Recientemente escribí una publicación sobre 4 tácticas que los creadores deben adoptar en su estrategia de marketing, y una de estas tácticas fue usar SEO. Aquí te explicaré cómo hacerlo de manera efectiva.
Durante años, mi protocolo estándar para maximizar el SEO de videos (optimización de motores de búsqueda) ha sido colocar su video en todas partes (es decir, YouTube, Vimeo, etc.) y luego insertar el reproductor más apropiado (generalmente Vimeo o YouTube) en su sitio.
Sin embargo, últimamente, mis ojos se abrieron y me di cuenta de que simplemente colocar ciegamente sus videos (o los de sus clientes) en todas partes y luego incrustar Vimeo (o YouTube) puede no ser la mejor manera de maximizar el SEO. De hecho, lo más probable es que lo estés lastimando.
Entonces, con ese fin, aquí hay tres mitos para desacreditar sobre el SEO de videos.
Mito n.º 1:un buen SEO de vídeo significa obtener la mayor cantidad de visualizaciones posible
La mayoría de los creadores de contenido queremos que nuestros videos se vean tantas veces como sea posible. Cuanto más altas sean las estadísticas en nuestros canales de YouTube o Vimeo, mejor. Y veo a muchos creadores de videos escribiendo publicaciones en blogs y diciéndoles a los clientes que el SEO de videos se trata de "hacer un video y ponerlo en YouTube". Pero eso NO ES SEO.
Recuerde, el SEO se trata de optimizar la cantidad de personas que lo encuentran a usted y a su negocio. Dependiendo del video, muchas vistas pueden ser un buen impulso para el ego y podrían ayudar con el reconocimiento de la marca. Aún así, no necesariamente se traduce en un buen SEO para su sitio web. ¿Esas vistas llevan a la gente a su sitio? ¿Se están convirtiendo en negocios? Esto no es para minimizar el efecto positivo de muchas vistas. Simplemente no lo confundas con SEO.
Mito n.° 2:Poner tus videos en YouTube aumenta tu ranking de búsqueda
El hecho de que Google sea propietario de YouTube, los videos de YouTube en sí mismos no hacen que sus videos tengan mejores resultados en los motores de búsqueda. Tampoco la incrustación de un video de YouTube aumenta las posibilidades de que su página obtenga una clasificación más alta. La clasificación de su página en Google se basa en una gran cantidad de factores (p. ej., relevancia del contenido, palabras clave, enlaces de otros sitios, etc.), mientras que tener un video relevante puede ayuda a mejorar los resultados del motor de búsqueda en general, ya que el contenido enriquecido como el video es una ventaja para la optimización del motor de búsqueda, en igualdad de condiciones, un video de YouTube no clasificará su página más alto que cualquier otro video.
De hecho, a menos que sea un YouTuber y planee ganarse la vida (o su principal fuente de ingresos) de los anuncios de YouTube, poner sus videos o los de sus clientes en YouTube podría perjudicarlo. ¿Por qué? Porque si su video de YouTube ocupa un lugar destacado en una búsqueda de Google, estará enviando tráfico a YouTube. Esto es genial si eres un YouTuber, no necesariamente genial si intentas que la gente visite tu sitio web principal.
Mito n.º 3:YouTube es un buen SEO porque es el segundo motor de búsqueda más alto
A menudo escuchas a la gente proclamar que debido a que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande (solo superado por Google), esa es la única razón para poner todos tus videos en YouTube. El problema con ese pensamiento es que cuando las personas buscan un producto o servicio, generalmente no comienzan en YouTube. Comienzan en Google. Eso significa que, si su video promocional que se carga en YouTube aparece en un resultado del motor de búsqueda, el enlace a ese video irá a YouTube. Una vez allí, su video competirá con muchas distracciones de otro contenido relacionado (sin mencionar los anuncios). Una buena estrategia de SEO para videos tiene como objetivo que el resultado del motor de búsqueda se vincule a su página, no a YouTube.
¿Qué es un buen SEO de vídeo?
