¿Recuerdas cuando pensabas que el video marketing para empresas se trataba de publicar un video en YouTube? ¿Como un solo video... solo uno... y luego con la esperanza de que acumulara miles o incluso millones de visitas después de que se volviera viral?
Si bien no hay duda de que eso todavía sucede para unos pocos afortunados ocasionales, es raro encontrar una empresa que pueda publicar un solo video y de repente tener millones de visitas. Eso se debe a que los creadores de contenido más consistentes y populares de YouTube publican videos todos los días. Cuando se trata de YouTube, la consistencia es clave.
¿Porqué es eso? Bueno, para empezar, la gente viene a YouTube para ver más de lo que ya les gusta. . Los humanos somos criaturas de hábitos, y la mayoría de los sitios web de transmisión lo saben. Piensa en tu abuela que ama sus misterios de asesinatos en Netflix. Vas a su cola y todo es Law and Order y Midsomer Murders. Eso es porque Netflix sabe exactamente lo que quiere la abuela en función de todo lo que ha visto antes, y se asegurarán de que obtenga todo el misterio del asesinato que quiere.
Entonces, ¿qué sintonizan los chicos geniales para ver en YouTube en estos días? En primer lugar, un montón de cosas. Cerca de 2 mil millones de personas sintoniza YouTube todos los meses y ve más de 5000 millones de videos Todos los días. Más personas prefieren ir a YouTube que a los canales de televisión de pago, y la gente mira en sus teléfonos más que nunca.
Así que sí, puede ser bastante abrumador tratar de sobresalir en un entorno con tanto contenido, ¡pero es por eso que estás aquí!
Hemos analizado los datos para averiguar qué es lo que está de moda en 2019, de modo que podamos brindarle a su empresa información privilegiada sobre cómo infiltrarse mejor en el mercado de YouTube este año y destacarse en un espacio muy competitivo.
Profundicemos en los datos (cortesía de Statista):
La música toma la delantera en vistas generales.
Si miras los videos más vistos de todos los tiempos, solo verás videos musicales. Es casi indudable que se debe a que los videos musicales tienen el valor de reproducción más alto de cualquier otro tipo de video. Si te encanta una canción, por supuesto que la reproducirás una y otra vez, y eso es especialmente cierto en YouTube, donde puedes transmitir prácticamente cualquier cosa de forma gratuita.
Los espectadores ni siquiera tienen que estar viendo un video musical para presionar reproducir. Gracias a las listas de reproducción automáticas , vídeos con letras y pistas de audio independientes , los espectadores irán a YouTube para escuchar sus canciones favoritas y las dejarán sonando en segundo plano, como lo harías si estuvieras escuchando en Spotify o Pandora.
Si no tiene en cuenta las listas de reproducción de música de YouTube en su estrategia de publicidad en video, se lo está perdiendo. Estos son algunos consejos:
- Intente crear anuncios de video con música como elemento central que pueda integrarse a la perfección con las listas de reproducción para mantener a los oyentes animados.
- Ayuda si las pistas de fondo de tu video son pegadizas, pero no olvides agregar una pequeña voz en off para que recuerden quién eres.
- Mantenga sus anuncios de video cortos – como seis segundos cortos. Piense en su anuncio de video in-stream que se reproduce durante la mitad de una lista de reproducción chillwave de una hora de duración. Desea que su anuncio sea breve y sucinto para que los posibles creadores de ritmo no maldigan el nombre de su marca mientras intentan rockear.
- Si eres una marca con cualquier tipo de música o producto o servicio relacionado con la música, deberías anunciarte en YouTube. ¡Incluso puede crear sus propias listas de reproducción (con música debidamente autorizada) para atraer oyentes a su marca!
Los canales de jugador siguen siendo los canales a vencer, y la demostración a la que llegar.
A pesar de que los recuentos de vistas de por vida se inclinan hacia la música, los canales de videojuegos siguen siendo un grupo demográfico masivo. Solo por suscriptores, un canal de videojuegos aún encabeza la lista, con el controvertido jugador Pewdiepie superando el total de suscriptores en 82 millones.
Justo detrás de Pewdiepie hay una lista bastante diversa de canales, que incluye T-Series, un estudio de música y cine con sede en la India, un canal de manualidades, más canales de música como Justin Bieber y Ed Sheeran, y algunos canales de entretenimiento deportivo, como WWE y AmigoPerfecto.
Sin embargo, más allá de los suscriptores puros, en términos de popularidad y notoriedad, la mayoría de los YouTubers mejor pagados siguen siendo canales relacionados con videojuegos o videojuegos. Eso se debe a que personalidades como Markiplier, DanTDM y el prometedor Ninja tienen influencia y son valorados por sus audiencias acérrimas, inspirando lealtad a la marca, atrayendo patrocinios lucrativos y vendiendo toneladas de mercadería.
Si buscas llegar a una audiencia joven o tienes productos que se ajustan a la demografía de los jugadores, te recomendamos lo siguiente:
- Familiarícese con los juegos que son realmente populares, como Fortnite o Red Dead Redemption. Es posible que esto nunca aparezca en su propia publicidad de video, pero cuanto más sepa, mejor podrá dirigirse a esta audiencia y hablar su idioma.
- Sea humorístico cuando sea posible. Si está creando videos dirigidos a audiencias que siguen a los mejores jugadores de YouTube, una parte importante de su atractivo son sus travesuras divertidas.
- Si tiene una marca que es relevante, no descarte trabajar directamente con los canales de los jugadores para crear contenido. Puede ser un poco costoso si buscas los mejores, pero hay muchos aspirantes a jugadores a los que les encantaría tener la oportunidad de venir a probar un juego nuevo o jugar uno de sus favoritos con su equipo para ver un video.
