Hoy en día, los especialistas en marketing no solo luchan por la atención de una audiencia distraída, sino también de una escéptica. Según Social Media Today, solo el 4% de los consumidores cree que los especialistas en marketing practican la integridad. Como resultado, la campaña estándar de marketing por correo electrónico y redes sociales solo puede llevarlo hasta cierto punto. Sin embargo, con Brand Affinity Marketing, los especialistas en marketing pueden reducir el ruido y hacer que las personas amen sus marcas, todo gracias a la ayuda de contenido digno de atracones.
Inspírese ¿No está familiarizado con el marketing de afinidad de marca? Consulte nuestro nuevo libro de jugadas de cuatro pasos que cubre todo, desde encontrar una audiencia de nicho hasta medir la resonancia sobre el alcance.Si está buscando sumergirse en el mundo del marketing de afinidad de marca, es probable que ya haya comenzado a producir su primera serie de videos. ¡Eso es genial! Pero ahora que tienes algunos episodios en tu haber, ¿cómo haces para que la gente sepa que tu serie existe? ¿Qué tácticas puede emplear para lograr que ese preciado marketing de boca en boca fluya orgánicamente? En esta publicación, veremos dos de los programas más populares de la historia reciente — Game of Thrones y Stranger Things — para darte algunas ideas sobre por dónde empezar.
Juego de tronos:una colaboración con Aaron Rodgers
Para generar entusiasmo por su muy esperada temporada final, Game of Thrones se asoció con Aaron Rodgers, un mariscal de campo superestrella y súper fanático del programa, para crear una divertida publicación de serie de videos en Twitter.
Sentado en su trono como el Señor de Greenwater Bay, Rodgers se jacta del enorme éxito de los Green Bay Packers y muestra su amor por Game of Thrones, ayudando al icónico programa a acumular más de 5500 favoritos y retweets, lo que demuestra que incluso las celebridades más famosas se inclinan. hasta el trono.
Asociarse con personas influyentes para promocionar su propia serie de videos es una excelente manera de proporcionar la prueba social necesaria para despertar el interés de su audiencia y convencerlos de verlos. Sin embargo, al igual que Game of Thrones hizo con Aaron Rodgers, es mejor asociarse con personas influyentes que realmente apoyen su marca. El público puede detectar un anuncio disfrazado de saludo genuino más rápido que hacer clic en "Salir" en las molestas ventanas emergentes.
Entonces, antes de molestar a cada persona influyente en su espacio para promocionar su nueva serie de videos, pregunte a la gente de su equipo si han desarrollado alguna relación auténtica con líderes de opinión en su espacio que podrían estar dispuestos a abogar por su nuevo programa. Si es así, inicie esas conversaciones y haga una lluvia de ideas sobre el contenido atractivo que crea con ellos antes de su presentación.
Stranger Things:una colaboración con Coca-Cola y Baskin-Robbins
En Stranger Things 3, dos de los personajes principales tienen trabajos de verano en una heladería. Naturalmente, Netflix vio esta dulce oportunidad (¿ves lo que hicimos allí?) y se asoció con Baskin-Robbins para lanzar helados con el tema de Stranger Things, como el "Upside Down Sundae" para generar entusiasmo por su próxima temporada.
Stranger Things 3 también se desarrolla en el verano de 1985, cuando Coca-Cola alteró infamemente la fórmula clásica de su refresco insignia. Netflix no perdió el ritmo y terminó uniendo fuerzas con Coca-Cola para lanzar New Coke por tiempo limitado para aumentar la expectación.
A primera vista, Baskin-Robbins y Coca-Cola no tienen nada que ver con universos paralelos o adolescentes telepáticos. Pero dado que el helado y New Coke juegan un papel importante en Stranger Things 3, la colaboración de Netflix con estas marcas tenía mucho sentido y, a su vez, podría captar hábilmente la atención de su público objetivo.
Si decide colaborar con otra marca para promocionar su serie de videos, sea estratégico como Netflix y trabaje con una que tenga una audiencia con intereses similares a los suyos, en lugar de la más grande. Llegarás a menos personas, pero resonarás con más de las personas adecuadas.
