Ya seas un artista o un ingeniero, un aspirante a diseñador o un emprendedor, el crowdfunding ha creado un nicho esencial para los creadores de todo el mundo. A través de plataformas innovadoras como Kickstarter, Indiegogo y Patreon, cualquier persona en cualquier lugar puede presentar una iniciativa pública accesible para la recaudación de fondos. que democratiza el proceso creativo. En lugar de esperar a que los poderes superiores respalden sus ideas, los creadores de hoy pueden entregarlas a la gente. Si un espectador apoya las ambiciones de un proyecto en particular, un par de clics es todo lo que necesita para que también lo apoyen financieramente. La popularidad del crowdfunding solo se compara con su éxito global; para 2025, se espera que el crowdfunding total para individuos y empresas en todo el mundo alcance los $ 300 mil millones.
Aunque no hay nada más importante para el éxito de una campaña de crowdfunding que un concepto sólido que resuene en el público, incluso los argumentos más ingeniosos pueden fallar sin el apoyo adecuado detrás de ellos. Varios factores influyen en el éxito o fracaso de su campaña de crowdfunding y, lamentablemente, su idea inicial, por brillante que sea, es solo uno de ellos.
Desde ofrecer incentivos atractivos para que los patrocinadores mantengan actualizaciones y crear toneladas de convincentes contenido de vídeo para su página, ejemplos de los cuales presentaremos a continuación, el crowdfunding puede ser un concierto de tiempo completo. Asumirlo no es tarea fácil, por eso solo el 37% de las campañas de Kickstarter cumplen sus objetivos.
Pero si casi dos tercios de todas las campañas fracasan, ¿cómo puedes evitar que la tuya se convierta en otra víctima del crowdfunding? Bueno, para echarte una mano, aquí tienes cuatro de los errores más comunes de crowdfunding , así como nuestros consejos sobre cómo puede esquivarlos de manera experta.
1. Olvidar su prelanzamiento
Al lanzar su primera campaña de crowdfunding, puede asumir naturalmente que tiene tiempo de su lado para facilitar la experiencia, familiarizarse con las peculiaridades de la plataforma elegida y elaborar una estrategia a medida que avanza. Sin embargo, las primeras 48 horas de su campaña son en realidad algunos de los más importantes para aprovechar , lo que significa que su trabajo comienza mucho antes de lo que podría esperar.
Puede parecer lo contrario, pero tu primera ronda de crowdfunding debería tener lugar. antes vas oficialmente a vivir con tu campaña. Una de las partes más difíciles de la recaudación de fondos es correr la voz acerca de su campaña en la propia plataforma. Debido a los algoritmos de esta plataforma, cuanto más dinero recaude durante las primeras 48 horas, mayor será la posibilidad de que aparezca y atraiga nuevos patrocinadores fuera de su círculo social inmediato. Con ese fin, antes de su lanzamiento, intente persuadir a tantas personas como sea posible para que se comprometan a financiar tan pronto como su campaña esté activa. Los amigos, la familia y los compañeros de trabajo son objetivos ideales para enfocarse:la suma que dan no es tan importante como sus números totales , y el estrecho lapso en el que donan.
2. Ignorar tu video
Dicen que cuando te presentan a alguien nuevo, nunca tienes una segunda oportunidad para una primera impresión . Lo mismo es cierto para el crowdfunding, donde la falta de un trabajo preliminar esencial puede hundir su barco antes de que salga del puerto. Una de las mejores maneras de causar una primera impresión sólida y positiva en los patrocinadores potenciales es un video de presentación. . Debido a que estos son opcionales, algunos aspirantes a financiadores colectivos asumen que pueden saltárselos para ahorrar algo de tiempo y dinero. Sin embargo, las campañas de crowdfunding con videos recaudan un 105 % más de dinero que las que no lo tienen, por lo que mostrar un video en el tuyo es "opcional" solo en el sentido más técnico y laxo. Si realmente quieres tener éxito, necesitas uno.
Pero solo incluir un video no significa que esté listo, no si el video en sí no es bueno. Optimice su presentación de video manteniéndola breve, ágil y con estilo; las campañas con videos que duran menos de cinco minutos tienen un 25 % más de probabilidades de alcanzar sus objetivos que aquellas que duran más. En cuanto al contenido, cuenta una historia que tu audiencia ideal querrá escuchar. Asegúrese de estar íntimamente familiarizado con la personalidad del cliente de su marca antes de disparar para que pueda crear una narrativa personalizada que apele a sus puntos débiles específicos.
3. Descuidar a sus patrocinadores
De la misma manera que tus responsabilidades de crowdfunding comienzan mucho antes de lo que la mayoría de los principiantes podrían esperar, también continúan mucho más tarde de lo que probablemente esperabas. Al igual que el lanzamiento de un transbordador espacial, la explosión inicial puede ser el momento más impresionante y el presagio más obvio del éxito futuro, pero la misión no termina una vez que la nave abandona la atmósfera. La vigilancia constante y las correcciones de rumbo son necesarias para que todo funcione sin problemas, lo que para una campaña de crowdfunding significa comprometerse activamente con los patrocinadores y publicar contenido nuevo continuamente para cada hito financiero.
Nunca trate su lanzamiento de crowdfunding como un trato único. Las campañas que comparten actualizaciones periódicas recaudan un 126 % más que aquellas que dejan que sus ofertas iniciales permanezcan allí, sin cambios. Después de todo, si estuviera considerando invertir en un proyecto, ¿no usted ¿Quiere saber que su equipo estaba trabajando activamente en él y que cada día se acercaba más a su realización? Actualizaciones y lanzamientos de contenido pequeño e íntimo (fotos detrás de escena, blogs, etc.) mantenga comprometidos a los patrocinadores existentes y anime a los patrocinadores potenciales a dar el siguiente paso.
4. Promete demasiado a tu audiencia
El crowdfunding es solo una parte del desarrollo creativo. Después de eso viene la producción, la promoción, la distribución y cualquier cantidad de desafíos adicionales que cada marca debe enfrentar para llevar su producto o servicio al mundo. Por eso, no importa cuán emocionado y seguro se sienta, es esencial que no exagere ni prometa demasiado durante su campaña . Si lo hace, corre el riesgo de estropear la buena voluntad que (con suerte) acumuló a lo largo del proceso de crowdfunding, y lo deja con muchos patrocinadores que critican su marca incluso antes de que se haya abierto al público.
La situación se vuelve aún más complicada si, en lugar de solo una demora, no puede cumplir con los entregables (como las recompensas de los patrocinadores) que se prometieron inicialmente. El respaldo puede fracasar en un instante, dejándote con menos dinero que si no hubieras intentado el crowdfunding en primer lugar. Recuerde, si hay algo que las audiencias aprecian, es la autenticidad y la honestidad de las marcas que eligen comprar:demasiado promesas y falta de cumplimiento de ese vínculo sagrado del consumidor , lo que hace que sea considerablemente menos probable que pueda obtener apoyo para proyectos futuros.
Cuando se maneja adecuadamente, el crowdfunding puede ser una bendición increíblemente poderosa para las nuevas marcas e innovadores . Al evitar estos cuatro errores (y colaborar con una productora como Lemonlight para perfeccionar el lanzamiento de su video), puede recaudar más fondos que nunca y al mismo tiempo construir una mejor relación con su audiencia.