar con una sólida ventaja en algunos de estos otros servicios y un precio competitivo de $ 5.99 por mes, además buscan crecer a alrededor de 25 millones de suscriptores entre ahora y 2022 para seguir siendo competitivos con Hulu.
Horario ($10.99/mes): Showtime es uno de los servicios de transmisión más antiguos de esta lista y, como tal, ha reunido un flujo constante de 3 a 4 millones de suscriptores. . Hay muchas similitudes entre Showtime y HBO, ambas comenzaron como estaciones de cable, ambas compiten por audiencias adultas que buscan contenido de televisión de prestigio y ambas están disponibles como canales adicionales en Amazon, AppleTV+ y Roku. La única razón por la que Showtime no lo es un competidor tan fuerte como otros servicios en esta lista se debe a que el liderazgo de Showtime ha hecho múltiples afirmaciones de que planean mantenerse pequeños y centrarse en la calidad sobre la cantidad, lo que significa que no están compitiendo por la misma participación de mercado que las plataformas OTT más grandes como Netflix, Hulu y Amazon.
YoutubeTV ($49.99/mes): Youtube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, lo que lo convierte en un fuerte competidor por el sexto lugar, a pesar de que YoutubeTV tiene un número de suscriptores más bajo que algunos de los otros contendientes que compiten por el sexto lugar. Hasta el momento, YoutubeTV tiene un millón de suscriptores , pero ese número está creciendo rápidamente, principalmente debido al gran alcance de su plataforma y poder de marketing, además de ser un gran nombre en sí mismo, es propiedad de Google, lo que no duele. Sin embargo, en este momento, Youtube TV es uno de los servicios de transmisión OTT más caros que existen y tiene mucho menos contenido a pedido, si es que tiene alguno.
Sling TV ($30 /mes): Sling TV fue uno de los servicios originales de transmisión de TV que ofrecía TV en vivo a pedido cuando se lanzó en 2015. Desde entonces, ha crecido a alrededor de 2,5 millones de suscriptores. , aunque algunos informes dicen que han perdido una parte significativa de eso en los últimos años a medida que ha entrado más competencia en el campo. Propiedad de DISH Network, Sling ofrece dos tipos diferentes de niveles de contenido:azul y naranja, con Sling Orange que incluye canales como ESPN y Disney, y Sling Blue que incluye más canales como NBC y Fox, aunque como Disney compró recientemente Fox y control total de Hulu, estos paquetes podrían cambiar drásticamente este año o más tarde, dejando el futuro de Sling en el aire.
AT&T TV AHORA ($30/mes): Esta es una historia un poco en desarrollo, y bastante confusa. Anteriormente DirecTV Ahora , AT&T TV Now es una de las dos ofertas de TV OTT de AT&T, a menos que incluya HBO Max, que también propiedad de AT&T. El otro servicio de transmisión, que se lanzará más adelante este año, se llama AT&T TV y es un servicio de transmisión completamente nuevo que ofrece contenido en vivo y bajo demanda. Esto se opone al actual AT&T TV Now, que tiene alrededor de 1,5 millones de suscriptores. y ofrece un paquete de canales de cable para transmitir a pedido. Ambos servicios estarán disponibles a través de una aplicación de AT&T TV, pero el contenido que veas dependerá del servicio al que te suscribas.
Mirando hacia el futuro... En cuanto a cuál de estos servicios de transmisión será el más competitivo con los cinco grandes, nadie sabe en esta etapa. Hay algunos modelos comerciales diferentes en juego aquí:está el ángulo del paquete de TV en vivo, el canal de contenido premium como un ángulo adicional y el centro a donde vas para ver todo lo demás, y cada uno de estos contendientes tiene algo de piel. en cada. Preste especial atención a lo que sucede con AT&T TV Now a medida que HBO Max entra en escena y qué consolidación (si la hay) se lleva a cabo. Showtime y CBS tienen comienzos prometedores, pero cuánto pueden crecer depende en gran medida de las placas tectónicas cambiantes del resto de la industria.