Stranger Things:La toma de control de un parque de diversiones
Una semana antes del debut de Stranger Things 3, el programa se hizo cargo de las atracciones en el muelle de Santa Mónica y en el parque de diversiones de Coney Island. Al cambiar el nombre de las atracciones, una feria y una sala de juegos, además de traer un tanque lleno de limo, las porristas de Hawkins High y las bandas de covers de los 80, hicieron que las personas sintieran que realmente estaban en Hawkins, Indiana, lo que ayudó a dispararse. anticipación en torno a la tercera temporada del programa.
Organizar un evento interactivo es una forma segura de generar expectación para su serie de videos. Los estudios muestran que las personas valoran las experiencias mucho más que los objetos materiales, y cuando sus fanáticos pueden interactuar con su marca en persona en lugar de a través de una pantalla de computadora, se sentirán más conectados con usted y valorarán más su marca.
¿Tiene dificultades para imaginar cómo se vería esto en una escala que su negocio realmente podría pagar? Echa un vistazo a esta entrada de blog que escribimos sobre la vez que alquilamos una sala de cine aquí en Cambridge, MA, para proyectar nuestra primera serie original, One, Ten, One Hundred , para un poco de inspiración.
Juego de tronos y Stranger Things:dos tráilers que vale la pena ver
Con más de 63 millones de visitas en YouTube, el tráiler de la temporada final de Game of Thrones es uno de los tráilers más vistos … de la historia, y por una buena razón.
Al estructurar su tráiler de modo que el momento que todos están esperando — la batalla final entre el Ejército de los Muertos y el Ejército de los Vivos — sea al final, su audiencia se da cuenta de que finalmente podrán experimentar el clímax del programa.
El tráiler de Stranger Things 3, que tiene más de 35 millones de visitas en YouTube, se basa en una estructura similar para generar entusiasmo y entusiasmo por su última temporada. Ofrecen una vista previa llena de acción y suspenso de la temporada que también presenta nuevos villanos, monstruos e historias, lo que hace que sus fanáticos estén igual de emocionados por lo que les espera.
Cuando elabores el tráiler de tu serie de videos, considera inspirarte en Game of Thrones y Stranger Things estructurándolo según tu trama. Esto le dará a su audiencia un adelanto del concepto, los personajes y la historia de su serie de videos, aumentando su entusiasmo por lo que está por venir y aumentando las probabilidades de que compartan el tráiler con amigos y colegas. Para saber cómo creamos el tráiler de nuestro nuevo programa de entrevistas, Brandwagon , echa un vistazo a esta publicación de blog.
Juego de Tronos:Un concurso imperdible
Un año antes del estreno de la última temporada de Game of Thrones, Emilie Clarke, quien interpreta a uno de los personajes principales del programa, Daenerys Targaryen, rifó la oportunidad de ver el estreno de la última temporada con ella y asistir a una fiesta posterior en la ciudad de Nueva York el una plataforma de recaudación de fondos en línea llamada Omaze. A las pocas horas del anuncio, el sitio colapsó.
Realizar algún tipo de concurso o rifa en las redes sociales que esté vinculado a tu serie de videos es la manera perfecta de hacer que la gente hable sobre tu contenido. Además, al limitar la cantidad de ganadores a un pequeño puñado, puede aprovechar el principio de escasez, que aprovecha el deseo de su audiencia de obtener cosas raras. No tengas miedo de ser creativo con los artículos que regalas también.
Para nuestra última serie de videos, Brandwagon, realizamos un cuestionario en las Historias de Instagram y regalamos camisetas con la marca Brandwagon a las primeras tres personas que acertaron la mayoría de las preguntas sobre el programa. Y si bien esto es ciertamente menos glamuroso que asistir a una fiesta elegante en la ciudad de Nueva York, para los fanáticos de nuestro programa, ¡esta fue (con suerte) una forma emocionante de obtener algo de botín gratis!
Genera más comentarios para tu próxima serie de videos
Hoy en día, los consumidores confían mucho más en las personas que en las empresas, así que, ¿por qué no utilizar a sus fans a su favor y generar más publicidad en torno a su serie de videos? Su muestra de amor por su marca y entusiasmo por su próximo espectáculo es lo que persuadirá a otros para que se suban al carro. Por lo tanto, sea creativo y genere el boca a boca para la serie que trabajó tan duro para producir con estos consejos de algunos de los programas más vistos en el negocio.