Como he aprendido, el objetivo principal de una estrategia efectiva de SEO de video es maximizar el tráfico a su sitio web a través de la producción y distribución efectiva de videos. Esto se logra de tres maneras:
- Aloja tu vídeo en una plataforma profesional autohospedada
- Cree un mapa del sitio de video que le indique a Google que su sitio es el hogar oficial de su video
- Sepa cuándo y qué tipo de videos usar en YouTube y Vimeo para capturar a la audiencia que está allí
Cuando el SEO de video funciona de manera adecuada y efectiva, sus páginas web con video aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y tendrán lo que se llama un fragmento enriquecido. Esas miniaturas de video que ves cuando el resultado de un motor de búsqueda vincula a una página con un video. Los enlaces en SERP con fragmentos enriquecidos generalmente reciben clics antes que los enlaces de texto normales porque su atención se dirige a las imágenes. Cuando está haciendo bien el SEO de video, ese enlace lo llevará a su sitio web.
A continuación se muestran los resultados del motor de búsqueda para el video TED de JJ Abrams. El video se encuentra tanto en TED (a través del reproductor de video de TED) como, por supuesto, en YouTube. Cuando haces una búsqueda en Google del video, aparecen ambos. Como verá, un resultado enlaza con el sitio de TED y otro con YouTube.
Su objetivo es obtener este tipo de resultado, pero con el enlace de mayor rango a su sitio. Como puede ver aquí, la versión TED de la página de videos tiene una clasificación más alta que la versión de YouTube. La clave para esto consiste en 1) autoalojar su video y 2) crear un mapa del sitio de video.
Alojamiento propio
Lo más probable es que la mayoría de los que lean esto usen YouTube o Vimeo para alojar sus videos. Esos son grandes servicios, y tienen su lugar. Si eres un YouTuber, tiene mucho sentido dirigir el tráfico a tu canal de YouTube. Pero si está utilizando videos para ayudar a maximizar su SEO y dirigir el tráfico a su sitio principal, debe ser inteligente al usar sitios para compartir en redes sociales como YouTube.
Cuando aloja un video usted mismo o utiliza un sitio de alojamiento profesional como Wistia, Brightcove o Vimeo Pro, el video se oculta de los motores de búsqueda y la web (divulgación completa:Wistia es un cliente mío). A menos que tenga un enlace directo a ese video, no aparecerá. ¿Por qué? Porque están diseñados para que la página web donde alojas ese vídeo sea la “propietaria” del vídeo. El enlace a esa página será el enlace que Google publicará en la SERP.
Cómo utilizar YouTube de la mejor manera en su estrategia de SEO de video
Permítanme ser claro en algo:yo no diciendo que no deberías usar YouTube. Lejos de ahi. De hecho, YouTube definitivamente debería ser parte de su estrategia general de video. Como mencioné anteriormente, si eres un YouTuber que busca hacer crecer su canal y obtener ingresos de él, cuantas más personas atraigas a tu canal, mejor.
Sin embargo, si tiene otro sitio web principal que ejecuta o crea videos para un cliente, querrá usar la estrategia que describí. Pero querrás hacerlo junto con una estrategia inteligente de YouTube. Recomiendo incrustar un video autohospedado en su sitio principal primero durante una semana más o menos para que Google lo registre como el hogar "principal" para su video. Luego suba el video a YouTube, usando buenas etiquetas, títulos y descripciones para dirigir el tráfico que ya está en YouTube a su canal. Obtenga más información en nuestro artículo SEO para YouTube.
Las personas que ya están en YouTube buscan educación o entretenimiento. Hay cientos de millones de usuarios en la plataforma. En la medida de lo posible, desea dirigir ese tráfico a su canal y luego de ese canal a sus sitios web.
A continuación se muestra el tutorial de Artlist sobre cómo diseñar el sonido. Al escribir estas líneas, tiene casi ¼ de millón de visitas.
Mira la descripción de este video:
Hay todo tipo de enlaces que lo llevan de regreso a sitios web propiedad de Artlist. Lo mejor que puede hacer es crear una plantilla para su descripción, con toda esta información rellenada previamente. Luego agregue texto nuevo y ajústelo según sea necesario.
¿Qué sigue?
He establecido cuáles son los mitos sobre el SEO de videos y te he dado algunos consejos para usarlo de manera más efectiva. En mi próxima entrega, quiero abordar otra parte clave de tener una estrategia sólida de SEO de video:crear un mapa del sitio de video.