Menciones de honor
Los siguientes servicios son ofertas de nicho o competidores más pequeños que aún tienen mucho que crecer antes de alcanzar las alturas de los cinco principales y contendientes viables para el sexto lugar. Sin embargo, esté atento a estos servicios de medios OTT, ya que podrían resultar ser un caballo oscuro u ofrecerle algo único que no puede obtener en uno de sus servicios principales:
Playstation Vue ($49,99 – $84,99/mes): Si bien es una de las bases de suscriptores más pequeñas de todos los principales servicios de transmisión, alrededor de 800,000 suscriptores Según algunos recuentos, vale la pena mencionar Playstation Vue para aquellos que usan Playstation 4 como canal de distribución para acceder a sus otros servicios de transmisión OTT. Al igual que XBOX One o Nintendo Switch, puede usar Playstation 4 como su centro para acceder a todos sus servicios de transmisión, y si se suscribe a Playstation Vue, puede agregar LiveTV además de eso. El paquete base de Playstation Vue viene con alrededor de 45 canales que incluyen Bravo, Disney y ESPN, y los niveles de precios más altos son para agregar más canales además de esos.
Crunchyroll ($7.99/mes): Si está buscando contenido de anime o dibujos animados en sus servicios de transmisión, entonces Crunchyroll es para usted. A pesar de algunos números impresionantes en los 2 millones de suscriptores rango, Crunchyroll está en las menciones de honor porque es un servicio de transmisión de nicho. Sin embargo, obtienes una de las bibliotecas de contenido de anime más sólidas de cualquiera de los servicios de transmisión, por lo que definitivamente vale la pena investigarlo, si te gusta ese tipo de cosas.
AppleTV+ ($4,99/mes): AppleTV+ es uno de los servicios de transmisión más nuevos que se lanzaron, pero también es uno de los más exclusivos porque es esencialmente un paquete de incentivos para comprar Apple TV. Al igual que Amazon, AppleTV+ pretende ser más un centro para los espectadores que buscan una base de operaciones para acceder a todo su contenido, ya que los espectadores pueden agregar canales adicionales como HBO y Showtime a su página de AppleTV. De esta manera, y debido a que no tienen una biblioteca de contenido establecida como Disney o Netflix, AppleTV+ es más o menos una nueva y brillante herramienta de marketing para promocionar el uso de AppleTV en lugar de Roku o Amazon, por ahora de todos modos.
Filo ($20 / mes): Philo es único en el sentido de que es un primer servicio de transmisión móvil que ofrece hasta 58 canales de TV en vivo. Más asequible que otros servicios OTT de TV en vivo, Philo es una buena alternativa a los paquetes más caros, pero también le faltan algunos canales que otros servicios dan por sentado, como CNN o TBS. Si bien Philo tiene aplicaciones para computadoras de escritorio y otras cajas de medios OTT como dispositivos Roku y AppleTV, estas aplicaciones pueden ser un poco menos confiables según el dispositivo, aunque algunos revisores hablan muy bien de la versión AppleTV de la aplicación, por lo que vale la pena probarla si ya usas un Apple TV. Incluso podrías empaquetar Philo con AppleTV+. Ah, y tienen un número de suscriptores muy bajo:alrededor de 50.000 según el último informe.
FuboTV ($44.99 – $49.99 / mes): El último en la lista de menciones de honor, FuboTV ha existido durante aproximadamente cinco años, pero aún no ha despegado con una de las bases de suscriptores más pequeñas de todos estos transmisores:alrededor de 250,000 suscriptores según el último conteo. Sin embargo, lo que hace que FuboTV sea único es el enfoque de su paquete de cable en canales específicos de fútbol y deportes, con la mayoría de sus estaciones principales girando en torno a deportes internacionales. Sin embargo, Fubo ha estado tratando de girar para ofrecer más variedad y, aunque su base es pequeña, algunos analistas han pronosticado que su servicio aumentará su número de suscriptores a 350,000 para este año.
Qué esperar en 2020: Algunos de estos jugadores mantendrán y fortalecerán su posición este año, mientras que otros podrían sufrir pérdidas o consolidación a medida que se incorporen a otro paquete ofrecido por uno de los jugadores más importantes del juego. Si bien AppleTV+ es nuevo, puede esperar que se queden por un tiempo, tanto por los grandes bolsillos de efectivo de Apple como por su utilidad para establecer Apple TV como un centro principal para los espectadores. Philo y FuboTV parecen los más vulnerables al cambio, ¡pero eso también podría significar un crecimiento explosivo!
Todavía no salió
Aquí hay una lista de todos los próximos servicios de transmisión que aún están por lanzar y que podrían cambiar el panorama cuando finalmente hagan su debut a finales de este año:
HBO máximo: Ya que cubrimos HBO arriba, solo diré esto:HBO Max amenaza con ofrecer mucho más que la aplicación HBO Now actual, y muy bien podría rivalizar con el círculo interno de los principales servicios de transmisión OTT una vez que se lance con el completo peso de la biblioteca de WarnerMedia y el poder de marketing del propietario AT&T.
