Ya sea que esté destacando un nuevo producto brillante o creando un ingenioso tutorial, el video marketing se está convirtiendo rápidamente en un método esencial para ganar clientes y aprovechar las ventas.
A medida que más empresas buscan establecerse en línea a raíz de Covid, el valor que se puede encontrar en técnicas de marketing más avanzadas y atractivas no se puede exagerar. Fundamentalmente, si una empresa utiliza videos estratégicamente dentro de sus campañas, podría allanar el camino para una mayor participación, mayores volúmenes de tráfico orgánico y un mejor nivel de confianza a los ojos de los clientes.
Según cifras recientes publicadas por Campaign Monitor, la gran mayoría de los especialistas en marketing ya están comenzando a reconocer la importancia del video marketing con miras a incorporarlo más en sus futuros esfuerzos de campaña.
Sin embargo, a pesar de que más empresas parecen darse cuenta del potencial que tiene el video marketing, todavía vemos casos de esfuerzos de video que no logran optimizar por completo sus capacidades de SEO. En este artículo, exploramos siete formas significativas en las que el video marketing está ayudando a las empresas a ganar más clientes a través de la optimización de motores de búsqueda.
Aquí, buscamos cubrir los fundamentos del marketing de video infundido con SEO, como resaltar la importancia de las transcripciones de video, así como los beneficios más técnicos de crear contenido que tiene el potencial de compartirse en la web.
1. El video ayuda a construir una presencia SERP general
Su posición en el ranking del motor de búsqueda marca la diferencia en términos de ganar clics y convertir tráfico. Como sabrá, cuanto más alto aparezca su negocio en las páginas de resultados de Google, más probable es que obtenga un clic.
(Imagen: Backlinko )
Como podemos ver en el desglose de la tasa de clics orgánicos de Google, hasta el 31,73% de los clics se obtienen por el resultado de clasificación superior en la página. Pero, ¿cómo afecta esto al contenido de video?
Bueno, como Google optimiza activamente sus resultados de búsqueda para proporcionar la forma de medios que cree que es más valiosa para la persona que realiza una consulta, puede significar que los videos pueden saltar a una posición de suprema importancia en la parte superior de la lista del motor de búsqueda. primera página:
Como muestra la imagen de arriba, los videos como "instrucciones" y tutoriales tienen un excelente desempeño cuando se trata de video marketing y clics. Sin embargo, hay algunas cosas que debe recordar antes de que pueda ver su contenido subir al pináculo de sus SERP relevantes.
En particular, prácticamente todos los videos destacados de Google provienen de YouTube. Si bien la creación de videos de sitios web incrustados puede ser muy beneficiosa para el conocimiento de su marca, probablemente no aumente sus SERP.
Asegúrese de optimizar su contenido mediante la creación de videos que tengan el potencial de adelantarse y responder a las consultas relevantes que el público pueda tener con respecto a sus productos o servicios. Recuerde, incluso si su video no llega a la parte superior de la primera página de Google, los resultados de la búsqueda de videos son mucho más escasos, lo que significa que es probable que su contenido tenga una clasificación más alta que la copia basada en texto.
2. Cree videos informativos que respondan a las consultas de los buscadores
Para reiterar el punto que mencionamos hace un momento, es vital para su empresa crear campañas de video marketing que busquen agregar valor a su marca.
(Imagen: Hubspot )
En el gráfico anterior, podemos ver que la mayoría de los consumidores prefieren contenido basado en video. La popularidad del contenido de video significa que es beneficioso que las funciones en la parte superior de su embudo de ventas estén orientadas al video.
Si bien esto puede parecer un punto sencillo en términos de empresas B2C, también vale la pena pensar en incorporar el video en las operaciones B2B; después de todo, las personas B2B siguen siendo personas.
Fundamentalmente, el contenido de video puede ayudar a mantener a la audiencia firmemente arraigada en su zona de confort y puede ayudar a llamar su atención durante períodos prolongados de tiempo, lo que le permite mostrar más conocimiento de la industria y demostrar niveles más altos de valor que, a su vez, pueden generar confianza.
