¿Es posible medir el éxito de un vídeo? ¿Cómo sabes si tu audiencia realmente disfruta de tu contenido?
Ambas son preguntas que todos los creadores se han hecho al menos una vez. Medir la participación de la audiencia es complicado y no existe una fórmula infalible. Sin embargo, al aprovechar los datos que están disponibles para usted, definitivamente es posible evaluar los niveles de participación y utilizarlos para mejorar el rendimiento de su contenido futuro.
Aunque no podemos ofrecer una solución mágica para la participación en los videos, aquí encontrará nuestras ideas y consejos para comprender y actuar en función de las métricas clave de participación.
¿Qué es la interacción con el vídeo?
Es importante comprender lo que queremos decir con "participación en video". Este término se refiere a una serie de métricas como:
- Número total de vistas: Esto se refiere a la cantidad de personas que han visto tu video.
- Cuánto tiempo pasan los espectadores viendo tu contenido: ¿Lo ven de principio a fin o lo abandonan después de sólo unos minutos?
- Número de acciones: Los recursos compartidos son una excelente métrica para saber si tus espectadores de forma proactiva interactué y disfruté de su contenido.
- Interacción con el vídeo en sí: Puedes ver esto a través de 'me gusta', comentarios y 'guardados'
- Tasa de conversiones: Esto se refiere a la cantidad de espectadores que han realizado la acción deseada, por ejemplo, haciendo clic en un enlace o comprando un producto.
¿Por qué es importante la participación en el vídeo para su estrategia de contenido?
Su estrategia de contenido debe estar fuertemente influenciada por las métricas de participación de su video. Estas estadísticas representan datos invaluables sobre la opinión general de tu audiencia y el disfrute de tu contenido, por lo que debes configurar tu estrategia en respuesta a ellas:
Indicación fiable de la opinión de tu audiencia
La participación del video se traduce esencialmente en cuánto disfruta o no su audiencia de su contenido. Es por eso que estas métricas indican claramente si estás creando los tipos de videos que tu audiencia quiere ver. Una baja participación sugiere que los espectadores no disfrutan realmente de su producción. Mientras tanto, una alta participación es una señal alentadora de que estás atrayendo a tus espectadores.
Mejor comprensión de los espectadores objetivo
Al desglosar cada una de las métricas de participación de su video, puede comprender qué tipo de contenido funciona mejor. Esto debería dar lugar a una comprensión bastante profunda del perfil de su público objetivo y los tipos de contenido al que responde. Al comparar cada uno de sus videos entre sí, puede comenzar a perfeccionar realmente su estrategia de contenido para centrarse en los tipos de videos que funcionan mejor.
Indicador de mejoras
Profundizar en sus análisis de vídeo es una excelente manera de comprender en qué podría mejorar. Por ejemplo, supongamos que ve bajas tasas de participación en un video con baja calidad de grabación y tasas más altas en contenido que filmó en alta calidad. En ese caso, está claro que debes mantener una cierta calidad de producción en todo tu contenido futuro.
¿Qué factores afectan la participación en el vídeo?
Subir programación
La frecuencia con la que subes contenido y cuándo lo publicas pueden marcar una gran diferencia en las tasas de participación de tus videos. Un cronograma de carga consistente ayuda a tus espectadores a saber cuándo esperar tus próximos videos. Mientras tanto, alcanzar los tiempos de carga correctos es importante para captar el pico de tráfico y el número de espectadores.
Promoción de tus vídeos
Sus esfuerzos de promoción y marketing marcan una gran diferencia en la participación de sus videos. Al promocionar su contenido en otras plataformas y canales, se asegura de que sus seguidores leales hagan clic para ver su último video. Generar impulso sobre tu última carga en las redes sociales es importante para generar tráfico hacia tu video y fomentar altas tasas de participación.
Calidad de producción y vídeo
La calidad de su video, tanto desde el punto de vista de la grabación como de la edición, afectará su capacidad para retener a los espectadores. No es ningún secreto que el contenido de baja calidad genera una experiencia visual mediocre. Mientras tanto, el vídeo con calidad de estudio, el audio nítido y la edición fluida son claves para brindarle a su audiencia una experiencia agradable e inmersiva. Esto los mantiene enganchados y los empuja a compartir con su círculo de amigos.
Atraer a tu audiencia
Si no produce contenido que realmente atraiga a su audiencia, probablemente no verá tasas muy altas de participación en sus videos. Por eso es tan importante comprender a su audiencia, qué tipo de contenido y temas les interesan y qué buscan en sus videos. También se requiere cierta agilidad y flexibilidad para poder seguir adaptándose a las tendencias cambiantes y las preferencias de la audiencia.
Cómo medir la participación del vídeo:métricas para cada plataforma
Las métricas de participación en videos pueden parecer un completo galimatías si no sabes lo que estás viendo. Recuerde, debe intentar aprovechar sus métricas de manera integral, utilizándolas para obtener una imagen completa del rendimiento de sus videos. Tomar las estadísticas de participación en videos de forma aislada puede resultar tentador, pero también puede resultar engañoso si no se tienen en cuenta otras medidas.