Pavo real de NBCU: Con Disney en control del contenido de ABC y Fox bajo la plataforma de transmisión Hulu, y CBS All Access lanzando y aumentando suscriptores constantes, era solo cuestión de tiempo antes de que la última de las cuatro grandes emisoras entrara en la guerra de transmisión. Con el lanzamiento de Peacock, NBC usará su propia y poderosa biblioteca de contenido para competir por su porción del pastel de transmisión. Sin embargo, debido a que es una de las últimas ofertas en lanzarse, y debido a que no hay muchos anuncios emocionantes en torno a la nueva programación original, pasará mucho tiempo antes de que veamos a Peacock como un candidato viable para el sexto lugar. y mucho menos la corona.
Transmisión de descubrimiento: Discovery Channel está buscando lanzar su propio servicio de transmisión este año. Si bien esto parece una patata pequeña en comparación con algunos de los nombres más importantes en el juego de transmisión, Discovery en realidad posee muchas marcas populares de televisión por cable, incluidas Food Network, HGTV y TLC. Según un anuncio reciente del CEO de Discovery, David Zaslav, el plan es convertir a los televidentes de cable actuales de sus diversas redes a la aplicación.
Quibi: El servicio de transmisión menos conocido que se lanzará el próximo año, Quibi tiene el potencial de sacudir el panorama actual de transmisión con su innovador formato de episodio de 10 minutos. Mientras que otras plataformas están experimentando con contenido de menor duración, Quibi se basa en contenido de formato más breve que se puede digerir fácilmente en su teléfono y en dosis más pequeñas. Quibi podría convertirse en un experimento fallido o en un antídoto contra la fatiga y la sobrecarga de la transmisión actual que atasca a la mayoría de los espectadores que intentan decidir qué ver.
Panorama más amplio y reflexiones finales
Los servicios de medios OTT han crecido rápidamente en los últimos seis años, y con miles de millones invertidos mientras hablamos, no muestran signos de detenerse pronto. Si bien EE. UU. es lo que se considera un "mercado maduro" para la transmisión, las mayores ganancias se obtendrán en la expansión global como contenido de servicios de transmisión para luchar por los consumidores de contenido en todo el mundo.
En cuanto a los EE. UU. y los mercados maduros similares, la consolidación y el empaquetamiento de los servicios tradicionales de televisión en vivo, Internet y transmisión en paquetes será la forma en que las empresas se mantendrán competitivas y aumentarán sus bases de usuarios (e ingresos) sin perder clientes debido a la sobreabundancia y la fatiga mencionadas anteriormente. .
Además, no todos los proveedores de contenido OTT ofrecen el mismo servicio. Algunos, como Apple y Amazon, quieren que su servicio sea su centro para llegar a otros programas. Otros brindan experiencias de contenido de nicho hiperespecializado que no puede obtener en ningún otro lugar. Y otros todavía quieren ser una versión más pequeña, más delgada y más económica de lo que puede obtener en otros lugares al empaquetarlo de manera diferente.
La consolidación está llegando, sin embargo. Queda por ver si esto significa que las redes de televisión se incorporarán a los servicios de transmisión o viceversa. Pero con más de 300 proveedores OTT en el mercado (así es, apenas arañamos la superficie de lo que está disponible), tendrá que haber un cambio de un tipo u otro. No todos podrán verlo todo, y la factura mensual de entretenimiento del consumidor promedio definitivamente tiene un máximo.
Además, la monetización de estos servicios jugará un papel importante en el futuro. El entretenimiento es una industria costosa, especialmente si desea ser competitivo con los grandes jugadores en términos de poder de estrellas, calidad y ampliación de las bibliotecas de contenido. Si bien las tarifas de suscripción son la forma más común en que los servicios se pagan por sí mismos, la publicidad en las plataformas de medios OTT aumentará en popularidad, al igual que las transacciones intermedias y las microcompras e incluso los lanzamientos de productos de marca compartida.
En última instancia, el futuro del panorama de los medios OTT se reducirá a la innovación, la creatividad y la adaptación. Las empresas que observan cómo cambian las aguas a medida que más jugadores ingresan al campo y se adaptan a las formas en que reaccionan los consumidores tendrán más probabilidades de sobrevivir, al igual que aquellas que constantemente publican el contenido de mayor calibre que los espectadores realmente quieren ver. Todavía hay muchos cambios por venir, pero solo una cosa es segura:¡ya no hay vuelta atrás!