3. Optimiza tus videos
Es posible que haya creado la mejor pieza de contenido de video marketing en su industria:¡felicidades! Pero, lamentablemente, aún tendrá que trabajar un poco para asegurarse de que su video esté optimizado de una manera que lo haga reconocible.
Una consideración clave a tener en cuenta consiste en elegir su plataforma de alojamiento. Para hacer esto, deberá tomarse un momento para pensar en el propósito de su video. ¿Está buscando generar clientes potenciales principalmente? ¿O para aumentar el conocimiento de la marca?
Si está más enfocado en crear conciencia de marca y no está demasiado preocupado por atraer tráfico a sus páginas, los sitios de alojamiento como YouTube y Vimeo pueden ser buenas opciones. Esto significa que podría obtener muchas más interacciones, pero estarán en la plataforma, a diferencia de sus páginas web.
También vale la pena considerar el uso de plataformas de alojamiento que inserten automáticamente metadatos SEO JSON-LD en su contenido para convertir sus datos de video no estructurados en algo más fácil de leer antes de la indexación. Podemos ver un indicador aproximado de cómo funciona JSON-LD en la siguiente ilustración:
(Imagen: Corriente de palabras )
Otra forma importante de optimizar sus videos y hacerlos más visibles en línea es mediante la edición de los datos adjuntos a ellos. A través de YouTube, por ejemplo, puede personalizar el título de su video, los datos que se muestran y la miniatura que lo acompaña.
(Imagen: Oberlo )
Muchos especialistas en marketing cometen el error de usar una captura de pantalla como miniatura de su video, pero insertar una imagen descriptiva y atractiva puede generar dividendos no solo para atraer más clics, sino también para generar una conciencia de marca consistente con los temas en ejecución.
Para asegurarse de que su video esté bien optimizado, asegúrese de que todos los enlaces incrustados que apunten a su sitio web conduzcan a una página de destino relevante. No tiene mucho sentido gastar tiempo y esfuerzo en crear un video maravilloso solo para que baje la clasificación de su página de destino al generar rebotes de los usuarios que sienten que han sido engañados.
Si está hospedando un video en su sitio web sin usar una plataforma de terceros, la velocidad de carga puede convertirse en un problema. No hay nada peor para las conversiones que tener un sitio web que tarde años en cargarse.
Según Cloudflare, una mejora de la velocidad de 1 segundo puede aumentar la tasa de conversión de su sitio web hasta en un 7%.
4. Aprovecha YouTube, pero con cuidado
Hay pocas dudas del poder influyente de YouTube como red social. De hecho, ocupa el segundo lugar después de Facebook en términos de uso y está muy por delante de sus competidores orientados al video.
(Imagen: DreamGrow )
Como podemos ver en el gráfico anterior, en términos de masa, hay poco que se interponga en el camino de YouTube. Esto lo convierte en una herramienta esencial para sus esfuerzos de video marketing.
Sin embargo, aprovechar YouTube puede tener sus inconvenientes. En particular, si elige publicar un video en YouTube primero antes de publicar el mismo contenido en su sitio web, su video de YouTube superará fácilmente a su fuente original, lo que hará que menos personas ingresen a su sitio web.
Asegúrese siempre de asegurarse de que si está buscando generar más tráfico a su sitio web mediante el uso de video marketing, nunca publique su video en YouTube antes de hacerlo en su propio sitio.
5. Publica videos en tu blog
Publicar videos en su blog es una excelente manera de generar más valor a los ojos de sus partes interesadas al tiempo que ofrece a los usuarios más vías de accesibilidad para su marca.
(Imagen: Scoop.it )
Los datos anteriores muestran que el contenido de video es el rey entre los consumidores, por lo que incorporarlo en el blog de su sitio web es una excelente manera de brindarles a sus consumidores lo que quieren mientras llena su sitio web con más contenido reconocible.
