¿Tu marca quiere llegar a un público más amplio? ¿Quiere obtener seguidores leales, una audiencia con prospectos altamente segmentados y perfectamente posicionados que estén listos para comprarle?
Crear campañas de marketing de influencers y trabajar con influencers es una excelente manera de poner productos o servicios frente a un grupo completamente nuevo de compradores potenciales. Cuando se ejecuta correctamente, un programa de divulgación de personas influyentes puede elevar su marca al siguiente nivel, aumentando el conocimiento de la marca en línea y fuera de línea.
Es decir, si el contenido creado por estos influencers está en el objetivo para tu audiencia!
En este artículo, exploraremos cómo trabajar con personas influyentes para obtener el mejor contenido de video posible para su próxima campaña de personas influyentes.
Encontrar los influencers adecuados para representar su marca
Para encontrar personas influyentes que representen su marca, una marca primero debe buscar en sus avatares, también conocidos como clientes ideales, como un medio para encontrar personas influyentes. ¡Los clientes actuales están en una posición ideal para dar la vuelta y vender a sus amigos! La influencia entre pares es muy eficaz cuando se utiliza en marketing.
A continuación, busque creadores de contenido, también conocidos como micro-influencers con audiencias pequeñas pero altamente comprometidas. Específicamente, busque personas influyentes en las redes sociales que se especialicen en la creación de videos.
Por ejemplo, si uno de sus avatares es una ama de casa de 30 y tantos años que conduce una minivan, sigue una dieta vegana y le encanta comprar en Target, su programa de influencers debe incluir personas que encajen. esta descripción y aquellos que ya están creando contenido de video para sus propios canales de redes sociales.
Cómo conectarse con personas influyentes
Una vez que comprenda a quién está buscando para que forme parte de su campaña de influencers, ¡el lugar número 1 para buscar personas que se ajusten a esta descripción es su audiencia actual!
Sí, las personas que ya aman y usan sus productos o servicios encajan perfectamente en un programa de alcance de personas influyentes. Puede encontrar su "tribu" de personas influyentes listas para usar en su comunidad de Facebook, en Instagram, en Twitter o en cualquiera de sus comunidades en línea.
Estos se denominan influencers cálidos:¡influencers que son auténticos y están emocionados de hablar sobre sus productos o servicios porque ya están familiarizados con su marca! Tendrán una experiencia de la vida real con su producto o servicio que brillará en las historias que desea que cuenten y creen.
Si su audiencia no incluye suficientes personas para iniciar un programa de influencers, no apoya una gran campaña, o si necesita un nuevo grupo de personas influyentes nuevas debido a la falta de audiencia existente, es posible que desee intentar comunicarse con la plataforma:influencers específicos, dependiendo de dónde quieras hacer crecer tu audiencia.
Es decir, si desea hacer crecer Instagram, comuníquese con personas influyentes de Instagram. Si desea hacer crecer Pinterest, comuníquese con personas influyentes de Pinterest. Tiene sentido, ¿verdad?
Sellar el trato del influencer
Una vez que haya seleccionado personas influyentes con las que trabajar para su próxima campaña y que también estén entusiasmadas con trabajar con usted, es importante tener un acuerdo por escrito con cada persona influyente que detalle sus expectativas, así como su compensación, con gran detalle.
Le recomiendo que ejecute un contrato con cada persona influyente antes de que el dinero o el producto cambien de manos.
Una vez que se firman los contratos, ¡estás listo para trabajar juntos para crear algo de magia! ¡El video marketing es emocionante, divertido y gratificante también!
Uso de Wave.video con personas influyentes
El uso de una herramienta como Wave.video hace que trabajar con personas influyentes sea mucho más fácil tanto para su equipo de marketing como para sus personas influyentes.
Dos funciones que ofrece Wave.video que permiten una fácil colaboración entre la marca y el influencer:
- Plantillas de vídeo para compartir con personas influyentes.
- Plantillas de introducción y cierre para compartir con personas influyentes.
Incluye las ofertas de Wave.video que permiten la edición rápida de videos para crear videos de influencers de marca para su equipo interno:
- Carpetas para ordenar los videos por campaña.
- Subtítulos fáciles herramienta para agregar subtítulos como efecto posterior.
- Divertidas pegatinas y Superposiciones.
- Una música biblioteca.
- Vídeo de archivo si es necesario.
- Gestión de marca herramienta para guardar activos de marca.
Cuando su estrategia incluye una gran cantidad de videos de múltiples fuentes, una herramienta como Wave.video será una gran ventaja para su equipo.
Lista de verificación de video de 3 etapas
¡Que interesante! Ahora está listo para comenzar el trabajo. Comuníquese con frecuencia para garantizar un gran resultado para esta y todas las futuras campañas de influencers.
Comience marcando todos los elementos aplicables en estas 3 listas.
Etapa 1 es lo que un influencer necesita saber antes de la filmación del video
Etapa 2 es lo que un influencer necesita saber mientras crea contenido de video
Etapa 3 es lo que un influencer necesita saber durante el proceso de edición
Etapa 1. Planificación de una sesión de video
- Duración del vídeo . Lo mejor es proporcionar un rango, en segundos. Por ejemplo:"Tu video debe durar entre 60 y 90 segundos" o "Tu video no debe durar menos de 60 segundos ni más de 90 segundos". ¡Sea específico!
