Mientras perseguía los objetivos trimestrales de su empresa, es posible que haya notado que cada vez más empresas comenzaron a hacer y compartir videos en línea. Según una agencia de marketing digital, “En los últimos 30 días, se ha subido a la web más contenido de video en línea que contenido de TV en los últimos 30 años”. Si está buscando otras estadísticas de video marketing que le dejen la cabeza dando vueltas, consulte esta compilación de la gente de Biteable.
En esta publicación, nos complace compartir consejos para hacer crecer su pequeña empresa con videos este año en las redes sociales y en su sitio web. Desde expandir su alcance hasta impulsar las visitas al sitio, no deje pasar otro año sin videos. ¡Siga leyendo para descubrir cómo puede ayudar a que su pequeña empresa crezca!
Lo que cubriremos
- Impulse su presencia en las redes sociales
- Recopila clientes potenciales de tus videos con las herramientas adecuadas
- Aumente el poder de SEO del contenido de video atractivo en su sitio
Amplía tu alcance compartiendo videos en las redes sociales
Hoy en día, las personas llevan motores de búsqueda dentro de sus bolsillos, lo que les da la oportunidad de buscar cosas como "Las mejores empresas de retratos de mascotas cerca de mí" con resultados que se forman en solo segundos. Por eso es muy importante presentar tu producto o servicio en línea como la solución a los problemas de las personas.
¡Y su presencia en las redes sociales es un excelente lugar para comenzar! Piensa en todo el desplazamiento diario que haces en las redes sociales y cuántos productos, servicios o negocios nuevos encuentras. Pasa todo el tiempo. Dicho esto, su pequeña empresa puede expandir su alcance y mantenerse al día con esas grandes marcas compartiendo videos atractivos en las redes sociales. Según Wordstream, el video social por sí solo genera un 1200 % más de acciones que el contenido de texto e imagen combinados. Y tiene sentido — los videos te permiten compartir la historia de tu marca mientras entretienes a tu audiencia de una manera más inmediata y atractiva que solo con el contenido escrito.
Las imágenes en movimiento atraen la atención en un mar de texto, y si un usuario interactúa con su contenido y le gusta, incluso puede compartirlo en sus propios feeds o con un amigo. Esto le brinda la oportunidad de generar una primera impresión positiva de su marca y potencialmente llegar a nuevos clientes, especialmente cuando su contenido lo comparte alguien en cuya opinión el espectador confía. Y como beneficio adicional, invertir algo de marketing en la promoción de su contenido en las redes sociales tampoco está de más. La mayoría de los canales de redes sociales tienen segmentación integrada en sus plataformas publicitarias, por lo que puede llegar fácilmente a la audiencia adecuada con sus videos con un poco de dinero.
Vídeos fáciles de crear y compartir en las redes sociales
Ahora, es posible que se pregunte qué tipo de contenido debe crear su pequeña empresa para las redes sociales si tiene poco presupuesto, tiempo o ambos. No digas más, ¡tenemos algunas ideas que pueden ayudarte a comenzar!
- Promocione un evento local en LinkedIn con un video de cámara web: LinkedIn es un espacio donde las personas buscan nuevas oportunidades para establecer contactos y se centran en el desarrollo profesional, ¡pero eso no significa que no pueda agregar un toque divertido a las fuentes de noticias de las personas utilizando contenido de video estratégicamente! Promocionar un evento con video puede ser una forma atractiva de mostrar a las personas lo que su empresa tiene para ofrecer y alentar a otros a aprender más sobre su organización.
- Resume una publicación de blog popular para Facebook: Si no está viendo el compromiso que desea con sus publicaciones escritas, a pesar de la copia ingeniosa que crea, simplemente recapitular una publicación de blog popular en un video puede atraer a los usuarios de Facebook a consumir su contenido. Es un video de baja barrera que cualquiera puede crear y compartir en minutos. ¡Y el guión prácticamente se escribe solo!
- Muestre la cultura de su empresa en Instagram: No hay mejor lugar para mojarse los pies con videos que Instagram. Muchas empresas usan Instagram para resaltar su cultura y presentar a las personas que trabajan allí y hacer que sea tan especial. En este espacio, es fácil combinar contenido seleccionado y sincero para que su audiencia tenga una idea de lo que es su negocio. El listón es bajo para el contenido superproducido, por lo que este es un gran canal para la experimentación.
- Responda a una pregunta relacionada con el soporte en Twitter: Lleve su atención al cliente a otro nivel respondiendo a las preguntas relacionadas con la asistencia con un video en Twitter. Olvídate también del equipo elegante. Sí, ¡nos has oído! Puedes grabar cualquiera de estos videos con solo un iPhone y tu propia creatividad.
- Grabe un video de anuncio especial: A veces, la palabra escrita simplemente no hace justicia a un anuncio especial. Es por eso que el video es el medio perfecto para capturar su entusiasmo genuino por cualquier gran noticia. Genere publicidad de una manera más humana en torno a la gran venta o revelación de productos de su empresa. Tu autenticidad realmente brillará y otros también podrán sentirla.
