Lo entendemos — cuando piensas en animación, probablemente piensas en lindos personajes de dibujos animados con guantes blancos y pájaros azules que se iluminan como sastres y costureras. O peor aún, te imaginas el último lanzamiento de Pixar y sientes que nunca competirás con eso, ya que la mayoría de nosotros no tenemos presupuestos multimillonarios ni grandes equipos para crear proyectos de animación.
¡Pero no dejes que esas nociones preconcebidas te detengan! La animación puede ser fantástica para videos B2B, incluso sin un presupuesto masivo. Desde videos explicativos hasta clips de redes sociales y contenido serializado, aquí hay ocho marcas que están infundiendo animación en los esfuerzos de marketing actuales.
1. Crazy Egg hace que aprender sobre las características del producto sea divertido
En este divertido video explicativo, Crazy Egg, un mapa de calor y una herramienta de análisis de sitios web, utiliza representaciones animadas de su producto para mostrar sus características.
En solo un par de minutos de animación, aprendemos sobre:1) la herramienta de mapa de calor, que nos muestra dónde centran su atención los visitantes del sitio web; 2) confeti, que señala exactamente dónde hacen clic los visitantes; y 3) mapa de desplazamiento, que nos muestra cuánto se desplazan los visitantes hacia abajo en una página. Cada característica se divide en algunas animaciones simples que son fáciles de entender.
Pero Crazy Egg también se aseguró de incluir florituras animadas adicionales para que el video fuera divertido de ver. Tumbleweed rueda por la pantalla, se enciende una pequeña bombilla y, lo mejor de todo, un pequeño personaje con un bigote gigante nos guía a través del producto.
Crazy Egg logró agregar toques de fantasía sin restar valor al objetivo del video explicativo de mostrar cómo las funciones de análisis del sitio web de la empresa pueden resolver el problema del espectador.
2. Security@me agrega animación para animar contenido seco
La empresa de asistencia en divulgación de seguridad Security@me también optó por un divertido y colorido video explicativo animado del producto, creado por el estudio de animación Animwood. El video explica cómo el directorio de Security@me puede ayudar a las empresas a crear una política de divulgación responsable y optimizar el proceso de divulgación.
Mira el video completo de Animwood.
En el video, un "buen hacker" encuentra una vulnerabilidad de seguridad y se siente frustrado al darse cuenta de que no existe un proceso para informarlo. El producto de Security@me es bastante técnico, por lo que el video animado no muestra características específicas del producto ni animaciones realistas de su producto en uso como lo hizo el video de Crazy Egg.
En cambio, la voz en off explica cómo funciona el producto, mientras los correos electrónicos vuelan en forma de aviones de papel, lanzándose de una computadora animada a la siguiente. Mientras tanto, el hacker escribe una línea de código incomprensible que parpadea en la pantalla.
El uso de animaciones como esta le permite a la empresa crear un recorrido paso a paso del problema que resuelve su producto (y cómo lo hace) que es muy divertido de ver. Esa no es una hazaña fácil cuando se habla de algo tan aburrido como simplificar las divulgaciones de brechas de seguridad.
3. Ahrefs lo mantiene simple (y silencioso)
El video explicativo animado de la herramienta de SEO Ahrefs se destaca porque no usa voz en off en absoluto. Y, sin embargo, los gráficos en movimiento y las ilustraciones logran mostrar al espectador exactamente lo que hace Ahrefs y cómo funciona.
Sin palabras, el video nos cuenta una historia simple con la que muchos espectadores estarán muy familiarizados:el propietario de un negocio dedica tiempo y dinero a crear un excelente sitio web, y a todos les encanta. Pero (siempre hay un pero, ¿verdad?) cuando intentan buscar el sitio web en Google u otros motores de búsqueda, todos los competidores del propietario de la empresa aparecen primero, y el nuevo sitio web increíble se empuja hasta la cuarta página de resultados. .
Ahora conocemos el problema que el dueño de la empresa está tratando de resolver:posicionarse más alto en los motores de búsqueda. La siguiente parte del video nos muestra cómo Ahrefs puede ayudar con la investigación de palabras clave, los vínculos de retroceso y los informes automáticos del rendimiento de un sitio web. Con Ahrefs, el propietario de la empresa puede hacer que el sitio web vuelva a estar en la parte superior de los resultados de búsqueda donde merece estar — y donde puede aumentar las ventas.
No usar voz en off es una elección arriesgada. Si se hace mal, te quedas con un video confuso y un espectador que no tiene idea de lo que hace tu producto. Ahrefs usa texto estratégico en algunos lugares clave para contar la historia, pero la mayoría de los mensajes son visuales y las imágenes hacen el trabajo pesado. Sin embargo, debido a que la historia es tan fácil de seguir y tan familiar para esta audiencia, Ahrefs no necesita una voz en off para asegurarse de que el espectador sepa exactamente lo que está pasando.
