Cuando un producto mejora tu vida, incluso en pequeñas formas, eso es un gran problema. Pero como empresa, a menudo puede ser difícil contar esas historias y comunicar realmente el impacto que tiene en la vida de sus clientes.
Ya sea que se trate de un cirujano que salva vidas que trabaja en su hospital favorito o de un par de zapatos que facilitan estar de pie en el trabajo todo el día, estas historias son oro para los especialistas en marketing y pueden generar grandes aumentos en las compras y las conversiones.
Como especialista en marketing, puede utilizar estas historias para formar vínculos más fuertes con sus clientes y convencer a los clientes potenciales para que den el paso. Pero, ¿cómo tomas estas historias y las conviertes en contenido atractivo que a tus usuarios realmente les encantará?
¡Aquí es donde entra en juego el vídeo!
Un video de un día en la vida puede enmarcar perfectamente una de las historias de sus clientes, permitiéndoles compartir su experiencia, mostrar cómo usan su producto o servicio y alardear sobre usted y su empresa en sus propias palabras.
Analicemos un poco más los videos del día en la vida y empecemos con el pie derecho.
¿Qué es un día en el vídeo de la vida?
Un vídeo de un día en la vida es un video que guía al espectador a través de un día típico en la vida de alguien que usa su producto o servicio. Están destinados a ayudar a los espectadores a imaginarse a sí mismos usando su producto al mostrar la facilidad y los beneficios que brinda, pero también son de naturaleza narrativa, ya que integran su marca en una historia personal.
Esa historia puede variar, pero está impulsada por la estrella de su video:uno de sus clientes o usuarios reales. Esto añade autenticidad y credibilidad. Dado que la historia no está en las palabras de su marca, es menos promocional y más entretenida, pero aun así ofrece evidencia anecdótica real sobre la calidad de su producto.
Además, debe resonar fuertemente con el espectador. Deben ver algo en la persona perfilada o en la rutina que les recuerde a ellos mismos y a sus vidas. Debería ayudarlos a ver claramente su problema u obstáculo y darles una solución en la forma de su producto.
¿Cuándo debo usar un día en el video de la vida?
Los videos de un día en la vida se pueden usar casi en cualquier momento; honestamente, son una pieza de contenido poderosa que es útil en cada etapa del viaje del comprador y se puede distribuir a través de numerosos canales.
Pero son especialmente útiles para atraer aún más a una audiencia receptiva. .
En la etapa de participación del viaje del comprador, su audiencia se da cuenta de que tiene un problema, pero no está totalmente convencida de que necesite su ayuda. Ahora es su trabajo involucrarlos, mostrándoles el valor de su marca y cómo se diferencia de su competencia.
Y los videos de un día en la vida pueden ayudarlo a hacer precisamente eso. Son la herramienta intermedia perfecta para ayudarte a interactuar con usuarios que ya saben quién eres (no necesitan presentación), pero que aún no están listos para cerrar el trato.
Use estos videos de manera inteligente a medida que continúa interactuando con aquellos que ya han visitado su sitio web, que ya les gustaron o interactuaron con su marca en las redes sociales, o que están a punto de proporcionarle su información de contacto.
¿Qué hace un buen día en el video de la vida?
Más allá de imágenes de alta calidad y un gran guión, un video de un día en la vida puede cobrar vida con algunos otros elementos clave.
Un protagonista identificable
Un personaje principal identificable es esencial para garantizar que su video sea auténtico y efectivo. Sí, deben representar a su público objetivo, tal vez debido a intereses compartidos o puntos débiles similares, pero también deben representar la mejor versión de su público objetivo. Esto significa que su producto o servicio marcó una clara diferencia en sus vidas y ahora viven felices como uno de los embajadores de su marca.
Una gran historia
¿Cómo era la vida de tu personaje principal antes de que apareciera tu marca? ¿Cómo era un día típico? ¿Cómo ha cambiado su vida después de invertir en su producto o servicio? ¿Cómo son sus días ahora?
Estas son algunas de las preguntas cruciales que estarán en el centro de su historia.