- Responder preguntas frecuentes en un video: ¡Cambia la forma en que normalmente respondes las preguntas frecuentes de monótona a fabulosa! El uso de videos para responder preguntas sobre cuándo está abierto su negocio, el horario de vacaciones y otra información útil puede ser una excelente manera de informar a su audiencia sobre cualquier acontecimiento importante. Incluso puede mostrar la personalidad de su marca al mismo tiempo.
Alternativamente, puede apuntar a grabar un video de mayor producción para su negocio que pueda reutilizarse para múltiples canales de marketing en el nuevo año (¡incluso con un presupuesto reducido!). Lea nuestra publicación, "Desafíos comunes de marketing (y cómo resolverlos con video)", y aprenda cómo puede superar las barreras de producción y presupuesto.
Al crear y promocionar contenido de calidad en las redes sociales, estás dando a tu contenido la oportunidad de ser visto por muchos. Quién sabe — su video podría llegar frente a alguien que podría convertirse en un leal defensor de su marca.
Recopila clientes potenciales de tus videos
¿De qué otra manera puede ayudar el video a hacer crecer su pequeña empresa? Bueno, agárrense, porque los videos se pueden usar para recolectar clientes potenciales. ¡Así es, estamos hablando de hacer crecer esa codiciada lista de correo electrónico!
Crear videos de los que te sientas orgulloso de compartir es el primer paso, pero para agregar otro registro al fuego, debes pensar en cómo puedes involucrar más a tus espectadores una vez que estén en tu sitio. ¡No dejes que esas pistas se escapen sin decir nada! Ahora, probablemente se esté preguntando cuál videos en los que debe poner un formulario de captura de clientes potenciales — buena pregunta, nos alegra que lo haya hecho.
- Vídeos de la parte superior del embudo: Este tipo de videos están destinados a captar la atención de su espectador y hacer que las personas sepan que su marca existe. Si bien las personas te conocen en esta etapa del embudo, es el momento perfecto para capitalizar las interacciones mediante la captura de clientes potenciales. Puede comunicarse con prospectos en el futuro y posiblemente fomentar relaciones duraderas con su marca después de recopilar su dirección de correo electrónico. Después de todo, el interés del consumidor es fugaz. Tenga en cuenta que es probable que obtenga la mayor cantidad de clientes potenciales, pero no necesariamente la más alta calidad .
- Videos de fondo de embudo: Para las personas que ya tienen una idea de lo que es su negocio y están ubicadas más profundamente en el proceso de compra, los videos de "decisión" o "fondo del embudo" son su mejor apuesta para convertir esos clientes potenciales de alta calidad. Centrarse en responder las preguntas relacionadas con el producto o la compra de las personas con videos explicativos puede ayudarlo a convertir clientes potenciales más calificados. Y, si coloca estos videos en sus páginas de productos o compras, puede estar seguro de que su contenido estará frente a los ojos de los prospectos interesados.
Engancha clientes potenciales con las herramientas adecuadas
En la mayoría de las redes sociales o plataformas de video, puede incluir un CTA para dirigir a las personas a su sitio web, alentarlas a hacer clic en un enlace o incluso suscribirse a su canal de YouTube, todo sobre su profundo amor por el pez sueco. Francamente, las posibilidades son infinitas. Sin embargo, recopilar clientes potenciales de estos videos se vuelve un poco más complicado. Sin embargo, cuando aloja sus videos en su propio sitio web, tiene más control sobre la experiencia general (¡y su capacidad para recopilar esas preciadas direcciones de correo electrónico!).
Si es usuario de Wistia, puede agregar fácilmente nuestra ingeniosa función Turnstile a cualquier video de su biblioteca y comenzar a recopilar clientes potenciales en poco tiempo. Cuando coloca su video en una página de destino o publicación de blog personalizada con Turnstile, tiene algunas opciones para elegir para que su prospecto complete un formulario. Puede hacer que su torniquete aparezca en cualquier punto a lo largo de su video, o puede hacer que la superposición se muestre "al pasar el mouse". Con esta nueva configuración, tiene la capacidad de recopilar clientes potenciales sin interrumpir la experiencia del espectador, haciendo que el formulario aparezca cada vez que un espectador mueve el mouse sobre el reproductor en el escritorio o toca el video en el dispositivo móvil. Bastante ordenado, ¿verdad?
Sin embargo, cuando se trata de redes sociales, recopilar clientes potenciales con su video es una historia diferente. Cuando comparte videos de forma nativa en diferentes plataformas sociales, las funciones de Wistia como Turnstile no se incluirán en su publicación. Por eso es importante compartir videos en las redes sociales y su sitio web, ya que cumplen diferentes objetivos y propósitos en ambos canales. Si está buscando atraer a más personas a un video en su página de destino, simplemente puede compartir un breve clip y luego agregar un enlace a su página para que puedan verlo completo.
