Hacer que un video se vuelva viral en YouTube es una parte de contenido, una parte de estrategia y una parte de suerte. Como vendedores de video, vloggers y creadores de contenido de video, podemos aprovechar los dos primeros y esperar lo segundo.
No existe una receta única para un video viral exitoso, lo que en realidad es algo bueno porque significa que hay más enfoques que puede tomar para crear su video.
A continuación, compilé una lista de videos virales exitosos que son buenos estudios de casos. Esta no es una guía paso a paso para crear un video viral, sino diferentes formas de lograr el éxito.
1. Atrae la atención con un gancho
De alguna manera, puedes comparar un video viral con una canción pop. Una buena canción pop te engancha en los primeros segundos. Y lo reconocerá inmediatamente la próxima vez que lo escuche.
Lo mismo es cierto para un video viral.
Un buen gancho es fundamental para captar la atención de tus espectadores en los primeros segundos.
Un gancho puede ser muchas cosas:
- el título del vídeo
- la miniatura misma
- valor instantáneo (informar a los usuarios qué esperar)
- su frase inicial
- tu energía de apertura (de enérgico a triste)
- sucede algo inesperado
- algo que hace que la audiencia se pregunte qué está pasando
- un hecho fascinante
- un problema donde ofreces la solución
- una broma
- una pregunta
Un ejemplo de ello es el video de arriba del YouTuber Peter McKinnon. En los primeros 10 segundos, sabemos lo que vamos a obtener y el reloj ya ha comenzado a correr.
Y la miniatura donde McKinnon pone un gran cuchillo de caza contra la lente de una cámara es suficiente para atraerlo.
2. Tenga un mensaje fuerte para enviar
Hay muchos guerreros del teclado, trolls e imbéciles en Internet a quienes les encanta menospreciar a otras personas.
Un ejemplo es la vergüenza corporal cuando las personas comentan negativamente sobre la apariencia de otras personas, lo que, lamentablemente, sigue siendo demasiado común.
Como gurú del fitness, estás especialmente expuesto a este tipo de comentarios porque tus videos tratan sobre moldear el cuerpo.
Entonces, el instructor de acondicionamiento físico Cassey Ho de blogilates decidió contraatacar en el video creativo de arriba de 2015, que se volvió viral.
3. Haz que hable a las emociones
Las personas reaccionan naturalmente y quieren compartir o comentar cosas que evocan emociones fuertes. Esto podría ser ira, miedo, tristeza, humor o emoción.
Es por eso que vemos muchos videos virales que son bromas graciosas, parodias de la cultura pop o videos cortos de mascotas adorables.
Todos podemos relacionarnos con una determinada emoción, por lo que aprovechar una específica puede generar mucho tráfico.
Un ejemplo de ello es la broma del ascensor para las pantallas LG de arriba, que aprovechó muchos miedos diferentes relacionados con los ascensores y las alturas.
Es el patetismo del video marketing.
4. Momento importante
Tener un dedo en el pulso de lo que la gente está hablando, sintiendo y pensando es crucial para crear contenido de video viral.
El 3 de abril de 2010, Apple lanzó su iPad de primera generación e Internet estaba a tope. El 3 de abril de 2010, el director ejecutivo de Blendtec, Tom Dickson, decidió combinar el nuevo iPad para mostrar el poder de Blendtec Blenders.
Naturalmente, el video se volvió viral.
¿La lección aprendida? Cronometra bien y es posible que tengas un éxito viral en tus manos.
5. Sea creativo y esté dispuesto a experimentar
Tu primer video probablemente no se captará de inmediato. Cuanto más tiempo sigas haciéndolo y cuantas más ideas pruebes, más probable es que algo se mantenga.
Muchos videos que se vuelven virales en realidad no presentan algo popular o de tendencia, sino algo nuevo, diferente, extremo o único.
Un ejemplo de ello es este viejo anuncio de Quicksilver que aparece arriba, donde alguien "surfea con dinamita" en los lagos artificiales poco profundos en el centro de Copenhague.
Su estética está muy alejada de los comerciales pulidos que solemos ver de las compañías de ropa y se filmaron intencionalmente de una manera más oscura y descarnada.
Este video se volvió viral e incluso lo recogieron los cazadores de mitos, que querían probar si era posible navegar con dinamita. Pista:está roto.
6. Haz bola de nieve tu éxito
Cuando encuentre algo que funcione, quédese con él y duplique su esfuerzo.
Por ejemplo, el popular canal de mascotas Tucker Budzyn originalmente se volvió viral debido en parte a los divertidos videos de prueba del adorable golden retriever (arriba).
Al darse cuenta de que se habían dado cuenta de algo, los creadores de contenido hicieron muchos más videos de prueba de sabor y otros videos divertidos con sus característicos subtítulos en lenguaje canino.
