Dicen que una imagen vale más que mil palabras, pero ¿qué pasa con los videos? Dado el hecho de que son básicamente múltiples imágenes fijas combinadas para atraer a la audiencia, debemos decir que definitivamente no tienen precio.
Las empresas de todos los tamaños han estado utilizando videos para promocionar sus marcas desde hace bastante tiempo. Los estilos creativos han evolucionado, la interactividad ha crecido y han surgido canales de distribución.
Con miles de millones de personas en línea todo el tiempo, el video se ha vuelto más crucial que nunca en el mundo del marketing. Los especialistas en marketing lo han convertido en una parte importante de su estrategia de marketing de contenido y en línea, al ver cómo el video brinda numerosas ventajas que no obtiene del contenido escrito.
En este artículo, hablaremos sobre por qué la mayoría de los especialistas en marketing prefieren usar videos en lugar de texto, qué lo hace más impactante, junto con varios consejos sobre cómo también puede incorporar videos en su estrategia. ¡Vamos a sumergirnos!
Entonces, ¿por qué el video es más efectivo que el texto?
¿Sabías que nuestro cerebro procesa imágenes 60.000 veces más rápido? que el texto? Ese hecho por sí solo es suficiente para decirnos por qué los videos siempre serán más convincentes que el texto sin formato.
Aquí hay más pruebas:
Fuente de la imagen: HubSpot
La gente prefiere ver un video corto sobre un determinado producto que leer el guión utilizado en ese video. No solo se entretendrán con lo que el video tiene para ofrecer, sino que también ahorrarán mucho tiempo saltándose largas líneas de oraciones.
Incluso el 59 % de los altos ejecutivos están de acuerdo y afirman que si tanto el texto como el video sobre un tema específico están disponibles, lo más probable es que elijan este último.
Ahora, para la parte más profunda, aquí hay siete razones por las que el video supera al texto en cualquier momento:
1. El video mantiene a los espectadores interesados
Los videos se comparten un 1200 % más que el texto y las imágenes combinados.
Eso es porque tienen el poder de evocar emociones fuertes que animan a los espectadores a comentar, dar me gusta y compartir. Cuanto mejor es el contenido, más interacción recibe.
Si se hace correctamente, los videos pueden tomar información y hacer que sea más fácil de interpretar en poco tiempo. Dado que casi el 90 % de la información que se transmite a nuestro cerebro es visual, no es de extrañar que las personas tiendan a ser más receptivas a los videos.
A continuación, se incluyen varios consejos sobre cómo puede involucrar completamente a su audiencia con el video:
- Despierta la curiosidad seleccionando las partes más interesantes del video y sintetizándolas al principio.
- Incorpore la narración de historias para crear una narrativa convincente para el contenido de su video.
- Utilice imágenes llamativas para transmitir su punto a su audiencia lo más rápido posible.
- Escribe un guión atractivo pero mantenlo breve y dulce
- Pregunta a tu audiencia qué quiere interactuando con ellos directamente en la sección de comentarios.
- Aproveche los videos en vivo organizando preguntas y respuestas, lanzando nuevos productos o eventos, haciendo un recorrido por la oficina o haciendo una demostración del producto.
2. El video atrae más tráfico a su sitio
El video es una poderosa herramienta de SEO. Las marcas que usan contenido de video a menudo se encuentran en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda.
El 86% de los especialistas en marketing dicen que el video les ha ayudado a aumentar el tráfico a su sitio web, mientras que el 84% pudo generar clientes potenciales gracias al video.
Además, Cisco descubrió que los videos en línea representarán más del 82 % de todo el tráfico de consumidores para 2022.
Los motores de búsqueda ahora tienen más en cuenta los videos, clasificándolos más alto que nunca. Cuando los espectadores comparten su video o lo vinculan a su página web, se crea un enlace entrante, que es un factor importante en su clasificación de SEO. Más enlaces entrantes en su sitio lo hacen parecer más autorizado para Google.
Para optimizar la capacidad de búsqueda y la visibilidad de sus videos, siga estos consejos:
- Use una imagen en miniatura cautivadora
Piense en su imagen en miniatura como la portada de un libro o la página de inicio de su sitio web. Debe ser relevante, convincente y atractivo para los ojos.
- Insertar transcripciones
Las transcripciones de video no solo hacen que sus videos sean accesibles para todos, sino que también hacen que los bots de búsqueda puedan rastrear sus videos debido al texto adicional que se encuentra en la página.
- Enfóquese en el título y la descripción del video
Al igual que con el contenido escrito, el título y la meta descripción juegan un papel importante en la clasificación. Cree un título y una descripción de video atractivos, e investigue palabras clave relevantes para que pueda orientar las palabras clave que las personas suelen buscar.
- Hacer que el video sea el centro de atención de la página
Si su video parece estar oculto, o si los usuarios necesitan seguir desplazándose hasta que finalmente puedan verlo, puede resultar en reproducciones y tasas de reproducción bajas. Además, al igual que las personas que no quieren perder el tiempo buscando un video, es poco probable que los rastreadores de búsqueda pierdan el tiempo indexando un video oculto.
- Inserte el video que desea posicionar primero en la página
Google generalmente indexa solo un video para cada página. Dicho esto, si su página incluye varios videos, asegúrese de que el video que desea clasificar primero se coloque en la parte superior.
3. El video capta la atención de manera efectiva
¿Qué llama su atención cada vez que se desplaza por un sitio? ¿Es un párrafo de texto, imágenes estáticas o un video como un imán?
