¿Has oído hablar de la caída de la televisión como la conocemos? Con el streaming apoderándose de nuestra psique colectiva, más personas que nunca viendo videos en sus dispositivos móviles y el corte de cable alcanzando un récord, parece que la televisión está a punto de desaparecer...
¿O lo es?
¿Qué pasa con la popularidad de programas como Game of Thrones? , Somos nosotros o Los muertos vivientes ? Seguramente, mientras la gente siga mirando y reuniéndose en el metafórico dispensador de agua para hablar sobre estos programas, ¿la televisión no puede estar muriendo?
Bueno, eso podría tener más que ver con su naturaleza episódica que cualquier otra cosa.
Parece que la transmisión ha dado a luz no solo a una nueva forma de ver televisión, sino también a la creación de contenido de marca en general. Es contenido serializado popularizado , o contenido episódico, que brinda a los creadores de contenido una ventana más amplia para contar una historia más narrativa en formato de episodio.
Para las marcas, esto significa no depender de un solo comercial de 30 segundos para que se escuche su mensaje. Significa continuidad y la libertad de publicar contenido, recibir comentarios inmediatos y actualizar las estrategias de contenido para satisfacer la demanda de los consumidores. Además, significa más libertad creativa para transmitir el mensaje perfecto.
Es por eso que muchas más marcas están lanzando episodios de video de marca. Hoy desglosamos algunas de las razones detrás de esa estrategia y te mostramos algunos de nuestros ejemplos favoritos.
¡Empecemos!
Beneficios del contenido episódico
En primer lugar, ¿debería siquiera molestarse en pensar en crear contenido episódico?
Creemos firmemente en el poder de los videos serializados. Hasta ahora, hemos visto que el mayor éxito proviene de empresas empresariales más grandes. ¿Por qué? Crear episodios sorprendentes y atractivos requiere mayores recursos (re:tiempo y dinero), un compromiso con la mejor calidad de video que pueda administrar y una estrategia bien pensada sobre la distribución de su serie.
Pero eso no significa solo las grandes empresas pueden tener éxito. Las empresas más pequeñas que están profundamente comprometidas con su marketing de contenido pueden tener el mismo éxito, si no más, con el presupuesto y el equipo adecuados.
Los episodios construyen relaciones de marca a lo largo del tiempo.
En general, los episodios de video no son excelentes para generar ventas directas a través de campañas de promoción o clic para comprar. Pero son clave cuando se trata de crear una mayor lealtad de los fanáticos a largo plazo.
Piénsalo. Si ves un video, te encanta y sabes que pronto se lanzará otro video relacionado, ¿no te emocionaría? ¿No se registraría para recibir actualizaciones de lanzamientos o revisaría el canal (YouTube, Facebook, una página de sitio dedicada, etc.) regularmente para ver más?
Esta lealtad de los fanáticos ayuda a establecer una asociación positiva subconsciente con su marca. Te mantiene en la mente, crea esa "sensación cálida y difusa" y hace que los espectadores interactúen contigo una y otra vez.
El contenido serializado significa una mayor vida útil del contenido.
Cuando lanza un comercial corto, por lo general no dura mucho (a menos que sea un éxito viral, lo cual es una verdadera rareza). Puede publicar algunos anuncios que conducen a él, puede publicarlo en su sitio web, pero ganó No tendrá mucha permanencia fuera de esos canales.
El contenido serializado, gracias a su naturaleza más creativa, no comercial y creativa, inspira una vida útil más larga. Si su contenido es perenne, lo que significa que siempre es relevante y no está vinculado a un momento o lugar específico, es más probable que se comparta, que obtenga una exposición orgánica y que siga siendo impactante años y años más adelante.
Según SkyWord,
Los episodios permiten ángulos de contenido más reflexivos, creativos y editoriales.
¿La verdadera magia del contenido episódico? Los episodios te dan espacio para desarrollar una historia a lo largo del tiempo. Ya sea que eso signifique crear episodios independientes que sean más largos y cada uno cuente una historia individual, o contar una historia en episodios más cortos pero numerosos, ¡la clave para ambos aquí es el tiempo!
Es por eso que las series de televisión son tan populares. Con el formato episódico, puedes contar la historia de tu marca como quieras, creando conexiones con los personajes, ayudando a los espectadores a empatizar con la narrativa, o adoptando un estilo más documental y creando algo completamente editorial que se relacione con la misión de tu marca.
Las series de videos brindan mejores datos sobre el compromiso de la marca a largo plazo.
¿Sienten los espectadores que el contenido de tu video resuena?
