Cuando piensas en el mejor contenido de video que hayas visto, ¿qué características lo hicieron genial? ¿Fue el estilo o el tono del video? ¿Fue el mensaje del contenido? ¿Fueron hermosos gráficos o imágenes sobresalientes? Si bien los videos de todo tipo tienen su lugar en una estrategia de marketing general, en 2020, espere ver menos valor de producción en gran parte del contenido con el que interactúa en línea .
¿Por qué autenticidad?
Cada vez más, los espectadores se sienten atraídos por el contenido de video de aspecto natural y de bajo presupuesto. Si bien filmar al estilo selfie en su teléfono inteligente con iluminación y audio inconsistentes puede no parecer el enfoque "correcto" para publicar contenido, el enfoque "correcto" cambia todos los días. Y últimamente, favorece la autenticidad.
Otros espacios digitales también se están ajustando a este concepto. Por ejemplo, Instagram tomó medidas para eliminar los "me gusta" de su plataforma ha sido una respuesta a los llamados a la autenticidad. Muchas personas se sintieron presionadas por los estándares perfeccionistas de contenido de la plataforma. Tener Me gusta en pantalla completa proporcionó una métrica clara para evaluar la popularidad de una publicación determinada, alentando a los usuarios a dedicar tiempo y esfuerzo para que su contenido esté a la altura.
Sin embargo, para algunas personas, obtener contenido "a la par" se había convertido en un código para mostrar un carrete destacado que ni siquiera existe en la vida real. Los momentos capturados en Instagram se volvieron exponencialmente más difíciles de medir, y los propios creadores de contenido a menudo admitían que sus vidas no eran tan glamorosas como las fotos y los videos podrían haberlas hecho parecer.
Para Instagram, eliminar la función de "me gusta" es un empujón de regreso a la autenticidad. Es una red de seguridad para los usuarios que quieren crear por crear, sin miedo al rechazo en forma de recuentos bajos de "me gusta".
En 2020, espere ver más de estos cambios. Lo que podría parecer un paso atrás en términos de lo que somos capaces de crear digitalmente también es una victoria crucial para la salud mental, la libertad creativa y la confianza en línea.
Tome el video a continuación, por ejemplo. Warby Parker usó este video para darle personalidad a su marca. En ninguna parte del video están promocionando su producto o dejando a los espectadores con una conclusión de ventas, solo están poniendo rostros detrás de la marca y mostrando cómo se divierten. El contenido tampoco está demasiado pulido, ya que los empleados son capturados en sus propios espacios de trabajo con ruido ambiental de fondo. Este tipo de video sería simple de crear incluso con una experiencia de video limitada, pero aun así genera todos los beneficios de la autenticidad de la marca.
Cómo crear contenido de video auténtico
Cuando se trata de contenido de video, es probable que veamos esta tendencia ejecutada en una variedad de formas, dos de los ejemplos más simples son el contenido de la historia (para plataformas como Instagram Stories y Facebook Stories) y el contenido detrás de escena.
Las marcas siempre están buscando formas de preservar la confianza con las audiencias, y permitir que parte del contenido muestre el día a día en lugar de una vez en la vida es un gran comienzo. No nos malinterpreten:los comerciales y otro contenido de marca formal seguirán existiendo. El valor de producción no va a desaparecer, y no debería, pero no todas el contenido debe coincidir con esa escala. Grabar una conversación espontánea en Instagram en vivo o mostrar contenido de “un día en la vida” será más popular.
Es probable que también veamos más honestidad en la mensajería del contenido. Las marcas pueden ser más abiertas sobre sus luchas, errores y los aspectos mundanos de su negocio o industria en un espíritu de autenticidad. También hay fuentes de datos que respaldan esta decisión. Por ejemplo, las empresas con algunas reseñas negativas a menudo se perciben como más deseables que las empresas con solo reseñas positivas. Las críticas negativas dan credibilidad a las positivas, generan confianza y apuntan a un espíritu general de autenticidad.
Empezar
Entonces, ¿por qué no poner esto en práctica para comenzar un nuevo año y una nueva década en la era digital? Si es nuevo en el contenido de video, ¡ahora es un buen momento para comenzar! Con la autenticidad en mente, es más probable que los espectadores pasen por alto cualquier error que pueda experimentar mientras navega por la curva de aprendizaje. Si es un experto en videos, tal vez considere introducir contenido de menor escala para que su marca parezca más accesible y confiable.
Nuestro punto clave es este:prueba la autenticidad la próxima vez que hagas un video. ¡Solo el tiempo dirá adónde nos llevará la tendencia en 2020 y más allá!