¿En qué piensas cuando te imaginas una entrega de premios? ¿Alfombras rojas? ¿Estatuillas doradas? ¿Canapés gratis repartidos por camareros vestidos de negro? Por anticuadas (y un poco ridículas) que parezcan estas ceremonias, los premios de la industria siguen siendo una excelente manera de destacar el mejor y más innovador contenido de marketing en todo el mundo. Y a pesar de lo que pueda estar imaginando, estos premios están muy lejos de las ceremonias sofocantes de antaño. Para los anunciantes del siglo XXI, nuestros premios pueden ser tan elegantes como nuestro contenido.
Pero participar en los premios de la industria es más que una oportunidad para que su marca acaricie su ego. Hay una variedad de beneficios que provienen de ganar premios de la industria, algunos medibles, otros de naturaleza un poco más conceptual. Se ha demostrado que los premios de la industria elevan la moral del equipo, aumentan la credibilidad de la marca y, por supuesto, atraen publicidad orgánica. Entonces, la próxima vez que pongas tu corazón y tu alma en una pieza de contenido, ¿por qué no te aseguras de que también se envíe para tener la oportunidad de brillar en el escenario internacional, con una audiencia de expertos de primer nivel reunidos de todo el mundo?
Dicho esto, es comprensible que parezca que hay demasiados premios para decidir en cuáles deberías centrarte. Para ayudarlo a elegir, hemos elaborado una lista de nuestros cinco premios favoritos que todos los especialistas en marketing de contenido modernos deben conocer y someterse diligentemente.
- Los Leones de Cannes
Si ha oído hablar de algún premio de contenido de marketing, lo más probable es que sean ellos. Cannes Lions se remonta a más de medio siglo y se inspiró inicialmente en el éxito (y la ubicación) del legendario Festival de Cine de Cannes. En términos de prestigio en la industria , los Leones de Cannes, como el Festival de Cine que los impulsó, son casi incomparables, y cuando se trata de glamour de la vieja escuela , se llevan el pastel por una milla.
Pero no te sientas demasiado intimidado. A pesar de, o quizás porque De su historia, los Leones de Cannes tienen una lista extremadamente diversa de categorías que honran una gama de diferentes aspectos del marketing. Ya sea que esté creando contenido de video, contenido experiencial en vivo o cualquier cosa intermedia, hay un León de Cannes para usted. ¡Incluso la tipografía tiene su propia categoría única! Solo recuerda que Cannes es de lejos una de las entregas de premios más competitivas del mundo . Solo da lo mejor de ti, con el máximo apoyo de marca, o estarás perdiendo el tiempo.
- Premios Clio
En la mitología griega, Clio (o “Kleio”) era la musa de la historia, que cantaba las alabanzas de todos los grandes logros y realizaciones. Los premios Clio fueron nombrados en su honor y desde 1959 han tenido un propósito similar:reconocer la innovación creativa y la excelencia en el contenido publicitario. Desde correo directo hasta interactivo, hay categorías en las que pueden participar todos los especialistas en marketing de contenido. Debido a esto, los Clio son uno de los espectáculos de premios más populares de la industria y recibe más de 20.000 presentaciones al año de todo el mundo.
Sin embargo, los Clio también son notoriamente exclusivos; menos del 10 % de las presentaciones incluso superan la primera ronda de evaluaciones, y solo el 3 % recibirá una estatuilla. En total, solo el 1 % de todos los participantes se lleva el codiciado Clio dorado , así que sepa de antemano que las probabilidades no A tu favor. Pero al igual que los Leones de Cannes, el prestigio de ganar un Clio no se puede subestimar; además, a diferencia de los Leones de Cannes, solo necesita viajar hasta la ciudad de Nueva York para recibir uno. Puede que no parezca mucho, pero cuando los costos de presentación del festival pueden llegar a miles para una sola categoría, su marca debe esforzarse por ahorrar dinero en cada oportunidad.
- Premios Shorty
Comparados con los Cannes Lions y los Clios, los Shorty Awards pueden parecer casi adolescentes. De hecho, acaban de celebrar su undécima ceremonia anual en mayo de 2019. Pero el hecho de que sean relativamente jóvenes no significa que no merezcan su consideración. Mientras que otros premios cuentan con una amplia gama de categorías, incluidos los de medios tradicionales como la prensa y la televisión, los Shortys se centran específicamente en contenido digital de formato breve. de cada raya. Eso significa que, si bien la competencia aún puede ser feroz, tu anuncio de YouTube probablemente no compitiendo contra un espectáculo navideño de Coca-Cola de diez millones de dólares.
La mitad de Shortys se enfoca en personas influyentes individuales, mientras que la otra mitad está dedicada a marcas y organizaciones. Con premios hiperespecíficos como "Mejor estrategia de compra de medios de comunicación", "Mejor chatbot" y "Mejor asociación TikTok", hay mucho espacio en Shortys para que incluso las marcas más pequeñas encuentren el éxito dentro de un nicho en particular. ¿Y mencionamos que la ceremonia se transmite en vivo, para duplicar la exposición de la marca?
- Premios Effie
Una cosa es hacer una pieza de contenido creativamente exitosa. Pero hacer algo que funcione y realmente tenga un impacto... bueno, ese es un desafío completamente diferente. Los Premios Effie se lanzaron en 1968 para celebrar este último y durante 50 años han sido reconocidos como la principal celebración de la efectividad del contenido en la industria. Su filosofía de "premiar las ideas que funcionan" los diferencia de otros premios, y aunque los Effies pueden no parecer tan llamativos como los Lions o los Shortys, su adopción de resultados cuantificables solo puede significar cosas buenas para su marca.
Antes de decidir si los Effies son adecuados para usted, tómese un momento y piense:¿Se tradujo su campaña en ventas sin precedentes? ¿O tal vez aumentó el conocimiento de la marca de manera importante y puso a su empresa en el mapa? De cualquier manera, estos premios se crearon para mostrar su éxito medible basado en métricas, ¡así que adelante, láncese al ruedo!
- Premios al marketing de contenidos
Solo una mirada al nombre debería decirle todo lo que necesita saber sobre los premios de marketing de contenido. Lanzado originalmente en 2014 como los premios Magnum Opus, hoy los CMA cuentan con más de 80 categorías que reconocen todos los aspectos del marketing de contenidos, desde la estrategia hasta la distribución y el diseño. Más de una década y media después, siguen siendo el mayor programa internacional de premios de marketing de contenidos. , y uno de los únicos premios importantes de la industria dedicados por completo a esta forma específica.
Ya sea que sea una marca incipiente o una agencia de contenido establecida, los CMA son un excelente lugar para hacer valer su reclamo creativo. Debido a que todas las categorías pertenecen al ámbito del marketing de contenido, su marca tiene la libertad de profundizar en campos muy específicos. , incluidos varios que se presentan de manera menos prominente en otros festivales de premios de la industria, como Manufactura, Turismo/Viajes y Servicios Financieros. Puede que sean menos prestigiosos que otros festivales, pero para cualquiera que busque aumentar su credibilidad de marketing, los CMA pueden ser un buen punto de partida.
Conclusión
Los premios no son lo más importante del marketing de contenidos, pero enviarlos es un paso importante que debe emprender cualquier marca o empresa. Al ganar (o simplemente ser nominado) los principales premios de la industria, hace un reclamo en el mercado creativo global. – y demostrando que eres una fuerza de marketing a tener en cuenta. Así que elija su mejor contenido, elabore una estrategia sobre dónde postularse y entre audazmente en el mundo de los premios de marketing.