Un video de marca breve puede funcionar bien (puede tener millones de visitas), pero eso no significa que resonó bien o que quienes lo vieron realmente lo disfrutaron. El contenido serializado le brinda una instantánea detallada de lo que realmente piensa su audiencia. Si ve un alto porcentaje de visitas recurrentes, compartidos o tiempos de reproducción prolongados, sabe que a su audiencia no solo le encantan sus videos, sino que también ama la serie completa y está haciendo un esfuerzo concertado para seguir interactuando con usted.
6 de nuestros ejemplos favoritos
El contenido episódico no tiene reglas estrictas y rápidas:la duración puede variar, los temas pueden variar, incluso el estilo o el enfoque del contenido pueden variar.
A continuación, reunimos algunos de nuestros ejemplos favoritos, incluidas algunas variaciones más largas y más cortas, algunas variaciones divertidas y otras serias, y más, para ayudarlo a usted y a su equipo.
1. #Pregúntale a GaryVee
El empresario y experto en negocios Gary Vaynerchuk (también conocido como Gary Vee) lanzó #AskGaryVee como una forma de brindar a sus espectadores la mayor cantidad de información útil posible. Lanza de dos a tres episodios por semana y los promociona en sus plataformas sociales, su sitio web e incluso convirtió el programa en un podcast, lo que ayudó a expandir su audiencia y hacer crecer su marca. Tiene 304 episodios publicados (hasta ahora), cada uno con una duración promedio de 40 minutos.
2. Humanos de Nueva York:la serie
Brandon Stanton lanzó Humans of New York como un proyecto fotográfico destinado a contar las historias de 10.000 neoyorquinos. Tuvo tanto éxito tan rápido que dio lugar a un contrato de libros, páginas sociales increíblemente populares, spin-offs, giras por todo el país y, sí, una serie de videos distribuida en Facebook. HoNY es una clase magistral en lo que respecta a la narración de historias, y es un excelente ejemplo del poder que la creatividad significativa puede tener en una audiencia de gran alcance.
3. Sala de Reclamaciones
Esta serie es breve y dulce:un comercial de tres partes que totaliza solo un minuto y 18 segundos, Farmers Insurance hace algunas cosas de manera experta aquí. Juegan con el tiempo de una manera divertida y creativa, dejan a la audiencia colgada con cliffhangers que se rascan la cabeza y, de hecho, cuentan una gran historia ficticia que se relaciona directamente con el producto que están vendiendo. Es un ganar-ganar-ganar en nuestro libro.
4. Uno, Diez, Cien
¿Cuánta diferencia puede hacer un cambio en el presupuesto? La empresa de software de video Wistia aborda este tema de frente en su serie original de cuatro partes que no solo llegó a Amazon Prime Video, sino que terminó ganando un premio Webby por Serie de entretenimiento de marca en la categoría Video. Invirtieron mucho dinero en probar tres presupuestos de producción de video diferentes ($1,000, $10,000 y $100,000) y también en su distribución y anuncios, y terminaron con una serie de contenido que asombró a los especialistas en marketing de todo el mundo.
5. Haciendo balance
Mailchimp ha estado creando contenido de video impactante recientemente, comenzando con esta serie original que sigue a un fotógrafo de archivo, documentando sus extravagantes experiencias diarias y su búsqueda de un camino más satisfactorio. Cada uno de los cinco episodios tiene una duración aproximada de siete minutos y proporciona un escape divertido con el que el público objetivo de Mailchimp (gerentes de marketing y miembros del equipo) puede relacionarse fácilmente.
Echa un vistazo también a su serie de estilo más documental Wi-Finders , que sigue las historias de varias personas que han dejado la vida de oficina para perseguir sus sueños en diferentes ciudades.
6. El fin de semana
Una serie de cambios de imagen de la vida real presentada por Lowe's Home Improvement, esta serie hace un excelente trabajo al equilibrar la colocación de productos con consejos prácticos de mejoras para el hogar. La serie muestra formas sencillas de reinventar los espacios domésticos comunes con cada episodio que cubre un área diferente y la remodela para los espectadores en menos de 10 minutos. Proporciona información útil, es entretenido y es un compromiso de bajo esfuerzo y alta recompensa, la ecuación perfecta para contenido atractivo en un formato de serie.
Conclusión
Lo sabemos:pensar en crear incluso un solo video puede ser estresante, ¡y mucho menos una serie completa! Pero con la estrategia correcta, una serie de videos puede ser una excelente manera de involucrar a los usuarios y hacer que regresen a usted una y otra vez.
No pierda la oportunidad:ya sea larga o corta, ficticia o documental, promocional o no promocional, una serie de videos tiene un poder de permanencia inmenso y puede ser justo lo que necesita para revitalizar a su audiencia.