El contenido viral es extremadamente codiciado, pero hacer que tus videos se vuelvan virales no es una hazaña simple. Atrás quedaron esos días más tranquilos en los que un gran video puede volverse viral por sí solo sin mucho esfuerzo. Con la enorme cantidad de videos que se suben diariamente en YouTube, Facebook y otros sitios de videos, ¿cómo puedes hacer que el tuyo se vuelva viral?
El contenido altamente compartible puede atraer a su negocio, atraer nuevos clientes potenciales directamente a su sitio y aumentar las conversiones. Por lo tanto, producir un video viral, sin embargo, está lejos de ser fácil. Una vez que tu contenido se vuelve viral, es como ganar la lotería. Es increíblemente difícil de lograr y, a menudo, difícil de replicar. Por cada éxito de video viral, hay docenas, si no cientos, de intentos fallidos.
Los especialistas en marketing valoraron el impacto de su video creado para volverse viral porque mucha gente lo ve y posiblemente pueda llegar a su público objetivo rápidamente. Entonces, ¿qué es el marketing viral y cómo funciona? Antes de continuar con los principios, las claves técnicas para hacer un video viral, aprendamos la definición de marketing viral para ver mejor su importancia para el marketing y otros fines promocionales.
¿Qué es el marketing viral?
La explotación de los medios digitales y las redes sociales en línea aumenta la conciencia de marca y el reconocimiento de otros objetivos particulares de ventas, marketing o publicidad. La palabra "viral" define cómo un mensaje puede volverse autorreplicante a medida que se acumula y se comparte a través de Internet.
El marketing viral controla el poder de Internet clasificando y produciendo un mensaje de marketing para comunidades en línea y personas con un alto potencial de redes sociales (SNP), creyendo que el mensaje se compartirá y difundirá. Cualquier cosa que toque la fibra sensible de muchas personas con un alto SNP para transmitirlo a otros puede volverse viral. El marketing viral mejora las posibilidades de que un mensaje se vuelva viral mediante la promoción intencional y estratégica de un mensaje.
Con la estrategia de marketing adecuada y la aplicación de tecnología moderna para compartir su video a nivel mundial, puede aumentar significativamente las posibilidades de que su video sea visto y compartido. La palabra eficiente en todas las campañas virales exitosas es "compartido". Cuanto más se comparta su video, mayor será la probabilidad de que se vuelva viral. Piensa siempre que la palabra “viral” indica autorreplicación. Si la gente no difunde tu video, nunca se volverá viral.
Reglas simples sobre cómo volverse viral
1. Apunte a la emoción de su audiencia
Conozca la emoción más poderosa a la que su cliente objetivo responderá y atraerá a ella. Antes de que pueda construir piezas que sean suficientes para volverse virales, primero debe reconocer a quién está destinado. Su público objetivo es el grupo demográfico fundamental que normalmente compra su producto.
Las personas no reaccionarán bien a tus videos si están bien hechos, pero son secos y parecen demasiado operativos. Desean algo emotivo pero no excesivamente sentimental. Ya sea divertido, triste, inspirador o emocionante, las emociones son la solución para que las personas se sienten y vean su video. A la gente le gusta dotarse emocionalmente en una historia; si pueden asociarse con él, dejará una marca duradera en sus recuerdos.
Las campañas de marketing que comunican la historia de su marca y, al mismo tiempo, ofrecen a los consumidores una sensación de conexión emocional con usted son formas excelentes de impulsarlos a compartir su contenido. Puede redactar una copia emocional que haga que su audiencia se sienta sentimental y feliz, o puede generar videos que desencadenen las emociones de su audiencia y los oriente a tomar medidas.
2. Cuéntalo con una historia
¿Alguna vez te has preguntado si los anuncios más populares son esos videos que parecen minipelículas en lugar de comerciales? Eso se debe a que nuestra corteza sensorial tiene este impacto para reaccionar más cuando se cuenta una historia, según un blog de buffer.
La narración de historias es una de las mejores técnicas para involucrar a las personas con su marca porque las alienta a asociarse con su mensaje y evita que regresen por más.
Es desafiante, pero también es una excelente manera de ver cómo maximizar su tiempo. Considere algunos de sus comerciales favoritos. Es increíblemente probable que tengan una estructura narrativa básica, incluso si solo tienen una duración de veinte o treinta y cinco segundos. Las personas buscarán lo mismo cuando visiten YouTube u otras plataformas de redes sociales para ver videos. Requieren una historia corta, muy corta, la mayoría de las veces.
