En este punto, casi se esperan eventos accesibles de las empresas — ¡y eso es algo bueno! Ya sea que se trate de un evento transmitido en vivo, un seminario web o una biblioteca a pedido llena de contenido que haya creado o eventos que haya organizado, puede sacar mucho provecho de sus eventos virtuales.
Hoy profundizaremos en el mundo de los eventos virtuales y hablaremos sobre cómo puede hacer que su contenido se destaque en línea utilizando Wistia Channels. También le mostraremos tres empresas que actualmente usan canales para sus eventos a pedido.
NotaHablando de accesibilidad, ¿preferirías ver este contenido en formato de video? Consulte nuestra serie completa de seminarios web sobre canales para conocer este y otros temas útiles.¿Qué es un canal de Wistia?
Antes de comenzar, en caso de que no esté familiarizado con nuestros productos, ¡vamos al mismo (¿nos atrevemos a decirlo?) canal!
Básicamente, un canal de Wistia le permite convertir una variedad de seminarios web, videos de productos, podcasts y otros contenidos en una experiencia personalizable que genera oportunidades de venta. Es una forma conveniente para que los especialistas en marketing muestren contenido relevante en un formato de galería y lleven a la audiencia a una ubicación central. También funciona para contenido de video y audio.
Características de los canales que benefician a las marcas
Lanzamos Channels en 2019 y hemos trabajado duro desde entonces, implementando capacidades que funcionan para usted. Veamos algunas de nuestras funciones favoritas hasta ahora.
Aspecto personalizable
Con Channels, tiene control total sobre su contenido, ¡no se necesita un desarrollador! Puede personalizar su canal para que coincida con la apariencia de su propia marca. También puede usar nuestra función sin encabezado para omitir los encabezados de su canal e insertarlo directamente en una página web. Y puede usar nuestra nueva función Lista para darle a su canal una sensación de lista de reproducción.
Experiencia de usuario perfecta
Su audiencia puede suscribirse fácilmente a su contenido mientras ven videos de Canales. Esto significa que hará crecer su lista de correo electrónico mientras se asegura de que su audiencia esté siempre actualizada con su último lanzamiento de contenido. Los espectadores también tienen la opción de ver transcripciones de su contenido para obtener más información o profundizar en un tema.
Una de nuestras funciones favoritas centradas en el usuario es la capacidad de que las personas continúen viendo un video justo donde lo dejaron, lo que hace que la visualización sea una experiencia más placentera (¡y con suerte digna de atracones!).
Formularios fáciles de implementar para la generación de prospectos
Sabemos que te preocupa recopilar correos electrónicos con video y, como mencionamos anteriormente, Wistia Channels facilita que tu audiencia se suscriba a tu contenido. En el backend de su canal, puede habilitar nuestra función Suscriptores de correo electrónico e integrar su galería de videos con su CRM favorito. Luego, cuando los espectadores se suscriban, esa información de contacto se enviará a su plataforma de automatización de marketing para usarla en futuras comunicaciones y campañas. ¡Realmente no podría ser más fácil!
Nota¿Quieres ver nuestra última ronda de actualizaciones de Canales? ¡Haga clic aquí para todos los detalles!3 empresas que utilizan canales para eventos bajo demanda
Ahora que sabe un poco sobre algunas de las mejores características de los canales, hablemos de cómo las empresas utilizan los canales específicamente para sus eventos a pedido. Tenemos información de Klaviyo, Tomorrow.io y OpesPartners que creemos que te va a encantar. ¡Hagámoslo!
Klaviyo
Klaviyo ofrece una poderosa plataforma de automatización de marketing para marcas de comercio electrónico. La empresa utiliza Wistia Channels para su En vivo desde su computadora portátil series, un programa semanal de entrevistas en vivo que presenta algunas de las mejores marcas de comercio electrónico. El programa presenta empresas que han experimentado un gran crecimiento en los últimos años, así como nuevos clientes de Klaviyo que comparten sus historias.