Un vínculo con su producto o servicio
El corazón de su video será la historia, sí, pero para que la historia se conecte de manera efectiva con usted como empresa, debe crear un vínculo con su producto o servicio. Hacer esto bien es difícil. Su vínculo puede ser demasiado sutil para ser efectivo, o puede ser demasiado evidente para resonar en absoluto. Encontrar el equilibrio adecuado es esencial y puede hacer o deshacer su video.
Cómo crear un día en el video de la vida
Los videos del día más efectivo en la vida duran aproximadamente dos minutos. Aunque tienden a cubrir un período de tiempo más largo a lo largo del día en la vida de su protagonista, el video en sí debe contener citas en una estructura narrativa, un poco de imágenes de entrevistas y material adicional.
Aquí hay algunos consejos para ayudarte a organizar y planificar tu próximo proyecto.
1. Encuentra a la persona perfecta para perfilar.
Nuevamente, esta persona debe coincidir estrechamente con la personalidad de su comprador típico para que sus espectadores puedan identificarse con la historia. Deben ser enérgicos y apasionados por su empresa y deben mostrarse naturales ante la cámara.
Encuentre a alguien que haya interactuado mucho con su marca, tal vez un habitual o alguien que haya dejado una crítica entusiasta sobre usted o sus servicios. Comuníquese con ellos y vea si estarían dispuestos a compartir su historia y su día. Es posible que inicialmente no sepa mucho sobre ellos (¿Son buenos para la cámara? ¡Quién sabe!), Pero, después de investigar un poco y algunas llamadas telefónicas y/o reuniones, tendrá una buena idea de cómo lo harán.
Una vez que estén a bordo, pídales que completen la documentación adecuada y explíqueles cómo será su día de rodaje. Si hay un guión o preguntas que le gustaría que respondieran, pídales que revisen y practiquen sus respuestas para que no se sientan nerviosos el día de la producción.
Y si no te parecen adecuados para el proyecto, ¡sigue buscando! Busque en las redes sociales, pregunte a sus representantes de ventas e incluso comuníquese con familiares y amigos para encontrar a alguien que esté realmente emocionado de hablar sobre su empresa.
2. Tenga preguntas o instrucciones preparadas para ellos.
Los videos de un día en la vida no suelen tener un guión, pero sí desea una lista de tomas y algunas preguntas planificadas con anticipación para que pueda capturar las escenas y emociones exactas que desea. Nuevamente, dárselos a tu talento con anticipación les dará tiempo para prepararse.
También querrás filmar algunas escenas no planificadas. En estos, puede capturar instantáneas más cercanas e íntimas y un gran material de archivo de su estrella en su entorno natural.
3. ¡Empieza a grabar!
Una vez que tenga listos y configurados los pasos de preproducción, ¡es el momento de la producción! Es posible que esté filmando todo con su equipo interno o que haya contratado a una agencia de producción de video para filmar y editar todo el metraje, pero de cualquier manera, querrá asegurarse de que todos los involucrados conozcan su agenda y lo que se espera de ellos.
Un día de filmación debería ser suficiente para capturar lo que necesita, a menos que su video requiera una ubicación o truco especialmente complicado o complejo.
4. Contrata a un editor experimentado.
El editor adecuado puede transformar totalmente tu video. Desde cortar las citas y fragmentos perfectos del metraje de su entrevista hasta encontrar el momento emocional perfecto que realmente lleva el video a casa, un editor puede hacer magia con el metraje que captura.
5. Comienza a distribuir tu video.
¡No sabrás el poder de tu video hasta que realmente comiences a distribuirlo!
Los videos de un día en la vida son excelentes en su sitio web, donde sirven como parte del testimonio del cliente y parte de la narrativa del estilo de vida. También son excelentes para enviarlas a través de campañas de correo electrónico a segmentos de audiencia en las etapas de interacción y nutrición del viaje del comprador. Incluso pueden tener un gran impacto en sus plataformas sociales, donde los fanáticos y seguidores reales pueden ver y compartir la experiencia de un compañero usuario.
Así que no importa dónde compartas tu video, ¡comienza a compartirlo! Realice un seguimiento de las métricas correctas y comience a reutilizar su contenido cotidiano para que su metraje obtenga aún más alcance y valor.