3. El contenido original siempre gobierna
Lo primero y posiblemente lo más importante que puede hacer es producir contenido original. Sin duda, su negocio tiene un nicho particular, y ese nicho puede ser finanzas, mascotas, electrónica o casi cualquier cosa.
Debe comprender cuándo comienza a aplicar anuncios de video; hay millones y millones de horas de contenido que ya existen en todas partes en la red mundial. No solo eso, sino que se está construyendo más mientras hablamos. Sería útil si se le ocurrieran algunas ideas genuinamente originales que tengan que ver con su nicho. Eso va a ser complicado.
Puedes determinar si tu idea es original o no para escribir palabras clave relacionadas con ella en la barra de búsqueda de YouTube. Si encuentra palabras clave que coinciden con el tema sobre el que está decidiendo hacer un video, y no obtiene mucho, entonces entiende que está en el camino correcto. Has adquirido un dominio de tu nicho donde hay un nuevo potencial.
4. Aumente sus compromisos artificialmente
Debemos entender que no podemos presionar a las personas para que vean nuestros videos sin que ellos decidan por sí mismos a menos que lo vean con muchas vistas, lo que despertará su curiosidad.
Este procedimiento puede ser opcional, pero aumentar artificialmente las vistas, los Me gusta y las reacciones de su video puede ser de ayuda. Aunque es un procedimiento delicado, puedes lograrlo si sigues los pasos correctos. Necesita una combinación de dos cosas, un video increíblemente convincente y comprar vistas de una empresa que las ofrece. El impacto es que una vez que las personas interesadas en su nicho comiencen a ver que su número de vistas aumenta para un video en particular, aspirarán a ver ese video también.
Pero debe comprender que si el video por el que compró el compromiso no es atractivo, quienes lo vean se sentirán frustrados. Por supuesto, no se lo contarán a sus amigos y no se volverá viral. Entonces, la calidad del video en sí debe ser asombrosa.
Al combinar estas ideas, puede obtener esa consideración adicional que impulsa un video al mundo digital.
5. Elegir las palabras clave adecuadas
Otra regla a considerar para ayudar a que su video se vuelva viral es usar las palabras clave correctas en su título y descripción. Debe realizar una investigación exhaustiva y comprender qué palabras clave buscan las personas para usar en su video. Cuando se trata de generar videos para YouTube y otras plataformas de video, debe determinar qué palabras clave puede usar para que su video se clasifique más alto en los resultados de búsqueda.
La optimización de video de su marca no es el momento para conjeturas, pero requiere una buena investigación. Comience su búsqueda comprendiendo profundamente las palabras clave asociadas con su negocio y marca. Puede utilizar herramientas para evaluar el potencial de las palabras clave. Con solo unos simples pasos, puede obtener información completa sobre las palabras clave para sus videos.
Recuerde que, si bien las plataformas de video son increíbles, no pueden explorar el audio dentro de un video en busca de palabras clave y frases. Por lo tanto, agregarlo en el contexto del contenido que rodea al video o la descripción es su mejor opción.
El valor de las palabras clave de clasificación no se puede enfatizar lo suficiente como YouTube, ya que utiliza la clasificación para descubrir qué videos se clasifican en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). La cantidad de vistas, la duración del tiempo de visualización, las calificaciones y los comentarios son componentes críticos para realizar el juego de clasificación.
6. Un video nunca debería ser suficiente
Para tener un éxito continuo, debe tener más de un video en su caja antes de comenzar una campaña de marketing de video viral. Si alguien nota el video que está publicitando y le gusta; pueden buscar videos relacionados de su empresa.
Cada video debe personalizarse para su empresa y debe incluir un enlace a su sitio web u otros detalles de contacto para que puedan comunicarse. No deje a los espectadores interesados colgando porque algunos buscarán en Google su empresa para obtener más información y cómo contactarlo.
Aventúrese a lanzar su campaña con cuatro a seis videos y agregue a su colección de videos con el tiempo. Si solo tiene un video, no intente volverlo viral hasta que tenga más porque un video muestra claramente que aún no está equipado. Si no tiene tiempo ni apoyo para hacer más de un video, aparentemente no puede manejar varias llamadas al día.