COVID cambió fundamentalmente la naturaleza de los eventos de Klaviyo; pasaron de ver unos 90 inscritos a más de 15.000. ¡Eso es un aumento masivo! El uso de canales para ofrecer este contenido a pedido ha creado una comunidad virtual durante un tiempo en que era muy necesario. Morgan Laskey, director de eventos de la comunidad de Klaviyo, señala que han visto dispararse los números de reproducción por las nubes, lo que significa que mantener el contenido disponible después del evento ha sido fundamental para su crecimiento.
¿Qué hace que este contenido en línea resuene tanto? Morgan cree que es el elemento humano. “Lo que lo hace tan especial es que es tan humano y tan crudo”, dice ella. “Está filmado en mi armario. No utilizamos iluminación especial. No utilizamos micrófonos especiales. Y creo que la gente realmente necesitaba ese tipo de identificación humana durante la época de COVID, y todavía la necesitan ahora”.
Obtenga más información sobre por qué Klaviyo se apoya en los canales por su facilidad de integración y análisis valiosos:
Mañana.io
Tomorrow.io, una plataforma de seguridad meteorológica y climática, es la empresa detrás de ClimaCon, una conferencia de inteligencia meteorológica que ayuda a los líderes empresariales a comprender el impacto del clima en sus operaciones. Tomorrow.io utiliza canales para alojar sus videos de ClimaCon y mostrarlos mucho después de que finalice el evento.
Cara Hogan, vicepresidenta de marketing empresarial de Tomorrow.io, aprecia lo fácil que es para los usuarios de Channels crear una página hermosa, sin importar su nivel de experiencia técnica. “Es como, oop — ¡y ahora tenemos una página hermosa!” ella explica. “Apenas tuve que involucrar a un diseñador o desarrollador web para construirlo”.
A Cara le encanta que Channels permita que Tomorrow.io se integre con HubSpot, seleccione contenido específico y luego pida a los espectadores interesados que proporcionen direcciones de correo electrónico para ver el video completo. Esto no solo proporciona información sobre quién está viendo qué contenido y hace crecer la lista de correo electrónico de la empresa, sino que también es clave para la generación de demanda. Las personas que le brindan sus direcciones de correo electrónico indican que desean activamente saber de usted, lo que significa que puede comenzar a nutrirlos con herramientas como campañas de goteo de inmediato.
Escuche a Cara hablar más sobre la integración de HubSpot y la capacidad de acceder a contenido específico para recopilar correos electrónicos:
Socios operativos
Opes Partners es una empresa de inversión inmobiliaria que se encontró organizando muchos seminarios web cuando comenzó el bloqueo de COVID. Ed McKnight, economista residente de Opes Partners, se dio cuenta rápidamente de que necesitaban un hogar para guardar todos los seminarios web para que la gente supiera que existían — si solo está poniendo su seminario web en un blog, es probable que desaparezca del radar en algún momento. punto.
La compañía ahora envía el enlace de Canales a todos los inscritos en seminarios web después de los eventos y promueve la experiencia a pedido en su podcast y otras plataformas. Tener un solo enlace para usar ha sido invaluable. Ed también disfruta personalmente de poder ofrecer una experiencia compulsiva con los canales junto con la capacidad de capturar rápida y fácilmente la información del espectador.
En este video, Ed habla más sobre "TV Tuesdays", una estrategia que Opes Partners usó para recordar a las personas en qué episodio estaban y animarlas a volver al canal de la empresa:
Wistia Channels le da a su contenido a pedido un hogar para siempre
Está claro que hay muchas formas de usar los canales para mostrar y promocionar su contenido a pedido. Ya sea que esté construyendo una comunidad como Klaviyo, acelerando la generación de demanda como Tomorrow.io o creando campañas de marketing personalizadas como Opes Partners, Channels le brinda las funciones y los análisis que necesita.