Digamos que entré en su negocio hoy:elegante traje negro y maletín a juego – y le conté, sonriendo, acerca de una increíble plataforma de marketing que puede usar para llegar a millones de nuevos clientes todos los días... de forma gratuita. ¿Cuánto tiempo crees que pasaría antes de que me echaras?
…Como mínimo, te verías obligado a preguntarme “¿Cuál es el truco? ” con una expresión de complicidad. ¿Quién podría culparte? ¡Suena demasiado bueno para ser verdad!
Y, sin embargo, ese es exactamente el trato que todas las empresas obtienen cuando se trata de YouTube.
Combinando a la perfección el encanto de las redes sociales y las plataformas multimedia, YouTube ofrece un potencial sin precedentes para conectarse con nuevas audiencias que, hace veinte años, el mero número habría hecho que cualquier vendedor derramara lágrimas de alegría.
Aún así, a pesar de lo buena que puede ser la plataforma como herramienta de marketing, es probable que su experiencia personal con ella difiera un poco de su potencial general.
Después de todo, para tantas personas que van a YouTube a diario, hay una cantidad igualmente asombrosa de contenido que se carga allí cada segundo.
¡Es por eso que subir videos de calidad no es suficiente!
También debe asegurarse de que las personas, las personas adecuadas, encuentren constantemente su contenido, incluso entre el enorme mar de información con el que se enfrenta.
Y ahí es donde SEO entra.
La optimización de motores de búsqueda ayuda a aquellos que estarían interesados en su contenido a encontrarlo de manera constante. Por lo tanto, asegurarse de que cualquier contenido que publique se haya optimizado de manera eficiente debe ser una de sus principales prioridades.
Lista de verificación de SEO de videos
Haz que tu contenido de video sea reconocible
Lo que sigue es una breve descripción de las áreas en las que debe centrarse al hacer SEO para su contenido de YouTube, para que más personas lo encuentren, lo vean e interactúen de manera orgánica. Mejorar el estado general de tu canal.
Investigación de palabras clave
El objetivo básico detrás de la investigación de palabras clave es averiguar qué palabras usan las personas con más frecuencia para encontrar el tipo de contenido que proporciona en línea. Es una pieza esencial de SEO y una estrategia de optimización efectiva.
Una vez que descubra cuáles son estas palabras, puede usarlas a su favor de varias maneras. Puede permitirles informar los temas del contenido que creará o incorporarlos en áreas clave para promover la exposición.
Puede mantenerse al tanto de las tendencias actuales en su nicho que de otro modo podría haber pasado por alto y obtener nuevos conocimientos sobre lo que quiere su público objetivo.
Con la investigación de palabras clave de YouTube, puede mantenerse al tanto de las tendencias en su nicho.
Ahora, cuando se trata de investigación de palabras clave, la mayoría de las personas optan por herramientas como el Planificador de palabras clave de Google. No soy plenamente consciente de que lo que funciona para el SEO de los motores de búsqueda podría no traducirse bien en un ecosistema cerrado como el de YouTube.
Ahora, para hacer la investigación de palabras clave más efectiva para YouTube, es mejor si mantiene sus herramientas de investigación limitadas a ese ecosistema cerrado. Entonces, hoy vamos a repasar una fuente simple pero muy poderosa de palabras clave en la plataforma.
Sugerencias de YouTube
Cada vez que ingresa texto en la barra de búsqueda de YouTube, obtiene una lista de temas sugeridos. Estos temas son cosas que los algoritmos de YouTube creen que podrían estar relacionadas con su entrada o que son relevantes para sus intereses, y recopilan estas sugerencias en general basadas en los patrones de búsqueda e intereses de otras personas.
¡Ese solo hecho hace que las sugerencias sean una mina de oro potencial! Así como YouTube te sugiere estas palabras clave, también las está sugiriendo a otros miles de usuarios interesados en ese mismo tema y que buscan palabras clave similares.
Por ejemplo, nuestra empresa Yum Yum Videos es una empresa de producción de videos animados, por lo que nos esforzamos constantemente para clasificar palabras clave como "Video explicativo", que es altamente competitiva.
En lugar de conformarse con esa palabra súper competitiva y enfrentarse cara a cara con videos más establecidos, es una buena idea repasar las sugerencias de YouTube para encontrar palabras clave alternativas viables que puedan resultar más efectivas.
En este ejemplo, la tercera sugerencia “videos explicativos para empresas” no es tan diferente de nuestra búsqueda inicial. Lo que es más importante, las palabras clave más largas (a menudo denominadas "cola larga") compuestas de tres o más palabras tienden a ser más fáciles de clasificar que las más cortas.
Esto puede parecer una estrategia simple, pero no debe subestimar su poder. Con solo implementar este enfoque simple, hemos logrado algunos resultados sorprendentes, incluso algunos de nuestros videos alcanzaron las 250 000 vistas de forma orgánica, con un presupuesto publicitario muy limitado cuando se inició nuestra campaña.
Utilice esta técnica para tratar de encontrar las mejores palabras clave sugeridas posibles para usar en su contenido y darle una idea de los temas que podría abordar en sus próximos videos. Comience a prestar atención a las recomendaciones de YouTube y es posible que se sorprenda con los resultados que puede brindar esta táctica simple pero efectiva.
