Puede parecer que esta década se acuñará como la década de los blogueros y, en su inmensa mayoría, de los vloggers. Desde PewDiePie hasta tu vecino, parece que todos están tratando de sacar provecho de los vlogs. Sin embargo, los blogs de video no son solo una variedad para nómadas de viajes y desempaquetadores. Las empresas, desde RedBull hasta su pastelería local, están ingresando al mercado de vlogging empresarial y también están adoptando esta tendencia cada vez mayor. Entonces, ¿por qué no subirse a ese carro e introducir vlogging de negocios a su negocio también?
El vlogueo empresarial o corporativo es, de hecho, un juego desafiante. Es posible que no esté al tanto de las reglas del juego, o que realmente no entienda por qué tiene que jugar en primer lugar. Por eso, invitamos a Rob Balasabas, el máximo experto en blogs corporativos de TubeBuddy, para que descubra el valor de los vlogging empresariales y lo guíe a través de todos los obstáculos que se interponen en su camino hacia el éxito.
¿Qué es el vlogging de negocios?
Si el vlogueo es algo que ya tienes en mente (video + blogueo =vlogueo), la definición de vlogueo corporativo puede parecer más complicada. Pero, según Rob, todo es bastante sencillo:
Esencialmente, si desea establecer una conexión profunda entre su cliente y su empresa, el vlogging corporativo es el camino a seguir. Es la herramienta más poderosa (en este momento) que puede usar para compartir historias sobre su marca, las personas detrás de escena de su marca y, por supuesto, sus clientes.
Por qué es hora de invertir tu tiempo y esfuerzo en vlogging de negocios
Rob menciona dos áreas principales en las que puede esperar ver un gran impacto para su negocio una vez que adopte el vlogging:
- Métricas inexplicables/”vanidosas”: Vloguear puede ayudarte a elevar tu marca y atraer parte de esa atención ganada con tanto esfuerzo todos estamos buscando con nuestros esfuerzos de marketing. Al hacer algo fuera de lo común, tendrá la oportunidad de captar un período de atención cada vez más corto de sus clientes. Sí, quieren contenido útil, consejos y trucos, pero también quieren ver qué representa realmente su marca, algunas personas detrás de su marca e incluso compartir sus propias historias con una audiencia más amplia. Tu vlog empresarial puede convertirse en esa plataforma.
- Métricas contables/”comerciales”: La esencia del vlogging empresarial es la humanización de tu marca. Puede haber miles de otras empresas que ofrezcan los mismos servicios que usted, pero si logra establecer esa conexión profunda entre su empresa y sus clientes, verá algún impacto incluso en métricas "comerciales" como la lealtad del cliente. y el valor de por vida del cliente .
Por dónde empezar con Business Vlogging
Puede sentirse abrumado por la cantidad de trabajo y esfuerzo que se necesita para crear un vlog de negocios, pero en realidad, todo es principalmente una cuestión de inversión de tiempo.
Empiece poco a poco. No se dedique demasiado a la producción:nadie espera ni necesita una calidad de película similar a la de Steven Spielberg o giros de guión similares a los de Tarantino en su vlog de negocios. La cámara de su teléfono inteligente será absolutamente suficiente. Y solo cuando vea un impacto y una tracción reales con su vlog de negocios, podrá comenzar a invertir en equipos, efectos visuales, iluminación, etc., más sofisticados.
Sea constante. Un calendario de contenido no es solo una cosa para tu blog. Al crear un vlog, sea intencional y piense en cierta consistencia:los viernes de pizarra de Moz son un gran ejemplo de eso. Depende de usted si está listo para publicar videos diariamente, semanalmente o mensualmente, siempre que haya cierta coherencia en su horario.
Reutilice el contenido existente. Una vez más, no vayas a lo grande al principio. Intente reutilizar su contenido existente. Intente convertir su boletín mensual en un video:simplemente elija a alguien dentro de su empresa y pídale que lea todas las actualizaciones mensuales. Este es un video diario de su empresa que la gente puede detenerse y mirar.
Cuenta la historia de otra persona. Sí, puede ser difícil al principio hablar de ti mismo. Entonces, “utilice” a sus clientes. Tal vez ayudó a alguien o recibió un correo electrónico realmente genial de un cliente sobre lo feliz que estaba con su servicio o producto, cómo impactó en su negocio o incluso en su vida.
Piense fuera de la caja. Como ya hemos establecido que el vlogging de negocios está destinado principalmente a humanizar y poner cara a tu marca, no hables solo de tu negocio o de tu producto. Puede hablar sobre algo que hizo su empresa, como organizar un evento interno, reunir a todos para una producción teatral o algo que sus empleados/colegas hacen fuera de su empresa:trabajo de caridad, reciclaje, lecturas de poesía, etc.
Como puede ver, el vlogging de negocios no tiene que tomar mucho para iniciar.
Vlogging de negocios:trampas comunes que se deben evitar
Una vez que sepa qué hacer para comenzar con su vlog corporativo, es hora de descubrir lo que no debe hacer. Y Rob ofrece algunos consejos fáciles de implementar sobre los principales errores de video vlogging.
#1. Sigues encontrando razones para no hacerlo
La trampa principal es seguir inventando excusas de por qué no puedes empezar a hacer vlogging de negocios. Mire los puntos anteriores y admita que no es tan desafiante. Su historia siempre es lo primero, y es la historia que sus clientes quieren escuchar. Por lo tanto, cosas como el valor de la producción, el equipo, los oradores profesionales y la timidez ante las cámaras de su personal son solo obstáculos que se le ocurren en la cabeza.
“Simplemente hazlo”, como dice Nike (o Shia LaBeouf).
#2. Pones la calidad sobre la cantidad
No tengas miedo de cometer errores y crear un video no tan bueno. Cuanto más contenido crees, mejor lo harás.
#3. Te olvidas del viaje de tu cliente
La creación de un video no es el objetivo final de los esfuerzos de vlogging de su negocio. No olvide que su vlog corporativo es solo una parte del viaje de su cliente. Lo que muchas marcas olvidan hacer es no compartir un llamado a la acción. Después de todo, desea que el espectador realice otra acción después de ver su video.
#4. Pones énfasis en la plataforma
La regla de oro para los especialistas en marketing también se aplica a los vlogging de negocios: conozca a sus clientes donde están.
Si sus clientes están muy presentes en Instagram, ese es el camino a seguir. Si sus clientes están en Facebook o LinkedIn, o incluso en Twitter, aquí es donde debe conocerlos. No tiene sentido invertir sus esfuerzos en volver a hacer crecer su canal de YouTube si sus clientes simplemente no pasan el rato en YouTube. Siempre puedes reutilizar el contenido de tu video (en cuanto a Rob, Wave.video realmente ayuda aquí) a otras plataformas y publicarlos allí también, y tal vez mencionar sus otros canales dentro de sus videos.
Paso a ti
Ahora, nos encantaría escuchar lo que tienes que decir al respecto:¿Ya comenzaste a hacer vlogs de negocios? ¿Qué desafíos enfrenta o qué le impide dedicar tiempo y esfuerzo para comenzar un vlog corporativo? ¡Comparta su opinión y experiencia en la sección de comentarios a continuación!
