Independientemente de los cambios que se avecinan en el marketing online y las redes sociales, siempre se mantendrá esta verdad comprobada:Solo tienes una oportunidad para causar una primera impresión . Los dentistas lo saben, los psicólogos lo saben y los especialistas en marketing también.
Nosotros, los especialistas en marketing, sabemos que el video es ahora el principal transmisor del valor, la historia y el llamado a la acción de una marca. Las estadísticas sobre el valor del video están en todas partes.
Incluso aquellos de nosotros que nos negamos a creer la noción de que los humanos modernos tienen una capacidad de atención más corta que la de los peces dorados, entendemos que no tenemos más remedio que pensar en términos de segundos (cinco segundos, para ser exactos) cuando se trata de enganchar nuestro video. audiencia. Pero antes de que cualquiera de los mensajes de imagen general pueda funcionar con su gran magia de KPI, está la primera impresión, la imagen pequeña:Ingrese la miniatura.
Mirada en miniatura
La semana pasada, mientras buscaba aplicaciones de miniaturas y tutoriales, y me desplazaba por docenas de miniaturas en YouTube, el siguiente concepto suena claro:Nadie llegará, y mucho menos, a tus videos perfectos, a menos que ¡tienes miniaturas fuertes!
El marketing es un arte y una ciencia. Durante una discusión reciente en Animatron, nos sumergimos en el final "científico" de nuestro trabajo, aplicando las leyes de la atracción a las miniaturas de video. Descubrimos que las miniaturas de video que atraen a su público objetivo contienen y combinan los siguientes 5 elementos:
- Caras/ojos/imágenes tentadoras de humanos/mamíferos
- Expresión o gesto emotivo
- Gran color e iluminación
- Estilo reconocible y consistente
- Logotipo bien colocado integrado
Miniaturas ilustradas
Analicemos los 5 elementos de las miniaturas efectivas.
1. Las miniaturas efectivas contienen caras y ojos humanos o de mamíferos y/o imágenes tentadoras
Incluso nuestro querido pez dorado, con su larga capacidad de atención de 9 segundos, depende del contacto visual. La oculesica (el estudio del contacto visual y el movimiento) ha existido durante décadas y los estudios de mapas oculares están de moda ahora. No estoy sugiriendo que gaste su presupuesto de marketing en equipar a los estudiantes universitarios hambrientos de prueba con gafas y cables locos, le recomendamos que preste atención a lo que muestran los estudios de mapeo ocular. Si los ojos son ventanas al alma, bueno...
Seguimiento ocular de las SERP de Google:Five Tales of Pizza. Fuente:moz.com Para llevar:¡Será mejor que tu pizza esté caliente! Sin una amable abuela italiana que transmita su mensaje de pizza y su llamado a la acción, tendrá que esforzarse el doble para tomar o seleccionar excelentes fotografías y luego publicar las imágenes más atractivas posibles.
2. Las miniaturas efectivas transmiten una expresión o gesto emotivo
Este elemento está claramente relacionado con los rostros humanos, pero no necesariamente requiere contacto visual. Mira la serie Creatividad de Adidas. Qué palabras vienen a la mente, más allá de feroz , dedicado , imparable y fuerte ? Captura expresiones o gestos como lo hace Adidas en tus miniaturas, ¡y eres oro!
Sugerencia:antes de cualquier y todo el desarrollo de contenido, enumere de 3 a 5 palabras clave que definan su marca. Cuando sea el momento de grabar su video, o encontrar contenido para su video a través de poderosas herramientas de marketing de video como Wave de Animatron, entrene a sus actores o busque actores en la biblioteca de Wave que expresen su mensaje.
3. Las miniaturas efectivas muestran atención al color y la iluminación
Ya sea minimalista o llamativo, de baja o alta fidelidad, el color y la iluminación invitan a los espectadores a su mundo. La serie How-to-Cook de Martha Stewart utiliza iluminación natural para que los huevos sean blancos y los pimientos rojos sean rojos.
Para llevar:incluso si no está vendiendo hamburguesas (o productos que las personas se llevan a la boca), considere cómo el color puede invitar, alentar, advertir, seducir, relajar o repeler a las personas.
4. Las miniaturas efectivas muestran un estilo consistente reconocible
En su serie de instrucciones, Petco usa la misma fuente, combinación de colores, formato y ausencia de mayúsculas:aquí hay un gatito, un perro y una serpiente acurrucada. Esta combinación de elementos de diseño los distingue de sus competidores, PetSmart.
Para llevar:no tienes que nacer con un gran estilo para aprenderlo. Investigue un poco sobre los elementos del estilo y luego asegúrese de que el suyo encaje con su clientela. Sea tan audaz como la NASA y cree una guía de estilo. Revise la guía a medida que lleguen los resultados de las pruebas y los comentarios.
5. Las miniaturas eficaces incorporan logotipos de forma orgánica
Es probable que su empresa haya invertido mucho tiempo y dinero en el diseño de su logotipo, pero en las miniaturas de video de marketing, si un logotipo domina a las personas, a los cachorros o a las acciones prácticas, los espectadores se desplazan. Los clientes se preocupan por lo que hay detrás de un logotipo, literalmente, en el video que pueden querer ver y, en sentido figurado, en términos de cómo un producto o servicio los ayudará.
Para llevar:Mata dos pájaros, color y logotipo, de un tiro, con esta práctica Guía de Emoción de Color. Experimente con la ubicación de su logotipo, asegurándose de que el texto u otro contenido de la herramienta de redes sociales o el canal que está utilizando no compita con él ni lo bloquee.
Un consejo extra sobre miniaturas
El video nos está enseñando a los especialistas en marketing que el tiempo nunca ha sido tan esencial. Los expertos en Think with Google preguntan:"¿Es hora de comenzar a crear anuncios con el botón 'saltar' en mente?" y los estudios sobre la duración óptima del video están en todas partes. Pero, no importa si vendes papel higiénico o tablas de surf, está claro que las miniaturas pueden hacerte o deshacerte.
He pensado mucho en las primeras impresiones y me gustaría dejarte un último consejo sobre las miniaturas de vídeo:planifica con antelación. . Muchos vendedores de videos toman una serie de tomas fijas antes de grabar en video, en lugar de filmar y luego elegir una imagen fija de su rollo. A veces, esta planificación previa da como resultado un mensaje más enfocado en general, pero nuevamente, si su miniatura no funciona, nadie llegará a su mensaje.
Tal vez te sientas un poco abrumado por la importancia de la miniatura. Sin embargo, relájese y recuerde esa botella de vino que compró basándose únicamente en su etiqueta.
¡Vamos! Continuar. Encuentre otra etiqueta divertida, sírvase una copa de vino y vea qué ideas creativas sobre las primeras impresiones y las miniaturas de video se le presentan.