Todo el mundo ama un gran comercial navideño. Todos hemos visto los anuncios increíblemente conmovedores (y a menudo ciertamente desgarradores) que comienzan a circular en Internet en esta época del año. Si bien muchos comerciales navideños dejan impresiones duraderas en su audiencia, muchos no dan en el blanco.
Para la mayoría de las empresas, las vacaciones brindan la oportunidad de producir comerciales creativos y sinceros que establecen conexiones personales con sus audiencias. Después de todo, todos los años hay comerciales navideños que se vuelven virales y se ganan un lugar eterno en el salón de la fama de los comerciales navideños. Pero crear el video correcto para aprovechar esta oportunidad es más fácil decirlo que hacerlo.
A medida que se acercan las festividades, muchas empresas comienzan a hacerse preguntas difíciles sobre el contenido de las festividades. ¿Se destacará nuestro video? ¿Es nuestro mensaje lo suficientemente fuerte? ¿Cuándo es el momento adecuado para comercializar nuestro video? ¿Será efectivo este método de marca?
Hemos elaborado una lista de 4 consejos para asegurarse de que sus comerciales navideños sean exitosos.
1. Forme una estrategia de marca
El primer paso para crear un excelente contenido de video de vacaciones es decidir qué propósito debe cumplir su video. Para las marcas minoristas y de comercio electrónico, la temporada navideña es un buen momento para mantenerse en la mente mientras los consumidores están preparados para gastar dinero en regalos para sus seres queridos. Las empresas de servicios pueden querer resaltar sus horas de vacaciones para alentar a las personas a hacer un hueco en su lista de tareas pendientes con su tiempo libre de vacaciones. Para otras organizaciones, la temporada navideña puede ser un buen momento para reflexionar sobre el año y desearles a los espectadores unas felices fiestas.
Aquí no hay una respuesta correcta:depende de usted decidir qué mensaje desea que sus espectadores reciban en esta temporada navideña. Si ofrecer un especial de vacaciones o destacar una próxima venta no tiene sentido para su negocio, eso no significa que no necesite contenido de video de vacaciones. Simplemente significa que su mensaje será diferente y puede enfocarse en construir relaciones o conectarse con los espectadores en lugar de convencerlos de comprar.
Independientemente, el primer paso en la creación de contenido navideño es idear una estrategia que permita que la marca de su empresa brille en medio de todo el frenesí navideño.
2. Publicar temprano
No espere hasta el último minuto para publicar sus comerciales de vacaciones. Comience a implementar sus campañas navideñas una o dos semanas antes de las vacaciones reales, o más tiempo si tiene una oferta que comienza o necesita llegar a los consumidores por adelantado. Por otro lado, nunca querrá publicar su contenido de vacaciones también temprano. La sobreexplotación del contenido de vacaciones puede ser un desvío tanto para los clientes existentes como para los potenciales.
Esta distinción puede ser difícil de entender, pero puede ayudar a pensar en sus espectadores y tratar de evaluar cuándo es más probable que disfruten de su contenido. Siempre que su contenido se sienta natural cuando lo vean, no importa qué tan temprano o tarde lo publique.
3. Use temas comunes de vacaciones
Al público le encanta poder relacionarse y conectarse con los comerciales navideños. Si bien cada individuo tendrá sus propias tradiciones y expectativas acerca de la temporada festiva, hay varios temas festivos comunes a los que recurrir. El contenido de su video debe incluir estos puntos en común, como la familia, la comida, el tiempo de calidad, canciones navideñas conocidas e imágenes navideñas reconocibles. Después de todo, ¡no hay mejor emoción a la que apelar durante las fiestas que la nostalgia!
Un consejo a tener en cuenta al planificar su contenido es que las vacaciones son anuales. Si tiene demasiadas ideas para ejecutar en solo un año, o no puede hacer el video perfecto a tiempo para las vacaciones de este año, ¡tome nota para volver a visitar ese contenido el próximo año! Los videos de vacaciones son únicos porque son predeciblemente recurrentes, así que aproveche la capacidad de planificar con mucha anticipación y haga su vida más fácil en los próximos años.
4. Maximice su alcance
Cuando se trata de distribución, considere hasta dónde alcanzará su video. su público objetivo de una manera que probablemente resuene con ellos. Estos dos componentes son importantes; desea llegar al mayor número de espectadores, pero también quiere que esos espectadores realmente vean y aprecien su contenido. No basta con obtener la mayor cantidad de clics:la calidad puede ser mejor que la cantidad.
Tienes innumerables opciones para compartir tu contenido. Puede publicar su video en su sitio web, en plataformas de redes sociales como Facebook o Instagram, en plataformas de video como YouTube, utilizando medios fuera del hogar (OOH) como vallas publicitarias digitales; las opciones son prácticamente infinitas.
Sin embargo, para la temporada navideña, las redes sociales suelen ser un canal excepcionalmente exitoso. Debido a que las redes sociales son una forma de que los seres queridos se conecten, muchas personas ya pasan tiempo en las plataformas sociales en los días y semanas previos a la temporada navideña. ¡Aprovecha esta audiencia cautiva si tiene sentido para tu contenido!
[Nota:esta publicación se publicó originalmente el 2/5/16 y se ha actualizado para reflejar la información más precisa y relevante.]