En términos de los temas que cubre, generar contenido de video que gire en torno a la resolución de problemas, tutoriales y características del producto que los visitantes puedan sentir curiosidad puede hacer maravillas para mantener a los posibles consumidores en el sitio por más tiempo.
Para publicar una entrada de videoblog con contenido que hayas creado en YouTube, todo lo que necesitas hacer es:
- Vaya a su Creator Studio dentro de YouTube y seleccione el video que desea insertar. Si el video que desea usar se publicó a través de otra cuenta, puede usar fácilmente la función de búsqueda de la plataforma para encontrar el video (sin embargo, es posible que necesite permiso para usar el contenido de otras personas).
- Copie la URL sin procesar de su video y péguela en el área de su blog de WordPress que desea que se muestre en el cuadro de texto de su publicación de blog y ¡listo!
(Imagen: Isla Temática )
Arriba podemos ver el tipo de URL necesaria para incrustar. Si bien WordPress ha evolucionado para que sea extremadamente fácil incrustar contenido de video, vale la pena señalar que muchas otras plataformas de blogs tienen técnicas igualmente sencillas que simplifican el uso de videos.
6. Crear una transcripción del video
Una de las ventajas más agradables del video marketing es que tiene el poder de crear grandes niveles de contenido rico en palabras clave sin que tengas que escribir una sola palabra.
Al crear transcripciones para sus videos, no solo ayuda a que su contenido sea más accesible para los usuarios que pueden tener problemas de audición o no pueden escuchar en el momento de encontrar su página, sino que también genera automáticamente decenas de copias de texto que son instantáneamente relevantes. a su público objetivo.
(Imagen: Neil Patel )
Como podemos ver, el contenido de mayor rango en los SERP de Google tiene, en promedio, alrededor de 1,950-2,000 palabras de longitud. El contenido de formato largo parece funcionar bien a los ojos de los rastreadores de Google, y no hay mejor manera de producir grandes volúmenes de texto relevante que transcribir el contenido de su video y publicarlo junto con su video.
Lo que es aún mejor es que YouTube es capaz de transcribir automáticamente tus videos en tu nombre. Para hacer esto, simplemente:
- Haga clic en el botón "Más" debajo de su video en YouTube y luego seleccione "Transcripción" en el menú desplegable.
- Después de seleccionar "Transcripción", obtendrá una transcripción completa generada junto con las marcas de tiempo.
- Ctrl + C para copiar la transcripción. Una vez hecho esto, podrá pegar su transcripción en cualquier lugar en línea para publicarla.
Vale la pena señalar que la transcripción puede resultar bastante tosca, por lo que probablemente deba realizar más ediciones.
7. Produce contenido estático alrededor del video
Algunos especialistas en marketing pueden ser declarados culpables de crear publicaciones de blog que se componen únicamente de un video incrustado. Si bien puede ser tentador, especialmente después de trabajar mucho en términos de producción de contenido de video, simplemente subirlo sin más explicaciones, puede ser importante agregar un poco de contexto antes de pedirle a su audiencia que vea un video completo.
Asegúrese de presentar su video con algunas oraciones y resúmalo en consecuencia. Esto puede hacer maravillas para evitar rebotes de usuarios que no están seguros de por qué deberían dedicar su tiempo a ver un video del que no están seguros.
El contenido que rodea a su video no tiene que ser muy detallado o muy investigado, pero siempre debe seguir siendo relevante para el contenido que se muestra.
Como señala esta guía, el mejor equilibrio que puede lograr dentro de su contenido de video gira en torno a hacer coincidir sus videos con texto infundido de palabras clave y apropiado. Al hacer esto, puede administrar mejor su ascenso a través de los SERP de Google.
Sobre el autor: Dmytro Spilka es director ejecutivo y fundador de Solvid, una agencia de creación de contenido de formato largo. Su trabajo ha sido publicado en Shopify, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor y Tech Radar.