'2020 es el año del video' proclamará cualquier experto en marketing, como lo han hecho todos los años desde los albores de Internet.
Sin embargo, este año se siente diferente.
Para que cualquier cosa se adopte ampliamente, el entorno debe ser el adecuado. Los factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos deben estar perfectamente alineados. (Comúnmente conocido como PEST)
En el contexto del video, así es como se ve el paisaje:
- Política – Se acerca la regulación de las redes sociales y la confianza está en su punto más bajo, la comunicación por video es una forma fantástica de generar una copia de seguridad de la confianza.
- Económico – Los costos de los dispositivos y los datos han caído a un nivel en el que la comunicación por video ya no es solo para las naciones desarrolladas.
- Sociedad – Nos hemos enfrentado a una situación sin precedentes en COVID-19, que nos obligó al aislamiento social, al darnos cuenta de que dependemos de las comunicaciones por video mucho más de lo que creíamos.
- Tecnológico – La llegada de 5G, el crecimiento explosivo de las primeras plataformas de video como Snapchat, TikTok y Byte y la priorización del contenido de video en las plataformas de redes sociales.
Si bien está claro que 2020 realmente ES el año del video, en mi experiencia, no es la falta de deseo lo que impide que las empresas creen más contenido de video, sino la falta de un proceso.
Como todo, comienza con una estrategia.
Presentamos el 'Método de la Montaña'
El 'Método de la Montaña'
Tema
Todo comienza con su 'Tema', este es el tema por el que desea ser conocido. Considéralo la 'meta' o 'cumbre' de la Montaña. También le sugiero que tenga tres temas para ejecutar y aplicar el método Mountain a todos estos temas.
Digamos que eres un negocio de limpieza, uno de tus "temas" podría ser "trucos para ahorrar tiempo" . Ahora que tenemos un "tema", es hora de crear el contenido que se encuentra en la cima de la montaña.
Ancla
Su 'ancla' es la GRAN pieza de contenido sobre la que se construirá todo lo que produzca en torno a este tema. El contenido de 'Anclaje' que cree debe profundizar en este tema. Profundizar y crear algo de calidad y valor genuinos es clave aquí.
Entonces, en nuestro ejemplo de negocio de limpieza, podría ser un video detallado de 'Cómo limpiar una casa de 3 dormitorios en 30 minutos'.
Esta pieza de contenido que crea en esta etapa podría tomar varias formas; Podcast, Blog, Video o Webinar, el formato es menos importante que el contenido. Su elección de formato es un equilibrio entre dónde está su audiencia y con qué medio se siente cómodo. Sin embargo, el video, como ya hemos discutido, sería el enfoque recomendado para maximizar el compromiso.
Reutilizar
Aquí es donde la mayoría de la gente se equivoca con el marketing de contenidos. Crean una pieza de 'Ancla' y luego simplemente lanzan algunos enlaces a esto en los canales de redes sociales. Después de haber invertido horas en la creación de contenido de calidad, la promoción de este se limita a una serie de publicaciones en las redes sociales:es una oportunidad perdida.
Tomemos de nuevo nuestro ejemplo de negocio de limpieza. Por eso hemos creado nuestro vídeo de ‘Cómo limpiar una casa de 3 dormitorios en 30 minutos’ , aquí hay 5 ejemplos del kilometraje que puede obtener de una pieza de contenido.
- Toma la transcripción del video y crea una publicación de blog a partir de ella
- Reutilice el video como seminario web/curso en línea
- Corte el video en varias secciones de 1 a 3 minutos, separando los puntos principales en fragmentos del tamaño de un bocado
- Escriba a los propietarios de podcasts sobre la limpieza del hogar para preguntarles si estarían dispuestos a tenerlo como invitado en un episodio
- Escriba a los propietarios de grupos de Facebook relevantes para ver si estarían dispuestos a realizar una sesión de expertos para que hable sobre su 'Cómo limpiar una casa de 3 dormitorios en 30 minutos estrategia.
Distribuir
Ahora que tenemos nuestro "tema" y hemos definido varias formas de reutilizar ese contenido, es hora de planificar dónde publicaremos este contenido.