Las métricas
Las métricas son un componente esencial del SEO. Y cuando se trata de videos de YouTube, hay algunos que pueden influir directamente en el alcance de su contenido y las posibilidades de que las personas lo encuentren orgánicamente.
Ahora, es importante que vea estas métricas como "objetivos" a tener en cuenta, en lugar de listas de "tareas pendientes". Están ahí para darle una idea de cómo su audiencia está recibiendo su contenido para que pueda medir y probar diferentes enfoques. En resumen, tómelos como referencias educativas o informativas, en lugar de evangelio, y obtendrá el máximo provecho de ellos. No permita que las métricas se interpongan en su proceso de producción.
Tiempo total de reproducción
Uno de los más grandes según los estándares de YouTube, TWT (Tiempo total de reproducción) simplemente se refiere al tiempo que las personas pasan viendo tus videos. Como regla general, el contenido más largo tiende a lograr mayores TWT , así que no dudes en producir videos más largos cuando el material lo requiera.
Retención de audiencia
Este es otro punto importante a los ojos de YouTube cuando está decidiendo qué contenido promocionar. AR es una cifra de percentil que indica cuánto de su video se está viendo, y aunque TWT puede verse como algo más general, los AR son una descripción mucho más precisa de la capacidad de su video para mantener el interés del espectador. Para mejorar los AR tienes que:
- Presta especial atención al comienzo de tus videos. ¡Esos primeros 15 segundos son cruciales! Hágalos impecables y atractivos.
- Estudia la realidad aumentada de tus videos anteriores e identifica las acciones que provocan caídas. ¡Evítalos!
- Implemente patrones de interrupción en sus videos para fomentar AR más largos.
Participación del usuario
Asegurar la participación de la audiencia más allá de simplemente ver tus videos es crucial para hacer crecer tu canal y alcance. YouTube prioriza y promueve el contenido que hace que las personas compartan, suscriban y comenten, por lo que la mejor manera de hacer que las personas hagan esto probablemente lo sorprenda:pídales que lo hagan.
Agregue rutinas que pidan Me gusta, suscripciones y acciones compartidas como parte de sus secuencias de introducción y cierre, y anímelos siempre a dejar un comentario haciéndoles preguntas u opiniones al final de su contenido.
Tenga en cuenta estas métricas e implemente este consejo a medida que crea contenido nuevo. Comenzarás a ver un aumento en la exposición de tus videos.
Optimización en la página
La última área que vamos a repasar en esta guía es la optimización en la página. Es decir, aquellas secciones de una página de publicación de video que puede, y debe, capitalizar para obtener un poco de SEO adicional. bondad.
Títulos de vídeo
Tus títulos están ahí para cumplir dos funciones principales:permitir que YouTube sepa de qué se trata tu contenido y captar el interés de tu espectador potencial para que haga clic en tu video.
La primera se logra al incorporar las palabras clave que investigaste en el título, lo que le da a los algoritmos de YT una indicación clara de cuál es el tema de tu contenido, para que pueda indexarlo de manera adecuada. Mejor indexación =Más exposición.
Para lograr el segundo objetivo, debes ser creativo y crear títulos interesantes que hagan que las personas quieran hacer clic en tu video. ¡Uno que también represente su contenido con honestidad y precisión!
Al público no le gustan los títulos engañosos y le molestan los cebos y los cambios, así que haga todo lo posible para que la verdadera naturaleza de su contenido suene interesante en un título que incluya su palabra clave principal y tendrá un título optimizado en sus manos.
Descripciones
Las descripciones son probablemente la sección más utilizada e infravalorada en la mayoría de los videos de YouTube.
Use sus descripciones para brindar una visión general sólida del contenido del video usando sus palabras clave específicas y amplíe cualquier información allí a través de enlaces relacionados y recursos adicionales. Además, asegúrese de incluir enlaces a algunos de sus otros contenidos que cree que los que miran también pueden disfrutar o beneficiarse.
No evite las descripciones más largas, pero trate de no exagerar tampoco. Mantenerlos alrededor de 200 palabras debería ser el punto óptimo al que aspirar. Como referencia, así es como se ve la sección de descripción promedio en la mayoría de nuestros videos:
Transcripciones y diálogo
YouTube hace un trabajo bastante bueno al comprender el diálogo en sus videos, así que trate de entretejer orgánicamente sus palabras clave en su guión. Luego, incluye también una transcripción para obtener el máximo efecto.
Incluir transcripciones para sus videos ayuda a su posicionamiento y exposición, lo que conducirá a una mejor clasificación general, con la ventaja adicional de duplicar la presencia de su palabra clave.
Si se enfoca en mejorar estas áreas simples pero efectivas, está bien encaminado para que sus videos se destaquen de manera más prominente y con más frecuencia en las secciones "Videos sugeridos" y "Examinar destacados" de YouTube, que representan la mayor parte de sus vistas orgánicas.
Sobre el autor : Víctor Blasco es el fundador y director general de la empresa de vídeos explicativos Yum Yum Videos. También es diseñador audiovisual y experto en video marketing. ¡Además de administrar el negocio, le encanta estudiar filosofía china y es un verdadero fanático de las películas de ciencia ficción y los cómics! Síguelo en LinkedIn y Twitter.