4. Microsoft Explanimators serializa la narración
La división de narración de historias de Microsoft, Microsoft Story Labs, publica videos y artículos de formato largo (más o menos) de diferentes partes de la empresa. En su serie de videos animados Explanimators , cada episodio echa un vistazo a un gran concepto tecnológico innovador (piense:descarbonización, diseño inclusivo, cadena de bloques, etc.) y lo desglosa para la audiencia de Microsoft.
Cada episodio está hecho en un estilo de animación diferente. Por ejemplo, el episodio anterior, "Descarbonización", parece un clásico juego de arcade de Super Mario, mientras que el episodio "Computación cuántica" parece dibujado a mano.
La audiencia de Microsoft está interesada en la tecnología y en aprender sobre nuevos temas relacionados con la tecnología, pero tampoco están necesariamente actualizados en todos los desarrollos de vanguardia, muy pocas personas lo están a menos que trabajen en uno de estos campos. Los temas tratados son todos bastante actuales, pero siguen siendo accesibles y fáciles de digerir.
5. Wistia conoce su… ¡ejem, nuestro! — audiencia
¿Alguna vez has pensado en lo que hace tu equipo de video por la noche cuando no hay nadie en la oficina? ¡Tenemos!
Nuestra nueva serie animada Gear Squad vs Dr. Boring echa un vistazo a la vida útil de su equipo de video por la noche después de que los especialistas en marketing se van a casa por el día. La animación recuerda a los dibujos animados con objetos animados que todos crecimos viendo (como Aqua Teen Hunger Force o incluso La pequeña tostadora valiente , si eres de la vieja escuela).
La serie aborda los puntos débiles de los especialistas en marketing, como la creación de campañas de divulgación interesantes (en lugar de aburridas, como quiere su némesis Dr. Boring), la copia de seguridad de archivos y la buena colaboración con otros. Cada episodio trata de abordar estos puntos débiles de una manera divertida y fácil de ver.
Por ejemplo, en el primer episodio, Gear Squad se enfrenta al Dr. Boring, que intenta sabotear su creativa campaña de goteo de correo electrónico y hacerla, bueno, aburrida.
Conocemos bien a nuestro público objetivo, y usamos esta serie animada para brindar algo de alivio cómico — y soluciones — en torno a las cosas con las que luchan en el trabajo.
6. Slalom Build hipnotiza a los espectadores
El creador de sitios web y tecnología Slalom Build incluyó un video animado en su página "Cómo lo hacemos" para explicar BaaS (construcción como servicio), en el que se basa su modelo comercial.
Slalom Build fue en la dirección opuesta a Ahrefs. En lugar de dejar que la animación hablara por completo, usaron una animación de línea clara sobre negro simple y elegante para agregar un telón de fondo visual hipnotizador mientras la voz en off realmente explica todo y nos cuenta sobre su negocio.
La voz en off educa al espectador sobre lo que hace Slalom Build, pero son los hermosos gráficos de los que no podemos apartar la vista. Estos definitivamente nos mantienen mirando hasta el final. La animación es hermosa, encaja bien con su marca y permite que la voz en off haga el trabajo pesado sin eclipsarlo.
7. Slack anima los anuncios de eventos
La plataforma de comunicación empresarial Slack publicó una breve y tierna animación en las redes sociales para anunciar su evento de redes virtuales de dos días, #SlackFrontiers.
El video es súper simple:algunos emojis, los colores de la marca Slack y un par de líneas de texto. Este tipo de video animado es fácil, asequible y rápido de crear. Es especialmente bueno para las redes sociales porque le permite mezclarlo y alejarse de las imágenes fijas, pero no requiere muchos recursos para ejecutarse. Este video no intenta reinventar la rueda — pero no es necesario para que sea efectivo.
8. Mailchimp celebra las fiestas
Otro gran ejemplo de un video animado de redes sociales es la publicación de Halloween de la plataforma de automatización de marketing por correo electrónico Mailchimp. La caricatura sucinta, accesible y muy anaranjada muestra un gato negro saliendo de una calabaza. La copia de la publicación dice:“¡Boo (p)! #FelizHalloween.”
El video es breve y directo, y diríamos que es exactamente el tipo de contenido que los seguidores quieren ver de las marcas durante las vacaciones. Es festivo y divertido, sin tratar de incluir mensajes orientados a las ventas o sobre la empresa. Es el tipo de publicación que genera afinidad con la marca y permite a los espectadores disfrutar de su contenido por sí mismo. Y al video le fue bien, con más de 1500 vistas y contando.
Básicamente, el video es estacional, entretenido y se ve bien. Este tipo de video animado rápido y divertido funciona muy bien en las redes sociales.
Agregue animación a su combinación de marketing
Si desea actualizar su estrategia de video marketing, agregar videos animados es una excelente manera de probar algo nuevo y sorprender a su audiencia sin destruir su presupuesto.
Comience con videos sociales breves y agradables para sumergir los dedos de los pies — o, si se siente preparado para el desafío, sumérjase directamente en el extremo profundo y presente a su liderazgo una serie completa de videos animados.