Impulse las visitas al sitio con un impulso de SEO a partir del vídeo
Algunas pequeñas empresas experimentan dolores de crecimiento cuando se trata de aumentar las visitas a su sitio. Si esto suena como usted, el contenido de video puede darle el impulso de SEO correcto que su sitio puede faltar para comenzar a clasificarse más alto en los motores de búsqueda ( … ahhh, sí, eso es todo).
La clasificación en los motores de búsqueda es un acertijo misterioso para entender, especialmente si no te consideras muy experto en tecnología. En el pasado, todos predicaban que el contenido escrito era el rey, pero luego Google comenzó a reconocer las páginas de manera diferente a medida que despegaba la popularidad del video marketing.
Las páginas web con videos de calidad ahora se consideran ricas en contenido en comparación con aquellas con publicaciones de blog tradicionales de solo texto llenas de palabras clave. Pero oye, no te preocupes si esto es una novedad para ti — ¡es difícil hacer un seguimiento de todos estos cambios! Afortunadamente, hemos aprendido una o dos cosas de este cambio. La creación de contenido de video de calidad que sea valioso para su audiencia tiene varios efectos positivos en el SEO.
Crear videos óptimos para su sitio
Con un poco de ayuda de nuestros amigos de Marketo, sabemos cómo clasifica Google, así como trucos y consejos para optimizar los videos para que los encuentren. Pero recuerda, lo más importante es asegurarte de que tu video sea realmente valioso para tu audiencia. Estos consejos de optimización no lo ayudarán si su contenido no es atractivo en sí mismo.
Como mencionamos antes, los videos se consideran contenido enriquecido en sus páginas web (que se clasifican bien con Google). Cuando las personas visitan su sitio, ver un video puede hacer que se queden un poco más, lo que disminuye su tasa de rebote y hace que Google reconozca el interés de las personas en el contenido que tiene para ofrecer. Y, si a las personas les encanta su contenido de video, la probabilidad de que lo compartan en las redes sociales o en sus propias publicaciones de blog es mucho mayor.
Estos son algunos consejos sobre cómo puede aumentar el poder de SEO de su video hoy:
- Agregue transcripciones o subtítulos a todos sus videos: En Wistia, nuestra función de subtítulos interactivos puede ayudar a aumentar la participación, dar a los espectadores más control y hacer que sus videos sean más fáciles de encontrar en los motores de búsqueda a través de una estrategia de palabras clave. Por ejemplo, si está tratando de dirigirse a personas que buscan software de productividad, puede incluir términos clave relevantes en el guión de su video, como "desempeño laboral", "administración del tiempo" y "redes sociales". Además de impulsar el SEO, obtenga más información sobre todas las razones por las que sus videos deben tener subtítulos en esta publicación.
- Asegúrese de que su archivo de video tenga metadatos: Al igual que los metadatos de las publicaciones de blog, estos son los títulos y descripciones que Google extrae para mostrar en los resultados de búsqueda. Según Marketo, optimizar sus títulos y descripciones para incluir palabras clave que coincidan con la intención del usuario puede fomentar los clics. Personalizar una miniatura cautivadora también contribuye a que un prospecto perciba o no tu contenido como valioso (¡y te declare el elegido!).
- Use un reproductor de video rápido: Si es un usuario de Wistia, afortunadamente para usted, nuestro código de inserción estándar elimina la presión cuando se trata de tiempos de carga de página lentos para que pueda concentrarse en mejorar la calidad y la autoridad de su sitio web. El código de inserción estándar funciona con JavaScript asíncrono, lo que significa que el reproductor de video y todos los metadatos de SEO se cargan en segundo plano, sin retener el resto de los elementos de la página.
Preocuparse por la optimización puede ser lo último en lo que piensa su pequeña empresa. Pero, con la ayuda de algunas herramientas útiles y un reproductor de video que hace todo el trabajo sucio por usted, su empresa puede concentrarse en crear contenido atractivo que aumentará las visitas a su sitio.
Nuevas formas de crecer con videos
Esta vez le damos a usted y a su pequeña empresa un pase gratis por no tener una estrategia de video marketing. Pero, entre sus propias resoluciones de año nuevo, hacer videos para ayudar a hacer crecer su pequeña empresa debe estar en la parte superior de su lista. ¡No hay mejor momento para comenzar a expandir su alcance en las redes sociales, recopilar clientes potenciales y generar visitas al sitio con videos que el presente!
Ya sea que vaya a crear videos deliciosos con su iPhone para Instagram o recopilar clientes potenciales para comenzar a establecer nuevas relaciones con los consumidores. Invertir en video finalmente puede ayudar a mover la aguja cuando se trata del crecimiento de su negocio en el nuevo año. Este es su año para usar videos para hacer crecer su negocio. ¡Ahora, ve por tu porción del pastel!