Bueno, dado que nuestros ojos se sienten atraídos por el movimiento, los videos definitivamente llaman la atención, y lo hacen sin esfuerzo. Sin embargo, no todos los videos tienen ese factor "eso", especialmente ahora que la capacidad de atención de las personas se está reduciendo cada vez más.
Si su video no atrae a un espectador en ocho segundos o menos, considérelo como si se hubiera ido. Como no queremos que eso le suceda a usted, le ofrecemos tres trucos que pueden capturar la capacidad de atención de 8 segundos de su audiencia:
- Use fotos de portada que obtendrán clics instantáneos
La portada del video es lo primero que ven las personas antes de presionar el botón de reproducción. Es una de las razones que les hará hacer clic. Elige una foto fija que pueda atraer la atención en las redes sociales, en particular algo que pueda considerarse como "una delicia para la vista".
- Mantenga a su audiencia alerta
Una forma de atraer a los espectadores para que vean el video de principio a fin es hacer que cada cuadro los incite a descubrir más detalles sobre el tema. Tu video debería hacerles pensar "cuéntame más" después de cada cuadro. No seas predecible.
- Expón tu punto lo antes posible
Dado que su objetivo aquí es llamar la atención de su espectador durante al menos los primeros ocho segundos, debería poder expresar su punto lo antes posible. Por ejemplo, puede comenzar diciendo:"Entonces, está interesado en aprender los conceptos básicos del video marketing, parece que está en el lugar correcto".
4. El video mejora el recuerdo de la marca
Es imposible retener toda la información que hemos leído en un sitio web sin volver a revisarla. Con los videos, sin embargo, es una historia diferente.
Los estudios revelan que los espectadores retienen el 95% del mensaje de un video en comparación con el 10% cuando leen el texto. Esto explica por qué cada vez más empresas eligen contenido de video en lugar de texto.
Los videos son mucho más memorables ya que es más probable que las personas recuerden una historia que una lista de hechos. Permiten a los especialistas en marketing producir el mensaje que desean transmitir en una narrativa corta pero concisa que atraerá a su audiencia de una manera que el texto no puede lograr.
Con los videos, puede transmitir fácilmente su personalidad y causar una impresión duradera en su audiencia. Su audiencia no tendrá tiempo para leer oraciones largas que expliquen su propuesta de valor, pero un video rápido y animado ciertamente puede hacerlo.
5. El video incita a la acción
Dado que el video tiene la capacidad de provocar emociones fuertes a través de señales visuales y auditivas, no sorprende que motive a las personas a tomar medidas.
Según KISSmetrics, los videos con llamadas a la acción generan un 380% más de clics que otras opciones de CTA como texto escrito o botones.
Es por eso que siempre debe incluir uno al final de cada video para guiar a sus espectadores a dar el siguiente paso, ya sea suscribirse a su boletín informativo, aprovechar su servicio gratuito o compartir el video.
6. El video es fácil de crear
Como ahora vivimos en la era de la tecnología, crear un video por su cuenta se ha vuelto extremadamente rápido y fácil. Ya no necesitamos equipos de video costosos y de alta gama para grabar un video. Las cámaras DSLR y los teléfonos inteligentes, especialmente los últimos modelos, son el camino a seguir ahora.
La edición de videos ya no es un problema. Cientos o incluso miles de software y aplicaciones de edición de video están disponibles para descargar o comprar. El uso de dichos recursos facilita la mejora de las imágenes en bruto y la exportación.
Tenga en cuenta que cada aplicación o software de edición será diferente, y hay ciertas características que querrá buscar. La mayoría de ellos ofrecen una versión gratuita y de pago. Asegúrese de que puede hacer estas cosas sin tener que pagar por una versión premium:
- Importe videos desde su cámara o grábelos desde la propia aplicación
- Guarde el video en el servicio en la nube de la aplicación o en el rollo de su cámara
- Añadir música
- Agregue texto y formas comunes como mínimo
- Disminuya o acelere el video de 1 a 2 veces
- Exportar video con al menos una calidad de 480p
- Exportaciones de alta definición
- Recorra el video mientras lo edita
- Edición multipista y líneas de tiempo
- Sin marca de agua de marca
- Transiciones profesionales entre tomas
7. El video muestra tu lado humano
A diferencia del texto, el video te permite ser más personal y auténtico, haciéndote más identificable con tu audiencia. Te ayuda a sobresalir y a crear una conexión emocional más profunda con tus espectadores, ya que les demuestras que eres más que una marca sin rostro.
Entonces, ¿cómo humanizas tu marca con contenido de video? Estos son algunos consejos:
- Destaque a sus empleados para que sus clientes finalmente puedan poner una cara a un nombre.
- Mostrar tras bambalinas para guiar a su audiencia y darles una visión interna de lo que sucede normalmente en su operación diaria.
- Comparta historias de la vida real para darle un toque más personal.
¿Está listo para usar el video marketing para impulsar más ventas?
No hace falta decir que el video siempre vencerá al texto.
Ya sea que necesite más tráfico orgánico a su sitio web, una mayor participación de la audiencia o un mayor conocimiento de la marca, la mejor opción es incorporar contenido de video en su estrategia de marketing.
Sobre el autor: Shay Berman es el fundador y presidente de Digital Resource, una agencia de marketing digital de servicio completo ubicada en el sur de Florida. El enfoque claro de Shay para el marketing en Internet ha llevado los negocios de sus clientes a nuevas alturas y ha permitido que Digital Resource llegue a la lista Inc 500 dos años seguidos y sea nombrado como el número 49 en la lista Entrepreneur 360 de la revista Entrepreneur.