Aquí tienes una guía fácil de entender para principiantes, desglosada por plataforma:
YouTube
Cuando se trata de medir la interacción con tus vídeos de YouTube, existen algunas métricas diferentes que puedes consultar:
Número total de vistas
Este te indica cuántas vistas (legítimas) ha tenido tu vídeo. Aunque esta es definitivamente una buena métrica, es bastante superficial cuando se trata de participación en videos. Otros en esta lista te ayudarán a profundizar mucho más en el nivel de participación de tu audiencia.
Espectadores únicos
Existe una gran diferencia entre vistas totales y espectadores únicos. Podría decirse que el espectador único es una métrica más útil, ya que en realidad revela la cantidad real de vistas que ha tenido su video. El número total de vistas incluye a las personas que han visto su contenido varias veces, mientras que las vistas únicas eliminan las repeticiones para indicarle la cantidad real de personas que han visto sus videos.
Tiempo de visualización
Esto le indica cuánto tiempo han pasado sus espectadores viendo sus videos. El tiempo de visualización es una métrica importante porque le muestra si su audiencia abandona la mitad del video o si se queda hasta el final.
Duración media de visualización
Al igual que lo anterior, esto indica cuánto tiempo pasó el espectador promedio viendo su video. Esto también muestra si los espectadores abandonan o abandonan tu vídeo y cuándo.
Porcentaje medio visto
Otra iteración de la misma estadística, que indica si muchos de tus espectadores ven una pequeña porción de tu contenido antes de volver a hacer clic.
Clics en la tarjeta
Las tarjetas de enlace o de información son pequeñas ventanas emergentes que le permiten enlazar a sitios externos a través de su vídeo. Esta métrica le muestra cuántos clics obtuvo cualquier tarjeta de enlace que incluya.
Volver a mirar
Volver a verlos es una buena señal, ya que esto muestra que has tenido reproducciones repetidas del mismo video. Esto indica que se trata de un vídeo de alta participación en su conjunto o que una determinada parte del vídeo fue particularmente entretenida.
Clics de impresiones
Ya que siempre es bueno saber dónde Si su audiencia encuentra su contenido, esta métrica es particularmente útil. Esto le informa sobre cómo las personas llegan a su video. Esta es una buena medida de qué tan bien están funcionando el título y la descripción de tu video.
Informe de retención de audiencia de YouTube
YouTube le ofrece un desglose de la retención de su audiencia. Esto es realmente útil porque divide el vídeo en momentos clave:
- Introducciones - cuántas personas se quedaron más allá de los primeros 30 segundos
- Momentos destacados - segmentos que no experimentaron caídas
- Picos - momentos en los que se compartieron mucho o se volvieron a mirar
- Inmersiones - momentos que se omitieron o en los que varios espectadores abandonaron.
Retención de audiencia por tipo de tráfico
Finalmente, esta métrica le muestra qué espectadores llegaron a sus videos de forma orgánica y quiénes llegaron a ellos a través de anuncios pagados.
Instagram ya no se trata solo de imágenes. Los reels de formato corto se han convertido últimamente en un actor importante en el feed. A continuación te indicamos cómo saber si tus carretes funcionan bien o no:
Número total de vistas.
Cuando publicas un reel en Instagram, siempre puedes ver el número total de visitas que ha obtenido a lo largo del tiempo. Nuevamente, aunque esta es una métrica útil, es un número bastante amplio que no puede decir mucho sobre quién vieron su contenido, la cantidad de espectadores únicos o cuánto tiempo realmente lo vieron.
Número de seguidores a lo largo del tiempo
Aunque no está vinculado explícitamente a un contenido específico, es importante estar atento a la cantidad de seguidores que tiene su cuenta a lo largo del tiempo. Puede comenzar a correlacionar los aumentos (o disminuciones) en su número de seguidores con los tipos de contenido que publica. Y esto puede ayudar a dirigir su estrategia de contenido.
También puedes estar atento a los tiempos exactos (días, hora del día) de tus picos de seguidores. Esto debería ayudarle a comprender qué tipos de contenido funcionan mejor para aumentar su base de audiencia.
Alcance de la cuenta
El alcance de la cuenta es una métrica que le indica a cuántas personas llegó su contenido entre sus seguidores y no seguidores. Esta es una buena indicación de qué tan bien se está desempeñando su video según el algoritmo. Instagram también desglosa de dónde provienen tus impresiones, ya sea directamente desde tu perfil, desde la página de exploración o desde los feeds de las personas.
Guardados
Observar la cantidad de guardados que recibe su contenido es otro indicador central de la participación del video. Una alta tasa de guardados te indica que tus seguidores disfrutaron tanto de tu contenido que decidieron guardarlo para otro momento.
- Acciones son otra métrica importante:esto te indica que tus seguidores disfrutan de tu contenido y quieren compartirlo con su comunidad.
- Me gusta y comentarios También son importantes porque demuestran un compromiso activo con su contenido en lugar de simplemente una visión pasiva.