7. Utilice todas las plataformas de redes sociales para la promoción
Una vez que haya creado y publicado su video en vivo, debe usar todas sus plataformas de redes sociales para promocionar y hacer saber a las personas que tiene contenido nuevo. Es posible que ya tenga suficientes seguidores en Facebook, Instagram, Twitter e incluso LinkedIn, por lo que sus seguidores aspirarán a ver su video con entusiasmo.
El marketing en redes sociales brinda una gran ventaja a la marca, además de ayudarlo a producir un video viral. Es la mejor manera de hacer que tu video llegue a más personas además de los seguidores o suscriptores existentes. Cuando se trata de administrar el marketing en redes sociales para impulsar su video, debe hacerlo correctamente. Por ejemplo, Instagram tiene una característica maravillosa llamada historias donde incluso puedes incorporar un enlace deslizable hacia arriba a tu video. Pero debe comprender que tiene una guía y que debe aprender a usar el tamaño y el formato de video correctos para que Instagram tenga una calidad y un resultado excelentes.
Utilizar las historias de Instagram para ayudar a su video es más útil que incrustarlo y conducirlo a su feed de Instagram. Es porque no puede agregar enlaces a sus inscripciones de Instagram. En su lugar, puede colocar el enlace a su video en su biografía, pero aplicar las historias de Instagram es la mejor manera de brindarles a las personas acceso instantáneo a su video. Por otro lado, Facebook y Twitter son un poco más fáciles de publicitar porque puedes publicar el enlace a tu video sin ningún problema.
No olvides el SEO y los conceptos básicos técnicos
- Optimización de motores de búsqueda es muy importante si desea lograr los mejores resultados de su producción de video. Según un informe, el 38 % de los usuarios que realizaron búsquedas en Google reciben asistencia de videos en los resultados del motor de búsqueda universal.
Hay varias formas de optimizar el contenido de su video y, a continuación, se encuentran las más esenciales:
- Optimización de títulos
- Optimización de miniaturas
- Descripción rica en palabras clave, texto relevante en páginas web junto con el video y subtítulos
- Obtenga enlaces de calidad desde sitios web a sus videos
- Cree un mapa del sitio de video y envíelo a los motores de búsqueda
- Incluya vínculos y habilite rastreos de URL en su archivo robots.txt para el mapa del sitio de su video
- Es importante y obligatorio considerar el formato de archivo de su contenido de video . Algunos sitios de publicación de videos no aceptan archivos .MSWMM o la extensión de archivo predeterminada de Windows Movie Maker. Deberá producir o transcodificar a uno de los siguientes formatos para que sea compatible con la mayoría de estos principales sitios de publicación de videos:
- .mp4 (ipod/psp)
- .avi (ventanas)
- .mov (mac)
- .flv (adobe flash)
- .mpeg
- Video de Windows Media (.WMV)
- .3gp (teléfonos móviles)
- .mkv (h.264)
No debe transcodificar repetidamente los formatos de archivo porque cada vez que comprime de un formato de archivo a otro, degradará imperceptiblemente la calidad de su video. También vale la pena notar, para los objetivos de SEO de video, que Google generalmente rastrea los siguientes tipos de archivos de video:
- .mpeg
- .mp4
- .mov
- .asf
- .ram
- .rm
- .wmv
- .avi
- .flv
- .mpg
- .ra
Todos los archivos deben estar disponibles a través de HTTP. Los metarchivos que necesitan una descarga de la fuente a través de protocolos de transmisión no son compatibles con Googlebot y no se indexarán.
- Nunca olvide subtitular y subtitular su video . Muchos se perderían esta parte porque no conocen el significado de los subtítulos y leyendas. Pero con la tecnología actual y los hábitos de visualización de las personas, estos textos en pantalla son el elemento más valioso para que su público objetivo comprenda completamente lo que desea promocionar o lo que desea que aprendan de su contenido.
Algunas herramientas generan automáticamente subtítulos de video casi instantáneamente hoy en día. Si opta por el subtitulado manual, puede causar mucho esfuerzo, tiempo y dinero. Aprender a generar automáticamente los subtítulos de tus videos puede ser muy fácil. Tenemos muchas herramientas de subtítulos automáticos, pero también debe considerar el resultado de calidad que puede proporcionar.
Además de hacer que su audiencia capte completamente su mensaje de video, los subtítulos y los subtítulos son muy recomendables para la clasificación en los motores de búsqueda. Los rastreadores de Google no pueden leer discursos, sino la copia de texto incrustada en el video.