Aquí es donde entra en juego un calendario de contenido, para ayudarlo a planificar cómo implementará todo su contenido en las próximas semanas. Usando nuestro ejemplo de negocio de limpieza nuevamente, así es como se vería todo el proceso:
Tema: ‘Trucos de limpieza que ahorran tiempo '
Anclaje: ‘Cómo limpiar una casa de 3 dormitorios en 30 minutos’.
Reutilizar:
- Blog
- Podcast
- Seminario web
- Video de formato corto
Distribuir:
- Publicaciones de noticias en redes sociales
- Transmisiones en vivo de redes sociales
- Historias de redes sociales
- Blog
- Plataformas de podcasts
- Correo electrónico
- Asociaciones
- Comunicados de prensa
Antes de entrar en las herramientas que lo ayudan a cumplir con el 'método Mountain', el aprendizaje constante es un requisito fundamental para asegurarse de que los temas con los que está trabajando resuenen con su audiencia.
A partir de la Metodología Lean Startup, necesitamos crear nuestro contenido, entender cómo atraer a la audiencia y hacer ajustes para mejorar continuamente el resultado.
Herramientas
Con una comprensión del marco, necesitará tres herramientas para darle vida.
El primero es Quicc.io
Una vez que haya creado el contenido de "anclaje" de su video, Quicc es una excelente herramienta no solo para subtitular sus videos (que es muy importante ya que la mayoría ve videos en redes sociales sin sonido) sino también para crear una transcripción completa.
Esto será un gran ahorro de tiempo cuando se trate de reutilizar contenido de video para blogs.
El siguiente es Wave.video
Wave.video será una herramienta crítica para usar tanto para la reutilización como para la distribución de la metodología.
Wave.video lo ayudará a editar sus videos de formato más largo en hermosos videos optimizados para redes sociales en una plataforma realmente simple.
Finalmente, la tercera herramienta que necesitará es ContentCal
En la fase de distribución, se distribuirá mucho contenido a través de múltiples canales. Aquí necesitarás una herramienta para asegurarte de tener todo organizado de una manera simple y visual y configurado para que se publique automáticamente.
No solo eso, sino que también necesitará el análisis dentro de ContentCal para asegurarse de que puede aprender de lo que funciona y realizar optimizaciones continuas.
Un ejemplo de la vida real del "Método de la montaña"
1. Tema
Aquí, en este ejemplo, queremos explorar cómo mejorar los procesos de creación de contenido para un equipo remoto e introducir una metodología de ContentCal, llamada 'VOZ'.
2. Ancla
Aquí hemos usado la cámara del teléfono para hacer esta grabación mía profundizando en este tema:
3. Reutilizar
Luego, este video se cargó en Wave.video, para recortarlo y aplicarle algunas ediciones, como texto y calcomanías.
A continuación, queremos subtitular este video (ya que la mayoría de los espectadores ven videos en redes sociales sin sonido) y obtener una transcripción del video para reutilizarlo como blog.
Para hacer esto, subimos el video a Quicc.io que automáticamente transcribe y agrega subtítulos (subtítulos) a nuestro video:
Ahora podemos tomar ese archivo de video y subir este YouTube:
Luego tomamos la transcripción y creamos un blog a partir de esto, en el que incluiremos el enlace a YouTube:
4. Distribuir
Finalmente, en este paso publicaremos versiones abreviadas de "teaser" de este contenido en todos nuestros canales sociales y mediremos qué tipos de publicaciones y qué contenido está funcionando mejor.
En resumen
Con una comprensión del 'método de la montaña', el marco de 'construir, medir, aprender' y estas 3 herramientas, tiene el proceso perfecto para crear un plan de marketing de contenido centrado en videos.
Sobre el autor: Andy tiene más de 10 años de experiencia en la creación de mercados, la construcción de negocios rentables y roles de liderazgo en organizaciones SaaS líderes en la industria.
Es uno de los miembros del equipo fundador de ContentCal, un software de tecnología de marketing en redes sociales que, desde su lanzamiento en enero de 2017, ha logrado:ganar el premio al 'Mejor recién llegado en marketing B2B' (marzo de 2017), recaudar £400 000 de inversión ( abril de 2017), fue coronada herramienta de gestión de contenido del año (noviembre de 2018). En la actualidad, ContentCal es utilizado por más de 35 000 empresas en más de 135 países y continúa creciendo al 100 % interanual.