TikTok
TikTok se trata de videos de formato corto que van desde solo 15 segundos hasta 10 minutos. A continuación, le indicamos cómo medir sus tasas de participación:
Visitas totales
Nuevamente, esta es una métrica central que le dice mucho y un poco al mismo tiempo. Obviamente, una gran cantidad de visitas es una buena señal, pero no necesariamente cuenta toda la historia.
Alcance
TikTok le brinda un desglose del alcance de sus videos durante un período de tiempo determinado a través del número total de vistas, audiencia alcanzada y vistas del perfil. Puede entrar en más detalles observando qué días llegó a la mayor cantidad de personas, en qué momentos su alcance alcanzó su punto máximo y los tipos de datos demográficos a los que apelaba.
Compromiso
La participación le indica cuántos me gusta, comentarios y acciones compartidas ha recibido su contenido durante el período de tiempo definido.
Audiencia comprometida
TikTok te permite investigar aún más al profundizar en lo que denomina "audiencia comprometida". Esto le indica la cantidad total de personas que interactuaron con su video durante un cierto período de tiempo, qué días tuvieron la mayor participación, en qué momentos y cómo era el perfil de su audiencia comprometida (edad, sexo y ubicación).
Conversiones
Conversiones se trata de cuántos espectadores hicieron clic en su sitio web o número de teléfono, por ejemplo.
LinkedIn es una poderosa herramienta de marketing para empresas y particulares. Estas son las métricas clave de participación en vídeos y perfiles a las que debes prestar atención:
Número total de jugadas
El número total de reproducciones indica el número total de veces que el vídeo comenzó a reproducirse después de que alguien hizo clic en "reproducir" o debido a la reproducción automática
Número total de vistas
Este es el número total de personas que han visto un mínimo de dos segundos seguidos de tu vídeo de LinkedIn mientras ocupa al menos el 50 % de su pantalla.
Ver tasa
Esta es la cantidad de vistas que obtuvo su video dividida por la cantidad de impresiones y convertida en un porcentaje.
Visualizaciones en diferentes porcentajes
Esto muestra hasta dónde llegaron los espectadores de tus vídeos (esto incluye a las personas que saltaron a un punto determinado de tu contenido)
Total de finalizaciones
Total de finalizaciones te indica cuántas personas vieron el vídeo completo
Número de reproducciones en pantalla completa
Observar cuántas personas vieron tu vídeo en pantalla completa te da pistas sobre qué parte de tu audiencia estuvo completamente comprometida.
Comentarios, compartidos, me gusta y seguidores
Al igual que en las otras plataformas que hemos cubierto, los comentarios, las acciones compartidas, los me gusta y los seguidores también son métricas importantes de participación en el vídeo
Bonificación:tres formas de aumentar la participación en vídeos en cualquier plataforma
Si la interacción es decepcionante, aquí tienes algunas cosas que puedes intentar para ganar más tracción:
Escuche sus análisis
Si aún no estás aprovechando tus métricas de participación, deberías comenzar. Estos datos invaluables son la clave para desbloquear su audiencia. Al comprender lo que sus espectadores disfrutan, encuentran atractivo y desean compartir con sus amigos, puede descubrir el truco para crear contenido de alta participación.
Mantente a la moda
Mantenerse informado sobre las últimas tendencias es realmente importante cuando intenta mantenerse relevante en un mercado saturado. Aunque puede parecer engañoso, participar en las tendencias es una forma importante de atraer a su audiencia y garantizar que su contenido se pueda compartir y sea "del momento".
Publicar constantemente
Una vez que haya obtenido una audiencia leal, debe ser coherente con sus cargas. El contenido regular es importante para mantener sus niveles de participación y mantener a su audiencia interesada.
Crear para tu audiencia
Crear contenido de video es un delicado equilibrio entre sus propias visiones creativas y lo que su audiencia quiere ver. Desafortunadamente, si busca lograr altas tasas de participación, debe aprovechar las preferencias de su audiencia en lugar de sus propias ideas creativas. Creando contenido para su audiencia es la mejor manera de garantizar una audiencia cautiva y un buen desempeño.
Preguntas frecuentes sobre la interacción con vídeos
¿Cuál es una buena tasa de participación para un vídeo?
No hay una respuesta única a esta pregunta, ya que depende totalmente de la plataforma a la que subas contenido. También todo se reduce a cómo se mide el compromiso y qué métricas se tienen en cuenta.
¿Cómo se consigue la interacción con el vídeo?
A veces, alcanzar altas tasas de participación en tus videos puede parecer una cuestión de suerte. En realidad, es una combinación de contenido atractivo y de alta calidad junto con esfuerzos constantes y una comprensión de cómo funciona la plataforma de publicación.
¿Ver un vídeo cuenta como interacción?
Sí, una simple vista es un tipo de compromiso. Sin embargo, como hemos visto, no es necesariamente un tipo de interacción "activa" con su contenido. Los comentarios, los me gusta y las acciones compartidas indican un tipo de participación más fuerte.
¿Cuánto tiempo deben durar los vídeos para lograr la participación?
Esto depende totalmente de la plataforma en la que publiques, el tipo de vídeo que hagas y la tendencia del momento.