Para la mayoría de las empresas, ahora está muy claro que el video marketing es efectivo. aumenta la participación de la audiencia, genera clientes potenciales y, en última instancia, genera ingresos. A medida que estos beneficios se vuelven más claros, muchas empresas que solían ser escépticas con respecto a la producción de videos se están comprometiendo con estrategias de marketing de videos para 2021 y más allá.
A medida que estos usuarios tardíos se unen a la escena del video, queríamos compartir nuestro enfoque para maximizar los activos de marketing que crea a lo largo de su proyecto de video. Puede asumir que su objetivo es crear un solo video, distribuirlo y luego continuar. Si bien esto aún brindará valor (después de todo, distribuir casi cualquier video es mejor que nada), existen oportunidades a lo largo de la producción misma y más allá para capturar contenido adicional y reutilizar su video para otros casos de uso.
Aquí hay diez ideas para comenzar a planificar su próximo proyecto de video.
1. Utilice un canal de distribución diferente
Esta es la opción más obvia, y a menudo la más simple, para reutilizar el contenido de su video. En lugar de ser creativo con el contenido en sí, puede publicar su video original en lugares distintos a su canal de distribución previsto. Como mínimo, a menudo puede capturar valor publicando su video en su propio sitio web y en YouTube o Vimeo (¡o en ambos!). Cubriremos las modificaciones para algunos otros canales de distribución a continuación, pero a menudo es útil cubrir primero estas opciones básicas. Para inspirarte, consulta nuestra lista de 20 lugares para publicar tu video una vez que esté listo.
2. Reduce tus videos más largos
Nuestra segunda recomendación es cortar su video en videos más cortos. Si su video original es de 60 segundos, por ejemplo, puede sacar clips más cortos como teasers o para resaltar los puntos principales del video. Para un video de producto, esto podría significar una serie de videos más cortos en los que cada uno muestre una sola característica del producto. Para un video testimonial, es posible que desee extraer la cita más convincente de cada cliente en su propio clip breve.
Una vez que tenga estos clips cortos, puede publicarlos en prácticamente cualquier canal de redes sociales; solo verifique dos veces las especificaciones para asegurarse de que sean compatibles (use nuestra guía de especificaciones de videos sociales como referencia). Estos clips más cortos son útiles porque no todas las plataformas de redes sociales son compatibles con videos más largos. Además, las audiencias en las redes sociales a menudo buscan ráfagas rápidas de contenido; quieren comprometerse de inmediato sin mucha pelusa.
Los cortes más breves de su contenido brindan a estas audiencias lo que desean y, al mismo tiempo, amplían el alcance de su video original.
3. Convierte tus videos en gifs
Del mismo modo, mientras recorta su contenido, puede convertir momentos específicos del video en gifs. Los gifs son videos cortos en bucle que generalmente solo duran unos segundos. En realidad, son especialmente fáciles de crear:solo use la herramienta de creación en un sitio de gifs como Giphy, ¡y tendrá su contenido reutilizado!
Si planifica con anticipación, también puede capturar gifs en vivo el día de la producción utilizando herramientas como la función de boomerang de Instagram. Una vez que tenga sus gifs listos para su distribución, puede compartirlos prácticamente en cualquier lugar. Considere compartirlos en plataformas de redes sociales, incrustarlos en correos electrónicos y publicaciones de blog, o incluso compartirlos internamente en los tableros de mensajes de la empresa.
4. Enviar una imagen fija en una campaña de correo electrónico
Hablando de correos electrónicos, el marketing por correo electrónico presenta una oportunidad increíble para compartir su contenido de video más ampliamente. Si distribuye un boletín informativo por correo electrónico, lleva a cabo actividades de promoción de ventas mediante correos electrónicos o, en general, utiliza el correo electrónico para comunicarse con su audiencia de manera regular, puede compartir su video a través de esos correos electrónicos. Dependiendo de su plataforma de correo electrónico, es posible que pueda o no insertar el video en su correo electrónico (la mayoría de las plataformas actualmente no admiten esta función).
Sin embargo, existen soluciones alternativas comunes que tienen el mismo propósito. Dos opciones que recomendamos son usar una imagen estática con un botón de "reproducir" superpuesto en la imagen o usar uno de los gifs que acaba de crear en el correo electrónico. Ambas opciones son compatibles con las capacidades de correo electrónico actuales y envían una señal clara a los lectores de que hay un video disponible para ver. Solo asegúrese de vincular desde la imagen estática o el gif directamente al lugar donde esté alojando el video.
5. Publicar fotos fijas como teasers
Si creó una imagen fija para su campaña de correo electrónico, esa misma foto fija también se puede usar en otros canales de distribución. Hay dos maneras de ir aquí. La primera opción es usar su producción de video como una excusa para capturar fotos de productos de alta calidad (o fotos de sus empleados u oficinas) para uso futuro. Esta opción a menudo funciona mejor si planifica con anticipación e incorpora esta sesión de fotografía en su día de sesión. Los beneficios de este enfoque son claros:sin agregar mucho tiempo o complejidad a su producción, ahora tiene activos que puede usar para anuncios pagados, fotos de productos en sus plataformas de comercio electrónico, fotos de empleados o cualquier otro caso de uso ( dependiendo de las fotos que tome).