- Plataforma, formato, estilo y argumento . Dile a tu influencer dónde usarás el video. ¿Quieres videos horizontales o verticales, o ambos? ¿Está buscando un video panorámico sobre un producto? ¿Está buscando una revisión con una persona a la vista? ¿Quieres un video instructivo? ¿Tal vez prefieres un video de cabeza parlante? Deja que tus influencers sepan lo que podrías querer, sin restringir demasiado su estilo.
- Público objetivo . Es importante que su influenciador conozca la audiencia a la que está tratando de llegar. Pueden dirigirse directamente a ellos "Hola mamás" o "Para todos sus maestros por ahí...". Hace que un video sea más personal.
- Herramientas . Dale a tu influencer consejos sobre qué aplicaciones de video o fotos usar para obtener el producto final correcto. No todo el mundo sabe cómo editar videos, pero si su influenciador quiere aprender, ¡es una gran idea compartir su herramienta de video preferida!
- Características del producto . Por último, pero no menos importante, aborde las características del producto que desea o no desea resaltar. No importa cuál sea su experiencia personal con su producto, ¡tiene sentido dirigir a un influencer para que hable sobre una característica del producto que desea promocionar!
Etapa 2. Antes de crear el video:¡Listo para grabar!
- Valores de la marca . Colores, logotipo, estilo, fuente. ¡Todo esto es importante y es especialmente importante que los colores complementen el logotipo que se utilizará! Si tiene una introducción y un final que desea que use su influenciador, este es el momento de enviárselos. El uso de una herramienta como Wave.video hace que este proceso sea fluido.
- Ejemplos . Ayude a su influenciador, comparta muestras del gran trabajo de algunos de sus antiguos influenciadores. ¡Comparta ejemplos de videos que funcionaron bien para inspirar su creatividad!
- Qué NO hacer . No se olvide de mencionar los errores del pasado o no-nos. Indique claramente lo que no quiere en sus videos. Esto podría incluir ciertas frases o palabras, acciones, gestos, menciones de ubicación, competidores, etc. Puede parecer excesivo tener que explicar esto en detalle, pero puede evitarle a usted y a sus personas influyentes una gran decepción.
- Enlaces importantes . Si le pides a un influencer que hable sobre un estudio de caso, un artículo de blog, una página de ventas o un video publicado anteriormente, tiene sentido proporcionar el enlace.
- Aprobación final de la historia y el guión . Pregúntele a su influenciador si tiene una historia (ver arriba) y si puede echar un vistazo rápido o echar un vistazo a su guión. Si es un creador de contenido experimentado, no tendrá ningún problema con esto. Si está trabajando con múltiples personas influyentes, este es un buen momento para pedirles que envíen su "formato" para su aprobación, ¡para que termine con videos de diferentes estilos!
Etapa 3. El proceso de edición de video
- Cronología . Si tiene una línea de tiempo, asegúrese de que su influenciador conozca la línea de tiempo y que tenga un sistema de comunicación. No hay nada peor que esperar un video de vacaciones para recibirlo con dos meses de retraso, ¡demasiado tarde para usarlo esta temporada para que no te sirva de nada!
- Tomas Múltiples . Es posible que desee solicitar todas las "publicaciones y tomas descartadas", así como las tomas múltiples. Si usted es el que está editando, solicite TODO el material, ya que esto podría ser oro para B-roll.
- Múltiples formatos . Si bien es posible que haya discutido su formato preferido, no rechace múltiples formatos. Un video vertical corto puede funcionar muy bien como una historia rápida. No descartes nada que te den.
- Aprobación final del vídeo. Si se espera que su influenciador envíe videos editados como parte de su contribución, alguien debe aprobarlos y se debe implementar un proceso final de aprobación y aceptación.
- Subtítulos . Por último, pero no menos importante, se deben agregar subtítulos a todos y cada uno de los videos donde se puede escuchar a las personas hablando. Si el influencer debe enviar un video como listo para publicar, ¡los subtítulos deben estar incrustados! Si no, hágalo parte de su proceso de edición final.
Descargar la lista de control
Deje que los creativos sean creativos
Un consejo. Si bien esta lista de verificación es excelente cuando se trabaja con microinfluencers y aquellos que son nuevos en la creación de contenido, no sofoque a los influencers experimentados en la creación de contenido.
Lo mejor es medir cuánto apoyo necesita un influencer desde el principio. Si son bastante nuevos en la creación de contenido, ¡utilice esta lista de verificación para mantenerlos (y a usted mismo) al día!
Aquellos que producen contenido de video para ganarse la vida conocerán bastante el proceso y no necesitarán tanta retroalimentación, apoyo y orientación.
¡Deje que los creativos sean creativos con el video, siempre y cuando estén a la altura de la marca para su audiencia!
¡La mejor de las suertes para usted y sus próximas campañas!
Sobre el autor: Dorien Morin-van Dam es estratega de redes sociales, especialista en redes sociales orgánicas, capacitadora, administradora de comunidades y oradora principal. Dorien también es profesional certificado en redes sociales y vendedor ágil.