No te olvides de los vloggers de belleza.
Los videos de consejos de belleza son un mercado masivo en YouTube, así como en otros canales de redes sociales como Instagram. A los influencers se les paga mucho dinero y se les dan miles de muestras gratis para promocionar productos seleccionados. Solo mire estos datos sobre los YouTubers de belleza más populares por suscriptores:
Con la excepción de la vloguera de belleza mexicana Yuya, que lidera el grupo por más de 10 millones de suscriptores, la mayoría de los principales canales de belleza están codo con codo, y la mayoría ronda el rango de 10 a 12 millones para un total combinado de más de 120 millones. . Incluso después de tener en cuenta todos los cruces, es un mercado enorme que no querrás ignorar.
Junto con la popularidad de los blogs de belleza, existe una tendencia creciente en la popularidad de los videos de relajación, yoga, bienestar y meditación. Google informó en septiembre que los tiempos de reproducción de videos relacionados con el manejo del estrés aumentaron más del 60 por ciento año tras año.
Esto es lo que debe hacer si está tratando de entrar en el mundo de la belleza y el bienestar:
- Asóciese con creadores influyentes para crear videos de marca donde prueben y hablen sobre su experiencia al usar su producto.
- Cree sus propios videos de relajación con la marca de su empresa utilizando hermosas imágenes de archivo y sonidos de la naturaleza.
- Trabaja con tu equipo para crear tus propios videos de trucos y consejos de belleza para mostrar tus productos junto con algunos consejos prácticos.
Las audiencias globales (y los canales para niños) no deben pasarse por alto.
La audiencia mensual recurrente es una métrica fantástica para estudiar, porque muestra qué tan bien están los canales para retener a los usuarios y mantener contentos a los espectadores. Al observar los datos que detallan la mayor cantidad de vistas mensuales, podemos ver que los canales globales, en particular los basados en India como T-series, lideran el grupo.
T-Series se llevó a casa el primer premio con casi 3 mil millones de reproducciones mensuales de video, seguido por otro canal con sede en India, SET India, en el puesto número tres, y Zee TV, un tercer canal indio, en el puesto número seis. Esta tendencia tiene sentido, ya que YouTube informa que India es el segundo segmento de audiencia global más grande de espectadores de YouTube, detrás de Estados Unidos.
Es interesante notar que los creadores de contenido infantil Cocomelon ocuparon el segundo lugar en la lista total de espectadores mensuales, con el canal ruso de contenido infantil Like Nastya ocupando el puesto número cinco, lo que muestra que un gran porcentaje de los espectadores mensuales de YouTube son niños de todo el mundo.
Los niños son conocidos por ver interminables horas de videos en YouTube, y sin mencionar que el YouTuber mejor pagado a fines de 2018 es un niño de 7 años que publica videos de reseñas de juguetes. Además, las cinco principales empresas con el mayor número de visualizaciones totales de contenido de marca son casi todas empresas de juguetes. La parte superior es, por supuesto, LEGO, porque incluso a los adultos les gusta un buen video de LEGO a la moda.
¿Intenta acceder a un mercado global para una operación de comercio electrónico? ¿O tal vez eres un creador que aprovecha los medios para niños? Esto es lo que puede hacer:
- Cuando se anuncie para audiencias globales en YouTube, cree videos que presenten diversos elencos que representen el mundo global en el que vivimos.
- Si eres una empresa de juguetes, debes tener presencia en YouTube. Intente crear videos de desempaquetado o revelación de juguetes para que disfruten los niños de todo el mundo.
- El contenido generado por el usuario es un gran motor para las empresas de juguetes como LEGO. Intente realizar concursos de creadores para inspirar a los fanáticos adultos de sus productos a generar sus propios videos de sus juguetes en acción.
¿Cuál es el grupo demográfico definitivo al que apuntar en YouTube en 2019? Los nacidos en la posguerra.
Google nos entregó a los amantes de las métricas un excelente conjunto de datos cuando compilaron este artículo sobre por qué los baby boomers recurren a YouTube como parte de su serie Think With Google. Esto es lo que necesita saber:
- Crear videos instructivos – específicamente con esta generación en mente.
- Cree vídeos de productos para los baby boomers que se centran en cómo su producto puede satisfacer sus necesidades.
- Desarrolle anuncios de video para orientar videos de YouTube que la multitud de baby boomers podría estar viendo, como reposiciones o escenas famosas de la televisión clásica. Sin embargo…
- ... No uses mensajes que hagan que los baby boomers se sientan geriátricos, porque la abuela ahora tiene un iPhone y sabe un par de cosas sobre cómo salirse con la suya. (Gracias, Netflix).
Concluyendo...
Seguir las tendencias en las redes sociales puede ser una tarea desalentadora y definitivamente puede llevarte por mal camino de vez en cuando. Tratar de estar demasiado a la moda puede explotar en su cara, o peor aún, conducir a un contenido de video equivocado o completamente malo. Pero siempre hay formas de utilizar esta información para que su marketing sea más exitoso.
Saber lo que ven las masas puede ayudarlo a tomar decisiones más inteligentes e informadas al planificar su propio contenido de video. Simplemente no te dejes atrapar por tratar de ser #relevante y lo harás bien.
Al final del día, el único predictor del éxito en línea, especialmente en una plataforma como YouTube, es crear un video sólido. Sin un video que cuente una historia convincente o comunica correctamente la competencia central de su producto , no llegará muy lejos, sin importar qué tan relevante sea su video para lo que está de moda y actual.