El segundo enfoque es usar fotos fijas del video como un adelanto del video completo, publicarlas en plataformas de redes sociales y en esfuerzos promocionales para entusiasmar a su audiencia con el video completo. Ambos enfoques funcionan bien y, de hecho, puede hacer ambos siempre que planifique con anticipación. Si bien puedes tratar de capturar fotos de productos de alta calidad desde el video final, el efecto general será más profesional si has incluido la fotografía en tu plan de producción desde el principio.
6. Extraiga citas de video para convertirlas en gráficos
Para todos los diseñadores, las citas en video son un excelente material para gráficos de todo tipo. Si su video original es más informativo, puede convertirlo todo en una infografía que resuma el material. Si su video presenta entrevistas o testimonios de clientes, puede extraer las mejores citas de cada persona y superponer la cita sobre una foto del cliente o empleado. Como probablemente pueda imaginar, estos ejemplos solo rascan la superficie de las formas en que puede reutilizar citas en gráficos.
Una vez que tenga sus gráficos, seguirán los mismos patrones de distribución que las otras opciones de imágenes en la lista. Publicar en plataformas de redes sociales es una excelente opción, al igual que insertarlo en publicaciones de blog y compartir en su sitio web.
7. Escribe un artículo sobre el tema de tu video
Una de nuestras formas favoritas de reutilizar contenido de video es crear un artículo escrito (a menudo un artículo de blog) sobre el mismo tema que su video. Hay muchas opciones para este contenido según el tipo de video que haya creado. Si produce un video de producto, su publicación de blog puede hablar sobre varias características del producto o contar la historia de cómo surgió su producto. Si produce un video instructivo, a menudo puede transcribir el video para capturar una versión escrita de sus instrucciones prácticas.
Una vez que tenga su publicación de blog, incruste el video en la parte superior para darle a su audiencia la opción de leer, mirar o ambas cosas. Como habrás notado, somos fanáticos de este enfoque aquí en Lemonlight. Consulte la parte superior de esta publicación para ver nuestro video y observe la forma en que ampliamos el contenido de este artículo de blog.
8. Distribuir el audio como un podcast
En este punto, casi todo el mundo ve el valor de los grandes podcasts. Según Infinite Dial, en 2020, aproximadamente 155 millones de personas en la población de EE. UU. habían escuchado un podcast. Eso es un 55 % del país y, aunque el canal se sienta saturado, la demanda de contenido de audio atractivo sigue aumentando.
Dependiendo de la naturaleza de su video (el contenido informativo y educativo funciona mejor), es posible que pueda descartar el componente de "video" de su proyecto y compartir el audio solo como un podcast. Incluso iríamos un paso más allá y recomendaríamos que si desea iniciar un podcast, planee capturar el video y el audio para su conversación. Cuando comienza con ambos activos juntos, tiene muchas más opciones de distribución que las que tendría solo con el audio.
9. Use material de archivo de varios videos para hacer un nuevo video
Si es constante en el uso del contenido de video y tiene varios videos anteriores para extraer, puede crear un nuevo video que reúna las mejores piezas de su contenido anterior. En algunos casos, puede armar un video completamente nuevo que cuente una historia cohesiva. Esto sucede a menudo si puede obtener el mismo tipo de contenido de varios videos anteriores, como testimonios de clientes, tomas de productos o entrevistas de empleados, por ejemplo.
Por otro lado, también puede crear un nuevo video que se parezca más a un carrete destacado o un avance para su negocio. Este tipo de video tendrá una apariencia diferente a su contenido original, lo que lo hace aún más útil para ayudar a expandir el alcance de su estrategia de video marketing. El nuevo ritmo y estilo pueden atraer a los espectadores que nunca vieron los videos originales.
10. Comparte contenido entre bastidores
Por último, es probable que su producción tenga algunas tomas descartadas, errores o contenido complementario que no llegó al video final. Si tiene acceso a ese contenido, los espectadores tienden a apreciar la autenticidad que representa su contenido menos pulido.
Si planifica con anticipación, también puede capturar su propio contenido detrás de escena el día de la producción. Si está trabajando con un equipo de producción externo, asegúrese de verificar que tiene permiso para capturarlos en acción, pero una vez que tiene permiso, a muchas audiencias les encanta mirar detrás de la cortina y ver cómo su contenido cobró vida.
Al incorporar cualquiera o todas estas diez estrategias en su plan de producción, elevará el nivel de lo que su proyecto de video puede hacer por su negocio. ¡No podemos esperar a ver qué se te ocurre!