Una de las primeras películas jamás proyectadas, L'Arrivée d'un train en gare de La Ciotat , ha desarrollado una leyenda infame desde que se proyectó por primera vez en 1895. Como la mayoría del marketing, es mejor tomarlo con pinzas; los informes de que la audiencia huyó aterrorizada, convencida de que estaban presenciando un tren real que se precipitaba hacia ellos, son infundados. Sin embargo, el impacto visceral del cine era innegable entonces, y sigue siendo innegable ahora. Y aunque el marketing de contenido de video puede estar muy lejos de los hermanos Lumière, el poder que ayudaron a descubrir en la imagen en movimiento todavía resuena hoy.
Comparar y contrastar
Hoy en día, el contenido de video es solo uno de los innumerables elementos de marketing que la mayoría de las marcas modernas (como la suya) tienen a su disposición. Al igual que una pareja joven que va y viene sobre qué serie de Netflix van a transmitir esta noche, el mayor desafío para una empresa con frecuencia puede ser elegir:W ¿Qué estrategia de marketing desea seguir y por qué?
Con solo abrir su computadora portátil, hay innumerables herramientas y estadísticas disponibles para ayudarlo a optimizar su estrategia de marketing de contenido. Comparar análisis, conocer sus fortalezas y debilidades e invertir recursos en consecuencia son formas en las que puede descubrir gradualmente qué estrategia funciona mejor para sus necesidades personales y evitar que su marca pierda tiempo y esfuerzo. Pero si bien averiguar el rendimiento de su contenido en varios canales puede ser muy sencillo con las plataformas de métricas digitales, ¿qué sucede si ni siquiera sabe por dónde empezar? Con infinitas opciones que se extienden en todas direcciones, su primera inmersión en el vasto mundo del marketing de contenidos puede ser intimidante.
Recomendamos contenido de video como el punto de entrada ideal para principiantes y los vendedores veteranos por igual. Aquí hay un desglose rápido y fácil de cómo el video se compara con otras formas de marketing de contenido:los trazos generales que dejan en claro por qué el contenido de video es accesible, conveniente y, lo que es más importante, funciona.
Participación en las redes sociales
Podría decirse que el compromiso es su métrica más valiosa; Si bien las vistas son importantes, la frecuencia con la que estos espectadores hacen clic, deslizan o les gusta es mucho más potente para generar conversión y avanzar en el embudo de marketing. Por eso, desde Instagram hasta Facebook y Twitch, las plataformas de redes sociales son una de las mejores formas de generar participación. para innumerables marcas en todo el mundo.
En sus múltiples formas, el contenido de marketing en redes sociales es un método ideal para conectarse con los consumidores en sus propios términos. Mire el auge de las marcas "humanas" en Twitter para ver solo un ejemplo de cómo las empresas se están adaptando a las preferencias cambiantes de sus consumidores. Pero cualquiera que sea la plataforma en la que finalmente se centre, el video sigue siendo el contenido de marca favorito de los consumidores para ver en las redes sociales. En Facebook, los videos generalmente superan a las imágenes estáticas en todos los ámbitos para la participación del espectador, incluso cuando esa imagen se ha optimizado específicamente para su audiencia. Mientras tanto, en Instagram, el crecimiento de la interacción con los videos supera el crecimiento de la interacción con las imágenes, genera más comentarios y requiere una salida menos persistente que las imágenes estáticas para generar la misma interacción.
Además, a diferencia del texto o las imágenes estáticas, el video le permite a su marca desglosar métricas más exactas con respecto a la participación del contenido. En la parte superior del embudo de marketing, puede estudiar en detalle cuánto tiempo pasan ciertos usuarios viendo ciertas piezas de contenido y orientarlos con otras piezas que estadísticamente tienen más probabilidades de despertar su interés, o cambiar las estrategias por completo.
Retención a largo plazo
Incluso cuando interactúa con su contenido de marketing bellamente diseñado, un espectador no se convertirá en un consumidor si se le olvida inmediatamente después. Dejar una impresión firme y duradera es esencial para desarrollar sus clientes potenciales. ¿Pero cómo? Se le perdonará que asuma que un contexto de texto bien escrito es la forma más matizada de conectarse personalmente con un espectador y quedarse en su mente. Irónicamente, viniendo de un blog, eso está lejos de ser el caso.
Una vez más, el vídeo destaca como el método más eficaz para generar retención de espectadores. . La información visual se procesa aproximadamente 60 000 veces más rápido en el cerebro humano que el texto (Zabisco), por lo que los clientes potenciales retienen el 95 % de un mensaje cuando se presenta en un video, en comparación con solo el 10 % de retención cuando lo leen en texto forma. No es de extrañar que el 59% de los ejecutivos prefiera ver un video que leer un texto, con una división tan dramática. Además, el 60% de los consumidores preferiría ver un video que leer un texto, si ambas opciones están disponibles.
Sin embargo, tenga en cuenta que no todos los videos se crearon de la misma manera. En videos de más de 30 minutos de duración, la tasa de retención general se reduce al 10%.
¿Y por qué exactamente es esto? Taylor Hurff de 1SEO I.T. Support &Digital Marketing cree que "los videos obligan a los usuarios que se desplazan a detenerse y prestar un segundo más de atención a la publicación antes de comprender la esencia". Esencialmente, los videos engañan a los espectadores para que pasen el doble (o más) del tiempo interactuando con un contenido de lo que lo harían de otro modo, lo que puede ayudar a reforzar la retención.
Conversión de clientes potenciales
La prueba definitiva para cualquier pieza de contenido de marketing, video o de otro tipo, es la conversión:¿a cuántos espectadores persuade su contenido para que se conviertan en clientes de pago? Como era de esperar, el contenido de video una vez más toma la delantera en la conversión de clientes potenciales. El 52% de los consumidores dice que ver un video de un producto les dio más confianza en las decisiones de compra en línea, mientras que agregar un video al sitio web de su marca hace que ese sitio tenga seis veces más probabilidades de convertir un navegador casual en un consumidor. Los usuarios pasan hasta un 88 % más de tiempo en un sitio web cuando hay un video presente, y teniendo en cuenta que la tasa de rebote promedio del sitio web ronda el 50 %, eso es un importante impulso en términos de mantener y convertir clientes potenciales en la cerca.
Por supuesto, la conversión no importa a menos que sea rentable. Gastar más de $ 1,000 en una pieza de contenido de marketing que solo le da a su empresa unos míseros $ 100 en nuevos clientes es una conversión terrible de cualquier manera que la desglose. El retorno de la inversión (ROI) es la métrica por la cual la industria mide el éxito de una inversión en particular – en este caso, el dinero destinado a su marketing de contenido. El 52 % de los profesionales de marketing de todo el mundo cree que los videos son el tipo de contenido de marketing con el mejor retorno de la inversión, lo que significa que aunque producir contenido original puede parecer una gran molestia en el papel, en realidad es más probable que produzca mejores resultados de forma más asequible que otros tipos de marketing de contenidos.
Vídeo versus
No se supone que este desglose haga agujeros en su estrategia actual ni lo desanime de buscar otras formas de marketing de contenido. Los expertos de la industria generalmente están de acuerdo en que se necesita una variedad diversa de contenido para hacer conexiones a través de múltiples canales y en diferentes puntos del embudo de marketing. Pero al generar su propio contenido de video marketing (o contratar a una compañía de producción experimentada) está ingresando a un campo completamente nuevo de participación de la audiencia. Y al igual que los hermanos Lumière, tendrá la oportunidad de compartir la historia de su marca con espectadores que no solo están interesados, sino totalmente embelesados.