La pareja se volvió viral y finalmente desarrolló una marca completa en torno a su adorable cachorro y su pandilla de amigos, y sus videos obtuvieron regularmente más de 10 millones de visitas cada uno.
Amado tanto por niños como por adultos, este canal es un ejemplo perfecto de cómo encontrar lo que funciona y desarrollar su marca en torno a ello.
7. Optimizar para la clasificación
Usar el título, las etiquetas de video y las palabras clave correctos ayudará a optimizar su video para los motores de búsqueda de YouTube y Google.
Las etiquetas de video son palabras clave que su audiencia busca en YouTube y que les ayudarán a encontrar su video en los resultados.
Piense en lo que es relevante, lo que está de moda y lo que es popular. Luego incorpore esos términos de búsqueda en las etiquetas, el título y la descripción de su video.
Tómese el tiempo para considerar qué términos relevantes puede estar buscando su audiencia. Con un poco de investigación, puede desarrollar fácilmente su estrategia de contenido en torno a las palabras clave de tendencia e ir desde allí.
Hay espacio para un título, etiquetas, una descripción y subtítulos en YouTube. Y el uso de texto ayudará a los algoritmos de YouTube a comprender de qué se trata su video. ¡Úsalo!
8. Promoción cruzada
Contrariamente a la creencia popular, no es necesario tener un montón de suscriptores para volverse viral en YouTube. Una de las formas en que esto se puede lograr es mediante la promoción cruzada.
Usar Reddit, Facebook, Twitter y otras plataformas de redes sociales para comercializar su video siempre es una buena idea.
Terminar en la página de tendencias de Twitter o en la página principal de Reddit puede ayudarlo a obtener las vistas que necesita incluso fuera de la plataforma de YouTube.
Siempre publique su video en tantos lugares como sea posible; nunca se sabe cuándo uno de ellos podría captar la atención.
9. Prueba diferentes versiones
Muchos anunciantes usan este método para seleccionar su anuncio viral ganador. Se llama prueba A-B o prueba dividida . Si está comercializando un producto o una marca, esta idea también puede funcionar para usted.
Cree y publique algunas versiones diferentes del video usando contenido ligeramente diferente.
Seleccione el que mejor se desempeñe y destine sus dólares de marketing detrás de ese.
Esto no solo le brindará mejores métricas en su video, sino que también lo ayudará a tener una mejor idea de qué tipo de contenido es más popular y hacia dónde puede dirigir sus esfuerzos de creación de contenido en el futuro.
10. Sé auténtico
Para que un video se vuelva viral, debe ser auténtico. Es por eso que tantos videos virales son videos sobre personas que se caen, mascotas lindas o situaciones locas.
¿Recuerdas el video de mamá con máscara de Star Wars arriba? No tenía idea de que su entusiasmo por la nueva máscara de Chewbacca se volvería viral y terminaría en las televisiones de máxima audiencia de todo el mundo.
El video de la máscara de Star Wars Chewbacca no fue planeado y tuvo éxito porque aprovechó algo auténtico. La risa es realmente contagiosa.
Como vendedor de videos o creador de contenido, debe aprovechar este sentimiento de autenticidad. No puede simplemente sentarse al costado de la carretera con la cámara de su teléfono inteligente encendida y esperar a que suceda algo emocionante.
Y por otro lado, si tienes la suerte de capturar algo divertido con tu cámara que se vuelve viral, ese video no te servirá de mucho si no puedes convertirlo en ventas u otro tipo de monetización. Por lo tanto, debe planificar con anticipación.
La autenticidad no se trata de que algo realmente sea auténtico, pero más sobre algo sentimiento auténtico.
Solo piense en el video de "navegación con dinamita" más arriba en este artículo. Se siente valiente y auténtico, pero es parte de una estrategia de marketing muy exitosa desde el principio.
Pero si lanzas uno o dos videos divertidos de gatos sin ninguna intención o pensamiento detrás de él, tu audiencia lo verá.
Por supuesto, aún puede tener suerte, pero es probable que no tenga el poder de permanencia para crear una marca verdaderamente viral que a la gente le guste de forma natural y con la que quiera interactuar.
La autenticidad convierte a los espectadores en seguidores y a los seguidores en fans.
Conclusión
La clave para volverse viral es un gran contenido, un marketing efectivo y un poco de suerte.
Aumentas tus posibilidades de ganar aprovechando las emociones y la sensación de autenticidad al crear tu video. Ofrezca a las personas algo de valor, sorpréndalas y las posibilidades de que su video se vuelva viral ya habrán aumentado.
Y recuerda, los videos más populares se comentan fuera de línea tanto como se ven en línea. Crea algo que la gente quiera para hablar.
Dominar las palabras clave y las etiquetas de YouTube, además de crear una buena miniatura y un título de video, también son importantes para una estrategia de video marketing exitosa, ya sea que se trate de un vlog o un anuncio para una gran empresa.
¡Mucha suerte en la creación de tu video viral!